 |
|
|
 |
|
|
|
селлер
Постов: 5
Дата регистрации: 01.02.2011 |
Вопрос к экспертам такой: Чего, по вашему мнению, стоит медиум со следующими параметрами:
1. Место расположения: отели 4 и 5*+
2. Конент: самые последние кино-блокбастеры + развлекательный канал с популярными комическими програмами (на самом деле популярными)
3. Охват: 12% населения в месяц (100% целевой аудитории (постояльцы отелей))
4. Тех.данные: вещание в HD на основе IPTV
5. Рейтинг: невозможен технически
6. Рекламные блоки: In-roll в начале фильма и в конце.
Я что-нибудь еще забыла? да! Продолжительность пребывания в номере в среднем 3 дня. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   01.02.2011 00:25 |  |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
 Ой... А зачем в отелях медиум? Это специальные паранормальные отели с услугами гадалок, ясновидящих и медиумов?
И еще уточняющий вопросик: а где это есть места где 12% населения (местного, да?) в отелях живет?! Это ЛасВегас? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2011 11:53 | |
|
|
|
селлер
Постов: 5
Дата регистрации: 01.02.2011 |
Цитата, автор Трофим Верблюдов:
А зачем в отелях медиум? Это специальные паранормальные отели с услугами гадалок, ясновидящих и медиумов? |
Медиум не в смысле Кашпировский, в смысле "медии" - телевизионной в данном случае, с собственным контентом.
И речь не о Лас-Вегасе, а о небольшой курортной стране с развитым внутренним туризмом. Хотя, проект существует и в нескольких странах Европы, только там данные чуть иные, но суть остается та же. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2011 13:15 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Трофим Верблюдов©
Медиум - это "средство", т.е. ед.ч. в латыни
Медиа - это "средствА", т.е. мн.ч. в латыни
Просто сейчас в русском языке слово "медиа" в смысле СМИ приобрело функцию Плюралиа Тантум (Pluralia Tantum), т.е. "Всегда Множественное", такое как ножницы, чернила и т.д.
для: brucelle©
Нисколько не стоит. В принципе, это вы должны приплачивать рекламодателям, чтобы они размещаться согласились. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2011 13:28 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
| Спасибо, конечно. В латыни вообще ничего не понимаю, просто привык к сленгу, где медиа это СМИ, а медиумы - ясновидящие... Только я все равно остаюсь в некотором недоумении зачем использовать эту смесь правильной, но транслитированной латыни, русского языка и профессионального сленга... Можно как-то попроще выражаться? Почему нужно гадать что скрывается под красивым словом "Медиум"? Если это внутренный телеканал отеля - так и писать об этом. Почему нужно гадать 12% какого населения охватывает это "средство"? ... Ну да ладно, тем более что не моя эта тема... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2011 13:44 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Трофим Верблюдов©
Немного филологии
Да-да, с начала 20-го века, если не раньше, в русском языке слово "медиум" утратило свое первоначальное значение языка заимствования и стало носить оттенок "человек (средство) для связи с потусторонним миром". В романо-германских языках слово medium продолжает иметь свое значение, средство связи в ед.ч. С т.з. грамматики слово образует т.н. неправильные формы мн.ч.. Наряду с неправильными формами родного (например, английского.. кстати, не всегда даже и английского) языка
mouse - mice (мышь - мыши)
child - children (дитя - дети)
goose - geese (гусь - гуси)
и т.д.
есть еще и образование мн.ч., пришедшее из латыни
medium - media
phenomenon - phenomenae
и т.д.
Думаю, что ТС либо живет в Западной Европе либо много общается с носителями романо-германских языков, поэтому на автомате использует употребимое в этих языках ед.ч. латинского слова "средство".
Возвращаемся к МП.
Какого населения 12%? Думаю, что туристов, посещающих эту страну. Т.е. речь идет о сети отелей, где останавливаются 12% туристов, приезжающих в эту страну. Может, кстати, и в нашу. Но непонятно, да. А также непонятно, 12 ли это процентов от ВСЕХ туристов или только 12% от туристов, приезжающих из определенной страны, например, из России, т.е. носителей конкретного языка.
В любом случае упомянутый нашим ТС носитель - это фигня на постном масле, и в качестве коммерческого проекта рассматриваться не должен. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2011 13:59 | |
|
|
|
селлер
Постов: 5
Дата регистрации: 01.02.2011 |
Цитата, автор Karolina:
для: Трофим Верблюдов©
Думаю, что ТС либо живет в Западной Европе либо много общается с носителями романо-германских языков, поэтому на автомате использует употребимое в этих языках ед.ч. латинского слова "средство".
Возвращаемся к МП.
Какого населения 12%? Думаю, что туристов, посещающих эту страну. Т.е. речь идет о сети отелей, где останавливаются 12% туристов, приезжающих в эту страну. Может, кстати, и в нашу. Но непонятно, да. А также непонятно, 12 ли это процентов от ВСЕХ туристов или только 12% от туристов, приезжающих из определенной страны, например, из России, т.е. носителей конкретного языка.
В любом случае упомянутый нашим ТС носитель - это фигня на постном масле, и в качестве коммерческого проекта рассматриваться не должен. |
Каролина совершенно права, но только в смысле географии. Я действительно большую часть своей сознательной жизни живу в Западной Европе, по сему, извиняйте, люди добрые, за жаргон неместный.
Что же касается "внутреннего телеканал отеля" - речь о системе работающей не в одной конкретной сети, а в нескольких сетях, см. в большинстве сетей.
Почему идея трансляции рекламы на туристическую публику кажется вам бредовой. Поясните. По всем исследованиям, туристы - это именно те, кто тратят в 4 раза больше местных и даже заинтересованы в получении рекламной информации, типа: куда пойти, что выпить, или где купить детям мороженое, а бабе - цветы.
Я хочу понять принципиально, оставим % покрытия на потом - прижелании, можно установить эти телеканалы и в 100% гостиниц.
Еще раз прошу прощения, если мой сленг далек от вашего... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2011 16:10 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
Понятно. Прошу прощения за сарказм.
Скепсис относительно эффективности канала связан с тем, что туристы в своей массе (как лично мне кажется) не сидят в отелях и не смотрят ТВ. Разве что утром за завтраком и вечером перед сном. В обоих случаях смотрение это не вовлеченное, а так, в качестве снотворного. Кроме того, турист в момент пребывания находится в специфической роли. На месте он готов покупать все подряд, относящееся к отдыху. Тут не реклама нужна, а элеменнтарная доступность товара. А реклама прочих товаров... это их другой жизни, вот вернется, тогда и рекламу будет смотреть. Но это все субъективные рассуждения. А нужны исследования. Так как доступные данные по ТВ рекламе к данному случаю не применимы. Нужно делать пробные размещения (на любых условиях), контролировать отклик и уже на этой сонове делать выводы о потенциале канала.
Да и еще - все туристы это граждане разных стран. Мало того, что языки разные, так и рынки (марки, товары) несовпадают. Поэтому цифры охвата и таргентинг в этой ситуации превращается в фикцию. Или требует особого инструмента. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2011 16:38 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор brucelle:
Каролина совершенно права, но только в смысле географии. Я действительно большую часть своей сознательной жизни живу в Западной Европе, по сему, извиняйте, люди добрые, за жаргон неместный. |
Филология - это сила! Она еще и не такое может. Все ясновидящие медиумы просто нервно курят в углу по сравнению с филологом. Я - без ложной скромности - и о характере вашем и чуточку о вашем прошлом рассказать могу. И только на основании текстов. Я тут на форуме уже давала такие концерты. :)
Что же касается "внутреннего телеканал отеля" - речь о системе работающей не в одной конкретной сети, а в нескольких сетях, см. в большинстве сетей.
Почему идея трансляции рекламы на туристическую публику кажется вам бредовой. Поясните. По всем исследованиям, туристы - это именно те, кто тратят в 4 раза больше местных и даже заинтересованы в получении рекламной информации, типа: куда пойти, что выпить, или где купить детям мороженое, а бабе - цветы.
Я хочу понять принципиально, оставим % покрытия на потом - прижелании, можно установить эти телеканалы и в 100% гостиниц.
Еще раз прошу прощения, если мой сленг далек от вашего... |
Почему? Тогда давайте порассуждаем. А для этого ответьте на вопросы начального цикла.
1. Охват (или Аудитория) 12% - это всё же что за цифра? 12% от кого?
2. На кого вы предполагаете рассчитывать подобные ролики? На каком языке эти люди говорят?
2а. На каком языке должны быть транслируемые ролики?
2б. Сколько этих людей, которые говорят на языке транслируемых роликов?
3. Сколько постояльцев гостиниц (в % от всех постояльцев гостиниц) платят за канал (смотрят канал), по к-рому вы собираетесь транслировать эти ролики? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2011 16:43 | |
|
|
|
селлер
Постов: 5
Дата регистрации: 01.02.2011 |
Цитата, автор Трофим Верблюдов:
А нужны исследования. Так как доступные данные по ТВ рекламе к данному случаю не применимы. Нужно делать пробные размещения (на любых условиях), контролировать отклик и уже на этой сонове делать выводы о потенциале канала.
|
Now you talking, baby! Tо есть, спасибо за конкретику!
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2011 16:50 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: brucelle©
Да подождите вы спасибкать! Если ответите на мой вопрос №3, считайте "исследования" у вас в кармане. Причем абсолютно бесплатные. А уж "отклик" на рекламу вас, "селлера", вообще интересовать не должен. Этим не "медиумы" занимаются. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2011 16:58 | |
|
|
|
селлер
Постов: 5
Дата регистрации: 01.02.2011 |
Цитата, автор Karolina:
3. Сколько постояльцев гостиниц (в % от всех постояльцев гостиниц) платят за канал (смотрят канал), по к-рому вы собираетесь транслировать эти ролики? |
В том то все и дело, что каналы бесплатные. Г-н Верблюдов совершенно прав - туристы не смотрят ТВ, потому что смотреть-то нечего. А если им дать крутой контент? Сколько же можно на досторимечательности смотреть! Неужели вам самим не приходелось скучать в гостинничном номере?
Цитата, автор Karolina:
3. Сколько постояльцев гостиниц (в % от всех постояльцев гостиниц) платят за канал (смотрят канал), по к-рому вы собираетесь транслировать эти ролики? |
Давайте наоборот: а сколько надо для того, чтобы это было релевантно?
Цитата, автор Karolina:
для: brucelle©
Да подождите вы спасибкать! Если ответите на мой вопрос №3, считайте "исследования" у вас в кармане. Причем абсолютно бесплатные. А уж "отклик" на рекламу вас, "селлера", вообще интересовать не должен. Этим не "медиумы" занимаются. |
Отклик меня еще как интересует!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2011 17:05 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор brucelle:
В том то все и дело, что каналы бесплатные. Г-н Верблюдов совершенно прав - туристы не смотрят ТВ, потому что смотреть-то нечего. А если им дать крутой контент? Сколько же можно на досторимечательности смотреть! Неужели вам самим не приходелось скучать в гостинничном номере? |
Нет, мне не приходилось скучать в гостиничном номере. Сейчас куда ни поедь, везде ловится и Первый канал (ПКВС), и Россия (РТР-Планета). Посмотреть фильм на английском/немецком/французском? Лично мне лениво. Даже зная эти языки, я этого делять не люблю. А таких как я, полиглотов, мало. Среди НЕрусских - еще меньше. Вот меня и смущает вопрос, на каком языке вы там крутите эти фильмы, чтобы понять, какого рода вы сможете предоставить аудиторию рекламодателям.
И я никак не пойму, что это за "бесплатные каналы". Понятное дело, что вы не сможете впихнуть ролик ни на Первый, ни на Россию, ни на прочие Discovery. Т.е. это какой-то местный гостиничный канал, правильно? И чтобы его посмотреть, достаточно просто пультом пощелкать? Встречалась с подобным в сети отелей Renaissance. Они там запускали трансляцию про свой отель, что можно посетить, куда сходить, какой спа-центр... У вас нечто подобное?
| Давайте наоборот: а сколько надо для того, чтобы это было релевантно? |
Очень много. Чтобы не уйти ХОТЯ БЫ в минус надо сделать следующие рассчеты:
(ст-ть производства ролика+ст-ть размещения)/средний чек = х
х/0.01 = у (кол-во человек, которых надо охватить, чтобы не уйти хотя бы в минус)
А за какое время у вас накапливается это У человек, вот тут, если канал бесплатный и его включение никак не фиксируется, без исследований действительно не разберешься. И это только человек, говорящих на ОПРЕДЕЛЕННОМ ЯЗЫКЕ. Хотя не вижу проблемы установить гаджет на каждый телевизор, фиксирующий включение энтого вашего бесплатного отельного канала.
Предполагаю, что нужное кол-во людей вы 2 года собирать на своем канале будете (тот самый пресловутый охват), чтобы один занюханный рекламодатель с магазином сувениров хотя бы в минус на вашем "медиуме" не ушел.
| Отклик меня еще как интересует!!! |
Зачем он вам? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2011 17:38 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
