 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Вот такой вот, казалось бы, простой вопрос поставил меня в тупик.
Reach, он же Cover, он же охват для любого события - это либо количество населения, которые смотрели данное событие определенное количество времени (более 15 секунд, например. Хотя тут тоже вопрос, как округлять и считать телезрителем, того кто смотрел 15 секунд или нет).
Исходя из Global Guidelines for Television Audience Measurement охватом телеканала является:
The percentage of a population (or projected population estimate) viewing a television channel across a specified time period for a specified minimum number of minutes.
И далее дается рекомендация "для дневного/недельного охвата телеканала принимать в расчет телезрителей, смотревших телеканал не менее 5 минут"
Вопрос вот какого плана - почему именно 5 минут и можно ли использовать большие интервалы, а если их использовать, то какое может быть обоснование 10 или 15 минутного интервала?
И корректно ли говорить, что охватом телеканала является охват вообще без ограничения временного промежутка (т.е. от 15 секунд и более - всех в охват телеканала)?
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    15.07.2010 16:53 |  |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
Под "specified minimum number of minutes", вероятно понимается минимальный временной интервал, который возможно рассмотреть в данном исследовании. Например, в TV Index Rus он будет равен одной минуте. И Охват - это те, кто смотрели "событие" хотя бы 1 минуту - "Coverage or people amount who saw at least one minute". В дневниковых исследованиях это будут 15тиминутные интервалы.
Соответственно, говорить про охват без ограничения временного промежутка в данном случае некорректно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2010 18:33 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: k-ka©
| И Охват - это те, кто смотрели "событие" хотя бы 1 минуту - "Coverage or people amount who saw at least one minute". В дневниковых исследованиях это будут 15тиминутные интервалы. |
Для рекламного ролика и/или блока это абсолютно справедливо.
Только речь не о ролике, а об дневном/недельном охвате телеканала
Штука в том, что пиплметр считывает телесмотрение посекундно - а уже измеритель решает, кто "зачисляется" в телезрителя, а кто нет (т.е. сколько секунд необходимо смотреть телеканал).
Человек смотрел 15" один канал (+1 в охват телеканала), переключился 15" второй(+1 в охват телеканала), 15" третий(+1 в охват телеканала) и, наконец, 10 минут, смотрел четвертый телеканал(+1 в охват телеканала).
Фактически, если отталкиваться от Global Guidelines for Television Audience Measurement у телеканалов 1,2,3 - охват телеканала - 0, а у телеканала 4 - 1.В то же время, для ролика, выходившего в это время все респонденты добавят +1 в охват. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2010 19:13 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
Цитата, автор AKM:
Для рекламного ролика и/или блока это абсолютно справедливо.
Только речь не о ролике, а об дневном/недельном охвате телеканала |
А что справедливого для роликов? :)
если человек "зачислился" в смотрение минуты, просмотрев 45" от этой минуты, а ролик транслировался в оставшиесь 15", то он по данным этот ролик видел. Несправедливо ,) Но допустимо.
Кстати, несогласен, с
| то же время, для ролика, выходившего в это время все респонденты добавят +1 в охват. |
Правда, я не знаю, что там пишут в GGfTAM, но в TV Index такого по моему нет. Т.к. все данные по телесмотрению идут агрегированными в одну минуту. Они сопоставляются с посекундными данными мониторинга, после чего получаются данные по телесмотрению событий, а также каналов.
А то, что там не "зачислились" в суточный охват канала 15"смотрящие.. ну и ладно! все равно некачественный какой-то телезритель. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2010 20:14 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор k-ka:
Кстати, несогласен, с
| то же время, для ролика, выходившего в это время все респонденты добавят +1 в охват. |
Правда, я не знаю, что там пишут в GGfTAM, но в TV Index такого по моему нет. Т.к. все данные по телесмотрению идут агрегированными в одну минуту. Они сопоставляются с посекундными данными мониторинга, после чего получаются данные по телесмотрению событий, а также каналов.
А то, что там не "зачислились" в суточный охват канала 15"смотрящие.. ну и ладно! все равно некачественный какой-то телезритель. :) |
Зря несогласны:)
Вы считаете в TV Index телесмотрение продолжительностью менее минуты списывется в 0? Так или иначе, каждый измеритель устанавливает норму секунд для телезрителя, после которых респондент записывается в телесмотрения - просто в Паломарсе эти данные уже округлены до 1-й минуты, а в "сырых" данных с пиплметров 100% присутствует телесмотрение в интервале от 1 секунды и далее в сторону увеличения - вопрос в том, с какой секунды телесмотрение округляется до одной минуты.
Просто вот здесь http://www.sostav.ru/columns/adpress/2010/0056/ присутствует фраза
"Следует сразу оговорить, что принимается под охватом: для телевизионного измерения TNS среднесуточный охват - это среднее количество человек, которые включались на канал хотя бы на одну минуту в сутки."
Т.е. весь заппинг автоматически работает на общее увеличение охвата ТВ, как медиа.
А TNS, выходит, не следует рекомендациям международных стандартов в определении охвата телеканала:))) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.07.2010 23:25 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
Нет, я не считаю, что все телесмотрение меньше минуты списывается в 0.
Но "сырые" данные не выходят дальше "фабрики" TNS, на которой готовится "полуфабрикат" марки TV Index. И там уже секундного телесмотрения не разглядишь, а есть только минуты. А сколько в этой минуте секунд телесмотрения одного зрителя непонятно, может где-то и есть описание, но я не видел.
И еще я считаю, что "засчитаться" в течение минуты респондент может только в один канал. Соответственно, и ролики он "увидит" только те, которые вышли в эту минуту на канале, где он "засчитался". Иначе, если он "засчитается" в два телеканала, то получится, что он задваивается. А это совсем неправильно. Кстати, тогда бы значительно увеличивалось телесмотрение во время рекламных блоков :) Но такого ведь нет!?
Цитата, автор AKM:
Просто вот здесь http://www.sostav.ru/columns/adpress/2010/0056/ присутствует фраза
"Следует сразу оговорить, что принимается под охватом: для телевизионного измерения TNS среднесуточный охват - это среднее количество человек, которые включались на канал хотя бы на одну минуту в сутки."
Т.е. весь заппинг автоматически работает на общее увеличение охвата ТВ, как медиа.
А TNS, выходит, не следует рекомендациям международных стандартов в определении охвата телеканала:))) |
статья вообще там вся из оговорок, но это другая тема )) Цитируемая оговорка - это TNSовское определение Reach'a. Как бы все по науке.
1. Почему Вы считаете, что заппинг дает увеличение охвата ТВ? не пойму :)
2. Минута больше 15"? Следовательно TNS следует рекомендациям )))
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2010 00:22 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: k-ka©
Какие странные вопросы Вас волнуют. :)
Боюсь соврать, но встречался с ситуацией где Share больше 100% ровно потому, что респондентов считали в одном промежутке сразу как зрителей нескольких каналов.
Для дневников - это вообще обычная практика.
У TNS, насколько помню, был переход к более тщательному учету. И тоже минута стала приписываться нескольким каналам. И даже, если не ошибаюсь, появилась возможность считать обоими способами. То есть 1 минута - 1 канал и 1 минута - несколько каналов. Но лучше все же уточнить. Не исключено, что это ложная память. ;)
для: AKM©
Есть же "квалифайд рич" (квалифицированный охват), и эта статистика позволяет считать охват с условием (как по длительности смотрения, так и по доле от эфирного события).
Потому для канала, ты можешь выставить 15 мин или 7,5 мин. Для более корректного сравнения с данными дневников или рекола. Или для анализа условно "лояльной" аудитории.
Насчет принципов счета зрителей и минимального эфирного события. Тут все от измерителя зависит.
Обычно это 1/2 минимального интервала, но встречал прецеденты и 1/3. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2010 09:32 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор k-ka:
И еще я считаю, что "засчитаться" в течение минуты респондент может только в один канал. Соответственно, и ролики он "увидит" только те, которые вышли в эту минуту на канале, где он "засчитался". Иначе, если он "засчитается" в два телеканала, то получится, что он задваивается. А это совсем неправильно. Кстати, тогда бы значительно увеличивалось телесмотрение во время рекламных блоков :) Но такого ведь нет!? |
1. В том-то и проблема, что если исходить из стандартного определения дневного охвата телеканала TNS (смотрение 1 минута+), то получается, что дневной охват вообще ТВ и телеканалов завышен.
2. Телесмотрение (и охваты) во время рекламного блока падают на одном телеканале, но растут на других - перетекание аудитории, общий же охват ТВ во время рекламных блоков вообще не падает.
Тут еще такой момент - когда мы говорим об охвате рекламного блока (и любого короткого эфирного события) - то 15 и даже 20 секунд вполне достаточны, чтобы "зачислить" респондента в охват - сам блок редко больше 5 минут. А вот когда говорим об дневном охвате телеканала (или вообще ТВ) (например, с 6:00 до 24:00),то тут и возникает вопрос - достаточно ли 20" или 30" телесмотрения телеканала, чтобы зритель добавлял +1 в его общий охват
1. Почему Вы считаете, что заппинг дает увеличение охвата ТВ? не пойму :)
2. Минута больше 15"? Следовательно TNS следует рекомендациям )))
|
1. согласен, с медиа погорячился:) жара, простите. заппинг дает увеличения охвата для каждого из переключенных каналов
2. "для дневного/недельного охвата телеканала принимать в расчет телезрителей, смотревших телеканал не менее 5 минут", а не 1 минуту+
для: F3©
Да,точно. Qual.Reach как выход. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2010 10:44 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
2. "для дневного/недельного охвата телеканала принимать в расчет телезрителей, смотревших телеканал не менее 5 минут", а не 1 минуту+
для: F3©
Да,точно. Qual.Reach как выход. |
Так вот мы о чем! :) Ну да, как выход.
Только потом придется объяснять что такое Qual.Reach и почему мы выбрали именно 5 минут. Или почему рекомендатели рекомендуют не менее 5 минут :)))
Да и расстановка вряд ли сильно изменится. Лишь по отношению к маленьким каналам.
Все-таки Qual.Reach, наверное, больше интересен телевизионщикам, нежели рекламщикам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2010 11:09 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: k-ka©
А ты не заметил, что Алексей, который раз уже задает вопросы, которые актуальны для отдела маркетинга канала. Ты не заметил разве? ;)
Благо у меня подобный опыт был, хоть и не великий, вот я и могу что-то сказать про его "извращенные желания". )))
Так как сталкивался с подобными задачами. Большинству рекламистов так юзать софт даже в голову не придет. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2010 12:26 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
Цитата, автор F3:
А ты не заметил, что Алексей, который раз уже задает вопросы, которые актуальны для отдела маркетинга канала. Ты не заметил разве? ;)
Благо у меня подобный опыт был, хоть и не великий, вот я и могу что-то сказать про его "извращенные желания". )))
Так как сталкивался с подобными задачами. Большинству рекламистов так юзать софт даже в голову не придет. |
Ну да, это совсем другое измерение х)
Мне посчастливилось заглянуть в него на одном из семинаров от TNS. Даже где-то презенташка была..
Впечатлили там оценки всяческий постоянных зрителей программы, сколько выпусков программы они смотрят и прочие фишки. :)
Но я совсем не думал, что АКМ это интересует ) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2010 13:13 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: k-ka©
Меня много чего интересует, на самом деле:)
Да, фактически - дневной охват телеканала всего лишь ориентир для выбора его для размещения - ценности сам по себе, без последующего подробного анализа тайм-слотов и передач он практически никакой не несет
Объясню, откуда вообще возник подобный вопрос - с января 2010 года в Беларуси действуют параллельно два измерителя телеаудитории - дневники и пиплметры.
Если брать дневной охват телеканалов, то он вырос по пиплметрам относительного дневников по разным телеканалам от 24% до 1 243%(да-да, был дневной охват 1,15%, стал 15,45%).И все это на фоне уменьшения Total TV Reach по пиплметрам относительно дневников на 5%:)
По малым телеканалам рост больше, по крупным - меньше.
Вот теперь сижу и думаю - как это вообще могло так получится. В мировой практике охват при пиплметрах начинает расти,но не так же. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2010 14:09 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
для: AKM©
Примерные идеи:
1. дневники заполняются скорее вечером, по памяти = возможная потеря охвата
2. у дневников больше интервал, насколько я понимаю 15 минут. не отметишь ведь себя в просмотр другого канала, когда ты просто переключился на рекламной паузе = тут как раз наверное "малые" каналы имеют место быть, особенно с синхронными рекламными блоками на нескольких каналах (не знаю, как у вас...)
3. при заполнении дневника ты не всегда можешь идентифицировать просмотренное к каналу/программе - Да, я что-то смотрел, но это не очень популярная программа и я не знаю даже как она называется, и канал не запомнил. Т.е. лояльность к каналу/программам и их знание способствует перекосу.
4. в тысячах человек динамика охвата +24% крупного канала и +1243% мелкого, наверняка, на одном уровне :)
Есть любопытное сравнение Дневники-PPM в Казахстане: http://www.tns-global.ru/media/publicati...l_conf_22_11_07/PPM_in_Kazakhstan.ppt
у PPM, конечно, свои особенности, но раз тебя много что интересует.... :)
For Fun. Можно еще для сравнения ввести третью переменную - Технический охват канала. Кстати, некоторые любят и его указывать в презентациях как охват. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.07.2010 14:41 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
