 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Arsenij,
"Нам не в чем признаваться или сознаваться"...
Равшан вам это показал ясно.
ВАЛЮТА ПРИНЯТА- всем медийным сообществом.
Будет другая - мы будем работать с другой.
Но мы будем работать пока с теми цифрами- которые официально существуют и присутствуют на рынке.
О "валидности" переговорено- миллион раз.. и миллион раз это обсуждалось.
все равно при любом размещении вы получите только эти цифры. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   29.08.2005 10:52 |  |
|
|
|
Постов: 193
Дата регистрации: 17.11.2003 |
ВАЛЮТА ПРИНЯТА- всем медийным сообществом.
Спасибо сообществу )) За принятую валюту. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2005 12:24 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Это вопрос к МЕДИАКОМИТЕТУ, ZINKA...
Медиакомитет" учрежден крупнейшими российскими телеканалами: "Первым", "Россией", "Культурой", НТВ, ТВЦ, СТС, ТНТ, Ren-TV, MTV, а также Национальной ассоциацией телерадиовещателей и Минпечати. До сих пор единственным представителем рекламного бизнеса, принимавшим участие в его работе, была Российская ассоциация рекламных агентств.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2005 12:27 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
ZINKA
Для флуда создана специальная конференция, называется Курилка. В других конференциях советую вкладывать больше смысла в свои высказывания. Ваше сообщение будет в очередной раз удалено. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2005 12:32 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Ну, замечательно. Наконец-то понято, что валидность медиаисследований сама по себе никакого значения не имеет, а важно лишь то, что в результате их появляется общепринятая валюта рынка. Я уж об этом который год долдоню.
Остается еще понять следующее положение: основное назначение больших рекламных бюджетов - не привлечение потребителей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 29.08.2005 12:39 | |
|
|
|
М.Дымшиц<<
< |
Автор оригинала Винопивец
Ну, замечательно. Наконец-то понято, что валидность медиаисследований сама по себе никакого значения не имеет, а важно лишь то, что в результате их появляется общепринятая валюта рынка. Я уж об этом который год долдоню.
Остается еще понять следующее положение: основное назначение больших рекламных бюджетов - не привлечение потребителей. |
Винопивец, только не надо делать из этого вывод, что используемые для расчета "валюты рынка" исследования не валидны. В рамках своего описания - валидны (в Росси точно, с украинскими есть, следует признать, непонятки). С ТВ вообще проблем нет, а в остальных СМИ "валюты" нет, но и к тем исследованиям особых претензий нет и индустрии их избегают. Например, более точные измерения аудитории прессы снижут размеры аудитории номера для всех, но для малотиражных, типа женского глянца, существеннее, чем для еженедельных газет. Из-за этого ни один индустриальный комитет прессы не хочет обсуждать технологии исследования, их удовлетворяют существующие.
А относительно бюджетов все так и есть. Безусловно, потребители во всем этом стоят на самом последнем месте. Лидирующие бюджеты на малых рынках, типах постсоветских, бессмысленны своими объемами и структурой (структурой они бессмыслены практически везде). Большой рекламный бюджет это, прежде всего, мера запугивания средних и мелких производителей и "простановка" их на рекламные затраты, большинству из которых они не нужны в принципе. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2005 12:43 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Михаил,
вы же понимаете, что "в рамках своего описания - валидны" - это тождество, с которым я спорить, разумеется, не буду. В исследованиях основная проблема - именно описание, основополагающие предположения. Я думаю, об этом полезно говорить с глазу на глаз (на людях слишком много амбиций, конструктивность падает).
Индустриальные комитеты - инструмент давления тех самых больших рекламных бюджетов, а сии последние - инструмент получения внерыночных (не зависящих от потрбеителя) преимуществ - они попросту повышают (порой - запретительно) cost of entering business и cost of doing business. Вот собственно, и вся сказка в двух словах. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.08.2005 13:27 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Автор оригинала М.Дымшиц
Безусловно, потребители во всем этом стоят на самом последнем месте. Лидирующие бюджеты на малых рынках, типах постсоветских, бессмысленны своими объемами и структурой (структурой они бессмыслены практически везде). Большой рекламный бюджет это, прежде всего, мера запугивания средних и мелких производителей и "простановка" их на рекламные затраты, большинству из которых они не нужны в принципе. |
Михаил, когда вы говорите о "простановке средних и мелких производителей на рекламные затраты", вы имеете в виду то, что сказал Винопивец: все вынуждены тратить деньги на рекламу для ритейла, чтобы просто войти в бизнес, а крупняки своими огромными бюджетами просто повышают эту стоимость входа?
А не могли бы вы чуть подробнее объяснить, почему лидирующие бюджеты "структурой бессмыслены практически везде"? Если мы говорим о подходе рисенси, то почему нельзя рассматривать большие бюджеты, не как бессмысленное увеличение частоты контактов, а как сокращение до минимума периода максимального охвата? Единственное, что может опровергнуть такое объяснение - это наличие сравнительных данных по продажам одного и того же бренда с максимальным (бессмысленным) бюджетом и минимальным (целесообразном): абсолютные продажи и их динамика (тенденция). Существуют ли такие сравнительные анализы? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2005 10:23 | |
|
|
|
М.Дымшиц<<
< |
Равшан,
во-первых, доминирование телевизионных бюджетов демонстрирует бессмысленность структуры в принципе.
Во-вторых, вы не можете минимизировать период максимального охвата, на это есть простые аудиторные ограничения: без значительного прироста частоты вы за день больше 20-25% охвата не получите. Если исходить из срока жизни рекламного контакта до 1-2 дней, то получается "отсечение" по телевизионному давлению 175 GRP в неделю, а оптимальное 140 GRP. За счет того, что недельный охват телевидением (30 минут и больше) не 100%, а где-то 85%, то давление может быть снижено 120-150 GRP в неделю при максимизации недельного охвата. Это модельный расчет. А анализ реальных данных по давлению и продажам и демонстрирует зависимость не от GRP или охвата как такового, а от уровня недельного охвата роликами 20 секунд и больше. При этом влияние частоты не было никакого.
А охваты в прессе давали больший отклик, чем охваты на ТВ. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2005 11:37 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Автор оригинала М.Дымшиц
Во-вторых, вы не можете минимизировать период максимального охвата, на это есть простые аудиторные ограничения: без значительного прироста частоты вы за день больше 20-25% охвата не получите. |
А существует ли какой либо опыт работы с roadblock-ами? Так теоретически можно было бы получить в день 40-55%%. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2005 11:41 | |
|
|
|
М.Дымшиц<<
< |
| Нет, не удается. Если считать "по блокам", то можно, а если "по роликам" - то нет. Если кто-то пошел кликать, то он же переключается до нахождения передачи, а рекламные блоки проскакивает. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2005 12:03 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
