 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Добрый день, коллеги!
Возник вопрос такого характера:
Как правильно спрогнозировать рост телесмотрения на период октябрь-декабрь 2004 по имеющимся данным ТНС?
В чем, собвсенно говоря, проблема: есть два варианта планирования кампании на указанный период:
1. Можно планировать кампанию на этот период по данным аналогичного периода 2003 года. Но! Телесмотрение в 2004 году на многих каналах претерпело сильные изменения по сравнению с 2003(где оно выросло, где упало, где прайм сместился, где еще что). Таким образом, беря за основу эти данные без всякой корректировки, можно прилично ошибиться.
2. Можно планировать кампанию по данным лета 2004 года, учитывая величину роста телесмотрения за период лето-осень в 2003 году. Но в этом году этот рост будет заметно меньше, т.к. в том году он еще обуславливался тем, что многие каналы поменяли сетки и появились новые рейтинговые проекты.
Т.е. 2003 год в этом плане - не показательный.
По какому пути лучше пойти? Что посоветуете? Буду благодарен за помощь профессионалов и людей, реально знающих Гэллаповский софт.
Спасибо. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   25.09.2004 14:26 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Человек, уточните, пожалуйста, что Вы имееете в виду под "ростом телесмотрения". Sample? Total TVR? Доли каналов? У всех трех перечисленных показателей есть система оценок. При учете стандартной погрешности - вполне сработает. Можно также рассчитать коэффициенты сезонного телесмотрения на основании тендеций того же 2003 года. Не ошибетесь. Кроме того, на четвертый квартал 2004 уже у всех медиа-селлеров есть прогнозники с заложенной определенной медиа-инфляцией. На этом этапе доверять медиа-селлерам можно и нужно, т.к. им невыгодно продавать объем инвентаря, за который с 15-процентной погрешностью придется отчитываться. Совет - запросите у всех селлеров (а их всего-то 3) прогнозники. Сейчас также в стадии разработки находится и вся информация по 2005 году.
Софт уважаемого дедушки Геллапа, на мой взгляд, Вам тут вряд ли поможет. Вы же в самом начале написали, что тенденции 2003 года Вас не устраивают... :-) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 11:31 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Полностью согласна с предыдущим мнением. Очень грамотный ответ.
Рейтинги все прогнозные имеются, на каждую конкретную передачу.
До конца 2004 года.
Софт не поможет. Придется считать самим. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 13:43 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Ответ, безусловно, грамотный. Но вот мы в регионах живем без прогнозных рейтингов. :(
Хотя предсказывать будущее дело не благодарное. Но по нашему опыту, прогнозы получаются более точными, если использовать ближайший период с применением сезонных коэффициентов.
КЛЕР, с GRP понятно, а как же Вы охват и частоту планируете без софта TNS?
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 15:45 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 25.08.2004 |
1. Рост телесмотрения - имеются ввиду TVR каналов.
2. Селлеры предоставляют такие прогнозники для регинов?
3. В прогнозниках мне будет предоставлена информация именно по интересующей меня аудитории?
И какая еще информация обычно предоставляется в прогнозниках? Разве там есть пронозные рейтинги для каждой программы на каждом канале? Если нет - то каким образом они помогут мне посчитать, сколько GRP, Reach N+ и т.п. я наберу за кампанию?
Ранее у меня не было опыта работы с прогнозниками, поэтому буду рад, если поможете и поделитесь опытом. Спасибо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 15:53 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Почему без софта?
Откуда вы это берете?
Или читаете между строк
Имелось ввиду то, что 2003 год, их не устроит..,поэтому и применять нужно сезонный коэффициент.Но коэффициент везде разный!!?? У каждого свой.. По практике. НТВ применяют 1,2
А СТС применяют 1,1
А Первый применяют другой..
А у вас свой, как я подразумеваю... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 15:57 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 25.08.2004 |
В том то все и дело! В правильном расчете коэффициентов для каждого канала.
В том году они были ОДНИ(как мы полагаем выше обычного, т.к. я уже говрил, что каналы меняли сетки и рост их TVR обуславливался не только сезоном но и этим), в этом году они будут ДРУГИЕ (меньше). А вот насколько меньше? Вот в чем вопрос.
По сути то мне и нужен совет, как можно с меньшей погрешностью вычислить эти коэффициенты при заданных условия задачи. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 16:07 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Селлеры такие данные не предоставляют. Вам нужен ТРЕНД ВИ . И вопрос еще один. Мониторят ли ваш город?
Интересующая вас аудитория, это affinity. Такая информация имеется. но для того, чтобы вы получили все эти данные, у вас должны быть договорные обязательства . Имеются ли они у вас?
И почему вам кто-то обязан что-то давать( мониторинг) ?
Рейтинги предоставляются по каждой конкретной программе и по каждому конкретному телеканалу при сетевом размещении. Если мониторинг по вашему региону идет, то эти данные у Гэллопа получайте ( подписывайтесь)
И считать аналитику- это дело агентств, а не селлеров.. Вы тогда за что деньги получать хотите??
Вы задаете такие вопросы, что сразу понятно, что медиапланированием вы не занимаетесь.
GRP , Reach N+ все считается в программе- элементарно.Заносите рейтинги в медиаплан и считайте.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 16:09 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Для того, чтобы отвечать на все ваши вопросы, вам прежде всего просто нужно научиться медиапланированию . Подписывать договорные обязательства с сейлз-хаусами и получать всю эту информацию на основании партнерских отношений.
Не имея этих обязательств с сейлз-хаусами и не имея опыта в размещении, здесь объяснять в форуме это не предоставляется возможным. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 16:13 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 25.08.2004 |
По практике. НТВ применяют 1,2
А СТС применяют 1,1
А Первый применяют другой..
___________
Поясните, что значит "по практике"? Т.е. несколько лет подряд применялись определенные неизменные коэффициенты и в конечном итоге они были всегда верными?
Кроме того, для каждой ЦА, я думаю, эти коэффиенты разные. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 16:15 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
"По практике", это тот коэффициент, который установит сейлз-хаус. Последние два года было так.
И при чем здесь ЦА ?
Для каждой целевой аудитории имеется свой канал и свои программы.
Если аудитория женская 16-30, вы же не будите планирование делать на телеканале НТВ, а предложите СТС и еще что-то ( от бюджета) наверно??
Вот отсюда и коэффициент виден будет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 16:22 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
И вообще ваш первый самый вопрос, поставлен не совсем корректно.
Рост телесмотрения общий, или конкретно к какой-то ЦА?
Доли каналов на 2005 год понятны. Если только ТНТ по сети не обойдет СТС , у них очень сильная сетка будет в новом году. Но нужен ли вашей ЦА СТС или ТНТ , вот в чем вопрос.
Пока : Первый,( 27,7),Россия,( 17,4)НТВ,( 12,5) СТС,(9,6)ТНТ,(6,7) - это сеть.
По каждому конкретному городу - свои показатели.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 16:28 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
To F3.
Охват и не изменится. Тут и предсказывать нечего. А частоту, уважаемый Ф3, не прогнозируют, а ВЫСЧИТЫВАЮТ.
ТоЧеловек
Я так и не поняла, что Вы хотите посчитать, но попробую объяснить на основании того, что я уловила из подачи проблемы.
Пойдем, как говаривал Ян Амос Коменский, от простого к сложному.
1. Практически все каналы заявили свою планируемую долю на след. год. Деля долю 2004 на долю 2005, Вы получите коэффициент изменения. Это самый удобный показатель, т.к. все равно в сумме 100. Т.е. если где-то прибыло, то, значит, откуда-то убыло.
2. Но это интересно только в качестве опыта. Доверять, тем более планировать по этому показателю нельзя. Мало ли что они считают. У многих ничего не получится.
Значит, можем использовать более сложный путь. Вот они принципы дидактики в действии. :-)
3. Получаете-таки прогнозники селлеров, и пытаетесь посчитать ПОМЕСЯЧНО, сколько джиарпей поимеет каждый канал, основываясь на времени, к-рый каждый из них выделяет под рекламу. Можно высчитать средний рейтинг, а можно озадачить весь отдел, и считать попрограммно.
To be continued... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 16:31 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Вы задаете такие вопросы, что сразу понятно, что медиапланированием вы не занимаетесь.
GRP , Reach N+ все считается в программе- элементарно.Заносите рейтинги в медиаплан и считайте..
________
Все это понятно. Просто я ни разу не имел дело с прогнозниками. Если они предоставляют рейтинги по каждой программе по каждому каналу - то понятно дело, проблем не будет. И не надо говорить, что у я не имею представления о медиапланировании. Просто в регионах ситуация с подобной информацией обстоит несколько хуже, чем в столице, в силу того, что в Москве эти услуги востребованны уже давно, а здесь это пока только развивается.
Мы являемся подписчиками гэллаповских данных по нашему городу. Но прогнозники нам пока никто не предоставлял. Об этом даже речи не было(иначе я бы не лез в форум с такой темой).
Большое спасибо, Клер, за консультацию. Очень помогли. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 16:35 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
4. Получаете БАААЛЬШИЕ цифры. Берете эти же цифры за 2004 год, делите одно на другое, и опять получаете коэффициент изменения.
5. Аффинити считать в этом случае не надо. Получится мертвая цифра. Надо высчитать conversion factor интересующей вас аудитории к продажной, и потом все время на нее перевзвешивать.
6. Вместе с прогнозниками Вы получите и стоимость одного пункта рейтинга. У каждого медиа-селлера она будет написана в самом верху прайс-листа. Опять поделите одно на другое. И что получите? Коэффициент медиа-инфляции! А он нам очень нужен. Ну хотя бы, чтобы потом оценить (не для клиента, для себя!), как там мы угадали планируемую долю и power-ratio. А это нам нужно, чтобы понять, грамотно мы купили или нет... Одним словом, замкнутый круг или лист Мебиуса...
to be continued... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 16:38 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Значит, можем использовать более сложный путь. Вот они принципы дидактики в действии. :-)
3. Получаете-таки прогнозники селлеров, и пытаетесь посчитать ПОМЕСЯЧНО, сколько джиарпей поимеет каждый канал, основываясь на времени, к-рый каждый из них выделяет под рекламу. Можно высчитать средний рейтинг, а можно озадачить весь отдел, и считать попрограммно.
_________
В принципе все так и делалось. Только без прогнозников. Прогнозы по каждому каналу и практически по каждой передаче приходится, основываясь на имеющиеся данные и дополнительные доводы, составлять самому. И они в конце концов были составлены. И все медиапоказатели были расчитаны. Теперь я просто хочу убедиться/проверить все ли правилно я делал, возможно где то придется корректировать. Поэтотму и задаю здесь вопросы:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 16:40 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
Я вам сразу сказала. Считайте сами.
Вы у Галлопа подписываете не полностью пакет. Текущий месяц всегда имеет место быть..
Дерзайте! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 16:43 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 25.08.2004 |
2 Клер
Теперь все вроде бы становится понятнее.
На счет роста телесмотрения - конечно, я имел ввиду TVR по ЦА. Меня общее не очень интересует(именно в данной кампании).
На счет ТНТ/СТС. - Да, я полностью согласен, ТНТ растет бешенными темпами в плане своей доли(не знаю как у Вас, а у нас в городе - это очень сильно видно). А почему бы не взять оба канала? Наберем просто в два раза больше GRP:). Тем более, что и СТС и ТНТ имеют неплохие CPT по нашей ЦА. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 16:46 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
7. Седьмое, наверное, последнее.
Без прайс-листов и прогнозников все равно к решению задачи приступать нельзя. Там указано самое главное!! Скидки под финансовый объем!! Опять же, если не полениться и сравнить цифры в прайс-листах, можно понять, кто на сколько рассчитывает по деньгам. А имея прогнозируемую инфляцию в 35% на след. год, можем посчитать и доли.
Круги замкнулись. Звучит сложно, но если приступить, начать, то все получится.
Удачи!!
П.С. Самое важное забыла!
Как это в регионах делается, чесслово, не знаю. Может, также?.. Остается, только надеяться. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 16:49 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 25.08.2004 |
2 Клер
Вы у Галлопа подписываете не полностью пакет -
а что входит в полный пакет гэллапа? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2004 16:49 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
