 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 175
Дата регистрации: 30.03.2005 |
Добрый день!
Существует ли вообще такое понятие, как медиа-план продвижения отрасли? Не порекомендует ли кто-то опубликованный пример/кейс чтобы посмотреть, на что этот план вообще похож?
Заранее спасибо. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   24.05.2011 16:24 |  |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
для: Nick78© ИМХО. Вряд ли вам тут с этим помогут.
Чтобы кто-то целиком отрасль рекламировал...чёто такого не припомню. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2011 16:41 | |
|
|
|
Постов: 175
Дата регистрации: 30.03.2005 |
| Имеется в виду, например, реклама такого рода – покупайте рыбопродукцию ("ешьте крабы") и т.п. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2011 17:10 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
| для: Nick78© Медиаплан определяется не тем, что рекламируют, а тем как (где). Медиаплан рекламы товарной категории ничем визуально и содержательно не отличается от медиаплана конкретного товара/марки. Все те же показатели аудитории, каналов, графики выходов и контрольные параметры... А так, да, случаи рекламы отрасли встречаются. На вскидку: хрестоматийная компания "гот милк" - программа поддержки употребления молока в США где-то в 90-х (если не ошибаюсь). Недавно, год-два назад, активно обсуждалась программа наружной рекламы рыбных блюд в Москве (не знаю было ли по России). Мелькают рекламные компании картонной упаковки напитков (Тетра-Пак делал совместно с молочными производителями), алюминиевых банок и т.д. Ищите, это не часто, но бывает. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.05.2011 23:18 | |
|
|
|
Постов: 175
Дата регистрации: 30.03.2005 |
Спасибо. Уже есть за что зацепиться.
А можно еще вопрос?
Медиа-план - это всегда и обязательно конкретное "когда" и "сколько", или может быть концептуально?
Я просто если честно не совсем понимаю - даже в указанной кампании про молоко, сначала был сформирован фонд, куда собирались отчисления производителей, а на эти деньги они заказывали рекламу. А если бы, например, было собрано меньше средств? То есть, интересно, составляли ли они медиаплан заранее, или просто сначала наметили пути и каналы размещения? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2011 09:52 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор Nick78:
То есть, интересно, составляли ли они медиаплан заранее, или просто сначала наметили пути и каналы размещения? |
для: Nick78© Выбор каналов размещения ОЧЕНЬ сильно зависит от количества денег. Так что думаю, что сначала был бюджет. И не важно, собранный вживую или запланированный к сбору. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2011 10:07 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Медиа-план это план конкретных действий в медиа-среде. То есть порядок размещения рекламных обращений в СМИ, оптимизированный по разным параметрам: цене, времени, другим параметрам. Если "концептуально", то обычно это называют медиа-стратегия. Но опять же это касается средств массовой информации (ТВ, пресса и т.д.). Если еще более концептуально, то стратегию называют коммуникационной. Она включает вообще всякую внешнюю активность, например, прямое общение с конкретными людьми.
Практически любая рекламная компания начинается с формирования бюджета. Хоть общественный фонд, хоть коммерческий бюджет, всегда есть ограничения и действовать приходится в рамках возможного... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2011 10:12 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
| Цитата, автор Alex_V: ... Чтобы кто-то целиком отрасль рекламировал...чёто такого не припомню. |
С улыбкой - "Газпром"! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2011 15:04 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
для: GAAS© Ты бы еще бабушку вспомнил (с)
для: Nick78© Вспомнилось тут (правда не отрасль, а категория) - маслины/оливки испанцы продвигали.
------------------
Отредактировано: Alex_V | 25.05.2011 15:20 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.05.2011 15:18 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
