 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Автор оригинала КЛЕР
Это интервью замечательного человека....
Я думаю, что после этого интервью, у вас не будет сильных сомнений, почему мы пытаемся найти все для себя ОПТИМАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ ???? |
Бойся, данайцев, дары приносящих... ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.05.2005 16:47 |  |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
"Клер, объясните, мне, если это СТАНДАРТ, почему человек его создавший использует нестандартную терминологию и всячески отмежевывается от классического медиапланирования"
- ну,Андрей, где он отмежевывается ?
Я честно,не вижу..( может одурела уже совсем ?)
Нестандартная терминология присутствует, но опять...это вопрос "приятия"..он физик....
" Клер, ок, а как же предмет обсуждения данной ветки? Планирование на частоту? Или Вас это не интересует?"
- я сейчас объясню, что он имеет ввиду.....
"Клер, если не секрет, могли бы Вы перечислить пожелания и...
Возможно, после рекомендуемых Вами доработок, этот продукт заинтересует и меня."
- Давайте это не в Форуме делать ?
Это уже наше профессиональное....
Мы с вами можем поспорить и сами.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 16:52 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
При планировании в рамках теории "эффективной частоты" задают требуемый уровень эффективной частоты, исходя из целей рекламной кампании. Требуемый уровень эффективной частоты зависит от многих факторов - по их совокупности рассчитывают уровень рекламного нажима, и, принимая в расчет общий уровень шума, получают значение требуемой эффективной частоты.
Затем задают требуемый эффективный охват (правда, его уровень обычно лимитирован выделяемым бюджетом). Теперь, исходя из заданных эффективных частоты и охвата, определяют уровень GRP, требуемый для достижения поставленных целей эффективности.
Я думаю,Юрий это имел ввиду....
Но опять, я же не могу работать переводчиком...
Андрей, он талантлив, безусловно.....
:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 17:00 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Клер,
большое спасибо за обзор. Очень познавательно. И будет еще познавательнее, если я смогу узнать вот что.
Известно, что чувствительность наших с вами организмом к стимулам имеет насыщение. То есть, если перестимулировать, то стимул перестает действовать или даже начинает действовать в противоположном направлении (это знают не только физиологи, но и всякий, кому случалось засыпать при ярком свете или под громкую музыку). Учитывается ли в исследованиях и софтвере этот эффект? Знаете ли Вы что-то об исследованиях в этой области? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 11.05.2005 17:04 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Где отмежевался? Везде. ;)
Ругательное слово от ЮР - GRP! :)
Ок, я социолог, в глубоком детстве, и что?
"Социальный физик" ;), и что?
Мне вот Аффинити в свое время тоже не нравилось. Шаманиз все это: индексы на 100 умножать. Я же после этого не ввел собственной терминологии.
Я понял, насколько возможно, что он имеет ввиду. Но, если Вы еще раз объясните. Будут признателен.
Ок. Напишите о пожеланиях в личку, если не секрет.
P.S. Ваша позиция мне понятна. Причины тоже очевидны. Только это никак не повлияло на мою мотивации пользования софтом ЮР. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 17:09 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
2 Винопивец:
по большому счету, все эти стратегии - ERF, Recency, Adstock, SOV, равно как и концепция eventual irritation ("постепенного раздражения"), о которой вы говорите - вопрос предпочтения.
на практике же вы берете и закладываете в свою модель планирования то, во что верите вы (или ваш клиент). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 17:13 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Винопивец,
• Знание марки и ее моделирование
Знание торговой марки (brand awareness) характеризует процент потребителей, которые подтвердили, что им известна данная торговая марка. Показатели знания марки их смысл сильно варьируется от метода сбора информации.
Знание марки с подсказкой (prompted brand awareness, aided brand awareness) равно проценту потребителей, которые вспомнили, что им известна данная торговая марка после ее упоминания в вопросе. Данный показатель особенно важен для новых брендов, поскольку бренды, существующие на рынке давно обычно имеют стабильно высокие показатели знания марки с подсказкой.
Спонтанное знание марки (spontaneous brand awareness, unaided brand awareness) характеризует процент потребителей, которые вспомнили, что им известна данная торговая марка без предварительного ее упоминания. Спонтанное знание марки характеризует вероятность того, что потребители будут заинтересованы попробовать либо купить товар.
Первое спонтанное упоминание марки (top-of-mind brand awareness) определяет, какая торговая марка была названа первой в ответ на вопрос, какие торговые марки в данной категории вам известны. Первое спонтанное упоминание марки позволяет сравнивать, на сколько торговая марка потенциально предпочтительна в сравнении с другими торговыми марками, чье спонтанное знание марки столь же высоко.
С целью анализа эффекта рекламы на знание марки так же исследуют группу показателей знания рекламы (advertising awareness). По смыслу эти показатели близки к показателям знания марки, но исследуют вопрос о том, помнят ли потребители рекламу. Для брендов, активно поддерживаемых рекламой существует сильная взаимозависимость между знанием марки и знанием рекламы.
Для целей моделирования знания марки и знания рекламы, рассматривают так же показатели затухания и периода полураспада.
Затухание (decay) характеризует, на сколько снижается уровень знания рекламы за некоторый стандартный период (неделю, месяц) при условии прекращения рекламной поддержки. Таким образом, затухание характеризует среднесрочный эффект от рекламы на знание марки.
Период полураспада (half-life) определяет за какое время знание марки, полученное в результате рекламной поддержки, сократится вдвое прекращения рекламной поддержки. Период полураспада напрямую связан с затуханием.
На основании этих двух показателей конструируется показатель AdStocks. AdStocks характеризует распределение эффекта от рекламной поддержки на протяжении и по окончании рекламной кампании, выраженное в терминах GRP. AdStocks отражает тренд изменения знания рекламы и знания марки под влиянием рекламной поддержки.
пример расчета AdStocks для 4-недельной кампании с весом в 100 GRP в неделю. Видно, как AdStocks повторяет тенденцию изменения знания марки. На протяжении кампании показатель нарастает и достигает пика к концу кампании. По окончании кампании потребители постепенно забывают прошедшую кампанию, и показатель снижается. Период полураспада составляет 5 недель (9 неделя после 4 недель активности). Общее количество AdStocks соответствует общему весу GRP – 400 единиц.
Винопивец. вся проблема в том, что мы иногда думаем одинаково, а вот мысли свои выражаем все по-разному.
У меня была "стычка" с Михаилом Дымшицем ( кстати, о чем я очень сожалею) и готова публично извиниться...
В принципе говорили об одних и тех же вещах, только "язык" Михаила- он более научен, он преподаватель, он умеет держать аудиторию...
Я просто практик...
Мне не приходится "вещать" на аудиторию..мне иногда трудно( и из-за нехватки времени тоже)..хотя это проблема всех...
Я как практик общаюсь только с клиентом, и объяснять мне приходится на "пальцах"....какие там термины... и психовосприятия....
Вот здесь "собака порыта"....
:( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 17:21 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Автор оригинала КЛЕР
При планировании в рамках теории "эффективной частоты" задают требуемый уровень эффективной частоты, исходя из целей рекламной кампании. Требуемый уровень эффективной частоты зависит от многих факторов - по их совокупности рассчитывают уровень рекламного нажима, и, принимая в расчет общий уровень шума, получают значение требуемой эффективной частоты.
Затем задают требуемый эффективный охват (правда, его уровень обычно лимитирован выделяемым бюджетом). Теперь, исходя из заданных эффективных частоты и охвата, определяют уровень GRP, требуемый для достижения поставленных целей эффективности.
Я думаю,Юрий это имел ввиду....
Но опять, я же не могу работать переводчиком...
|
Если бы. :(
В том то все и дело, что нет.
И более того, он никак для себя не разводит частоту фактическую и частоту измеренную. :(
То есть, если 5 - это число фактических контактов нужное, чтобы гарантировать 20% подсказаного знания, то 5 же контактов необходимо набрать и в планировочном софте.
Планировать ЮР предлагает на конкретную часототу (край, интервал). Шаг в лево, шаг в право... растрел.
И при этом уверен, что другие софты на это не способны. :(
Его мало интересует, что проще верблюда протащить через угольное ушко, чем гарантировать подобные результаты клиенту. :( |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 17:21 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Автор оригинала Винопивец
Клер,
большое спасибо за обзор. Очень познавательно. И будет еще познавательнее, если я смогу узнать вот что.
Известно, что чувствительность наших с вами организмом к стимулам имеет насыщение. То есть, если перестимулировать, то стимул перестает действовать или даже начинает действовать в противоположном направлении (это знают не только физиологи, но и всякий, кому случалось засыпать при ярком свете или под громкую музыку). Учитывается ли в исследованиях и софтвере этот эффект? Знаете ли Вы что-то об исследованиях в этой области? |
Знает, знает. :) :)
3-7 Ваш интервал.
Если серьезно, то и так планировать можно, но для этого предварительные исследования лучше провести.
Кстати, Дымшиц, большой спец в этой области. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 17:24 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Андрей, ну я не знаю..
Вы это понимаете так..я по-другому...
Ну почему шаг влево..растрел ??
да не так это...
Хорошо, давайте не будем спорить..
Я сегодня от Юрия получила новую версию софта, завтра мне его установят...( сегодня проблема была..слетела "Удаленка" от Видео Интернейшнл).
Я готова с вами поговорить с глазу на глаз... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 17:29 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Клер, я не говорю, что в софте ЮР нельзя пранировать Reach N+. Но Вы сами почитайте его посты.
Панацея Reach N. При этом тот факт, что эффективность N будет зависеть от Reach, не учитывается.
А ведь есть вирусные способы распространения информации.
Соответственно теоретически частоту для больших охватов можно снижать, так как недостающие контакты целевая аудитория получает в процессе собственного общения. ЮР это не учитывает.
P.S. Вы, кажется, хотели пообщаться? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 17:54 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
F3,
да можно все планировать...
:)
Давайте- общаемся.:)
Я вам ответила... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 18:03 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Ответившим - большое спасибо. Теперь в порядке поступления.
2 Равшан
С точки зрения содержательности методик - безусловно, это вопрос личного предпочтения. Однако произвольность выбора методики указывает на то, что все они не отражают реального пожения вещей - если бы было иначе, выбор не был бы произвольным.
2 Клер
1. Я имел в виду не распад воздействия сообщения в связи с его забыванием (в учете такого фактора я не сомневался), а другое. Первое сообщение меня привлеко, второе разъяснило, третье - оставило равнодушным, четвертое я вообще не заметил, а на пятом - да надоели мне эти сообщения, ни за что не куплю теперь этот товар. Вот это.
2. Научность языка меня бы нисколько не смутила (имеется научное прошлое - и совсем не бесславное). Меня смущает псевдонаучность. Ведь бывает же, что преподаватель все знает очень твердо и излагать умеет, и дисциплину в аудитории поддерживает, но к жизни это отношения не имеет. Вот взять хоть преподавателей марксизма-ленинизма.... Но я, конечно, допускаю, что у Дымшица есть не только амбиции, но и амуниция. Вопрос в пропорциях.
3. Слово Recency лучше в том контексте переводить буквально. Т.е. не своевременность, а "недавность".
2 F3
Почти по Миллеру, у него 7 плюс-минус 2, а у вас - 5, хе-хе.
Если не требуется, чтобы потребитель утвердил результаты планирования своими деньгами, то планировать можно как угодно. Все эти GRP и Reach могут казаться наукой, но на самом деле этот статистический артефакт - средство достижения определенных целей. Вполне понятно, кто, как и для чего раскручивает всю эту псевдоквазию. И эти кто-то = вовсе не попавшиеся на удочку теоретики и практики медиапланирования. Подсказка: почему P&G завсегда инициируют и поддерживают ведение "научных" ТВ-рейтингов? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 18:33 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
КЛЕР, вы за меня отдуваетесь, мне стало стыдно… :(
2 F3
Софт Excom Media Planer (EMP) позволяет решать задачи плэннига:
1. По эффективной частоте f+ (опция есть на всех софтах)
2. По response curve (кривая отклика E(f)) – [прим. этой опции нет в софтах мне известных].
3. Оптимизация медиамикса (ТВ,Р,П) на основе кривых отклика E(f) или f+, только в стандарт версии – [прим. Нет этой опции в софтах мне известных].
4. Оптимизация мультимедиа (наружка, интернет, PR и т.д. – данные о медиапотреблении прогнозные) в единой схеме с медиамиксом (ТВ,Р,П) в режимах E(f) и f+ [прим. этого делать не умеет ни один софт мне известный]
5. Оптимизация по доходу (в т.ч. по современной стоимости будущих доходов) в мультимедийном варианте по E(f) или f+.[прим. этого делать не умеет ни один софт мне известный]
6. По SOV (конкурентному паритету), т.е. можно одновременно оптимизировать по прогнозам рекламной активности до 6-ти конкурентов, по мультимедиа [прим. этого делать не умеет ни один софт мне известный]
7. Сравнивать по эффективности медиапланы с различным наполнением по медиа [прим. этого делать не умеет ни один софт мне известный]
8. В ближайших планах (1-2 мес.) реализовать механизм оптимизации с учетом старения рекламного контакта (КЛЕР писала об этом) + с возможностью моделирования пользователем наступления спонтанного знания брэнда.
Софт рассчитан, как на "фронтовых" пользователей (медиапланы на поток, среднее время составления 1 плана 5-10 мин). так и на продуманных. Я просто уверен, что КЛЕР сможет реализовать такие свои фантазии, которые мне и в голову прийти не могут:) А это есть конкурентное преимущество селлера перед другими...
Экспорт данных из других источников (Гэллап и тд.) для мультимедийного плэннига в будущем можно реализовать и приветствуется. Одноисточниковые БД дело хорошее, но очень дорогостоящее... да и в этом нет особой необходимости. Доказано, что типы медиа пересекаются по случайному закону и именно этот факт позволяет реализовать процедуру мультимедийной оптимизации.
Вроде все. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 23:19 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 04.05.2005 |
Автор оригинала Винопивец
Если не требуется, чтобы потребитель утвердил результаты планирования своими деньгами, то планировать можно как угодно. Все эти GRP и Reach могут казаться наукой, но на самом деле этот статистический артефакт - средство достижения определенных целей. Вполне понятно, кто, как и для чего раскручивает всю эту псевдоквазию. И эти кто-то = вовсе не попавшиеся на удочку теоретики и практики медиапланирования. Подсказка: почему P&G завсегда инициируют и поддерживают ведение "научных" ТВ-рейтингов? |
Автор оригинала Юрий Рязанов
КЛЕР, вы за меня отдуваетесь, мне стало стыдно… :(
2 F3
Софт Excom Media Planer (EMP) позволяет решать задачи плэннига:
1... 8 ...
Софт рассчитан, как на "фронтовых" пользователей (медиапланы на поток, среднее время составления 1 плана 5-10 мин). так и на продуманных.
Я просто уверен, что КЛЕР сможет реализовать такие свои фантазии, которые мне и в голову прийти не могут:) А это есть конкурентное преимущество селлера перед другими...
Экспорт данных из других источников (Гэллап и тд.) для мультимедийного плэннига в будущем можно реализовать и приветствуется. Одноисточниковые БД дело хорошее, но очень дорогостоящее... да и в этом нет особой необходимости. Доказано, что типы медиа пересекаются по случайному закону и именно этот факт позволяет реализовать процедуру мультимедийной оптимизации.
Вроде все. |
автор оригинала Asfer
И это замечательно, что так всё вышло. На большей части страны БЕНЗИНА НЕТ. А тут появился Человек, который сделал двигатель, который Будет Работать Везде. Во всех микроскопических медиахолдингах в городах от 500 до 23 тыс населения. "Дрова" к этому движку будут раз в полгода делать рисёчеры из местного областного центра, а местные "медиапланировщики" будут "ездить" по клиенту до следующего полугодового-квартального медиазамера.
А если клиент усомниться, то ему скажут " О-о! что вы. Это всё рассчитывает софт Юрия Рязанова, успешного бизнесмена из ! Екатеринбурга с физико-математическим образованием. ...
Даже если и попадётся особо занудный клиент (например бывший офицер-артиллерист, который в Академии в своё время успешно решал задачи об артобстреле укреплённых позиций и контрбатарейной борьбе), то его всегда можно будет послать на... форум разработчика софта и пусть они там плодотворно выясняют р е а л ь н ы (ф о р м а л ь н ы ) предложенные формулы или это всего лишь одна из систем игры в бридж. |
"Скажите аудитории о том, что Вы будете рассказывать. Расскажите об этом и Повторите сказанное" (с)? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2005 08:37 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Винопивец,
"Если не требуется, чтобы потребитель утвердил результаты планирования своими деньгами, то планировать можно как угодно. Все эти GRP и Reach могут казаться наукой, но на самом деле этот статистический артефакт - средство достижения определенных целей. Вполне понятно, кто, как и для чего раскручивает всю эту псевдоквазию. И эти кто-то = вовсе не попавшиеся на удочку теоретики и практики медиапланирования. Подсказка: почему P&G завсегда инициируют и поддерживают ведение "научных" ТВ-рейтингов?
--------------------------------------------------------------------------------
Вся ваша проблема в том, что вы изначально не правильно ставите вопрос.
Медиапланирование- это не средство достижения определенных целей, это реальная экономия бюджета клиента ( 30%)..
Возможно пока наукой это назвать и нельзя ( слишком молодая дисциплина)- не чета матанализу конечно..но уверяю вас, станет наукой в ближайшем будующем....
И ваша подсказка по поводу Проктера - это "иллюзия".....
Смею вас уверить...:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2005 10:19 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
И вот все-таки хочется поставить точку насчет рейтингов и их валидности и процента выборки...
- В городе-миллионнике принято опрашивать 1000 респондентов по квотированной выборке. При увеличении объема выборки до 2000 респондентов и повторении методики исследования результат, полученный в ходе исследования, меняется не более чем на 1% от результата, полученного в ходе опроса 1000 респондентов. А дальнейшее увеличение на 1000 приводит к изменению знаков после запятой. При этом стоит помнить, что погрешность самого метода опроса составляет минимум 5%. Таким образом, потраченные на опрос дополнительных 2000 респондентов деньги окажутся потраченными совершенно напрасно, так как погрешность съест всю полученную "дополнительную точность". (Это, кстати, показывает и некоторые дефекты традиционно используемых статистических процедур: ведь мы сталкиваемся с почти что парадоксом Ахилла и черепахи.
Действительно, в пределе мы увеличиваем выборку до размера генеральной совокупности, при этом точность не достигает единицы никогда, так что, опросив всех поголовно, мы будем знать их мнение с погрешностью около 5% - забавно, верно?).
"Подсказка: почему P&G завсегда инициируют и поддерживают ведение "научных" ТВ-рейтингов?" - это как раз по-поводу "иллюзий"......... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2005 10:41 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Автор оригинала Винопивец
С точки зрения содержательности методик - безусловно, это вопрос личного предпочтения. Однако произвольность выбора методики указывает на то, что все они не отражают реального пожения вещей - если бы было иначе, выбор не был бы произвольным.
|
Вы правы, ни одна из этих методик не отражает реального положения вещей. Существуют различные исследования, которые интерпретитуются как подтверждающие ту или иную методику.
Большие компании, как правило, делают анализ собственной деятельности и используют эти данные для выработки собственных медиа-рекомендаций. Другие полагаются на рекомендации медийных агентств, крупнейшие из которых имеют собственные предпочтения, подкрепленные с внутренними разработками.
1. Я имел в виду не распад воздействия сообщения в связи с его забыванием (в учете такого фактора я не сомневался), а другое. Первое сообщение меня привлеко, второе разъяснило, третье - оставило равнодушным, четвертое я вообще не заметил, а на пятом - да надоели мне эти сообщения, ни за что не куплю теперь этот товар. Вот это.
|
Это просто еще одно из пониманий того, как работает реклама. Однако, и здесь, как и в случае с теорией эффективной частоты, магическое число неизвестно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2005 11:21 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
". Я имел в виду не распад воздействия сообщения в связи с его забыванием (в учете такого фактора я не сомневался), а другое. Первое сообщение меня привлеко, второе разъяснило, третье - оставило равнодушным, четвертое я вообще не заметил, а на пятом - да надоели мне эти сообщения, ни за что не куплю теперь этот товар. Вот это."
А вот про это вам Дымшиц Михаил очень популярно расскажет...
:)
У него очень много исследований и публикаций в этой связи...
:)
Каждый должен заниматься свои делом.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2005 11:32 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Клер,
1. Конечно, у меня есть проблемы. И у вас есть. И у всех остальных людей - тоже да. И все их как-то решают, так что об этом не нужно. Далее. Люди ставят вопросы в соотвествии со своими целями. Ваши слова "вы неправильно ставите вопрос" означает всего лищь "я не понимаю ваших целей". В таких случаях лучше спросить. Если написанное мною вам не интересно и не нужно - это нормально, но не означает отсутсвие смысла (в том числе утилитарного) в сказанном.
2. Сэкономить клиенту 30% бюджета можно без всякого медиапланирования - например, произвольно вычеркнув ряд мероприятий на сумму 30% от бюджета. На данный момент у медиапланирования и сопряженных дисциплин нет способа доказать, что клиенту от этого будет хуже. Ну, разве что откат тоже меньше будет.
3. Медиапланирование наукой быть не может. Наука изучает регулярности, а человеческое поведение регулярностью не является. Это не означает, что в медиапланировании не могут быть найдены закономерности, которыми можно пользоваться в течение какого-то периода времени. Другой аргумент: понятие медиа сильно подвержено изменениям, и новые технологические возможности (например, интерактивное телевидение, телевидение по запросу и т.д вполне могут сделать всякое медиапланирование попросту ненужным).
4. Точку в разговоре о валидности рейтингов можно поставить и иначе. Утверждение, что рейтинги, основанные на опросе респондентов не дают ничего похожего на истину даже в том случае, когда выборка совпадает с генеральной совокупностью - это истинное утверждение. Для его доказательства даже не нужно делать исследования, нужно просто признать, что человек может отвечать одно, думать другое и делать - третье. Соответственно, все основанные на рейтингах дела - результат принятия их валидности на веру.
5. Инициативы P&G - они существую по-вашему или нет? Если да - они не иллюзия и не случайность. Так для чего бы это им?
6. Дымшица статьи поищу. Чем черт не шутит... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2005 12:54 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
