 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
F3,
Основу любой программы по медиапланированию составляют два информационных массива — медиапредпочтения жителей региона и данные о стоимости и условиях размещения рекламы в СМИ, а также алгоритмы обработки этих информационных массивов.
TV Planet.
TV Planet позволяет решать все основные задачи, возникающие при планировании рекламы на телевидении:
Cоздание и калькуляция медиа-планов с возможностью работы по рейтингам, по цене и по количеству роликов;
Поддержка одновременной работы с несколькими регионами и целевыми группами;
Автоматическая оптимизация медиа-планов;
Понедельное планирование с использованием фактора "забывания";
Анализ пошагового распределения медиа-планов;
Предварительный анализ и сортировка медиа-носителей.
При решении этих задач в системе доступны все основные показатели, используемые при работе с телевизионной рекламой, поддерживаются цены по GRP и по RateCard, имеется встроенная система создания отчетов. Результатом работы системы TV Planet является оптимальный медиа-план, основными критериями для оптимизации которого являются минимизация цены и максимизация охвата аудитории.
Продукт TV Planet дополняет интегрированное решение компании Ulter Systems для медиа-исследований и медиа-планирования. Теперь компания предлагает пользователям полную линейку продуктов, необходимых для планирования рекламной кампании во всех средствах массовой информации, состоящую из Galileo (пресса), Super Nova (радио), PaloMARS и TV Planet (телевидение).
"PROBA-Media":
Фиксация целевых групп рекламного воздействия по основным социально-демографическим признакам
Анализ медиапредпочтений, в т.ч. произвольных Целевых групп — пресса, радио.
Расчёты GRP, Cover, Frequency, CPT и CPRP для рекламы в прессе и на радио.
Возможность использовать при планировании модульную сетку каждого издания, что существенно упростит выбор макетов рекламных объявлений.
При планировании рекламы в прессе доступен режим "Консультационных подсказок" — предлагаемый программой в качестве оптимального вариант размещения максимизирует число рекламных контактов или охват при заданном объеме рекламного бюджета.
Поддержка функций вывода распределений, пересечений.
Вывод результатов в отчёт (Документы MS Excel).
Поддержка баз тарифов.
Представление информации о структуре аудитории определенной Газеты или Радиостанции.
Excom Media Planer предназначен для планирования и оптимизации рекламных кампаний (РК) на потребительском рынке. Программа позволяет разрабатывать оптимальные медиапланы в зависимости от выбранного критерия: максимизация охвата целевой аудитории G(f+), а также прогнозируемой прибыли в рамках заданного рекламного бюджета; минимизация рекламного бюджета при заданном охвате или прогнозируемой прибыли. Оптимизация осуществляется в двух режимах:
автоматическом и ручном.
ПЛЮСЫ
Встроенные функции "калькулятора" существенно ускоряют процедуры расчета вероятных затрат на размещение
Возможность расчета "специальных" показателей.
Возможность сравнительного анализа вероятной отдачи (эффекта) от различных средств рекламы
Возможность оперативного формирования значительного потока исходящих документов
Возможность использования персонала со средним уровнем подготовки и знаний предметной области
F3,
я ответила на вопрос ??? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.05.2005 12:23 |  |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
КЛЕР, Я ЖАЛКИЙ И НИЧТОЖНЫЙ ЧЕЛОВЕК :)
Мои Вам аплодисменты :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 12:45 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Юрий.
Спасибо конечно..
Но я не сказала ничего нового, я просто их "расписала"...
И при этои я не сказала, что стоимость гэллоповских программ, с подпиской на базы данных ( полный пакет) составляет около 130 000 тысяч долларов.
Наверно не каждое агентство( а тем более в регионах) может позволить себе такое "удовольствие"...
При определенной доработке софт господина Рязанова вполне может занять достойное место , как инструмент ОПТИМАЛЬНЫЙ и ДОСТУПНЫЙ на рынке медиапланирования...
Я никак не могу понять. почему нужно выискивать минусы( они возможно есть), давайте посмотрим на ПЛЮСЫ..?
Нам дали новый интересный инструмент для работы..
Так и спасибо огромное человеку.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 12:57 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
КЛЕР, вы прекрасно все написали. Мой вам РЕСПЕКТ.
P.S. Прошу модератора поставить посты КЛЕР, как то на верху конфы, чтоб не потерялись. (типа справки...)
Что бы отсылать в этот САД болтунов и флудистов изучать мат.часть.:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 13:13 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
F3,
"Именно потому что этими подходами активно пользуются различные школы и детские сады. "
"Школы" я подразумевала именно в психиатрии и психологии...
Конечно, возможно в Екатеринбурге уже и в детских садах преподают различные направления ....
Тогда поздравляю!
Рада за подрастающее поколение...:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 13:15 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Клер, спасибо, за подробную лекцию на тему эффективной частоты.
Я, собственно, и не сомневался, в Вашей компетенции.
Приблизительно о том же самом обычно рассказываю на собственных мастер-классах. Но, все равно, проработанность материала - внушает.
Однако, если я правильно понял ЮР, он претендует на инновационность собственного подхода планирования. Приложив определенные усилия мне, надеюсь, удалось понять сущность нового подхода.
Но вот ответить на вопрос, в чем же революционность данного подхода? Я самостоятельно так и не смог.
Сейчас, мы еще раз общими усилиями озвучили историю классического медиапланирования. Перечисли плюсы ПО ЮР. Но лично для меня, как человека, занимающегося разработкой медиастратегий на практике, не понятно: для чего я должен менять устоявшиеся схемы, осваивать оригинальную терминологию, увеличивать риски на время внедрения новых бизнеспроцессов?
Плюсы:
1. Я понимаю, что планирование всех медиа в одном месте принципиально удобнее для разработки комплексных кампаний. Впрочем, как здесь уже неоднократно говорилось, на практике часто удается обойтись и без этого. Но все равно, это явное преимущество. (Хотя, если брать Екатеринбургский рынок, то оказывается, что аналогичную возможность предоставляет Планер ExMedia. Так что, по крайней мере, в Екатеринбурге это преимущество сложно назвать УТП)
2. Полноценный расчета вероятностной отдачи от рекламы возможен лишь в случае наличия достаточного числа кейсов. Чем в большинстве случаев, особенно в провинции, медиапланер не располагает. Нет накопленных исторических данных, рынки не устойчивые и т.д. Так что все это замечательно, но слабо применимо на практике, если мы не ставим своей целью очковтирательство. Обмануть клиента можно (хотя я бы не советовал) с помощью менее сложных приемов.
3. Персонал уже заточен под «классические» софты. Объясните, зачем нам заниматься его переподготовкой. Если мы не занимаемся ИКД (имитацией кипучей деятельности).
Минусы:
1. Исходная база данных у меня как человека, не один год проработавшего на местном рекламном рынке, вызывает вопросы. Предлагаемый метод сбора является не самым прогрессивным.
2. Наконец, пост-баинговый анализ в том виде, в котором предлагает автор, мягко говоря далек от классического.
Что же такого уникального в предложенной методологии?
P.S.
С идеями ЮР знаком более 4-х лет. Скажу честно, пару лет назад пытался понять, как можно использовать продвигаемый софт в собственной практике. Покрутив его неделю, пришел к выводу, что проще оставить все как есть. Год назад возникла необходимость планирования в регионах (Челябинск, Пермь, Ижевск). Попытался привлечь все тот же софт. Но столкнулся с проблемой импорта данных. Тратить время на решение этой проблемы просто не было времени.
Я понимаю, когда нет данных и софта, но когда есть и то и другое, и оно, в общем, устраивает. Пусть не на 100%. Но устраивает. В чем же прелесть «нового» предложения?
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 13:41 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Клер, ок.
Согласен, цена также является плюсом.
Но, если уже нашли деньги на софт, то что?
Я не пытаюсь искать минусы. И Вы туда же. ;)
Я просто не вижу достойных плюсов. :(
А не понимаю, почему самого автора это нисколько не волнует. :(
Он предпочитает, часто необоснованно, критиковать классическое медиапланирование. :(
P.S. Да, инновационность инструмента, как видите, весьма условная (см. P.S.). ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 13:51 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
1996 г. Национальная ассоциация телевещателей (НАТ) собирает специальную конференцию "Стандартизация измерений телевизионной аудитории в России". Ее итог: документ, где впервые формулируются согласованные требования к измерениям телеаудитории в России.
1997 г. По инициативе крупнейших рекламодателей России (Proctor&Gamble, Nestle и др.) предпринимается попытка создать Индустриальный комитет, который бы осуществлял контроль измерений телеаудитории. Попытка проваливается.
1998-99 г. г. Сильнейший экономический кризис приводит к уменьшению числа служб, занимающихся измерениями телеаудитории в России. В лидеры выходит компания Gallup Media. Однако ее данными недовольны некоторые телеканалы, рекламодатели и рекламные агентства.
2001 г. На встрече президента В.В.Путина с руководителями крупнейших СМИ поднимается вопрос о качестве измерений телеаудитории. В.В.Путин дает поручение министру печати М.Ю.Лесину создать орган, который бы занимался контролем качества измерений телеаудитории. Так возникает Медиа Комитет. Его директором становится О.Я.Ермолаева.
2002 г. Медиа Комитет:
Проводит аудит "TNS Gallup Media". Приглашается международный эксперт Т.Нейман. Заключение позитивное с небольшими замечаниями.
Переводит на русский язык GGTAM.
Начинает разработку документов для проведения тендера на систему измерений телевизионной аудитории.
Я все правильно трактую ?
Согласны? F3 ?
Далее все знаем, чем все закончилось ??
Я сейчас продолжу....
Извините,но я скоро отключусь,клиент приедет... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 14:39 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Все верно.
Разве что, а в это время в глухой уральской тайге.... :) :) :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 14:53 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Продолжаю.....
ИССЛЕДОВАНИЯ ДЛЯ МЕДИА-ПЛАНИРОВАНИЯ
РОМИР - МОНИТОРИНГ
Как выяснилось, полностью доверяет опросам 13,3% респондентов. Скорее доверяют им, чем нет еще 43,6% участников опроса. Таким образом, более половины россиян в той или иной степени доверяют данным социологических опросов, что возлагает серьезную ответственность на социологические структуры, предоставляющие данные для публикации, и СМИ, которые их размещают. Скорее не доверяют результатам социологических опросов 22,3% респондентов. И совсем не доверяют им 9,9% россиян. Затруднились с ответом на этот вопрос 10,9% участников опроса.
Почему различаются результаты измерений?
Отсутствие стандартов (единой конвенциональной нормирующей теоретической базы)
Различные экономические возможности рынков
Манипуляции, связанные с коммерческими и/или политическими интересами игроков рынка
Незнание стандартов измерителями
Отсутствие стандартов (единой конвенциональной нормирующей теоретической базы)
В социологических опросах, по меньшей мере, определяются:
объект измерения
измеряемые величины и их единицы
субъект измерения (генеральная совокупность, ее структура и репрезентативная выборка респондентов)
метод измерения
В измерениях телеаудитории все сложнее:
Измеряется ее один объект, а большое множество взаимосвязанных объектов на нескольких уровнях (ТВ в целом, каналы, телепередачи и др.).
Имеется не одна измеряемая величина, а группа величин (рейтинг, доля, охват, целевой индекс и др.).
Метод измерения связан с уровнем развития рынка.
Наиболее продвинутый и дорогостоящий - метод портативных "пиплметров" 'Portable People Meter' (PPM).
Попытка определить генеральную совокупность часто наталкивается на трудности.
Например, чрезвычайно трудно определить зоны вещания каналов и население, которое реально принимает эти каналы.
Измерение производится во временной развертке. В наиболее продвинутом варианте - непрерывно.
Мы опять пришли к вопросу валидности..... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 14:54 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Да, Клер, перечилал все вышесказанное.
Вы описали приемущества софта.
Я же питал слабую надежду, что уникальность в методологии.
Нам здесть про кнопки запрещено. ;)
Так всем чем же ее принципиальное отличие, от озвученных мной и расписанных Вами моделей?
P.S. Клиент - это святое. Собственно все ради него. Вдуг я от него родимого мощнейший инструмент скрываю. :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 14:57 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
"Но вот ответить на вопрос, в чем же революционность данного подхода, я самостоятельно так и не смог."
Ну разве Юрий говорил, что это революция ?
Революция- это смена власти прежде всего..
Он наверно не претендовал на это ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 14:58 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
При определенной доработке ( есть минусы) , я еще раз повторюсь...
Будет очень удобный инструмент...
Ну что мы с вами будем делать, через год, когда Гэллоп прекратит измерение ?? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 15:02 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Помилуйте, а как же иначе?
Мне предлагают отправить в ведро все с чем я сейчас работаю.
Предлагают единый софт.
Говорят, что все, что разработано до этого вчерашний день.
И еще утверждают, что вопрос о происхождении данных, значения не имеет.
И до кучи уникальную терминологию.
И это быстрая эволюция?
Скажите, Клер, ради чего? Вы же практик. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 15:03 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Клер, этим постом начинается мое присутствие в этой ветке. :)
Я собственно сказал, что определение эффективной частоты и любого другого показателя. Начинается с вопроса конвертации данных измерений.
Что частота от ЮР, по определению будет отличаться от частоты от TNS.
А с приходом AGB, вопрос для отрасли станет еще актуальнее.
Вы думаете AGB придет без софта? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 15:08 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
"Предлагают единый софт.
Говорят, что все, что разработано до этого вчерашний день.
И еще утверждают, что вопрос о происхождении данных, значения не имеет.
И до кучи уникальную терминалогию.
И это быстрая эволюция?
Скажите, Клер, ради чего? Вы же практик."
Я не буду спорить..
Разве Юрий это говорил ?
Честно говоря, из-за своей занятости, я не могу просматривать все и внимательно читать...
Мои коллеги и друзья,которые спорили с Юрием в других темах, тоже не всегда все понимали...
Я просто думаю, что это вопрос "принятия"....
Возможно Юрий не всегда все может объяснить словами, а в силу своей основной профессии-физик, объясняет на формулах...
Некоторые люди схватывают моментально эту информацию, а некоторым, ее просто не хочется и читать....
Ну я не могу судить и говорить за него...
Так же как и за вас..
Вы абсолютно правы, что все делается для клиента...
Ну вот он и дал один из интрументов, облегчивших нам работу...
"Вы думаете AGB придет без софта?"
Их просто будет два.......:(
И нам придется работать по двум.
Юрий и не претендовал ведь на сеть ?? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 15:17 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Клер, нет необходимости читать все. Но как один из тех, кто внимательно следит за дискуссией, могу Вам точно сказать, что разговор начался с утверждения, что медиаизмерения не предмет обсуждения для медиапланеристов.
Я с этим в общем не спорю. Для планера, возможно, и не важны все тонкости сбора данных. Но в случае работы с данными из разных источников, в предложенную ЮР формулу по определению придется вводить поправки на вид измерения.
Потому и разговор об эффективной частоте контактов S(XX%;Y) возможен только в случае использования единого источника данных, либо с учетом специфики сбора.
То есть условно 1 контакт по данным пиплметрии равен 2,5 контактам по данным рекола.
И если автор ПО и новой методологии этого не признает. То у меня возникают резонные сомнения в целесообразности использования и методологии, и софта.
P.S. Так все же, кроме цены и возможности альтернативы на случай ядерной войны, есть у методологии Рязанова преимущества?
P.P.S. Понимаю, что Вам, Клер, приходиться выступать в роли адвоката дьявола. Но, к сожалению, сам автор не в состоянии отстоять свою концепцию не переходя на личности. :(
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 15:33 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
F3,
"P.S. Так все же кроме цены и возможности альтернативы на случай ядерной войны. Есть у методологии Рязанова приемущества?
P.P.S. Понимаю, что Вам, Клер, приходится выступать в роли адвоката дьявола. Но, к сожалению, сам автор не в состоянии отстоять свою концепцию не переходя на личности"
Вы знаете, мнение мое, оно совпало с мнением селлера.
Именно селлера,который держит 40% Московского рынка ТВ..
У нас к Юрию есть вопросы и пожелания, по доработке...
И я вам честно могу скопировать нашу переписку :
создать удобный и практичный инструмент, претендующий на некий стандарт планирования кампаний для небольших и средних "клиентских" агентств, как альтернативу известным дорогостоящим продуктам, причем более удобный и, может быть, более эффективный. (На наш взгляд, продвижению этого инструмента немало будет способствовать использование его, как основного, создаваемым агентством, получающим практический эксклюзив на размещение в ряде основных СМИ по Москве и регионам)
Мы хотим получить именно СТАНДАРТ ПЛАНИРОВАНИЯ....
И мне его очень хочется получить....
Я не выступаю в роли адвоката..отнюдь...
Я просто нормально оцениваю продукт, и понимаю, что с помощью этого продукта смогу сделать..
И мне не нужно переучивать свой персонал, т.к. софт очень доступен...
Юрий,готов доработать его под меня, вас,и еще многих....
Лично мне интересно именно вот это :
максимизация охвата целевой аудитории G(f+), а также прогнозируемой прибыли в рамках заданного рекламного бюджета; минимизация рекламного бюджета при заданном охвате или прогнозируемой прибыли. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 15:56 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Прогнозирование ТВ-рейтингов – это одна из самых сложных проблем, которыми мы занимаемся. Эта проблема обостряется в связи с тем, что стоимость пункта рейтинга растет. Если раньше ошибка в 10% считалась нормальной, то при существенном росте абсолютных показателей 10-процентный показатель - это много. В этой связи продавать рекламу по средним рейтингам рекламных блоков становится очень сложно.
Во Франции, например, эфир продают по средним рейтингам программы. У нас эксперты поднимают вопрос о том, чтобы ввести посекундную систему измерения (как известно, сейчас существует поминутная агрегация), чтобы рекламодатель мог платить только за свой отрезок времени. Думаю, что это нереально, это дурная бесконечность, тем более, что мы имеем дело не с абсолютными показателями, а со статистически расчетными. Это значит, что в расчетах всегда есть доверительный интервал. Если мы имеем рейтинг 2, то доверительный интервал, как правило, колеблется в пределах 1,6 – 2,4. Как правило, в этом интервале – как бы ты ни мерил, посекундно или поминутно, – ты укладываешься. Но рекламодатель хочет платить не за 2, а за 1,6.
Самым громким событием 2004 года стал тендер на телеизмерения. Как известно, действующий измеритель - TNS Gallup Media - отказался от участия в конкурсе, и победителем стала итальянская AGB. На Ваш взгляд, как эти события в среднесрочной перспективе отразятся на оценке рынка и прогнозировании его развития?
Чем это закончится – прогнозировать сложно. Сейчас, как известно, измерителем является Gallup Media. Сроки, которые остались для введения новой панели, стремительно сокращаются. До этого времени надо провести установочное исследование, поставить в 160 городах, которые заявлены новым измерителем, пиплметрию, заняться сопровождением и обслуживанием. К тому же, рынок должен получить предварительные показатели, с которыми он в дальнейшем будет работать, сравнить эти показатели с существующими, провести конвертацию. Успеть нужно массу всего, а время таит на глазах…
Сейчас TNS Gallup Media измеряет аудиторию в 52 городах. Реальна ли заявка AGB на 160 городов?
Заявка на 160 городов поднимает рентабельность затрат. Мы говорим о том, что разнообразие вещания в различных городах будет учтено, распределив те же 2500 домохозяйств на 160 точек опроса. При этом мы не снимаем технические проблемы, связанные, например, с разнообразием принятия телесигнала в одном доме на различных этажах.
Если мы поставим новую панель на 160 городов, и она будет выстроена правильно с точки зрения науки, то данные и той, и другой панели должны совпадать. Они должны находиться в интервале статистической погрешности. Это законы статистики.
Одной из главных международных новостей за последний период стало собрание, которое провели пользователи данных американского медиаизмерителя Nielsen Media, являющегося монополистом на американском рынке media research. Члены собрания высказались за то, чтобы ввести альтернативного измерителя. Возможна ли подобная ситуация в России после 2006 года, т.е. после вступления в силу контракта с AGB?
Такая ситуация возможна. Думаю, что после запуска панели AGB, когда рекламный рынок начнет покупать эти данные, будут существовать две панели: AGB будет мерить федеральные рейтинги,
а Gallup Media – региональные.
Это связано с тем, что у AGB нет региональной составляющей, тогда как Gallup двигается в этом направлении.
Я думаю, что когда ресечеры начнут с этим работать, они смогут конвертировать и сравнивать эти данные – региональную панель Gallup и общероссийскую панель AGB.
Технологически такое возможно, однако в принципе существование двух баз, двух исследовательских компаний на одном рынке обходится нам слишком дорого. 7-8 миллионов клиентских выплат в год на проект- это непропорционально много по сравнению с сегодняшней емкостью рынка.
Есть еще одна проблема – каждый начет искать себе зеркало лучше.
Это приведет к разногласию на рынке.
У нас была такая ситуация в 1996 году, когда существовали две исследовательские панели - Russian Research и КОМКОН.
Тогда мы продавали различным клиентам данные одной либо другой панели.
Подобные разногласия страшны не столько для рекламного рынка, сколько для программирования ТВ-эфира.
Каждый канал будет исходить из двух баз данных, соответственно, строить свою программную политику, исходя из более высоких рейтинговых показателей. Это создаст хаос и неопреденность. Для продвижения своего программного пакета каналы будут вести пиар-акции, основываясь на выгодных для себя данных. В общем, настанут веселые времена.
На Ваш взгляд, как может повлиять на рынок телерекламы недавняя покупка холдингом СТС-Медиа второго канала и создание двойной сети с широким спектром целевой аудитории и большим территориальным охватом?
Возникновение нового канала – это возникновение нового носителя. Сейчас спрос на эфирное время есть, он превышает предложение. В этой связи появление нового носителя – это усиление СТС. На ценовую политику рынка в целом это пока не повлияет. А то, что они дистанцировали и развели две аудитории – это правильно, им было важно не отобрать аудиторию у себя самих. Концептуально канал «Домашний» строго выдержан, это поможет увеличить как прибыль, так и аудиторию. Сейчас доля канала составляет порядка 2%, однако она, несомненно, будет расти.
Они надеются через 3 года добиться 7%. Это реально?
Не знаю. Говорю так потому, что это может быть другая система измерения, другая технология распространения сигнала. В очередной раз было заявление о кабелизации Москвы.
Предполагается создание социального пакета, куда войдут основные ТВ-каналы, и порядка 50 отдельных платных каналов.
Вы понимаете, что если эта «концепция последней мили» дотянется до каждого дома – а технологически это возможно - то, конечно, медийное пространство сильно изменится.
Доля каналов будет другая.
Это интервью замечательного человека....
Я думаю, что после этого интервью, у вас не будет сильных сомнений, почему мы пытаемся найти все для себя ОПТИМАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ ???? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 16:20 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Автор оригинала КЛЕР
Мы хотим получить именно СТАНДАРТ ПЛАНИРОВАНИЯ....
И мне его очень хочется получить....
Я не выступаю в роли адвоката..отнюдь...
Я просто нормально оцениваю продукт, и понимаю, что с помощью этого продукта смогу сделать..
Клер, объясните, мне, если это СТАНДАРТ, почему человек его создавший использует нестандартную терминологию и всячески отмежевывается от классического медиапланирования?
Автор оригинала КЛЕР
И мне не нужно переучивать свой персонал, т.к. софт очень доступен...
Да, он проще многих, но мне, например, на екатеринбургском рынке доступен продукт с еще более дружественным интерфейсом. Для его освоения достаточно уметь работать в Exсel.
Автор оригинала КЛЕР
Юрий, готов доработать его под меня, вас, и еще многих....
Содержание этого форума наглядно продемонстрировало готовность Юрия учитывать пожелания профессионалов. Вероятно для Вас, Клер, сделано исключение.
Автор оригинала КЛЕР
максимизация охвата целевой аудитории G(f+), а также прогнозируемой прибыли в рамках заданного рекламного бюджета; минимизация рекламного бюджета при заданном охвате или прогнозируемой прибыли.
Клер, ок, а как же предмет обсуждения данной ветки? Планирование на частоту? Или Вас это не интересует?
Я не против данного продукта. С удовольствием использовал бы его в своей профессиональной деятельности. Но ума не приложу, как это можно сделать без надежной измерительной базы и проблемами конвертации внешних данных?
Автор оригинала КЛЕР
Вы знаете, мнение мое, оно совпало с мнением селлера.
Именно селлера,который держит 40% Московского рынка ТВ..
А что будет в таком случае с пост-баинговым анализом?
Автор оригинала КЛЕР
У нас к Юрию есть вопросы и пожелания, по доработке...
Клер, если не секрет, могли бы Вы перечислить пожелания и...
Возможно, после рекомендуемых Вами доработок, этот продукт заинтересует и меня.
Заранее, спасибо. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2005 16:24 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
