 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
Коллеги,
1. Подскажите п-та, как правильно перевзвесить сплит по каналам с учетом стоимости этих самых каналов. Какие есть методики?
Как найти эту самую "точку" предельно допустимой доли %% малых каналов в сплите?
2. По кол-ву каналов. На этапе отбора - как соотнести недельный вес с кол-вом каналов.
Как понять, что кол-во выбранных каналов уже не соответствует недельному весу? Т.е. объём слишком сильно "распыляется" по каналам и вес недостаточен поканально.
Спасибо.)
------------------
Отредактировано: quattro | 07.06.2012 14:53
------------------
Отредактировано: quattro | 07.06.2012 14:54 |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.06.2012 14:53 |  |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: quattro©
1
Методика 1
Берем сплит по natural viewership, перевзвешиваем его по аффинити,результат перевзвешиваем по кост индексу, я обычно беру не срр,а стоимость за пункт охвата ца
Методика 2
Берем 4-5 сплитов, среди которых один натуральный, остальные с разными пропорциями малых и больших каналов,кажущимися тебе разумными. На каждый сплит считаем охват ца и стоимость за пункт охвата. Выбираем оптимальное соотношение
2. Ну честно говоря,особенно никак. С опытом такое видишь на этапе отбора. Прикидываешь ср рейтинг канала в предполагаемом соотношении прайм/непрайм, и видишь, что получается мало/много. Как-то так
------------------
Отредактировано: Stеlla | 06.07.2013 22:43 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.06.2012 21:54 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Stеlla©
1. А как cost index получить? Чтобы высокая цена была понижающим коэфф.!
2. Сплит с большим кол-вом каналам получается дешевле)) как соотнести с эффективностью?) всё-таки объем сильно размыт по каналам).
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2012 12:43 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Stеlla©
Наташа, ты же имеешь в виду, что в методике 1 натуральное телесмотрение за единицу берется? (т.е. базовый аффинити, срр (или cprp)=1, а потом все это сравнивается?), верно? И в чем тогда ее отличие от методики 2
для: quattro©
Можно, конечно, ввести пороговые значения охвата для каждого из телеканалов, построить кривые прироста, потом распределить недельные trp по доле телесмотрения между разными сплитами и смотреть попадает ли канал в "порог входа" по охвату.
Но это не сильно отличается от много/мало:) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 08.06.2012 13:43 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор quattro:
для: Stеlla©
1. А как cost index получить? Чтобы высокая цена была понижающим коэфф.!
2. Сплит с большим кол-вом каналам получается дешевле)) как соотнести с эффективностью?) всё-таки объем сильно размыт по каналам).
|
1. Почему понижающим? Точнее, зачем?
2. Дешевле по срр? по стоимости пункта охвата? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2012 13:46 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор quattro:
для: Stеlla©
1. А как cost index получить? Чтобы высокая цена была понижающим коэфф.!
2. Сплит с большим кол-вом каналам получается дешевле)) как соотнести с эффективностью?) всё-таки объем сильно размыт по каналам).
|
1. можно посчитать срр на ЦА на каждом канале, получить CI. Можно взять 1000 TRP, посчитать охват ЦА на каждом канале, рассчитать cprp и получить CI
2. ну можно сделать так, как выше АКМ написал. Потом на глазок, смысла нет так заморачиваться
------------------
Отредактировано: Stеlla | 08.06.2012 16:40 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2012 16:40 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор AKM:
для: Stеlla©
Наташа, ты же имеешь в виду, что в методике 1 натуральное телесмотрение за единицу берется? (т.е. базовый аффинити, срр (или cprp)=1, а потом все это сравнивается?), верно? И в чем тогда ее отличие от методики 2
|
Не совсем. В первом случае мы % каждого канала из натурального сплита меняем исходя из аффинити и цены
Во втором мы действительно сравниваем разные сплиты с натуральным |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2012 17:03 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Stеlla©
А можешь подробнее расписать? Не совсем понимаю, как можно взвесить на цену и на аффинити долю... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2012 17:19 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: AKM©
Ага
1. Выбираем каналы на основе нат телесмотрения
2. Делаем нат сплит
3. Смотрим аффинити этих каналов на нашу ца и пересчитываем доли.
То есть, технически мы берем и рейтинг каждого канала делим на его аффинити к ца, потом перевзвешиваем. Таким образом, если аффинити ок, то доля канала в миксе уменьшается. Если аффинити не ок, то увеличивается
4. Считаем срр/сprp на ЦА на каждом канале, меньший берем за 1, получаем cost index. Умножаем на него долю каналов, оптимизированную по аффинити, перевзвешиваем
Слайд выглядит так
|
|
 | | tv.pptx |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2012 18:15 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор Stеlla:
для: AKM©
Ага
1. Выбираем каналы на основе нат телесмотрения
2. Делаем нат сплит
3. Смотрим аффинити этих каналов на нашу ца и пересчитываем доли.
То есть, технически мы берем и рейтинг каждого канала делим на его аффинити к ца, потом перевзвешиваем. Таким образом, если аффинити ок, то доля канала в миксе уменьшается. Если аффинити не ок, то увеличивается
4. Считаем срр/сprp на ЦА на каждом канале, меньший берем за 1, получаем cost index. Умножаем на него долю каналов, оптимизированную по аффинити, перевзвешиваем
Слайд выглядит так
|
Я приатачил файл - логика такая, или я что-то неправильно понимаю?
|
|
| | Пример.xls |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.06.2012 18:46 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: AKM©
не так немножко
но можно и так, почему нет:)) (Леш, ты только не начинай опять про медиапланирование в теории, ладно?)) |
|
| | Пример2.xls |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2012 00:18 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Stеlla©
хороший пример. я немного по-другому делал.
А что есть натуральное телесмотрение? за какой период?
Т.е. получается, что данная методика дает нам более дешевый сплит! А что с охватами?) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2012 01:15 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: quattro©
Это не сильно важно (если,конечно,не было каких-то изменений на каналах,влияющих на телесмотрение)
Я обычно беру период,аналогичный планируемой кампании
Да ничего страшного)) на 1-2% ниже натурального. Ну максимум на 5 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2012 07:22 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Я прошу прощения, Наташа, но этот метод завораживает клиента, но далек от эффективного распределения бюджета. Вы сами-то не видите, что самый лучший по соотношению цена контакта и аффинити канал 3 получает самую меньшую долю в сплите. При условии, что разница в предельных охватах примерно процентов 20% максимум (цифра примерная, варьируется от региона, периода, ЦА), отдавать большую часть размещения двум 1-ым каналам - огромная глупость. Нужно сначала по максимум задействовать рекламные возможность 3 канала, а потом, когда кривая охвата перестанет прирастать, добавлять последовательно другие каналы, если вообще потребуется.
Исключение составляет, если уж мы о реальном планировании, скидка за сплит.
------------------
Отредактировано: F3 | 12.06.2012 07:07 |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.06.2012 07:06 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: F3©
А давай еще учтем реалии размещения?
Ты вообще представляешь себе,как в условиях заключения годовой сделки, да хоть полугодовой или квартальной "использовать по максимуму возможности 3 канала", а потом еще что-то последовательно добавлять? Не получится на практике никак, вон Quattro объяснит, почему |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.06.2012 09:22 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
| для: Stеlla© Наташа,читаем внимательно.((( Речь о планировании, а не о закупках. В план объемы добавляются.И период тут вторичен. Хоть месяц, хоть год. Ты сама-то не видишь, что выгоднее всего в вашем примере размещаться именно на 3 канале? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2012 20:07 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: F3©
Это как так? Мы напланируем и нам наплевать, что так купить нельзя?
А сама я вижу, что у третьего канала недостаточный потенциал охвата, а купить так, как ты предлагаешь, невозможно. Еще,кстати, я вижу,что убеждать клиента,что ему не нужен первый и второй канал - это почти всегда потерять клиента |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2012 20:32 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Stеlla:
для: F3©
Это как так? Мы напланируем и нам наплевать, что так купить нельзя?
А сама я вижу, что у третьего канала недостаточный потенциал охвата, а купить так, как ты предлагаешь, невозможно. Еще,кстати, я вижу,что убеждать клиента,что ему не нужен первый и второй канал - это почти всегда потерять клиента |
Простите, вмешаюсь.
Я, тут. какбе "лег под клиента". Надысь, звонили, рекламисты "с той стороны". Плакал.
Но эту тему я приберегу для Пятницы. :) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2012 20:43 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: bal©
Как-то ты не в тему вмешался |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2012 20:52 | |
|
|
|
Постов: 16
Дата регистрации: 02.08.2011 |
| скажите, пожалуйста, что такое cprp? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.06.2012 17:32 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
