 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Автор оригинала F3
Остался без ответа вот этот вопрос:
......Даже если аудитории пересекаются по теории вероятностей. Вероятность пересечения СМИ с большим охватом (рейтингом) выше. Есть методы измерений, которые дают относительно стабильное завышение или занижение медиапоказателей. Значит и планируемая частота контактов будет зависеть от измерений...........
|
F3 Я всегда просил читать посты более внимательно, привожу копию своего поста с самой 1-ой ветке (рейтинги и плэннинг, см. тамже пост 15.04.05_21:05)
Давайте волюнтаристски все РЕЙТИНГИ (R ) спотов (ТВ и Р) участвующих в оптимизации:
1.Увеличим на +20%
2.Уменьшим на -20%
Т.о. мы моделируем систематическую ошибку СПОСОБА измерения медиапотребления (пиплы, дневники. рекол).
Посмотрим, как изменился наш эффективный охват (подск. знание) в 20%:
1.В первом случае, Gэф = 22,5% (т.е. +2,5%)
2.Во втором, Gэф = 17,7% (т.е. –2,3%)
Т.о. систематическая ошибка в R( +-20%), приводит нас к ошибке почти в 2-раза меньшей Gэфф=20( +-12%). А случайная ошибка вообще существенно не повлияет на общий результат 20% (понятно, что число спотов должно быть более 10).
Еще раз заявляю, что при обсуждении содержательной части МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ, тема «рейтингов СМИ» не обоснованно завышается. Да, она безумно важна для самих СМИ и не более того.
Повторюсь. Рейтинги должны быть ИНДУСТРИАЛЬНЫ – т.е. ВАЛИДНЫ, ДОСТУПНЫ и ДЕШЕВЫ
К содержательной части плэннинга отношу исключительно обсуждение – ЭФФЕКТИВНОСТИ КОММУНИКАЦИЙ для решения той или иной задачи, на уровне КОНТАКТОВ с потребителем. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   14.05.2005 12:08 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Я вчера, наконец, вчера ответил на просьбу Юрия построить кривую отклика. Но Karine технично закрыла форум. ;)
Постараюсь восстановить по памяти, хотя, так красиво как вчера, мне не уже не сказать. :)
Боюсь огорчить Юрия, но ничего нового к тому, что уже сказал Алексей Балабонов мне принципиально добавить нечего.
И все же.
Построение этой самой кривой возможно в двумя методами:
1. эвристически
2. статистически
ЭВРИСТИКА
Пользуясь для определения входящих показателей исключительно интуицией. В таком случае сложно понять, чем медиапланерист (или планировщик, планер) принципиально отличается от менеджера по рекламе. Последние многие годы уже используют этот метод на практике, расставляя выходы в шахматном порядке. У этих людей и интуицией все в прядке. И что нам вообще мешает вместо результатов измерений для определения размеров аудиторий просто пользоваться генератором случайных чисел?
Если мы не ставим целью загипнотизировать клиента, то для меня формулировка Клер пресса и радио не катят, кажутся куда честнее, чем условно эффективность использования этих носителей равняется 0,5 с вероятностью 85%.
Кроме того, почему сразу эвристически не определить конечный показатель? Зачем сначала вводить массу эвристических коэффициентов, чтобы на выходе получить некий показатель, когда можно сразу сосредоточить все усилия на интуитивном предсказании именно этого показателя.
Резюмирую, напрямую зависит от профессионализма (опыта) и интуиции планериста. В данном случае действует классическое правило: мусор на входе – мусор на выходе.
СТАТИСТИКА
Для его использования нужна не одна, как говорит Юрий, а статистически значимое количество кампаний рассчитанных эвристически. Не просто рассчитанных, но еже и оцененных (но уже, желательно, без эвристики).
Так вот, если количеством проведенных кампаний все более мене в порядке, то вот с их оценкой… Речь в данном случае о региональных рекламных рынках. При этом здесь мы с Юрием в практически в одинаковых условиях. Строить закономерности на 2-3 полноценных кампаниях (да, в общем, и на 10-ти) не совсем, скажем так, корректно.
Вот когда накопим достаточное число примеров, вот тогда и поговорим.
P.S. Пока же предлагаю разобраться с медиаизмерениями. Так как, если мы не верно оцениваем и, как следствие, прогнозируем медиастатистики, о какой точности прогноза знания, потребления или дохода может идти речь? На сегодня рекламная общественность Екатеринбурга с недоумением созерцает данные, размещенные на сайте [url]www.mediaplan.ru/reiting.php[/url] . Возможно, конечно это коллективные заблуждения, профессиональные мифы. Но нишевые СМИ не могут иметь таких показателей. Или все мы зря едим свой хлеб. И, мягко говоря, странным выглядит на этом фоне Ваше предложение, Юрий, увеличить исторический период. Со своей стороны честное слово, готов всем и каждому рекомендовать Ваш софт и Ваши данные, но в том случае если их валидность увеличиться хотя бы в 1,5 раза по сравнению с нынешним ее уровнем. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 12:13 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Юрий, Ваш пост я читал.
Не совсем понимаю, очем идет речь. Я, конечно, статику учил не вчера, он зависит она от дисперсии для метрических шкал и от доли для номинальных (максимальный разброс признака (50/50).
При этом я сознательно оставляю за скобками вопрос идентичности метода сбора информации о подсказанном знании.
Я веду речь не о знании G(f), а о числе контактов , которое будет зависеть от метода сбора.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 12:21 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
..........................
P.S. Перечитал на свежую голову. Возможно я несколько утрирую. В принципе идея интергации в одном софте планировшика, медиакалькулятора для расчета эфективной частоты и ERP для прогноза прибыли может являться УТП. Так давайте и говорить об этом. Да, на сей счет есть о чем потолковать. Но это уже тема выходящая за рамки вопросов медиа и переходящая в сферу маркетингового и бизнес планирования. [/B] |
F3, я Вас прошу - далее писать только на свежуюю голову...
Вам не стыдно за Выше написанное то....
По response curve (кривая отклика E(f)) – [прим. этой опции нет в софтах мне известных].
Уже сказано, что наработки есть. Софт тоже есть. Уникальность в том, что в Вашем случае имеем дело не с дополнительным гаджетом к стандартному планировочому софту, медиакалькулятор интегрирован в планер
|
Вы с непостежимым упорстов ищете аналоги софта , ИХ просто нет. Или вы приведете пример софта или прекратите флудить.
Кто сказал? Где можно купить? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 12:24 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Юрий, мне не стыдно.
Я, когда занимался измерениями. Отвечал за их качество собственным авторитетом.
А у Вас очень любопытная позиция: Мы измерениями, конечно, занимаемся, но они не главное. Если где-то, что то не так, так усредните за год. :(
Аналоги есть, то, что Вам их не продают, это не значит, что их не продают никому. И об этом не только я уже Вам сказал. Согласен, рядовому пользователю достать их не просто. Вот только вопрос нужны ли функции медиакалькулятора рядовым пользователям? Я уверен, что сначала нужно разобраться с тривиальным планированием на охват N+.
Хотя уже сейчас готов обсуждать: как должен выглядеть такой софт в будущем, когда появится возможность загружать в него валидные данные, не связанные напрямую с медиаизмерениями. (известность, лояльность, продажи, доход и т.д.) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 12:34 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Автор оригинала F3
Юрий, мне не стыдно.
....Аналоги есть, то, что Вам их не продают, это не значит, что их не продают никому. И об этом не только я уже Вам сказал. Согласен, рядовому пользователю достать их не просто. Вот только вопрос нужны ли функции медиакалькулятора рядовым пользователям? ... |
F3,
Приведите пжл. конкретные примеры этих софтов еще раз для меня - здесь и сейчас!
Допускаю, что то я пропустил... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 13:41 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Я уже озвучил, что скриншоты медиакалькулятора я встречал в одном из номеров Рекламных технологий, кажется автором был Бузин, но вот здесь не поручусь, а скриншоты были железно. Да, о продаже речь кажется (не помню точно, давно это было) не шла, а вот описание принципов работы присутствовала железно.
Юрий, еще раз перечитайте сообщения Клер о теории эффективной частоты.
Лично меня волнует именно методология. Вы, Юрий, совсем отвергаете целесообразность планирования на Reach N+, и настаиваете на планировании Reach N (край Reach N1-N2) Или я Вас не правильно понял? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 13:54 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Автор оригинала F3
...... На сегодня рекламная общественность Екатеринбурга с недоумением созерцает данные, размещенные на сайте [url]www.mediaplan.ru/reiting.php[/url] . Возможно, конечно это коолективные заблуждения, профессиональные мифы. Но нишевые СМИ не могут иметь таких показателей. Или все мы зря едим свой хлеб. ...... |
Вас кто уполномочил высказываться от ЛИЦА РЕКЛАМНОЙ ОБЩЕСТВЕННОСТИ.... пишу это и смеюсь.... :) :) :)
А статистика такая: Софт версии лайт скачало более 6000 чел.
К БД по медиапотреблению в т.ч. за не полный год обратилось 120 уникальных пользователей, они произвели 2530 загрузок БД.
Лидеры:
РА"Дельтаплан" осуществила 342 выборки ЦА для своих клиентов
РА"Мир рекламы" 226 запросов на ЦА для своих клиентов
ит.д....
Кто эта Ваша общественность??? ФИО?
Занятно, вас слушать. Вы не пользователь софта, вы не знаете как на нем работать (я Вас не учил, это точно), вы не знаете ни его возможности и ни методологии (это точно)....и т.д...
Вы чего тут критикуете... уважаемое Вы наше лицо рекламной общественности Екатеринбурга!
Да по взрослому же надо делать, попросить сделать презентацию, попросить дать на тестирование и тд. А потом уж можно со знанием дела пускаться во все тяжкие. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 14:20 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Автор оригинала F3
Лично меня волнует именно методология. Вы, Юрий, совсем отвергаете целесообразность планирования на Reach N+, и настаиваете на планировании Reach N (край Reach N1-N2) Или я Вас не правильно понял? |
Я ничего не отвергаю. А просто говорю, что кривая отклика СТУПЕНЬКА f+ (тут до f "не помню", а посе f - все взявшись за руки "помню") - не выдерживает никакой критики.
С другой стороны, (КЛЕР хорошо написала об этом) - отсутсвие таргета у СМИ делает факт моей критики в отношении эффективной частоты - с практической т.з. незначимым. И я с ней согласен на 100% (ей аплодирую). Можно оптимизировать в медиамиксе и на ступеньке f+, НО все равно каждой ступеньке придется задавать свой вес. С моей т.з. планировать на f+ - это примитивно, но не наказуемо. Зачем мне это делать, когда у меня есть возможность брать более реалистичные функции отклика. О чем собственно и речь! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 14:41 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Юрий, долго рассматривала пдф-версию медиаплана вклада "Персональный". В таком виде это пока медиапланом назвать трудно, во всяком случае в классическом понимании этого слова. :) И "предложением по размещению" для клиента - тем более. Вот ряд вопросов:
1. ЦА - планируют обратиться в банк. Сколько всего таких людей в Екатеринбурге? (готова представить данные Гэллап), сколько людей планируют это сделать из Вашей выборки? т.е. сколько ответили "да" на этот вопрос. И еще "планируют обратиться" за какой период? В ближайшую неделю, месяц, квартал?
2. Графики G(f+), g(f), GRP, G(f+) и Gэф(f+), E(f) сейчас не обсуждаю, допустим, здесь все правильно. Но на основании ЧЕГО сделан ВЫБОР носителей?? Этот вопрос я Вам задавала дважды, но Вы на него так и не ответили. Каналы ТВ, например, выбраны все, которые доступны в городе? Радиостанции? Издания? Оптимизация по бюджету не продемонстрирована... подозреваю, что это стоимость по прайс-листам. Тут мне немножко сложно судить, т.к. стоимость указана за "выход" непонятно скольки секундного ролика.
3. Тип размещения? Плавание? Фиксированное? И почти только прайм...
4. Сводного flow-chart, конечно, нет. Но единственная подытоживающая для клиента информация - это количество выходов в носителях. ???
5. Пресса очень беспокоит. :) Я бы не порекомендовала банку размещаться в таких изданиях. И наоборот - порекомендовала бы сократить радио (сильно) и увеличить прессу.
6. Одним словом, мне бы еще много пришлось чего добавлять к предлагающемуся медиаплану, чтобы показать его клиенту.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 15:03 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Юрий, Вам список поименно? Или на слово поверите, что это больше 2-х?
РА "Дельтаплан" и РА "МирРеколамы" уважаемые РА региона, но у них просто пока нет денег на софт TNS.
На Ваших презентациях был, и на семинарах.
Софт юзал. Да в лайт версии, и что?
Книгу Вашу читал. Со статьями Вашими знаком.
На данные смотрел. Мне еще раз повторить?
По данным сайта [url]www.mediaplan.ru[/url]
1. В феврале 2005 СПОРТ в Екатеринбурге, по доле обошел СТС по 12+. В марте Доля Спорта равная РЕН ТВ в Екатеринбурге по 12+.
2. 4 место по доле в общем радиослушании по 12+ в Екатеринбурге у Нашего радио в феврале.
При всем уважении, этого не может быть.
Юрий, честное слово, у вас есть аргументы? :(
Заране, спасибо. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 15:08 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Автор оригинала Юрий Рязанов
Да зря изобретал велосипед!!! Знать бы 10 лет назад, что уже скриншоты публикуются так можно было и бизнес отложить да подождать когда нам инструмент для работы дадут!
|
Юрий, да многие вещи Вы открыли заново. :(
Это не плохо и не хорошо. Это ситуация - результат ограниченного доступа информации.
Не понимаю, почему сейчас, когда информацяи доступна, нужно по-прежнему уверять окружающих, что ее нет? :( |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 15:20 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
[QUOTE][i]Автор оригинала F3
......................................
3. Оптимизация медиамикса (ТВ,Р,П) на основе кривых отклика E(f) или f+, только в стандарт версии – [прим. Нет этой опции в софтах мне известных]. [/i]
Идея суммировать "гусей" со "свиньями" очень популярна в Америке, европейцы расчет общих для разных медиа GRP не признают. Лично я согласен с Балабановым: проще поставить для каждого медиа отдельные задачи подчиненные общей цели, чем изобретать веса и высчитывать синергию от их одновременного использования. .....Об УТП. Юрий, Вы сами сказали, что это не оно. Ссылались на Комкон и т.д.
[/QUOTE]
Ни у Вас ни у господина Балабанова не было в жизни возможности работать с мультимедийным софтом. По причине отсутствия такового в России.
Так что Ваши аргументы:" проще поставить для каждого медиа отдельные задачи подчиненные ..." не состоятельны по определению.
И я просил привести хоть один пример, когда такие ОТДЕЛЬНЫЕ задачи поставить ВОЗМОЖНО!!! Не привели, одна болтовня...
Да Комкон, молодцы - ведут одноисточниковую БД.
Так же я говорил и повторяю еще раз: мультимедийных охват которые в итоге выдает их софт - не имеет никакого физического смысла!!!! По причине вами указанной про Гусей и свиней.... (на рвр я об этом говорил их медиа- директору Е.Ерошкиной, увы тогда она меня не поняла)
Как это им исправить - я здесь написал. Сделают это - мой им Респект!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 15:22 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Юрий, TNS также имеет аналогичный проект, есть даже спец. алгоритм интеграции данных полученных из разных источников.
С подробностями не знаком, так как для регионов эта штука не работает. Но, думаю, Клер, может рассказать об этом.
Юрий, не передергивайте, если очень нужно, найду пример, где Алексей приводит примеры таких задач в глубинах форума.
Я уже говорил, что пример решения конкретной задачи не решит проблему типовых (подчеркиваю, типовых) планов. Кроме того, решение конкретной задачи это время и ресурсы. Чего ради мне их тратить? :(
И это не болтовня, а попытка Вам же объяснить, что стратегия продвижения вашего софта не идеальна.
Если Вы это поймете, всем: и Вам, как продавцу, и нам, как потенциальным покупателям, будет лучше.
Вот видите, продажа софта все же бизнес. Хоть с этим разобрались :)
P.S. Да, и почему Вы замалчиваете о факте существовании ExMedia? (речь о Екатеринбурге для непосвященных) Мультимедийное планирование Андреем Боголеповым предложено так давно, что я даже не помню точную дату появления первой версии планера. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 15:36 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Автор оригинала Юрий Рязанов
Я ничего не отвергаю. А просто говорю, что кривая отклика СТУПЕНЬКА f+ (тут до f "не помню", а посе f - все взявшись за руки "помню") - не выдерживает никакой критики.
С другой стороны, (КЛЕР хорошо написала об этом) - отсутсвие таргета у СМИ делает факт моей критики в отношении эффективной частоты - с практической т.з. незначимым. И я с ней согласен на 100% (ей аплодирую). Можно оптимизировать в медиамиксе и на ступеньке f+, НО все равно каждой ступеньке придется задавать свой вес. С моей т.з. планировать на f+ - это примитивно, но не наказуемо. Зачем мне это делать, когда у меня есть возможность брать более реалистичные функции отклика. О чем собственно и речь! |
Еще раз.
К чему мы стремимся?
1. получить заданный Reach N+ (N находим по кривой отклика)
2. получить заданный Reach N (N находим по кривой отклика)
3. получить заданный Reach N1-N2 (N-интервал находим по кривой отклика)
4. получить заданные Reach 1...Reach N (значение каждого охвата коррелирует с кривой отклика) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 15:47 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Автор оригинала Karine
Юрий, долго рассматривала пдф-версию медиаплана вклада "Персональный". В таком виде это пока медиапланом назвать трудно, во всяком случае в классическом понимании этого слова. :) И "предложением по размещению" для клиента - тем более.
|
1.Согласитесь, не может существовать «стандартной» формы медиаплан (бизнес плана)
2. Вы пишете для «Клиента» - да я и есть клиент, мне такая форма показалась удобней… Да какую надо такую и сделаем…. В конце концов можно и в Экселе!
Вот ряд вопросов:
1. ЦА - планируют обратиться в банк. Сколько всего таких людей в Екатеринбурге? (готова представить данные Гэллап), сколько людей планируют это сделать из Вашей выборки? т.е. сколько ответили "да" на этот вопрос. И еще "планируют обратиться" за какой период? В ближайшую неделю, месяц, квартал?
|
Там на титуле это есть: ЦА Планируют обратится в течении 6 мес.(вклад, карта) 78 тыс. чел. Приведите Гэллап интересно.
2. Графики G(f+), g(f), GRP, G(f+) и Gэф(f+), E(f) сейчас не обсуждаю, допустим, здесь все правильно. Но на основании ЧЕГО сделан ВЫБОР носителей?? Этот вопрос я Вам задавала дважды, но Вы на него так и не ответили. Каналы ТВ, например, выбраны все, которые доступны в городе? Радиостанции? Издания? Оптимизация по бюджету не продемонстрирована... подозреваю, что это стоимость по прайс-листам. Тут мне немножко сложно судить, т.к. стоимость указана за "выход" непонятно скольки секундного ролика.
|
Там на 5-ом листе есть те самые эвристики E(f)(кривые отклика). Взяты с потолка – это же просто ПРИМЕР и не более того.
Теперь на Ваше: «Но на основании ЧЕГО сделан ВЫБОР носителей?? Этот вопрос я Вам задавала дважды, но Вы на него так и не ответили.»
Я очень много раз отвечал, что выбор СМИ я вообще сам не делаю!!! Это делает софт на основании эффективности контактов типов СМИ которые задают пользователь! Т.е. те самые эвристики E(f) – они за все отвечают. (см. стр. 5). В софте их можно задавать в качестве исходных данный на оптимизацию (моделировать вид этих кривых). Ну задаете же вы в конце концов эффективную частоту f+. Так наверное можно уже сделать пусть робко но следующий шаг и задать не цифру 3+ или 5+, а задать функцию E(f) :)
Оптимизация проводилась по всем СМИ.
Продемонстрирована именно оптимизация по бюджету. Именно в такой комбинции выходов эфф.охват максимален. Цены конечно прайсовые (30сек, 1/8) –это же пример.
P.S. Оптимизировать на фиксированный бюджет - это значит распределить выходы в СМИ т.о. что бы их вклад в прирощение эффективного охвата был ~равным. Что и было сделано
3. Тип размещения? Плавание? Фиксированное? И почти только прайм...
|
Там в медиаплане есть время и число выходов. Календарный план приведен для сокращения не по дням, выходы суммированы по неделям.
4. Сводного flow-chart, конечно, нет. Но единственная подытоживающая для клиента информация - это количество выходов в носителях. ???
|
Для Клиента – с моей т.з. есть только один важный пункт, 77,6%(~60 тыс. чел.) позвонят в банк. Если конечно мы правильно угадали отклик на рекламные контакты E(f).
5. Пресса очень беспокоит. :) Я бы не порекомендовала банку размещаться в таких изданиях. И наоборот - порекомендовала бы сократить радио (сильно) и увеличить прессу.
|
Вам не нравится радио, так нет вопросов – для радио эвристику Eрад(f) берем и режем. Софт руководствуется только Вашим желанием и может случится так, что он Радио вообще выкинет из медиамикса, тоже и Пресса и получите тогда только ТВ.
Я писал, что Медиа сами борются за бюджет исходя из Вашего представления об ИХ эффективности выполнить рекламную задачу.
6. Одним словом, мне бы еще много пришлось чего добавлять к предлагающемуся медиаплану, чтобы показать его клиенту.... |
Совершенству нет предела… добавим… убавим… это уже хоть и ВАЖНАЯ но косметика. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 16:37 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Karine, фантастика.
Мусор на входе = мусор на выходе. :(
Без коментариев.
P.S. Для непосвященных. Данный аглоритм был предложен еще на заре компьютерного моделирования. Модель, использующая не корректные данные, не может дать корректный результат. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 17:09 | |
|
|
|
PaPit<<
< |
Автор оригинала Юрий Рязанов
Вам не нравится радио, так нет вопросов – для радио эвристику Eрад(f) берем и режем. Софт руководствуется только Вашим желанием и может случится так, что он Радио вообще выкинет из медиамикса, тоже и Пресса и получите тогда только ТВ. |
Таким образом результат медиаплана зависит прежде всего от желания лица его составляющего... |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 17:43 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Автор оригинала PaPit
Таким образом результат медиаплана зависит прежде всего от желания лица его составляющего... |
Я бы сказал наоборот, шельмование с данными значительно меньше. Отбор идет из "первых принципов" - т.е. эффективности контактов. А софт лишь эту эффективность соотносит с денежным эквивалентом контакта.
Если раньше бюджеты на типы медиа я выделял из т.н. общих рассуждений (Х $ на ТВ, Y$ на Прессу и т.д....). И меня всегда занимала насколько оправданно я это делаю. А если это будет делать другой человек? То как его проверить...
Сейчас, меня это мало волнует, на совещании обсуждаем эффективность контактов с конкретным креативом, др. словами делаем прогноз, как этот креатив работает. И все.
P.S. Иногда я могу принять т.з. Винопивеца, про эвристики для каждлго конкретного случая. Так ради бога пусть и такая возможность в софте есть. Только в рекламировании есть и ТИПОВЫЕ задачи (подсказанное знание например), когда эти самые эвристики могут быть систематизированы (об этом все мои ветки здесь)
Собственно уже медиаплан - это дело техники. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.05.2005 18:18 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
2 ЮР
Юрий, нельзя принять т.з. Винопивца иногда. Ее можно принять (если она верна), опровергнуть (если она неверна) или игнорировать (если другой подход требуется по логике ситуации, например для убеждения клиента любыми средствами). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 14.05.2005 19:13 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
