 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Вот хотел поинтересоваться у людей опытных, кто как борется с клаттером. Буду благодарен за советы, причем на всех возможных уровнях: на этапе стратегического планирования, на этапе переговоров с СМИ, в schedulinge и так далее.
Добавлю еще какие-нибудь слова по теме.
Существует ли клаттер вообще?
Каттер - это понятие количественное (много-мало) или же он либо есть и его либо нет?
В каких СМИ существует понятие клаттера?
Существует ли мультимедийный клаттер?
Основными негативными последствиями клаттера могут быть: а) для общего клаттера - снижение запоминаемости, снижение знания, б) для конкурентного клаттера - снижение запоминаемости, перенос аттрибутов с одного бренда на другой. Что еще?
И наконец, как с этим бороться? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   29.06.2005 19:35 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Равшан, зашла в ветку, чтобы лаконично ответить, что с клаттером ничего сделать нельзя, а Вы, оказывается, тему отредактировали и добавили ряд дополнительных вопросов... ))
В пятницу, 01.07 за компьютер мне попасть не удастся, но очень надеюсь, что наши коллеги что-нибудь скажут по поводу "зашумленности". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2005 01:20 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Равшан, что то мне подсказывает, что у Вас самого богатый опыт. ;)
Может быть Вы с нами поделитесь?
Относительно постановки вопроса.
Мне кажется, что речь идет не о двух, а большем числе уровней:
1. С позиций числа видов носителей (появление все новых способов доставки рекламной информации, хотя, например, Михаил Дымшиц считает, что здесь ничего не менялось с древнейших времен)
2. С позиций числа носителей (кол-во изданий, каналов, станций)
3. С позиций числа брендов (рекламодателей)
4. С позиций числа рекламных кампаний (видов рекламных материалов)
5. С позиций объемов рекламы (выходы, модули...)
Второй пункт можно развести на бренды и рекламодатели. Тогда будет аж 6 уровней. Хотя эта модель легко сворачивается в Вашу двухуровневую.
P.S. Выпустил из виду, что и число товаров тоже растет. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2005 10:30 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
В голову пришла еще одна мысль по поводу негативных последствий клаттера:
3. Более короткие ролики требуют более частого показа в эфире, что приводит к более быстрому выходу их из строя (wearout).
4. Заппинг. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2005 16:26 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
F3,
еще Вы упустили, что растет не только рекламного шума, но и всякого другого шума тоже стало куда больше.
Равшан,
клаттер - это я не знаю что, а шум - это понятие количественное. Насколько я понимаю, никто не считал. Энтропия у потока, в который встроена реклама, совершенно сумасшедшая. Интересно, надо будет попробовать как-то оценить количественно. Но уже навскидку можно сказать, что
1) короткие сообщения не различаются;
2) размещение в толпе подобных сообщений сильно снижает различимость;
3) необычность сообщения может как-то способствовать его различимости (но может - уже по другим причинам - и препятствовать);
4) содержательность сообщения сильно способствует его различимости. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 01.07.2005 17:14 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Винопивец
1) Да. Причем если раньше считалось, что эффективность 15-секундника более половины эффективности 30-секундника. Сейчас же все больше говорят о том, что 15-секундник увеличивает клаттер, который приводит ко всем вышшеперечисленным последствиям, в результате которых эффективность его сходит на нет.
2) Да (но не в прессе). И больше всего от этого страдают новые бренды, реклама которых воспринимается, как реклама их конкурентов.
3-4) Да.
На самом деле клаттер считают постоянно. Вот только, судя по литературе, так до конца и не договорились, как же его все-таки правильно считать - только в минутах, то ли в выходах. Есть даже расчеты того, насколько ухудшается запоминаемость роликов конкурентов, располагающихся в пределах получаса друг от друга. Другой вопрос - насколько это повлияет на эффективность, если учитывать, что потребительское поведение соответствует модели рисенси (то есть человек замечает только ту рекламу, в которой у него есть потребность сейчас и он чаще замечает рекламу тех брендов, которые он обычно покупает). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2005 17:32 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Из методов решения на мой взгляд можно рассмотреть вот что:
- Регулирование клаттера (в случае наличия сильного лобби). Вопрос только в том, согласны ли рекламодатели будут платить больше денег за меньшее количество рекламы в блоке?
- Планирование мультимедийных кампаний.
- Подбор менее заклаттеренных каналов коммуникации, даже если они оказываются чуть дороже ("чуть" можно посчитать)
- Переговоры с каналами (или их сейлз-хаузами): получение эксклюзивности в категории на определенные дейпарты, или передачи, или каналы в случае всяких кабельных или спутниковых пакетов (сомнительно, конечно, что получится, разве что в регионах)
- Позиционирование (включая спонсорство), как спасение от заппинга (переключения каналов во время блока): первый или последний или первый+последний
- Roadblockи (одновременное размещение рекламы на всех каналах)
- Программинг: сужение медийной ЦА или выбор ЦА, отличной от конкурентов
- Креатив (то, о чем говорил Винопивец) и по возможности тетсирование копий на их. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2005 17:54 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
| А с другой стороны, может и нет никакой проблемы? Вполне возможно, что сейчас у нас пока еще не все так плохо, как в других странах, где число общественных каналов перевалило за 30, число ТВ с дистанционных управлением приближается к 100%, количество рекламных сообщений в неделю превышает 6000 и т.д. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2005 17:57 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Ну вот, Равшан, Вы и ответили на свой вопрос. ;)
Только вот комментарий к Вашему комментарию на п.2: Объявление в "капустном листе" размером с почтовую марку в лучшем случае продвигает товарную категорию.
Ревшан, как Вы относитесь к реанимации московским Видаком сборных роликов, этих омнибусов от телевизионной рекламы?
...
Энтропия во вселенной нарастает!
Товарищи, не машите руками! Не приближайте тепловую смерть вселенной! :) :) :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2005 18:15 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Равшан,
я все еще не понимаю, что есть клаттер. Шум - в смысле теории информации - нужно вычислять, до этого и для этого нужно провести массу дорогостоящих исследований силами серьезных людей, это ж не фоносемантические теории изобретать... Поэтому я и уверен, что подобного не делают.
О мерах. Регулирование тут не нужно никакое. Будут понятны процессы - оно экономическим путем устаканится. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2005 18:45 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
2 F3
А что такое сборные ролики?
2 Винопивец
1. Статьи с описанием того, как считается клаттер, могу выслать по почте.
2. Регулирование: я, конечно же, имел в виду не государственное, непонятно какими интересами продиктованное вмешательство в работу СМИ, а регулирование со стороны объединений участников рынка - медиа комитета, например, или ассоциации каналов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2005 10:14 | |
|
|
|
М.Дымшиц<<
< |
Если под клаттером считать интенсивность информационного потока, то любый мониторинг рекламы его легко подсчитывает. Но, на мой взгляд, проблемы "клаттера" нет.
Во-первых, увеличение числа выходов (каналов и т.д) не может быть измерением клаттера, так как время просмотра телевизора владельцем телевизора остается величиной постоянной (после числа доступных каналов больше 4-х время просмотра не растет). Время на рекламирование на ТВ регламентировано и при нынешнем лимите и вольном понимании термина "время вещяния", на российском телевидении, если не ошибаюсь, есть 1,3 млн. GRP (30-секундных и это при счете "0" как 0,1), вместе с местными пусть будет 1,5 млн. GRP. Все, это предел возможного внимания публики к рекламе на ТВ в ближайщее время (доли пенсионеров и неработающих в населении могут вносить коррективы в эти показатели, но не быстро и не принципиально).
Аналогичная ситуация с радио, но они торгуют временем, аудиторные показатели на этом рынке носят вспомогательный характер. Шестилетние исследования высокодоходных групп показали, что у них общее время на электронные СМИ величина весьма постоянная, но распределение между радио и ТВ "гуляет".
С прессой также все понятно, лимит восприятия информации из печатных СМИ для читателей известен и стабилен уже 40 лет (21-23 сообщения в день, см. исследования А.Жаворонкова). Подозреваю, что есть аналогичный лимит и по "входу" и с другим носителей и он уже давно исчерпан.
В итоге получается, что из-за ограничений на предъявление информации и, что важнее, на способность людей удерживать в краткосрочной памяти ограниченное число сообщений, увеличение числа сообщений никак не будет влиять на эффективность рекламирования (сколько там было сообщений после заполнения "буфера", уже не важно). А для замены объекта в "ячейке памяти" для изменения поведения, достаточно, как известно, всего одного контакта с сообщением непосредственно перед покупкой, а эффективность этого контакта определяется исключительно качеством креатива и объемом сообщения выше порога восприятия.
Собственно говоря, я видел только одну публикацию (по данным "единой панели"), в которой содержались вполне конкретные данные о снижении эффекта рекламного контакта в зависимости от числа рекламодателей и он был всего 10% при числе рекламодателей больше 7 (или 8). Все остальное, что я видел, содержали дежурную отсылку или, в лучшем случае, лабораторные эксперименты с малой отсрочкой по контрольному опросу.
Кстати говоря, и проведенные нами трекинговые исследования не выявили влияния количества рекламируемых марок в товарной группе на эффективность рекламирования конкретного рекламодателя. Все эффекты или их отсутствие вполне достаточно объясняются в понятных критериях еженедельного охвата и результатов пре-теста рекламных материалов. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2005 11:23 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Автор оригинала М.Дымшиц
Во-первых, увеличение числа выходов (каналов и т.д) не может быть измерением клаттера, так как время просмотра телевизора владельцем телевизора остается величиной постоянной (после числа доступных каналов больше 4-х время просмотра не растет).
|
Так-то это так, но с увеличением количества непрограммного содержания не растет ли количество переключений с канала с началом рекламного блока?
В итоге получается, что из-за ограничений на предъявление информации и, что важнее, на способность людей удерживать в краткосрочной памяти ограниченное число сообщений, увеличение числа сообщений никак не будет влиять на эффективность рекламирования (сколько там было сообщений после заполнения "буфера", уже не важно). А для замены объекта в "ячейке памяти" для изменения поведения, достаточно, как известно, всего одного контакта с сообщением непосредственно перед покупкой, а эффективность этого контакта определяется исключительно качеством креатива и объемом сообщения выше порога восприятия.
|
У меня есть еще одно дополнение к этому: люди склонны обращать больше внимания на рекламу тех брендов, которыми они пользуются. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2005 12:14 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Автор оригинала Винопивец
...Регулирование тут не нужно никакое. Будут понятны процессы - оно экономическим путем устаканится. |
Вот, что по этому поводу говорил Олег Чернозуб:
"Существует ряд барьеров, для того чтобы наша реклама была заметна, ощутима в медиа-пространстве. Допустим, рынок растет быстро, но конкуренция уже ощутимая. Это выражается, прежде всего, в падении среднеотраслевой рентабельности, и здесь очень важно предугадать снижение темпов роста. По нашему опыту ловушка монополистической конкуренции встречается сплошь и рядом. Когда, скажем, рентабельность уже средняя, но рынок растет быстро, а давайте-ка мы нашу рентабельность и объем продаж повысим, активно инвестируя в рекламу. И ловушка монополистической конкуренции заключается в том, что точно такие же мысли приходят специалистам в штаб-квартирах всех операторов этого рынка. В итоге растет рекламная нагрузка на продажи, но, поскольку она одновременно увеличена, никто не получает эффективной отдачи. В связи с этим уместно было бы напомнить, что летом 2004 было опубликовано исследование об экономической эффективности рекламы, которое впервые провели не рекламисты и не заказчики, а инвестиционный институт. Это было мировое исследование по заказу Дойче банка, которое показало, что подавляющее большинство рекламно-информационных кампаний экономически неэффективны. Одним из выводов этого исследования было то, что фактически СМИ и реклама в целом собирают с промышленности своеобразный рекламный НДС, и если одновременно этот НДС не будет платить ни одна из компаний, то, собственно, для этих компаний ничего не изменится с точки зрения объема получаемых доходов." |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2005 13:22 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Автор оригинала Равшан
Из методов решения на мой взгляд можно рассмотреть вот что:
- Регулирование клаттера (в случае наличия сильного лобби). Вопрос только в том, согласны ли рекламодатели будут платить больше денег за меньшее количество рекламы в блоке? |
Для этого как минимум нужно проводить исследования, чтобы выяснить, будет ли меньшее кол-во рекламы за бОльшие деньги, более эффективным. Выше я привела цитату из О.Чернозуба, который, ссылаясь на исследования Дойче Банка, утверждает, что в сущности, нет. А потом, как Вы себе это технически представляете? Или по-вашему, достаточно договориться с парой-тройкой мэйджоров, и все решится?
- Планирование мультимедийных кампаний. |
В медиа, не менее "замусоренных"? Лучше уж, наверно, воспользоваться БТЛ-инструментами и пиаром.
- Подбор менее заклаттеренных каналов коммуникации, даже если они оказываются чуть дороже ("чуть" можно посчитать) |
Это, например, ТВ-каналов-тяжеловесов? Где мин.50% балласта, если цена товара-услуги чуть выше средней?
- Переговоры с каналами (или их сейлз-хаузами): получение эксклюзивности в категории на определенные дейпарты, или передачи, или каналы в случае всяких кабельных или спутниковых пакетов (сомнительно, конечно, что получится, разве что в регионах) |
:) Это, МЯГКО выражаясь, сомнительно, грубо говоря - утопия. Но красивая, не могу не отдать должного.
- Позиционирование (включая спонсорство), как спасение от заппинга (переключения каналов во время блока): первый или последний или первый+последний |
Это еще раз :). А каналы-то вообще-то тоже кое-что знают. И даже про заппинг! Честное слово.
- Roadblockи (одновременное размещение рекламы на всех каналах) |
И получается замкнутый круг. Борясь как рекламодатель с клаттером, мы создадим предпосылки для его общеотраслевого увеличения.
- Программинг: сужение медийной ЦА или выбор ЦА, отличной от конкурентов |
Извините, вот этот пункт не совсем поняла. В каком смысле программинг по суженной и отличной от конкурентов ЦА? Покупка фикса, что ли? А для клиента "Проктер" тоже фикс сможете купить??
- Креатив (то, о чем говорил Винопивец) и по возможности тетсирование копий на их. |
Креативом бороться с клаттером? У меня создается такое впечатление, что мы креативом скоро со всеобщей безграмотностью бороться будем. Это просто какое-то "наше всё"... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2005 13:37 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Автор оригинала М.Дымшиц
Во-первых, увеличение числа выходов (каналов и т.д) не может быть измерением клаттера, так как время просмотра телевизора владельцем телевизора остается величиной постоянной (после числа доступных каналов больше 4-х время просмотра не растет). |
С точностью до наоборот. Есть тенденция снижения времени просмотра ТВ, и не последнюю роль в этом играет интернет.
Автор оригинала М.Дымшиц
Время на рекламирование на ТВ регламентировано и при нынешнем лимите и вольном понимании термина "время вещяния", на российском телевидении, если не ошибаюсь, есть 1,3 млн. GRP (30-секундных и это при счете "0" как 0,1), вместе с местными пусть будет 1,5 млн. GRP. Все, это предел возможного внимания публики к рекламе на ТВ в ближайщее время (доли пенсионеров и неработающих в населении могут вносить коррективы в эти показатели, но не быстро и не принципиально). |
Если Вы говорите о том, что кол-во выходов не может быть параметром клаттера, зачем говорить о приведенных GRP? Это вообще величина фиктивная. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2005 14:07 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Равшан, относительно недавно подразделение Видео Интренешнл в Москве возродило практику размещения "сборных роликов". На особых условиях мелкому рекламодателю предлагается встать коротким роликов в мини-блоке состоящем из аналогичных, как правило, конкурентных роликов. Потенциальные клиенты данной услуги: магазины одежды, стройматериалов и т.д.
Если поискать, можно найти эту новость в ленте Состава.
P.S. В Екатеринбурге подобная специфическая схема работы с мелким и средним рекламодателем у ведущих селлеров существует уже много лет. Подозреваю, что в свое время она была заимствована в метрополии.
P.P.S. Лично наблюдал прецедент выкупа всей рекламы канала на сутки в день юбилея одним крупным рекламодетем. Кроме того, одна местная радиостанция в своем прайсе имеет спец. предложение - "день без рекламы"(весь день гоняется только промо одного рекламодателя). |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2005 15:40 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Автор оригинала F3
Равшан, относительно недавно подразделение Видео Интренешнл в Москве возродило практику размещения "сборных роликов". На особых условиях мелкому рекламодателю предлагается встать коротким роликов в мини-блоке состоящем из аналогичных, как правило, конкурентных роликов. Потенциальные клиенты данной услуги: магазины одежды, стройматериалов и т.д.
|
Мне кажется, что для определенных категорий - это просто супершикарная мысль. Своего рода желтые страницы. Например, концерты, рестораны с шой-программами, выставки, аносныфильмов. Только если пускать их в определенное фиксированное время ежедневно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2005 15:57 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Равшан, не путайте его передачей телеобъявлений. ;)
Хотя такие звери тоже водятся на просторах нашей бескрайней родины.
В том то и дело, что получают они за 3 копейки оч. хорошее кол-во плавающих выходов. И догадайтесь, кто от этого страдает? ;)
1. крупные рекламодатели стоящие в том же блоке по соседству. (это ж блок-ролик, а не полноценный блок)
2. селлеры. все клиенты хотят стать мелкими рекламодателями :)
Вот такие пироги.
Все прелести общественного транспорта. ;)
Пример этот я привел в связи с поднятой Вами темой клаттера. Плюс у подобного размещения, пожалуй, только один. Вероятность выбора "горячим" клиентом из веера аналогичных предложений.
Собственно это общая антитеза идеет вредности клаттера. Теоретически мы увеличиваем выбор потенциального покупателя. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2005 16:09 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Автор оригинала Karine
Для этого как минимум нужно проводить исследования, чтобы выяснить, будет ли меньшее кол-во рекламы за бОльшие деньги, более эффективным.
|
Насколько я понимаю, меньшее количество рекламы - меньший клаттер, меньше переключений, больше запоминаемость, больше узнаваемость. А за бОльшие деньги - значит, дороже и серьезнее креатив, более продуманные стратегии. Получается, ответ: "Да, меньшее кол-во рекламы за бОльшие деньги, будет более эффективным".
Выше я привела цитату из О.Чернозуба, который, ссылаясь на исследования Дойче Банка, утверждает, что в сущности, нет.
|
Здесь я с Вами согласиться не могу. Цитирую О.Ч.: "Одним из выводов этого исследования было то, что фактически СМИ и реклама в целом собирают с промышленности своеобразный рекламный НДС, и если одновременно этот НДС не будет платить ни одна из компаний, то, собственно, для этих компаний ничего не изменится с точки зрения объема получаемых доходов." Я выделил ключевые слова. Представьте, что сейчас какой-нибудь канал начнет вещать в черно-белом формате, будет его кто-нибудь смотреть? Вряд ли. А теперь представьте, что черно-белыми каналами одновременно станут все.
Вот и мы говорим, что реклама, в принципе, остается, только брендов будет меньше, и рекламироваться они будут меньше. А в этих условиях рекламирующийся бренд, конечно, начнет получать бОльший доход с бОльшего объема продаж, полученных за счет рекламы, чем нерекламирующийся.
А потом, как Вы себе это технически представляете? Или по-вашему, достаточно договориться с парой-тройкой мэйджоров, и все решится?
|
Структурно это вопрос уже решен: сейлзхаузы. В какой-то момент, в целях повышения эффективности эфирного времени, которое они продают сейлзхаузы договариваются о том, что:
- ролики, включая спонсорские анонсы, короче 30 сек размещаются
- длина блоков ограничиваются до 4 минут
- количество блоков в час ограничивается до 3
- бегущая полоса запрещается
В медиа, не менее "замусоренных"? Лучше уж, наверно, воспользоваться БТЛ-инструментами и пиаром.
|
Можно, наверное воспользоваться и БТЛ-ом и пиаром (хоть я их и не особо жалую). Суть в том, что тот бюджет, который мы забивали только на ТВ, нужно распределять по всему комплексу доступных каналов коммуникации.
Это еще раз :). А каналы-то вообще-то тоже кое-что знают. И даже про заппинг! Честное слово.
|
Ну про позиционирование я америк не открывал. Это уже делается, где-то за премию, где об этом знают, где-то пока бесплатно - ну и ради бога. Я просто дописал это к общему списку всего, что можно придумать (и что уже есть).
И получается замкнутый круг. Борясь как рекламодатель с клаттером, мы создадим предпосылки для его общеотраслевого увеличения.
|
Нет, здесь мы ничего не увеличиваем, просто те выходы, которые мы разбрасывали по разным дейпартам и даже разным дням, мы концентрируем в определенный день, в определенное время.
Извините, вот этот пункт не совсем поняла. В каком смысле программинг по суженной и отличной от конкурентов ЦА? Покупка фикса, что ли? А для клиента "Проктер" тоже фикс сможете купить??
|
Смысл в том, что ЦА у конкурентов, как правило, примерно одинаковое: для Проктера, Юниливера, Колгейта и проч. - это Ж18-44. Вот и получаются одни и те же программы, одни и те же дейпарты, одни и теже рейтинги. А попробуй сузь ее скажем до наиболее значимой подгруппы, например, для порошков - Ж30-35 - и сразу получишь и другой программинг и другие рейтинги. По поводу технической реализации ничего сказать не могу - байингового опыта не хватает.
| Креативом бороться с клаттером? У меня создается такое впечатление, что мы креативом скоро со всеобщей безграмотностью бороться будем. Это просто какое-то "наше всё"... |
А как еще отстраиваться от конкуренции?
Если бы креатив не был бы столь важен, тогда нужно было бы просто распустить все креативные агентсва в мире, оставить одни команду, которая будет делать по одному ролику на каждый продукт и просто подклеивать разные пэкшоты и логотипы, в зависимости от того, кто подпишется на этот креатив. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2005 16:36 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
