 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 14.10.2009 |
Товарищи,
Поделитесь знаниями и опытом, у меня такой вопрос созрел:
Какой уровень СРТ считается нормальным для различных носителей,
Пресса, ТВ, Интернет, Наружная реклама.
И насколько корректно сравнивать СРТ ТВ и прессы или сравнивать с интернетом?
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   18.04.2011 22:14 |  |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: пупс©
Нормальным относительно чего? Есть некие средние значения (например, http://adindex.ru/news/tendencies/2011/01/13/59429.phtml) - но вообще, такого понятия "нормальный CPT" не существует.
Насколько вообще корректно ТВ и прессу сравнивать с интернетом, настолько корректно и сравнивать их CPT - если вы считаете, что А4 в газете=30 секундному ролику на ТВ=баннерам на морде Яндекса и мэйл.ру, то вполне можете сравнивать разные медиа по CPT.
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 18.04.2011 23:31 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 14.10.2009 |
Например, если взять из статьи СРТ по нац. ТВ - 60 рублей,
а СРТ по интернет - 117 р, а самый большой у глянца в 202 р.
Логичен ли вывод, если использовать нац. ТВ то это более экономически обоснованно, чем глянец и интернет.
Кстати, эти данные похожи на правду? Или реальные СРТ по каналам больше? ??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.04.2011 23:40 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: пупс©
В статье CPT на 18+ посчитан - т.е. на всех(с ограничениями по исследованиям). CPT можно для любой ЦА расчитывать - и он будет по разному выглядеть - для ряда ЦА интернет и глянец в разы дешевле чем ТВ.
Намного проще будет, если Вы объясните что, как и для чего вы собираетесь сравнивать .
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2011 00:01 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 14.10.2009 |
Да по аудитории понятно, спасибо!
Я хочу сравнить медиа для размещения рекламы :)
Сравнение провожу по СРТ, но по целевой |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2011 00:14 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: пупс©
Только по СРТ? Это не единственный показатель, который надо принимать во внимание при сравнении.
Я все-таки считаю, что СРТ в разных медиа сравнивать некорректно, поскольку медиа решают разные задачи и по-разному доносят сообщение.
Но несмотря на это, почти в каждой моей оценке такое сравнение присутствует))
СРТ в рамках одного медиа, но в разных опциях - да, это корректно.
Исходя из вашей задачи, определите приоритеты по параметрам и сравнивайте в порядке убывания их значимости |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2011 00:39 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 14.10.2009 |
для: Stеlla
Спасибо! Планирование идёт по Recency, необходимо максимизировать охват,
но при снижении стоимости. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2011 09:48 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор Stеlla:
Исходя из вашей задачи, определите приоритеты по параметрам и сравнивайте в порядке убывания их значимости |
Контент-индекс?:)))
для: пупс©
Можете посчитать стоимость охвата 1+ для каждого медиа, если вы по рисенси планируете.
А если не секрет, какой период кампании?
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2011 11:11 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: AKM©
Угу, эдженси эстимейшн)
для: пупс©
Да, присоединяюсь к предложению посчитать стоимость охвата 1+, это в вашем случае понужнее параметр
Ну и сам охват тоже надо сравнить обязательно |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2011 17:28 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Stеlla©
эдженси эстимейшен - этакое последнее прибежище планеров, когда уже больше нечего сказать и все аргументы в виде исследований закончились
навскидку, параметры для сравнения медиа:
CPT
Охват
Affinity
Внимание к рекламному сообщению в медиа
Релевантность медиапотреблению ЦА и сообщению (сюда можно уже все до бесконечности впихивать - расписание дня ЦА, лайфстайл, особенности продукта и проч. и проч.)
Что еще забыл?
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2011 19:08 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: AKM©
Неправда)) иногда это вообще единственный аргумент, который выглядит разумнее всех исследований
Да куда столько всего сравнивать-то? Охват, аффинити, частота, стоимость пункт охвата, бюджет в тотале, период.
Все остальное бесполезно и субъективно |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2011 19:27 | |
|
|
|
Постов: 7
Дата регистрации: 14.10.2009 |
период компании не секрет = 3 месяца,
Про охват, аффинити, СРТ - понятно, так и делаю
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2011 23:56 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
CPT, цена за 1000 чего,
для интернета это бывает и CPM и 1000хCPC
если сравнивать с ТВ то по CPM
если контекстовые объявления то пересчитать так СPC/CTR=CPM
------------------
Отредактировано: Гарамон | 20.04.2011 11:01
------------------
Отредактировано: Гарамон | 20.04.2011 11:05 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2011 10:53 | |
|
|
|
Постов: 81
Дата регистрации: 18.06.2010 |
Кстати в сравнении каналов есть интересный момент - взаимное влияние, например ТВ в ряде случаев сильно влияет на сайт, поисковые запросы, контекстную рекламу и т.д..
Интересно сравнить среднюю стоимость привлечения с ТВ и баннеров, контекста.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2011 11:08 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор AKM:
для: Stеlla©
эдженси эстимейшен - этакое последнее прибежище планеров, когда уже больше нечего сказать и все аргументы в виде исследований закончились
навскидку, параметры для сравнения медиа:
CPT
Охват
Affinity
Внимание к рекламному сообщению в медиа
Релевантность медиапотреблению ЦА и сообщению (сюда можно уже все до бесконечности впихивать - расписание дня ЦА, лайфстайл, особенности продукта и проч. и проч.)
Что еще забыл?
|
для: АКМ©
Начну с того, что практически вся работа пленнера - эдженси эстимейшн. Т.е. все написанное в презентации - результат агентской оценки сложившейся ситуации и агентские предложения по дальнейшим дельствиям. Ну и кроме того CPT практически всегда - только эдженси эстимейшн, исключения возможны в основном при измеряемом ТВ или радио, да и то, при условии расчета по рейткардам.
В перечисленных критериях забыты, как минимум, два немаловажных пункта: опыт использования и удельная стоимость использования. Под последним имеется в виду не только СРТ, но и собственно минимальный порог вхождения в медиа без которого размещение бессмысленно.
для: iselitsky©
Расчеты синергии при планировании медиамикса активно используются, правда, зачастую осложняются отсутствием адекватной для анализа исследовательской информации. Кстати, именно поэтому в выборе медиа большую роль играет опыт использования разнообразных комбинаций медиа носителей.
------------------
Отредактировано: Savl | 20.04.2011 11:21 |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2011 11:16 | |
|
|
|
Постов: 502
Дата регистрации: 18.03.2011 |
Цитата, автор Stеlla:
Я все-таки считаю, что СРТ в разных медиа сравнивать некорректно, поскольку медиа решают разные задачи и по-разному доносят сообщение. |
Хочется напомнить, что СРТ демонстрирует стоимость за тысячу контактов, а не за тысячу контактов определенного качества. И, в общем, для данного показателя абсолютно всё равно, как доносят разные медиа информацию. Вопрос простой: сколько человек контактировали с сообщением - в прессе, на ТВ или в интернете совершенно неважно. Это КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ показатель, а не КАЧЕСТВЕННЫЙ. Поэтому только он фигурирует во всех сравнительных таблицах по медиа. Просто это надо объяснить клиенту, если он еще не дорос до понимания таких вещей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2011 11:17 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Stеlla© Соглашусь с Karolina© CPT дейстительно количественный показатель и от сообщения и от медиа никак не зависит. :)
Но и с тобой соглашусь. Сравнивать при конкретном планировании некорректно. В первую очередь потому, что данные по рейтингам получены с помощю разных методик измерения, на совершенно разных выборках, репрезентирующих совершенно разные популяции.
Вот если бы у нас были "односиточниковые" данные... /глубокий вздох сожаления/ :)
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2011 13:02 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: bal©
Да даже если бы были одноисточниковые - как можно сравнивать стоимость тысячи контактов A4 в прессе и стоимость тысячи контактов 30 секундного ролика? Или А4=30"?
При этом аудитория, по которой CPT рассчитывается для телека - это аудитория рекламы (он ведь на базе выкупленных GRP 30" рассчитывается), а для прессы, например, предполагается, что контакт с изданием=контакту с рекламой в данном издании. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2011 13:30 | |
|
|
|
Постов: 502
Дата регистрации: 18.03.2011 |
для: AKM©
Давайте не складывать все яйца в одну корзину. Аудитория, по которой СРТ рассчитывается для телека - это аудитория блоков (в лучшем случае), а не конкретных роликов. Т.е. по-любому мы сталкиваемся с главным определением нашего ремесла: "находился в комнате с включенным телевизором или радио" или "держал в руках журнал". Контакты с прессой даже не учитывают, открывал ты его, читал или повесил в нужнике на гвоздик. Точно так же не учитывается в телесмотрении, что ты на самом деле делал с рекламным блоком, пока он у тебя крутился по тв.
СРТ в прессе, на ТВ и других медиа можно сравнивать без всяких проблем, точно так же, как ты сравниваешь охваты. Безусловно, потому что СРТ - это бюджет/охват*частоту. Если же, по твоей логике, продолжить заниматься иезуитством, равен 30" бумажке в А4 или нет, то мы можем с таким же успехом говорить, что 30" на Первом не равны 30" на Домашнем. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2011 13:53 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: AKM©
А что мешает сравнивать прессу с ТВ? Качественный показатель внимания к рекламе? Так он к стоимости никакого отношения не имеет, а если речь идет об одноисточниковом исследовании, то и сравнение получится вполне корректное. Особенно если там еще и мультимедийный охват считать получится. В последнем случае и то, о чем говорил iselitsky© можно будет использовать влегкую. Вот только возможностей для создания подобной универсальной панели нет нигде в мире. Да и вряд ли она появится, если только пресса не перейдет вся в диджитал формат. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.04.2011 13:56 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
