 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 02.02.2005 |
При медиапланировании традиционно упор делается на данные о "наличии" у того или иного рекламоносителя интересующей Вас целевой аудитории.
Вопрос к практикам, а точнее, к спецам по медиапланированию:
Насколько вы используете данные о том, кто рекламируется при помощи конкретного рекламоносителя, как он это делает и в каком объёме (данные мониторинга рекламы)? Насколько значима для вас такая информация и как Вы применяете её на практике? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   02.02.2005 20:02 |  |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
очень значима.
используется для анализа рекламной активности (как он это делается и в каком объеме).
Анализ рекламной активности в товарной категории.
Анализ динамики.
Анализ "зашумленности" СМИ
и прочее, и прочее, и прочее... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2005 22:34 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Stringer
Судя по грамотно сформулированному вопросу, Ваше сообщение только его, вопроса, начало, на который ответ navigator можно лишь эмфатически усилить: такие данные абсолютно необходимы. Единственное, что еще можно добавить, если предположить все-таки, что после первого Вашего постинга ничего не последует, в чем я бы засомневалась, это то, что обозначенная Вами тема как-то замыкается сама на себе: "... кто рекламируется при помощи конкретного рекламоносителя, и как Вы применяете эту информацию на практике". Ну вот так и применяем: хотим узнать, кто рекламируется... (далее по Вашему тексту).
Конкретизируйте, пожалуйста, если, конечно, изволите, что хотите узнать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2005 23:43 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 02.02.2005 |
я просто хочу узнать:
Возможно ли спланировать рекл кампанию не на рейтингах, а лишь при помощи данных мониторига рекламы?
Например:
Моя задача выделиться среди конкурентов.
Так как ЦА абсолютна идентична, то зачем мне рейтинги
Данные мониторинга мне сразу покажут где и в каком объёме следует размещаться. А чтобы быть замеченым, дело остаётся за креативом и УТП. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 10:02 | |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 28.10.2004 |
медиаплан конкурентов настолько эффективен, что Вы готовы его скопировать? Откуда Вы это знаете?
ЦА-то может идентична, а цели РК - тоже одинаковы? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 10:31 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 02.02.2005 |
наблюдая за динамикой распределения рекламного бюджета конкурентов между рекламоносителями, а также зная формы размещения их рекламы, можно делать определённые выводы.
Копировать тупо медиаплан конечно же никто не будет, а вот провести анализ медиапланов нескольких конкурентов, спрогнозировать их дальнейшую рекл активность и на базе этого разработать свою медиастратегию.
А цель рекламной кампании - увеличить узноваемость и повысить лояльность: увеличить долю рынка - основная цель |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 11:03 | |
|
|
|
Сканируя прошлое, создаю будущее
Постов: 142
Дата регистрации: 23.09.2004 |
Стрингер, мы занимаемся мониторингом рекламы в Екатеринбурге
На ваш вопрос могу сказать два противоположных мнения.
С одной строны, имея данные мониторинга за определенный период, можно посмотреть, где ваши конкуренты размещались только пару раз, например за год, а где они увеличили рекламные вложения и сделать вывод, что в этих СМИ у них реклама сработала.
С другой стороны можно наблюдать картину под названием "стадо", когда создаются, например, масса строительных журналов и все строительные фирмы считают свои долгом разместится там, ну и размещаются всем скопом, журнал свои деньги собирает, а вот задачи не всегда решает на нужном уровне.
Потому более логично учитывать и данные мониторинга и рейтинги СМИ, такой анализ даст более ясные результаты |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 03.02.2005 11:38 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Автор оригинала Stringer
Например:
Моя задача выделиться среди конкурентов.
Так как ЦА абсолютна идентична, то зачем мне рейтинги
Данные мониторинга мне сразу покажут где и в каком объёме следует размещаться. А чтобы быть замеченым, дело остаётся за креативом и УТП. |
Я что-то не совсем понимаю.. Это провокация?
Ну, чтобы кто-нибудь случайно не подумал, что Ваше предложение может быть серьезным, уточню, что выполняя задачу медиапланирования для клиента посредством использования той же тактики, что и конкуренты, можно добиться только одного - достижения рекламного эффекта для КАТЕГОРИИ ТОВАРА, но никак не для определенного продукта. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 11:57 | |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 28.10.2004 |
Stringer, но ведь и конкурентов нужно анализировать, используя данные телесмотрения :)
если Ваш вопрос: "Возможно ли спланировать рекл кампанию не на рейтингах, а лишь при помощи данных мониторига рекламы?" - ответ "да".
а вот если бы Вы спросили: "Возможно ли спланировать ЭФФЕКТИВНУЮ рекл кампанию не на рейтингах, а лишь при помощи данных мониторига рекламы?" - ответ "нет". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 12:30 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 02.02.2005 |
Blander
Прежде всего я буду рассматривать товарную категорию в целом, а уж потом, конкретных рекламодателей в данной категории. Т.е если в каком-то СМИ объём рекламы и колличество рекламодателей интересующей меня категории составляет значительный процент, то вряд ли я оставлю это СМИ без внимания. Если динамика развития рекламной активности данного СМИ меня будет удовлетворять, то я скорей всего воспользуюсь этим рекламоносителем прежде всего потому, что аудитория данного СМИ, как минимум, уже знает, что в таком то СМИ всегда имеется такая то инфомация, к которой при необходимости можно обратиться.
что касается тематических изданий, то тут я согласен с тем, что к данным рекламоносителям следует подходить более внимательней. Но вот почему Вы решили, что все кто там размещает свою рекламу - дураки. Если рекламодатель постоянно там фигурирует, то наверняка соотношение цены и результата его устраивают (если конечно у реламодателя "правильные" отношения с рекламоносителем) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 12:53 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 02.02.2005 |
Наша, а можно узнать поподробней, почему?
Почему она (РК) не может быть эффективной?
Прежде всего данный вопрос я рассматриваю с позиции рекламодателя. У меня ограниченный рекламный бюджет, Есть рейтинги, качество которых особого доверия у меня не вызывают, но зато имеются достаточно качественные данные мониторинга рекламы за большой период времени.
Скажите, почему на основании данных мониторинга у меня мало шансов спланировать эффективную РК? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 13:06 | |
|
|
|
Постов: 83
Дата регистрации: 28.10.2004 |
Понятно, Вас смущает достоверность и дороговизна медиаданных.
Естесственно, если стоимость результатов исследования превосходит весь бюджет... а отталкиваться от чего-то нужно... придется без них обойтись. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 13:52 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
Автор оригинала Stringer
Скажите, почему на основании данных мониторинга у меня мало шансов спланировать эффективную РК? |
Шансы есть всегда.
проблема в том, что используя только 1 вид каких-либо данных, можно здорово промахнуться.
точно такая же ошибка: использование только рейтингов СМИ, не принимая в расчет рекламную активность конкурентов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.02.2005 14:51 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 02.02.2005 |
Это всё понятно, что лучше использовать и то и другое. А вот что лучше?
Что важенее при планировании РК:
данные мониторинга рекламы или рейтинги? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2005 17:24 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.02.2005 23:56 | |
|
|
|
Сканируя прошлое, создаю будущее
Постов: 142
Дата регистрации: 23.09.2004 |
| если так выбирать, то все таки рейтинги... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.02.2005 18:42 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 02.02.2005 |
возможно вы и правы, но позвольте высказать свою точку зрения:
Если сравнивать данные мониторинга и рейтинги, то первые являются боле точными (может за исключением бюджетов). Рейтинги всегда имеют % погрешности, а чем аудитория уже, тем % погрешности выше. Да ещё многое зависит от методик.
Если рейтинги измеряются пиплметрами, то это ещё нормально, а вот если дневники или опросы, то такие показатели носят очень приблизительный характер.
Возьмём прессу: всем известно, что рейтинг издания значительно выше рейтинга конкретного рекламного сообщения, а ещё существуют такие понятия, как рекламная аудитория и читательская. Теперь скажите мне: где такие рейтинги, которые учитывают все эти параметры?
Возьмём наружку: там понятие "рейтинги" ещё более условно.
Медиапланирование - это манипуляции с ПО с целью оптимизировать РК либо по бюджету, либо по охвату f+ И ВСЁ.
И ясно понятно, что тут достаточно иметь только рейтинги и уметь пользоваться программой, которая тебе всё псчитает.
Конечно же, такое возможно лишь при наличии рейтингов по всем рекламоносителям, но как было сказано выше, такого ещё нет, и поэтому медиапланерам приходиться быть и аналитиками, и маркетологами, и ещё кем угодно, чтобы разработать хорошую РК. А медиапланирование - это завершающий этап разработки РК, а рейтинги нужны только при медиапланировании.
Что же касается данных мониторинга, то они нужны на всём протяжении РК: анализ рынка в целом и рекламной активности конкурентов в частности. анализ СМИ, товарной категории, аудит РК, разработа креатива и т.п.
Так почему же рейтинги важнее???
Конечно же, в целом, без знания смотрящей, слушающей, читающей, аудитории никуда. Но я, прежде всего сравниваю значимость рейтингов и данных мониторинга с позиции среднего рекламодателя с относительно небольшим рекл бюджетом. Зачем мне каждый раз приходить на реку и искать наиболее подходящие для рыбалки места, когда есть устоявшиеся два три места, кде всегда стабильно клюёт. Другое дело, что на этом месте кроме меня сидят ещё 10 таких же. Поэтому, чтобы поймать больше чем они, надо использовать более "вкусную" подкормку. Конечно, я могу бегать по реке и искать другое место, в надежде, что там я поймаю больше рыбы, но я могу так весь день пробегать и ничего не поймать, а могу пойти туда, где ловят все, и поймать примерно столько, на сколько я рассчитываю.
а если проводить аналогию между водой и едой, то без еды можно прожить месяц, а без воды только три дня. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.02.2005 11:12 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
Автор оригинала Stringer
Медиапланирование - это манипуляции с ПО с целью оптимизировать РК либо по бюджету, либо по охвату f+ И ВСЁ.
|
Stringer, я бы предложил Вам, в случае, если Вы "не в теме" вопроса, избегать высказываний, которые в полной мере показывают ваше незнание... Право слово, на такую фразу и возражать-то ничего особо не хочется... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.02.2005 16:55 | |
|
|
|
Постов: 21
Дата регистрации: 02.02.2005 |
а я и не претендую на истиность того, что я сказал
я же написад что это моё мнение. Сказанное мной, это всего лишь мои аргументы, которыми я пытаюсь подтвердить мою позицию.
Вот Вы говорите, что лучше рейтинги, или что я не в теме, или вообше, что это провокация. А где пояснения данного высказывания??? Легко сказать, "Попка дурак", а вот пояснить это, никто не может.
Прежде всего, я никого не хочу обидеть, а также я не стестняюсь того, что я многово не знаю, в том числе это может касаться и медиапоанирования. Поэтому я и предложил знающим людям обсудить эту тему, т.к. данный вопрос меня волнует |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.02.2005 23:25 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
ну, нету тут рецепта "что лучше"! НЕТУ! И то и друго нужно.
Если вы по каким-то причинам может пользоваться только 1 источником, так и пользуйтесь на здоровье.. чего голову ломать?
Просто надо понимать, какие есть опасности, когда вы строите свою стратегию на основании данных мониторинга рекламы конкурентов (т.е. на ВИДИМЫХ Вам следствиях их стратегии). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.02.2005 10:46 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
