 |
|
|
 |
|
|
|
Сканируя прошлое, создаю будущее
Постов: 142
Дата регистрации: 23.09.2004 |
Есть ли смысл для региональных ТВ-новостей самостоятельно выходить на московские и питерские РА?
Новости выходят уже 10 лет в прайм на двух каналах
Стабильный GRP всех выпусков с повторами 6-7% в сутки (Гэллап 18+)
Возможность размещения не только роликов, но и коммерческих сюжетов.
Организация занимается исключительно новостями, а эфирное время арендует у 2 каналов. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    18.10.2004 00:08 |  |
|
|
|
Постов: 62
Дата регистрации: 17.04.2004 |
| Если нужны клиенты то имеет. Сделайте коммерческое предложение. Возможно предложение "родит" спрос. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2004 10:16 | |
|
|
|
Сканируя прошлое, создаю будущее
Постов: 142
Дата регистрации: 23.09.2004 |
Клиенты, конечно, нужны
Вопрос в том, будет ли это рассматриваться
Насколько я знаю далеко не все местные каналы есть в списке выбора московских и питерских медиапланеров |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2004 10:33 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Никакого смысла в этом нет. Как Вы себе представляете медиа-план для клиента? С одной новостной линейкой? И что такое "стабильный GRP - 6-7%"? Вы хотели сказать TVR? Мне не совсем понятна Ваша ситуация. Канал вообще продается? Допустим, продажи идут в регионе, а новостную линейку Вы собираетесь продавать через Москву и Питер? У Вас какой-то сумбур в представлениях о том, как действуют селлеры, байеры и плэннеры. Разберитесь.
С коммерческими сюжетами, песня, конечно, несколько другая, но продавать их надо все равно в рамках единого рекламного поля. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2004 11:00 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
| Как правило , согласна с Karine, клиенту при выборе телеканала в регионе предлагать только новостную линейку не имеет никакого смысла, для этого существуют отличные пакеты в Вести-регион на Россия-регион/ГТРК или НТВ-регион, а вот на местных каналах , как правило имеет смысл продавать не ограниченные возможности, а полный инвентарь |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2004 11:15 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Blander
Перечитала Ваше сообщение: GRP ВСЕХ выпусков с повторами в день 6?? Коллега, это такие слезы, что и говорить не о чем... Для НОВОСТЕЙ за сутки 6 - срочно меняйте выпускающую команду, оформление и стиль подачи. Одним словом, делайте что-нибудь! Впрочем... А доля у канала среднесуточная какая, если не секрет? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2004 11:44 | |
|
|
|
Сканируя прошлое, создаю будущее
Постов: 142
Дата регистрации: 23.09.2004 |
Карин
Дело в том, что мы не имеем отношения к каналам, потому и продаемся отдельно
Среднесуточная доля самих каналов (18+):
2,64%
0,8%
С 20:00 до 21:00, когда выходит наш выпуск новостей на 2-х каналах, доля меняется следующим образом:
6,26%
1,42%
GRP порядка 6% набирается за эти два выпуска
еще 0,5-1% набирается за счет ночного и утреннего повтора
если посчитать все местные новости по такому же принципу, то мы соперничаем только с Вести+, а по стоимости 1000 контактов просто лидеры.
и мы предлагаем свои блоки как дополнение к медиапланам... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2004 12:14 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
По отношению к Россия/регион ГТРК доля канала какая ??
В Екатеринбурге Вести-Регион имеют достаточно высокую долю, ваш канал мониторится или это ваши личные показатели??
По моей практике, абсолютно все клиенты, рассчитывающие на ЦА , с соотношением 50/50 ( 18+) предпочитают брать Вести - Регион. Да, цена там не низкая, но доля очень высокая.
Вести + идут в одном временном интервале с вашим каналом??
Показатель за 1000 контактов стоимости не является определяющим, в выборе канала распространения..
На каких сетях вещаете?, дециметры ли это ?, передатчик?, покрытие?, здесь критерием выбора определяющими много параметров являются.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2004 12:31 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Про среднесуточнную долю канала я спросила только в целях лучшего понимания, стоит ли вещателям отказаться от таких провальных новостей, но в части медиа-планирования - комментарий без изменений. Бессмысленно покупать одну линейку, даже если бы она у Вас набирала 1000 ГРП за сутки.
Ну а поскольку у самих каналов показатели, мягко выражаясь, не блестящие, то рейтинги новостей вполне приемлемые.
Кстати, никак не пойму, как это вы "предлагаете свои блоки"... у Вас там как, кто какую программу делает, тот блоки и продает? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2004 12:51 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Соглашусь, бесспорно, с Клер. Критерием выбора непосредственно программ в медиа-плане является такое немаленькое количество параметров, что одной программой их всех не удовлетворишь, даже если ее "пристегнуть" к чему-нибудь еще. Так и не поняла, впрочем, сам механизм, как Вы собираетесь это сделать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2004 12:55 | |
|
|
|
Сканируя прошлое, создаю будущее
Постов: 142
Дата регистрации: 23.09.2004 |
Ситуация с нашими новостями в некотором роде исключительна. 10 лет мы занимаемся только ими и соперничаем с лучшими региональными новостями.
И так сложилось, что мы не принадлежим ни одному из каналов, потому и рекламный отдел у нас свой.
Клер
у России доля порядка 22%
у нас порядка 8% в том же интервале 20:00-21:00
Да, конечно, наши каналы мониторятся
Один метровый, радиус охвата 60 км, второй дециметровый с ретрасляторами по всей области + спутниковое вещание
Карин,
так как наши каналы сами не покупают программы, мы арендуем у них эфирное время и продаем свои возможности сами. Как сделать, а в чем проблема, вы же берете с разых каналов нужные Вам блоки, здесь также. Продавать собираемся недельными пакетами, 4 выхода в прайм (по 2 в программе) + 6 выходов в ночном и утренних повторах |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2004 14:01 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Ну если вы предоставите пакетное размещение, то тогда у меня может возникнуть интерес, в дополнение к России..
Почему бы и нет? Просто как правило, региональные бюджеты довольно не маленькими бывают, поэтому при медиапланировании на конкретный регион , в часности, Екатеринбург в качестве дополнения к основному размещению можно добавлять и ваши новостные блоки..А какой канал метровый, если не секрет?? Там же у вас в основном "Телец" продает практически все каналы..?? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2004 14:11 | |
|
|
|
Сканируя прошлое, создаю будущее
Постов: 142
Дата регистрации: 23.09.2004 |
Клер
десятый метровый (сетевой партнер ТВ-3), к Тельцу мы отношения не имеем
напишите мне на market@tau.ur.ru
я скину Вам пакеты |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2004 14:19 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
О, да!! Наш друг Вайсблат!
ТВ-3 , портят эфир телемагазинами, из-за этого, очень многие клиенты не хотят размещаться.. Все наши разговоры по этому поводу, пока остаются без измений... А сетка не плохая, правда..
Напишу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2004 14:31 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Как сделать, а в чем проблема, вы же берете с разых каналов нужные Вам блоки, здесь также. |
Мы берем с разных каналов разные блоки все время у одних и тех же людей, если не сказать "человека". А сделать, безусловно, все можно, было бы желание, и проблема только выльется во временнЫе затраты. Правда, некоторые люди и время менеджеров компании, потраченное на составление медиа-планов, закладывают в расходы, но это редко, не правда ли? Бедные ваши агентства! У меня сложилось впечатление, что если они хотят купить размещение на определенном канале, им надо к производителям каждой программы обращаться отдельно: хочешь в новостях - к продюсеру Новости Регион; в х/ф - в закупочный киноцентр; в публицистике - в редакцию публицистических программ...
Но это жанровая шутка, не более. Плодитесь и продавайтесь! Удачи. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2004 16:57 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Blander
Как они тебя, Дима ;)
Karine и КЛЕР
Продукт действительно стоящий с широкой аудиторией. Хотя формат у него весьма специфический. На том и держатся.
Насчет "Вести - Регион", если Вас интересуют пенсионеры, то не вопрос. Но что касается качества аудитории, то новости ТАУ, на порядок привлекательнее.
Впрочем, если нужно быстро и за дорого то, конечно, ничего лучше региональной централки еще не придумали. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.10.2004 20:05 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
В основном нас интересуют не пенсионеры, а реклама продукции широкого спроса.. Шампуни,порошки,паста, кофе, пиво :)
А этими продуктами пользуются и пенсионеры тоже..
И никогда не соглашусь, что Вести-Регион это аудитория только для пенсионеров...
Я думаю, что вы эту программу тоже смотрите...:) не совсем часто, но смотрите..
Освещение новостей безусловно желает лучшего, с учетом цензуры, но реакция местных новостей на масштабные события в стране и за рубежом всегда с опазданиями...и значительными, поэтому некоторые новости просто перестают быть актуальными.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.10.2004 10:39 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Клер, браво.
Последнее время так часто стали возникать разговоры о таргетировании группы С с помощью ОПРЕДЕЛЕННЫХ каналов, что буквально все теории медиа-планирования заходят в тупик. А для товаров категории FMCG, преимущественно рекламирующихся на ТВ, чем больше (и дешевле) охват - тем оно надежнее.
Впрочем, вполне допускаю, что в регионах все по-другому. Начиная от кварков, заканчивая теорией recency... )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.10.2004 10:49 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Категория товаров FMCG , абсолютно соглашусь с Карин, всегда предполагает взвешивание медиа-весов эффективной частоты и покрытия на ЦА. И как правило, ВСЕГДА....эффективная частота перевешивает в сравнениях в планируемых кампаниях..
Я еще ни разу не провела крупномасшабной кампании, где бы критерием выбора товаров категории FMCG , низкая стоимость СРР и частота, не была определяющей......... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.10.2004 11:05 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Папа, ты с кем разговариваешь? ;)
А если серьезно, то до неданего времени в Е-бурге другие местные новостные программы откровенно делали новости СГТРК по размеру аудитории (по данным TNS).
В последнее время после переформатирования, Вести-Урал и все такое, ситуация улучшилась.
По поводу того, что рекламу нужно размещать в разном контенте.
80% блоков СГТРК - это блоки в и возле региональных новостей.
У Видака по России-регион ситуация чуть лучше, но рекламная емкость оставляет желать лучшего.
Вот так. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.10.2004 12:18 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
