 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 07.06.2005 |
| Может ли кто-то немного рассказать как рекламируется в Москве и других центральных городах кинопрокат. Какие виды рекламы существуют и только ли это ролики или наружка, связанные с анонсами фильмов. По сути, как я понимаю, во всех кинотеатрах одни и те же фильмы идут оновременно, люди выбирают место просмотра по каким то другим предпочтениям. Цель вроде же должна быть привлечь публику в конкретное место, а не на конкретный фильм значит и реклама должна быть другой или я не понимаю чего то? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.06.2005 09:08 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
ludmilaK, в целом верно понимаете. Только люди то ходят на фильмы, потому и реклама в этой категории главным образом "товарная". Реклама же формирует общий поток зрителей, подогревает интерес публики. А вот выбор места уже зависит от расположения сервиса и т.д. И смысла особого продвигать прямой рекламой именно кинотеатры нет. Тут действеннее будут программы лояльности.
Для справки: промо это по большей части (по крайней мере у нас Е-бурге) бесплатное или условно платное. При этом используют и ТВ, и радио, и наружку (в основном растяжки), и BTL, и программы стимулирования, и много чего еще. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2005 09:47 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 07.06.2005 |
| Мне важно понять распределение объемов, какая часть должна быть анонсов фильмов, какая часть рекламы должна быть промо и направлена на формирование лояльности. Пример какой нибудь бы ... Отказаться совсем от анонсов фильмов невозможно судя по всему... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2005 10:08 | |
|
|
|
Постов: 223
Дата регистрации: 20.09.2004 |
доброе время суток
я думаю нет каких-то схем и правил, все зависит от конкретных условий
вот вам пример - у нас в городе один из кинотеатров расположен на центральной пешеходной улице города
на этой улице работает местное радио
за полчаса до каждого сеанса идет реклама - приглашение в кино, анонсируется фильм и ближайший сеанс, никаких хвалилок про сам кинотеатр, то есть люди получают нужную информацию в нужное время в нужном месте как доктор прописал |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 07.06.2005 13:32 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
ludmilaK, отказываться от рекламы фильмов - это пагубно. ;)
Реклама в деле формирования лояльности - слабый помошник.
Продумайте систему удержания посетителей. Бонусные программы, акции и т.д.
А примеры они все классические. "больше двух в одни руки не давать", "мыло с апельсинами" и т.д. :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2005 13:34 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 07.06.2005 |
| Извините за нудность, но попробую еще раз более четко сформировать то, что не могу сейчас понять. Есть общий бюджет, который выделяется на все мероприятия, связанные с рекламой, как прямой, так и всевозможные акции. Я в настоящий момент просто не могу разобраться, как понять оптимальное распределение в процентах всего бюджета - сколько планировать на анонсы фильмов, сколько на все остальное. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2005 06:23 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
ludmilaK, а откуда мы знаем: сколько стоит у Вас размещение. Насколько активны у Вас конкуренты. Сколько стоят у Вас услуги BTL. Опять же сколько денег у Вас есть? Может у Вас и на прямую рекламу не хватает. В таком разе какие уж здесь программы лояльности?
Опять же у кинотеатров, обычно особые условия размещения. Во многих местах они вообще размещаются условно платно или по взаимозачету.
Так что поделите по палам. Ответьте на вопросы, что выше, и выведите свою уникальную пропорцию. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2005 10:41 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 07.06.2005 |
Приношу извинение за столь непрофессиональные вопросы, но рискну. А можно поподробнее узнать о программах лояльности? На каком то интуитивном уровне мне понятно, что это такое, но боюсь что только на интуитивном, либо я в себе не уверена очень.
Я правильно понимаю с активностью конкурентов - мы должны быть не менее активны (если грубо говорить)?
С деньгами все нормально. Есть желание пересмотреть принципы размещения, но не могу пока обоснование сформулировать и понять на чем его выстраивать.
А вообще спасибо за ответы большое |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2005 11:30 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
ludmilaK, наберите в инете слова лояльность и CRM. Должно помочь. ;)
Примеры уже озвучивал: "больше двух в одни руки не давать", "мыло с апельсинами" и т.д.
Розыгрыши билетов. Программы накопления бонусов. Скидки на утренние сеансы. Возможность бесплатного бронирования для постоянных посетителей и т.д.
P.S. А извиняться собственно не за что. И изживайте комплекс неполноценности. ;)
Все когда-то начинали. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2005 12:37 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Вам не обязательно выделять столько же денег, что и конкуренты. Откуда мы знаем, может они неээфективно совсем расходуют, например рекламируют кинотеатр в спальном районе в глянцевых журналах :)
Вам надо понять, кто к Вам ходит (или может придти), т.е. ЦА и что ее может зацепить и заставить прийти снова и снова |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2005 15:55 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 07.06.2005 |
| А разве ЦА у кинотеатров ни одна и та же в целом? Если брать как основные показатели возраст, материальное состояние? Какие параметры еще необходимо учитывать в первую очередь? Когда я говорила про активность конкурентов, я конечно же в первую очередь имела в виду размещение на ТВ и радио |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2005 13:32 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ludmilaK
На мой взгляд, если Ваша задача - раскрутить именно кинотеатр, то подходить к этому нужно как к любому другому продукту, товару, предприятию, т.е. рекламировать сам ТОВАР. Если бы Вы продвигали марочный сок, одним из разновидностей которого был бы, скажем, сок из вишни, Вы бы стали вкладывать деньги в рекламу вишни "владимирка", из которой он делается? По-моему, полезнее было бы на первичном этапе сосредоточится именно на самом кинотеатре, если удастся внушить ЦА, что он высокого уровня, то популярные фильмы в его прокате будут сами собой подразумеваться. В конце концов, можно выделить бесплатную телефонную линию для этого, как сделано в Москве корпорацией "Формула кино". Другое же дело, если у Вас специализированный кинотеатр, где крутят, например, французскую классику и современность, а сеансы до 17:00 на родном языке. Тогда рекламировать меню имело бы смысл. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 00:25 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
разная ЦА может быть даже не только у специализированного и "обще развлекательного" кинотеатра, но у современного, только что отремонтированного кинотеатра в проходном месте в центре города и у просто приличного где-то на окраине, в спальном районе.
Преимуществом кинотеатра может быть его место - рядом,
система звука - живые спецэффекты, больший (чем у других) экран - все подробности до мелочей, мягкие кресла - как на домашнем диване и т.д. и т.п. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 08:10 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
2 ludmilaK
Не стоит забывать, что рекламируя фильмы, вы играете на руку своим конкурентам. Поэтому вам необходимо развивать свой кинотеатр не просто как место, где человек сможет посмотреть очередную серию Звездных войн, а как зону отдыха, где человек может приятно провести время.
Подумайте о развитии внутренней инфраструктуры своего кинотеатра, которая сможет привлечь к вам вашего зрителя. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 11:38 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
2 ludmilaK
мне кажется, кинотеатр просто так раскрутить невозможно. люди, в любом случае, будут идти именно на фильм, причем в подавляющем большинстве своем на конкретный фильм. поэтому единсвтенное, что вам нужно делать, это make sure, что народ знает, какие фильмы идут у вас в кинотеатре. а поскольку в кино ходят одни и те же люди, то они и так знают особенности большинства кинотеатров. и выбор кинотеатра будет делаться посетителями по причинам, на которые вы повлиять ну никак не в состоянии: гегорафическая близость к дому или к работе или к месту традиционной тусовки, соседство любимого ресторана рядом и так далее.
мое мнение: не тратьте понапрасну деньги. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 12:45 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Если опираться на окружающий опыт - кинотеатры рекламируют сами себя, но получается, что делают они это не как кинотеатры, а как культурно-развлекательные центры или рекламируют:
а) кафе или ресторан в кинотеатре
б) детские студии и кружки (называется центр детского творчества)
в) центр кинематографии (акции какие-нибудь придумывают)
г) казино в кинотеатре (кафе и казино называются также как сам кинотеатр)
еще разыгрывают билеты на сеансы в газетах и на радио
Кто-то позиционируется как близкий к дому, кто-то как место тусовки модной молодежи, кто-то - центр кинематографического искусства, еще есть центр детского творчества (детей сдали а сами в кино), еще есть уютный (камерный) кинотеатр, кинотеатр с самым правильным звуком, кинотеат с самым большим экраном (писала уже) - это все примеры из жизни одного города :) но не такого большого как Москва, где выбор еще больше и, наверно, точно на другой конец не поедешь в кино :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2005 16:53 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 07.06.2005 |
| Спасибо всем большое за то, что приняли участие в обсуждении |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2005 05:26 | |
|
|
|
Постов: 28
Дата регистрации: 07.06.2005 |
| Извините, можно я еще раз подниму тему. Я пытаюсь сформировать принцип дальнейшего размещения роликов на том же телевидении. Но уже абсолютно запуталась в формулировках и полученных данных. Что есть доля аудитории (в %), охват (в %), рейтинг? Грубо: что на что делили, когда все эти волшебные цифры получали. Как это вообще можно использовать? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2005 13:33 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Karine
Мы по моему делали краткую сводочку терминов. Может прикрепим ее чтобы по сто раз на одни и теже вопросы не отвечать?
А то народ поиском пользоваться не хочет. :( |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2005 14:02 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Алексей, постараюсь сделать сводку, открою новую тему, тогда прикрепим. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2005 14:04 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
