 |
|
|
 |
|
|
|
| можно и нужно ли присваивать долю закрытого уже ТК-ретранслятора к существующему? |
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
Уважаемые эксперты! прошу вашего совета по в.у. предмету, пожалуйста, помогите.
Преамбула.
В Ташкенте на период медиазамеров (пиплметры СИАРа 2008 апрель - 2009 июль гг) в базу входили 2 замеряемых ре-транслятора Росс.ТВ:
1) Частный ТК Камалак и 2) кабельная сеть Альянс ТВ. у обоих носителей по 3 росс. канала (1й, Россия, НТВ).
Перед нами стоит задача экстраполяции данных телесмотрения на 2010-11 гг.
Мы стараемся учесть ключевые тренды, коэфф.сезонности, погрешности и тп, сгладить скачкообразные показатели временного ряда. как умеем, возможно что не идеально, скорее всего, даже не слегка.
Проблема в том, что Камалак в сен 2010 года прекратил свою деятельность. и соответственно, доля зрителей этого канала не могла деваться в никуда.
Тупо перейти на Альянс конечно можно, но помимо Альянса есть спутн.антенны, Stars TV (который не мерил Сиар, но сейчас он такой же ретранслятор как и Альянс). Плюс появилась новая альтернатива Digital TV. и потом есть локальное Нац.ТВ, оно также был затронуто.
А вопрос такой.
Нужно ли распределить Камалаковских обезДОЛЕнных зрителей (и далее отразить в рейтингах) по другим ТК? и если да - то подскажите как, пожалуйста!
Рейтингов Stars и Digital TV от фанаря мы не поставим ессно. Интересует Альянс, как единственный ТК имеющий истор.данные и куда можно прогнозы грп-ей лепить.
заранее благодарная! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   14.01.2011 10:44 |  |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Noyabrina09©
Правильно я понимаю, что альтернативы Камалаку по сути не оказалось? Ведь он покрывал большое количество районов, куда не были проведены кабельные сети Альянса, а переход на спутниковые тарелки и прочие диджитал прибамбасы для бывших пиратских подключенцев не по карману. Если так, то скорее всего ценность ваших архивов стремится к нулю, в т.ч. и в части неизменных каналов. Вернее вам остаются нужными только кривые сезонного и дневного телесмотрения. Все остальное, и прежде всего доли каналов можно выкидывать.
Что можно сделать в вашей ситуации? Для корректировки долей каналов проводить телефонные опросы. Как минимум, четыре волны в год, хотя если сможете организовать ежедневный или хотя бы еженедельный обзвон - будет практически идеально. Как то так. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2011 11:19 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Noyabrina09©
Экстраполировать данные можно только одним-единственным способом: получить коэффициенты перевзвешивания. Получить их можно только опросами, можно телефонными, можно дневниковыми. В последнем случае одной волны на полгода должно хватить. В случае нежелания тратить деньги (ни на пиплметры, ни на телефоны и дневники), остается последний и самый часто используемый способ в МП - эмпирические оценки. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2011 11:31 | |
|
|
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
для: Savl© для: Karolina© спасибо!
1)Действительно. Сейчас предлагать кроме Альянса (для русс.говор и понимающ. столичной ЦА) действительно нечего.
у Старса аудитория А+ (выс.доход, подключение дорогое), и потому маленькая. к тому же они не перекрывают российский спиловер. Digital на стадии зародыша.. В общем, один Альянс, да.
2-4 волны в год реально, а организовывать CATI тема сложная, на уровне ТАРов, МедиаСоветов.
2) эмпирические оценки - что мы применяли, хотим применить к имеющ.данным. по крайней мере, думаем хорошо, что есть на что их нацепить.
если без обзвонов никак, тогда на полку архив до первой звезды/волны.
СПС! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2011 12:13 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Noyabrina09©
А можете расшифровать вот это?
| 2-4 волны в год реально, а организовывать CATI тема сложная |
Так реально вам организовать телефонные опросы или сложно? На мой взгляд, бюджет для проведения нескольких волн исследования по определению популярности телеканалов не настолько значительный, чтобы требовать привлечения индустрии. В большинстве своем и агентство вашего уровня в состоянии финансировать подобное мероприятие. Определенные сложности могут возникнуть с разработкой методологии и собственно анкеты, но и это решаемо путем привлечения представителя крупного исследовательского агентства. К сожалению, фрилансеры в этом случае проходят скорее в категории Остапа-Сулеймана-Берта-Мария-Бендер-Бей. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2011 12:55 | |
|
|
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
для: Savl© :)) я на счет волн 2-4 в год реально было бы, а как еженедельный, ежедневный обзвон - это имею в виду дорого.
просто вряд ли получиться втихаря для себя таким ратным делом заниматься, и как всегда будет скептизом сопровождаться со всех сторон.
конечно, после перевзвешивания мы получим более-менее объективные оценки для рекомендаций, но опять в деньги упирается адекватная выборка. надо подумать.
а вообще такая проблемка еще. год и 2 месяца база, наложение только двух периодов (месяцев), илллогика в тенденциях 2008-2009. (смотрение лета выше зимы на некоторых каналах, столько ad hoc-ов, чемпионат мира был)
совершенная катавася сглаживать эти рейтинги, а надо СОВы отчитаться.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2011 14:22 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Noyabrina09©
Плохой вам тренинг "медиастратег" прочитал... CATI - это не что-то особенное, а всего лишь Computer Assisted Telephone Interviewing, т.е. компьютерная система телефонного опроса, когда вопросы оператор считывает с монитора и сразу же вносит ответы в базу данных.
Теперь что касается "втихаря". Если вам, как медийному агентству требуется информация о ТВ-ландскейпе, а индустрия подобных данных не имеет, то ничто не мешает вам самостоятельно проводить подобные исследования. В т.ч. и для подтверждения собственных эмпирических рассуждений. Более того, после разработки анкеты и формирования интересующих вас районов Ташкента или Узбекистана, работа по ведению подобной работы может вестись даже вашими собственными силами без привлечения сторонних маркетинговых агентств. А если сможете еще и организовать собственный колл-центр, то вообще хоть еженедельные обновления получайте. Это только ваше собственное решение. Вы же проводите самостоятельные исследования для анализа эффективности рекламных роликов и не требуете со-участия в этом процессе кого-то со стороны или из той же ассоциации? Ну так и это исследование по сути ничем не отличается от них, даже скорее всего окажется подешевле, а с точки зрения результатов - востребованнее.
Последний абзац совсем не понял. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2011 14:39 | |
|
|
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
для: Savl© кладезь интересных идей для размышления! фокус-групп исследования тем и хороши, что провести за 2 часа можно, а потом ими долго пользоваться. с регулярными чуток замороченее.
последний абзац - в тему эмперических оценок. не знаю с какой стороны подойти к базе. Старый Новый Год отмечала, сказывается :))
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2011 15:38 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Noyabrina09©
А какой в Узбекистане уровень телефонизации? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 15.01.2011 18:46 | |
|
|
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
| для: AKM© Привет! точно сказать не могу, скорее всего более 90%. и даже в регионах. Наша сотовая связь по цене достаточно привлекательная и доступна. в ташкенте тел у всех есть, и не один, стационарный+сотовый (для домохозяйства по крайней мере). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2011 08:14 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
