 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Может проще отправить человека на www.tns-global.ru? ;)
Хотя идея правильная. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   16.06.2005 16:59 |  |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 07.06.2005 |
| И еще раз спасибо. Хотя легче мне не стало, потому как читала я все это по сто раз, а толку нет :( проще не париться и идти в уборщицы |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2005 05:06 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
| Если есть возможность, возьмите книги Алексей Балабанова и Евфстафьева (могу наврать в написании фамилии) про медиапланирование (серые с черным корешком, в мягком переплете) - там очень понятно описана суть терминов. И вообще хорошо эти книги держать на полке как справочники :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 17.06.2005 08:18 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Автор оригинала ludmilaK
И еще раз спасибо. Хотя легче мне не стало, потому как читала я все это по сто раз, а толку нет :( проще не париться и идти в уборщицы |
ludmilaK, а Вы где обитаете?
А то может Вам к нам на семинар съездить? Или в Москву. Смотря куда ближе.
В общем виде все просто.
0.1 Сначала решаете, чего Вы хотите от вашего продвижения.
0.2 Кто ваша целевая аудитория.
0.3 Далее выбираете способы продвижения.
1. Наконец, отбираете носители. Тут, как раз, медиаданные нужны. Чтобы понять, на каких каналах, станция и в каких изданиях.
2.1 Так вот, для грубого отбора электронных СМИ подойдет Доля (Share) желательно среднемесячная (посвежее, лучше майская) и по вашей ЦА (если нет, то хотя бы 18+ или 4+). Но не думайте, что указанные проценты - это число потенциальных зрителей, слушателей. Это доля смотрения/слушания данного канала/станции от общего объема человека/часов проведенного жителями вашего населенного пункта у телевизоров/приемников.
2.2 В прессе для первичного отдоба воспользуйтесь другим показателем - AIR (средняя аудитория одного номера). Вот это точно люди. ;)
3. Возвращаясь к эл. СМИ. Далее выбирайте интересные прайсовые позиции. Для этого нужна инфа о динамике аудитории в течение суток на отобранных каналах. Тут важно кол-во зрителей (TVR или Audience, в первом случае речь о процентах, во втором о тыс. чел.) и стоимость за пункт или за тысячу (результат деления стоимости размещения на размер аудитории). Про индекс соответствия молчу. Для начала можно и вообще исключительно на размер аудитории ориентироваться.
4. Далее без спец. софта по "веселым картинкам" интенсивность размещения не определить. То есть ответить на вопрос: сколько раз в отобранных позициях размещаться, не возможно. Но можно воспользоваться опытом коллег.
5. А как проведете кампанию, посмотрите, что лучше сработало, и уже умудренные опытом, сами сможете консультировать новичков :)
P.S. ludmilaK, а почему Вы до сих пор в рекламное агентство не обратились?
P.P.S. GRP охват и частота - это темы следующего занятия. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2005 11:03 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 07.06.2005 |
| Большое человеческое спасибо за консультацию. Следующее занятие когда будет? :) Немного проясню ситуацию - я специалист рекламного агентства, ранее мне приходилось заниматься взаимодействием со СМИ, но в основном преговорные функции, административные и контролирующие, если так можно сказать. Медиапланированием занималась безотносительно науки, но ситуация тогда это позволяла. Да и все это давно было. После с данного рода деятельностью я не сталкивалась. Сейчас столкнулсь и у меня есть пока время разобраться (немного) и предложить свой вариант размещения, естественно с обоснованием. И как то вдруг это оказалось гораздо сложнее, чем представлялось ранее... Еще добавлю, что нет задачи раскручивать кинотеатр с нуля, есть задача увеличивать число приходящих в него. Куча каких то отрывков в голове есть, но вот в систему это не укладывается. Но благодаря ответам здесь хоть что то проясняется и даже собственные измышления подтверждаются. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2005 11:37 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
ludmilaK, город Вы так и не озвучили. ;)
Каждый раз в подобных ситуациях предлагаю совместными усилиями организовать тренинг по интересующей тематике, так как в полном объеме "поставить голову" на форуме нельзя. Формат не позволяет. Это бы позволило и принимающей стороне своих сотрудников бесплатно обучить. И денег заработать на слушателях со из других контор, еще и экспертный статус РА поднять. Но, видимо, тех крох, что разбросаны по форумам для "охмурения" клиента в «колониях» пока вполне хватает. ;)
Успехов Вам, ludmilaK, в Вашем нелегком деле. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2005 12:46 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Андрей, с сожалением наблюдаю последнее время какую-то странную тенденцию объяснений в форуме, заканчивающихся словами "а вообще на форуме рассказать ничего невозможно, формат не позволяет". Я не могу с этим согласиться, т.к. сама прекрасно знаю, как и чем может помочь форум. Чтобы получить правильный ответ, нужно задать правильный вопрос, а для того чтобы задать правильный вопрос, нужно знать хотя бы 80% ответа. Вот такая диалектика. Вот форум как раз, на мой взгляд, в состоянии помочь именно в этом - как правильно задать вопрос, и не только специалистам, но самому себе прежде всего. Семинары и тренинги - это замечательно, но для их посещения или организации нужно выбрать тему. И вот с этим в том числе поможет разобраться общение on-line.
ludmilak
Давайте попробуем разобраться с Вашей ситуацией чуть более конкретно. Я думаю, мои коллеги присоединятся. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2005 13:21 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
| Karine, я ведь не против форума, как инструмента получения знаний, я против позиции. Форум - это только начало. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2005 13:31 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 07.06.2005 |
| Я с удовольствием хотела бы разобраться более конкретно. Вы абсолютно правы, я пытаюсь, но явно пока не могу четко сформулировать те вопросы, на которые мне нужны ответы, структуры в голове нет, каша какая то. Мне самой не очень удобно невнятно разговаривать, а уж как чувствтовать то себя абсолютным "чайником" ... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2005 13:38 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
F3
Я не совсем понимаю, кому Вы в этом случае оппонируете, какой, собственно, позиции. Утверждение (с которым я, кстати, абсолютно согласна) "Форум - это только начало" должно было быть противопоставлено чему-то вроде "Форум - это единственная возможность получить всеобъемлющую информацию". Ничего подобного произнесено никем не было.
Поэтому разрешите еще раз пригласить всех специалистов к обсуждению. Заранее спасибо.
ludmilak
Чувствовать себя "чайником", честное слово, поверьте, уважаемая коллега - это самое лучшее в жизни. :) Сократ таковым себя до смерти чувствовал. Это залог и начало успеха. Давайте же разбираться. )) Попробуйте по пунктам, этакой анкетой, сформулировать то, что Вам хотелось бы выяснить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2005 13:48 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
2 Karine
Позволю себе согласиться с F3.
Всего на форуме не расскажешь. И "ставить голову" здесь нельзя! Появятся наши коллеги (не будем указывать пальцами) и в целях саморекламы устроят такое аппонирование "ставящему", что эта самая голова будет только еще более запудрена.
Предлагаю так:
F3 в личке объясняет всем желающим (записав их предварительно в "друзья") основы медиапланирования. Потом, это все выкладывается на общее обозрение, без права комментировать в течение 3 (допустим) дней.
Потом - пожалуйста. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2005 17:40 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Алексей!! Это просто какое-то средневековье! Не бывает ОДНОЙ единственной ВЕРНОЙ точки зрения. Чем больше их будет представлено, тем ближе истина, которой, как говорит Равшан, возможно, и вовсе в природе не существует. Я думаю, тот, кому интересен предмет - будь то медиапланирование или типология языков романо-германской группы - прекрасно разберется во всем сказанном и сделает вывод. Форум, собственно, и нужен для того, чтобы иметь возможность познакомиться с как можно бОльшим количеством существующих мнений за короткое время. Только ознакомиться, услышать о них. Для более детального, глубокого, предметного и конкретного изучения вопросов, конечно, мы все пользуемся другими ресурсами, начиная от проф.литературы, заканчивая семинарами. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2005 17:56 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Значит, я замшелый ретроград из средневековья! Я согласен!
НО!
Не надо путать дискуссию и обучение. Либо один человек растолковывает суть, либо никто ее не растолкует. Вот когда человек поймет азы, тогда ему можно предлагать и альтернативные мнения, и, мягко говоря, сильно спорные утверждения, и ... ну вы сами знаете.
Я за то, чтобы были Гуру! Но! только на период обучения!!!
Потом - на все четыре стороны! Исповедуйте любые мнения подходы, придумывайт что хотите, слушайте что угодно! Но пока учишся основам слушать нужно только одного человека. Тут и так каша в голове, а тут еще в одно ухо одно жужуат, в другое - другое. Так и крышечкой поехать недолго.
Позвольте напомнить "Врачи и Маркетологи - "на себе" не показывают". Если Вам !!! удается самостоятельно разобраться во многих дисциплинах, то это совсем не значит, что все остальные с такой же легкостью смогут это сделать. Некоторым людям необходим учитель. ;( |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2005 18:45 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
а по-моему, Карина права - форум нужен для общения, и чем больше будет участников, тем больше будет мнений, тем интереснее будет посещать этот форум. а тот, кто хочет чему-то обучиться с азов, почитает разные мнения, выберет себе "гуру" и пообщается с ним в привате.
а обвинения в саморекламе, по-моему, так же вредны, как и обвинения в незнании - народ просто перестает высказываться. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2005 19:06 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Алексей! Ну уж если Вы замшелый ретроград из средневековья, то я тогда могу смело соотнести себя с каким-нибудь малообразованным клинописцем из рабовладельческого Междуречья.
А по поводу множества теорий, мнений и подходов, то "крышечкой поехать" - как раз и нужно, крышечка в этом случае, на мой взгляд, всегда в правильное положение становится. Вспомните, например, институтские занятия по философии... :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2005 19:29 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Коллеги, честное слово, я не Хамурапи. ;)
Алексей, уж коли учить, то Вам и карты в руки. В конце концов: кто здесь Балабанов? :)
Есть, конечно, и у меня свое УТП.
Известна мне доподлинно специфика применения данных TNS в колониальных условиях. Так ведь это больше навык, чем знание. А он родимый, как водится все больше постом и молитвою, а не чтением сионских мудрецов вырабатывается. :)
P.S. Относительно же разного рода G. Могу лишь добавить, что с Reach оно и правда спокойнее. :)
Но коли кому без G счастья нет, так это, как говориться, его личная ...... трагедия.
Не глупые разберутся, кто на светлой стороне силы. :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2005 22:34 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
А насчет дидактических приемов: суета все это ;)
Приемы они разные бывают.
По этому поводу вспоминаю две истории (Наташа, каюсь, опять меня на лирику потянуло, апосля можете резать нещадно) :).
Одну, уже здесь приводил.
Это исторический анекдот. Французская королева, помниться, предлагала разбушевавшейся по причине отсутствия хлеба черни кушать пирожные.
Это я к тому, что информацию, действительно эффективнее давать дозировано.
Вторая, история из моего академического прошлого.
На кафедре теории и истории социологии Уральского государственного университета. Долго обсуждали программу обновленного курса «Введение в социологию». По окончании мероприятия одним из доцентов было предложено: на следующем заседании обсудить возможность прочтения для студентов 5 курса предмета «Выведение». :)
Именно после этой истории стараюсь по мере возможностей быть предельно «утилитарен» и «прагматичен» в вопросах обучения. Ведь людям с этим жить. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2005 22:36 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Андрей, не нашла в себе силы вырезать на этот раз Ваши лирические отступления, но давайте считать, что с историей народов мы закончили, зачет сдали. В дальнейшем все только о медиапланировании. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.06.2005 22:43 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
ludmilaK, смогли ли Вы реализовать планирование по той схемке, что я Вам накидал?
Хотелось бы узнать, какие вопросы в итоге возникли. Есть ли трудности понимания или применения? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2005 09:52 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 07.06.2005 |
| Пока не смогла реализовать, попробую по пунктам описать те трудности (или те вопросы), которые возникают. ЦА... она описывается во первых по возрасту: 18-45 и делится внутри на три группы, а дальше идут такие критерии, как например, частота посещаемости ЦА кинотеатров... как мне с этими показателями работать, мне пока не понятно. Дальше доля - нет таких данных, есть данные почти по всем интересующим меня медианосителям (я говорю сейчас о ТВ и радио), в тысячах. Это как я понимаю audience? И тут же у меня возникает вопрос о длостоверности тех данных, которые нам предоставляют каналы. С необходимой частотой размещения понятно что ничего непонятно... вот такое начало... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2005 12:08 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
