 |
|
|
 |
|
|
|
Сканируя прошлое, создаю будущее
Постов: 142
Дата регистрации: 23.09.2004 |
[url]www.mediaplan.ru[/url]
заходить в Веб-Планер
в демо режиме скрыты реальные названия СМИ, все остальное доступно
p.s.
это не реклама
интересуюсь оценками, как потенциальный подписчик. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    24.10.2004 22:41 |  |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 02.09.2004 |
| У нас в Е-бурге чаще всего пользуются данными Экскома - считается, что они наиболее полные. К сожалению самой программой попользоваться не удалось, но со слов - "весьма удобная штучка", тем более при обновлении старые данные сохраняются. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2004 07:17 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
2 Zmei
А точно в Екб все пользуются данными Экскома? (или всё-таки вы перепутали с Эксмедией).
И если точно Экскома, подскажите, плз, где их брать??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.10.2004 16:58 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Анна О., нет это точно "пейджер-медиа". ;)
Blander, понять тебя могу, но позволить тебе продвигать заранее ущербный продукт как профессионал не имею права.
В Е-бурге лучше и оперативнее никто, НИКТО (ни Экском, ни Евраазиаты, ни Социум, ни даже TNS) радио и прессу не измеряет.
Эксмедиа - не панацея. Проблемы работы с их данными мне известны не хуже тебя. Но ни один другой измеритель лучше на местном не работает. И мы это обсуждали необнократно. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.10.2004 23:49 | |
|
|
|
Сканируя прошлое, создаю будущее
Постов: 142
Дата регистрации: 23.09.2004 |
Андрей, давай этот вопрос в почте обсудим
а то ты меня неправильно понял
и непонятными для меня критериями оценки пользуешься
может ты не в курсе что на "кухне" там и там творится? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.10.2004 01:07 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 02.09.2004 |
2 АННА О.
Рынок Е-бурга мониторят 3 компании - ExMedia, Экском и Gallup Media. У каждой есть свои преимущества и недостатки.
ПО ExMedia считается в пользовании не очень удобным, при обновлении старые данные не сохраняются, в отличие от Экскома.
В настоящее время начали "мерять" радио, кое кто замахивается на наружку...
Поживем - увидим. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.10.2004 07:08 | |
|
|
|
Постов: 121
Дата регистрации: 21.10.2003 |
2 Zmei
Ага, понятно.
Только вот где же весь город берёт данные Экскома? Я на сайте www.mediaplan.ru не поняла - как их приобрести :-( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.10.2004 12:37 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
А как они на наружку замахиваются, расскажите, если кто в курсе.
Я вот только про американские методики знаю |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.10.2004 15:46 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
А че замахиваться то? ;)
По экранам есть инфа Евроазиатов.
Плюс исследование пасажиропотоков ад хок Социума для Игрек Синема.
Что касается мониторинга, то это ЭСПАР-Аналитик. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.10.2004 19:54 | |
|
|
|
Рязанов Юрий<<
< |
2F3,
Вы знакомы с моим софтом?
Вы читали мою книгу "Медиапланирование"?
Вы называете себя профи! Так, пожалуйста аргументируйте (если сможете) свое заявление "про ущербность.." хоть здесь, хоть на конфе RWR "Медиапланирование"( на RWR - под ником Костя). И если сможете содержательно и по серьезному..., то я с удовольствием с вами подискутирую.
Многие вещи о которых только еще пишет в своих замечательно ПРОСТЫХ статьях, метр плэннинга Эрвин Эфрон (США), уже как год реализованы в софте. Решена фантастически сложная мат. процедура по вычислению мультимедийных медиапараметров.
P.S. Если вы действительно хотите разобраться в методологии- милости просим в гости. И не беда, если у вас нет базового образования (основ тер.вера), у меня в компании с софтом легко управляется девушка - психолог по образованию.
Рязанов Юрий
[url]www.mediaplan.ru[/url] |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.10.2004 21:53 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Автор оригинала F3
А че замахиваться то? ;)
По экранам есть инфа Евроазиатов.
Плюс исследование пасажиропотоков ад хок Социума для Игрек Синема.
Что касается мониторинга, то это ЭСПАР-Аналитик. |
Ничего не поняла, кроме того, что кто-то пассажиропотоки измеряет. По каким методикам народ работает? Что они, сами их изобретали? На чем основывались?
На всякий случай - я из другого города. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2004 08:41 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Здравствуйте, Юрий Геннадьевич
С Софтом знаком
Книгу читал
На форуме был
В гости к Вам ходил
На семинарах ваших присутствовал
И все равно на сегодня предпочитаю планировать радио и прессу в Е-бурге в софте Exmedia, а ТВ в TV-Planet.
Вы спросите: почему?
Поясню.
Уже больше года прошло с того момента, как я предлагал Георгию Артемовичу провести независимую сравнительную экспертизу всех трех планировочных софтов. Тогда все закончилось тем, что ваша компания обещала подумать.
Нам сегодня к тройке лидеров можно присовокупить софт Чернова Medianjr. И таки провести тестирование.
Возможно, результаты этого мероприятия заставят задуматься о необходимости менять компанию поставщика данных. Пока же не вижу смысла менять отработанные бизнес-схемы.
Что касается мультимедийного эффекта, то я очень сомневаюсь, что на данный момент в региональных условиях есть необходимость его исчисления.
Все это напоминает мне исторический анекдот. 
К французкой королеве накануне Великой французской революции пришли придворные и говорят: "Мадам, народ бунтует. У него нет хлеба!" На что монаршья особа недовольная внезапным вторжением ответила: "Пусть кушают пирожные!" ;)
На сегодня региональным рекламодателям спланировать бы кампании на отдельных носителях грамотно. Это уже бы дало серьезный рост эффективности местной рекламы. А вот после можно и о синергетическом эффекте задуматься.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2004 18:00 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Olga63, а что, собственно Вам не понятно?
Евро-азиатский центр соц. исл. в Е-бурге в ходе своего волнового исследования методом вчерашнего дня замеряет аудиторию сети мультивидеоэкранов. Это - раз.
(Да, в свое время Социум делал нечто подобное. Но тогда экранов в городе было только 2)
Относительно недавно специально для Игрек Синема (владельцев самой крупной сети экранов в городе). Социум провел исследование пасажиропотоков в местах расположения рекламных конструкций. Данные РА с удовольствием предоставляет своим клиентам.
С прочей наружкой ситуация безрадостная, хотя мерить ее можно, но стоить это будет дороже размещения. ;(
Больше 3 лет назад уже упомянутый Социум для мэрии проводил измерение перемещений населения. опрашивали аж 25 тыщ. жителей
По этим данным с привлечением той же теории графов можно было расчитать нагрузки для отдельных точек. Но на тот момент рынок оплатить такую работу был еще не готов. Сейчас же собранная информация уже не актуальна.
Про мониторинг. ЭСПАР-Аналитик ежемесячно мониторит рынок наружной рекламы в 50 городах России. В том числе и в Е-бурге. Отслеживают кто, где и какую рекламу дает.
Если остались еще вопросы пишите [email]avf@r66.ru[/email] c пометкой "SOSTAV"
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2004 18:18 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Zmei, а зачем Вам старые данные? Учитывая, что в планере усредненные данные за три месяца. При этом ежемесячно данные последнего месяца откидываются, а нового добавляются, что именно считать старыми?
Могу предположить, что есть желание проследить тенденции, построить динамические ряды. Но ведь, в таком случае, есть медиамесяц и медиаобзор (если Вам целевые в динамике подавай). Для непосвященных - это дополнительные продукты Exmedia (местного измерителя).
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2004 18:24 | |
|
|
|
Рязанов Юрий<<
< |
2F3,
Как и ожидал, содержательной критики я не услышал, а жаль…
Не в плане дискуссии, просто может кому интересно про Excom Media Planer:
Софт - изначально задумывался и соответственно строился его мат. аппарат НЕ НА РАБОТУ с сырыми данными. И как следствие -есть СИЛЬНЫЕ и СЛАБЫЕ стороны!!!
Слабые – в том, что Софт медиапараметры (охватно-частотный спектр) ВЫЧИСЛЯЕТ!!!
Сильные - ему не нужны дорогостоящие БД (накопление, пересечение и т.д…), достаточно данных о рейтингах, ценах выхода и предельные охваты СМИ.
В принципе, можно было довести вычислительную процедуру расчета спектра до сколь угодно высокой точности. Но мы при этом сталкиваемся с ограниченными вычислительными возможностями. Да чуда, конечно не получилось и пришлось выбирать между временем вычисления и точностью.
А по большому счету точность для задач плэннига НЕ НУЖНА!!! Да, точность для самих МЕДИА -важна. Действительно для них архи важно отловить и ед. пункта рейтинга.
Самое главное на мой взгляд- то, что для реализации плэннига в МЕДИАМИКСЕ, никогда не будет существовать ОДНОИСТОЧНИКОВЫХ БД по всем индустриальным медиа. То что делает сейчас Комкон –нет слов, молодцы!!! (тв+пресса+радио). Но, пока мне не известно, что предлагается делать (как толковать) –полученный в результате таких исследований охвато-частотный спектр. Буду рад, если Екатерина Ерошкина (медиа директор Комкона) нам здесь пояснит.
Данные, которые получаются из социологических исследований в части мультимедийных охватов, имеют очень сомнительную полезность для задач плэннинга, поскольку содержательно не несут в себе никакого физического смысла.
И здесь важно понять, что в ситуации с МЕДИАМИКСОМ, имеет смысл только понятие ЭФФЕКТИВНОГО охвата. Как его считать? Вот вопрос все вопросов? А игры типа по вашему софту охват 1+ не 50 а а по другому 55% меня как то мало занимает. ОХВАТ 1+ еще не все , есть еще и 2+ и3+ и 20+...
На мой взгляд, давно уже менеджерам по рекламе надо забыть про такие слова: выборка. ГС, погрешность….. Просто оставить эти термины для профи. Рекламисту надо дать возможность ТВОРИТЬ.
Реклама – наука о контактах! Так вот, нужен такой инструмент(софт) который бы давал возможность рекламисту ТВОРЧЕСКИ месить эти контакты, и что бы он сам руководствуясь своим опытом, креативностью рекламных материалов мог задавать ЭФФЕКТИВНОСТЬ рекламных контактов медиамикса.
И в сухом остатке. Плэннер должен планировать данные ему БЮДЖЕТ не на бредовые ОХВАТ N+ , а на результат, т.е. получить ЭФФЕКТИВНЫЙ охват. Смысл слова «эффективный» должен отвечать рекламной задаче. Это может быть: спон/подск. Знание, пробные покупки, и т.д.
2F3. Скажите мне пожалуйста, какие известные вам софты умеют считать эффективный охват медиамикса?
Увы, кроме возможности оптимизации по N+ в мономедийном варианте ничего в природе нет. А в мультимедиа N+ вообще теряет смысл!!!
Так будем сравнивать софты? И если да то как? По какому параметру?
Думается, что не надо ничего сравнивать. Пусть их будет больше!!! Пусть они будут доступны (по цене конечно)! И пусть они будет разные!
И последнее. Данные исследований любых компаний по медиапотреблению можно легко «вбивать» в софт – он для этого и предназначен. Он всеяден. Его сила не в данных с которыми он оперирует. А в его вычислительных (сервисных) возможностях!
-планирование по прибыли (анализ рынка)
-SOV на конкурентном рынке
- синергетика медиамикса
- и т.д.
На сегодня софтом пользуются более 5000 человек.
Рязанов Юрий
[url]www.mediaplan.ru[/url] |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.10.2004 22:16 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Спасибо за ответ.
Значит, все по старому - меряем путем опросов населения со всеми вытекающими отсуюда плюсами и минусами |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.10.2004 09:04 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Olga63, а Вы предлагаете камеры слежения везде развесить или респондентам их раздавать? ;)
Хотите сказать, что в вашем городе есть медиаизмерения по наружке?
Да, что касается забугорного опыта, то они по сию пору от опросов не отказываются. Даже, если это дневник, это все равно метод основан на припоминании.
Или у Вас есть свежая информация о том, как они там свои "шоуинги" измеряют?
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.10.2004 19:38 | |
|
|
|
Михаил Дымшиц<<
< |
Они свои "шоуинги" для авто измеряют нынче с помощью GPS (систем глобального позиционирования). А для пешеходов - достаточно опроса и подсчета прошедших.
Кстати, 3-х летние данные для начала вполне подходят. |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2004 14:06 | |
|
|
|
Рязанов Юрий<<
< |
Михаил, это как по GRS? Что водилы соглашаются ставить датчики на машины? Если да, то какя же выборка машин нужна, чтоб репрезинтовать весь поток?
Юрий |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2004 22:00 | |
|
|
|
Сканируя прошлое, создаю будущее
Постов: 142
Дата регистрации: 23.09.2004 |
Такие датчики ставятся в автоохранных целях, у нас есть компания которая год назад такую услугу запустила. Электронная карта всей области, видно кто куда едет, видимо можно договориться снимать с них данные в исследовательских целях.
там даже можно минифотокамеру вставить куда-нибудь, и через спутник фотографировать местность или заблокировать двигатель, если внутри чужой и двери тоже. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.10.2004 22:30 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
