 |
|
|
 |
|
|
|
| Можно ли предсказать статистику откликов на рекламу сайта |
|
Постов: 852
Дата регистрации: 14.05.2008 |
для: Disans©
Считать он-лайн отклик конечно легче, но цифры применять тоже надо с очень серьезными оговорками. Несколько раз в интернете встречал цифры, что конвертация в 1,5-3% считается вполне неплохой. Но здесь все слишком зависит и от креатива, и от площадок, да и от юзера с продуктом. |
|
--------
Креатив в рекламе http://www.forumsostav.ru/380/
Возрожденный автомаркетинг http://www.forumsostav.ru/43/ |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   14.01.2010 14:26 |  |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Disans©
Узнать сколько увидевших рекламу в сети ее запомнило у вас не получиться, да вам это и не надо (вы же не за знание боретесь, а за посетителей:)), достаточно анализа источника трафика на рекламируемый сайт.
Прогнозировать это сложно, но вполне реально (Но вы лучше в Интернет-маркетинге задайте этот вопрос, там вам все подробно распишут, что и как:) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 14.01.2010 14:40 | |
|
|
|
Реклама - двигатель торговли, но только хорошая.
Постов: 49
Дата регистрации: 11.08.2009 |
Спасибо, мне подробно не надо. Это мне было для ликбезу, Интернет у меня коллеги умеют считать.
Всё-таки, если у кого-то будет возможность на практике посмотреть на сколько увеличиваются продажи после ТВ-рекламы, просьба поделиться ценными знаниями, любыми. Понятно, что всё зависит от деталей, но интересны примеры, насколько телек себя окупает. |
|
--------
Если вы не создали о себе общественного мнения, за вас это сделают другие. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2010 15:27 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Disans©
Понимаете, тут любая обобщенная цифра будет некорректной. В каждой товарной категории по разному, и, тем более, что продажи не только от рекламы зависят. Или вам просто цифра для примера нужна?:)
Есть вот такие данные, например:
As reported by Deutsch Bank and IRI in 2004, the average CPG brand makes net 30 cents per dollar of TV advertising investment (after recovering the dollar).
То бишь в среднем для упакованных товаров :) 1 доллар потраченный на ТВ рекламу приносит 1 доллар 30 центов.
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.01.2010 16:09 | |
|
|
|
Реклама - двигатель торговли, но только хорошая.
Постов: 49
Дата регистрации: 11.08.2009 |
AKM© цифра нужна для примера лично мне для самоликбезу)
ТВ всё-таки неспроста называют "зомбоящиком". Я слышала, что в кризис цены упали на любую рекламу, кроме ТВ. Интересно, это так?
Ещё вопрос: а правдивые/авторитетные/проверенные цифры, какой ТВ-канал/радио сколько людей смотрят/слушают есть? |
|
--------
Если вы не создали о себе общественного мнения, за вас это сделают другие. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2010 14:42 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Disans©
Есть, конечно
tns-global.ru
не знаю уж, насколько правдивые)) но в авторитете сомневаться не приходится |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2010 15:01 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Disans©
Если с самого начала - в любой стране где есть более-менее развитый медиарынок рекламы есть и те, кто занимается измерениями аудитории различных медиа, так как рекламодателю не интересно покупать время в ТВ/радио-передаче - ему интересно покупать аудиторию этих событий.
Соответственно, узнать эту аудиторию можно при помощи социологических исследований (как Stеlla© уже отметила в РФ этими измерениями занимается компания тнс). В общем, в сети материалов полно да и на форуме тема исследований аудитории медиа поднималось не раз,ищите и воздастся:)
Опять же про правдивость/проверенность можно отдельную тему создавать. В современное время данные тнс в России выступают валютой на медиарынке, соответственно большинство игроков рынка принимают их за "правдивые":) Проверить гораздо сложнее, практически невозможно в данном случае.
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2010 13:32 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор AKM:
То бишь в среднем для упакованных товаров :) 1 доллар потраченный на ТВ рекламу приносит 1 доллар 30 центов.
|
Интересно - это про продажи или про прибыль?
Цитата, автор Disans:
AKM© цифра нужна для примера лично мне для самоликбезу)
ТВ всё-таки неспроста называют "зомбоящиком". |
для: Disans© Такой цифры не бывает. И НИКТО вменяемый вам ее не скажет. У всех рекламодателей разный вид бизнеса разные продукты и разная прибыль. Обобщить не удастся, и даже что кто-то посчитал, что якобы 1$ приносит 1,3$ это ни о чем - то что у них так посчиталось, не говорит, что у вас так же получится.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2010 14:10 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Alex_V©
Вообще там речь про ROI.
Если подробнее, то http://www.wpp.com/wpp/marketing/media/tv-advertising-works
Кстати, там еще вот какие забавные данные:
Of the 68 cases where data exists 34 show a positive ROI. This means that advertising was profitable in 50% of the cases (a far higher proportion than for trade promotion according to the sources quoted in the Deutsche Bank report).
34 кейса из 64 (по которым есть данные) показали положительный ROI. Это значит, что реклама была эффективной для 50% кейсов (гораздо более высокая доля, чем для стимулирования сбыта, согласно источникам, процитированным в отчете Deutsche Bank )
Это еще раз к тому, что 50% рекламы - деньги на ветер...
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2010 14:34 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор AKM:
Это еще раз к тому, что 50% рекламы - деньги на ветер...
|
для: AKM© А ведь 50% - это где то 0% выкинутых денег, а где то 100%...  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2010 14:56 | |
|
|
|
Реклама - двигатель торговли, но только хорошая.
Постов: 49
Дата регистрации: 11.08.2009 |
Stеlla©, большое спасибо за информацию. Очень полезно.
AKM©,конечно я понимаю, что существуют исследования. Но у меня их нет. Просто заходишь на сайт какого-нибудь радио, а там: наша аудитория 1млн. в день. И не всегда верится. Поэтому хочу узнать, каким источникам доверяете вы.
Alex_V©, это всё и так ясно. Как я уже писала, я верю, что для разных товаров, разной ца совершенно разные методы продвижения и каналы рекламы эффективны. И, повторюсь, эти цифры мне нужны для ликбезу. Потому как я а) студент; б) гуманитарий, у которого с конкретными цифрами плохо, я дружу только с творческой стороной вопроса. Когда меня спрашивают о рекламе на ТВ я могу лишь сказать: "Ооо... это очень дорого, очень-очень, начальника. Но эффективно, если сделать ролик с умом. Есть такие идеи:..." Но я хочу подружиться с цифрами. Поэтому если кому-то будет не жалко, поделитесь, плизь. Не важно, какой продукт и когда это было. Мне информация нужна для ликбезу.
Также неважно, когда это было. Кстати, как вы считаете, эффективность рекламы падает? Типо "Закат рекламы, расцвет пиар" Райса. ? Типо повышается контрсуггестия или что-то в этом роде? |
|
--------
Если вы не создали о себе общественного мнения, за вас это сделают другие. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2010 15:47 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор Disans:
.
Кстати, как вы считаете, эффективность рекламы падает? Типо "Закат рекламы... |
для: Disans© Сдается мне, что это враки заинтересованных казачков ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2010 16:05 | |
|
|
|
Реклама - двигатель торговли, но только хорошая.
Постов: 49
Дата регистрации: 11.08.2009 |
| Alex_V© а мне почему-то верится, что если раньше народу сказать "покупайте МММ", и он купит, то сейчас это сложнее. Ну я совсем далёкий пример привела. Но вам не кажется, что люди стали меньше верить рекламе? И технологии, когда народ не знает, что это реклама, вытесняют рекламу? Как это называется, когда вместо рекламного ролика снимают, скажем фильм, в котором запрятан продукт? Синерджи? Типо фильма "Изгой" для FeDex? |
|
--------
Если вы не создали о себе общественного мнения, за вас это сделают другие. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2010 16:23 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Disans©
Продукт плейсмент это называется, если мы с вами об одном и том же говорим.
По поводу падения эффективности рекламы,скажем так, можно говорить о падении эффективности какого-нибудь канала коммуникации (что тоже весьма относительно) за счет возрастающей эффективности другого (даже не эффективности, а аудитории скорее, если про медиа), а вот восприятие рекламы не меняется вообще. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2010 18:02 | |
|
|
|
Реклама - двигатель торговли, но только хорошая.
Постов: 49
Дата регистрации: 11.08.2009 |
| AKM© нет, продут плейсмент - это даже если тупо засунуть в кадр шоколадку с названием, которую ест главный герой. А там есть нечто действительно действенное. "Ночь в музее" тоже из той же оперы. |
|
--------
Если вы не создали о себе общественного мнения, за вас это сделают другие. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.01.2010 10:01 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Disans©
"Действительно действенное" - "микрочип в мохз".
Как гуманитарий гуманитарию. Зачем Вам цифры? Проверить их Вы все равно не сможете.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.01.2010 21:27 | |
|
|
|
Реклама - двигатель торговли, но только хорошая.
Постов: 49
Дата регистрации: 11.08.2009 |
Цитата, автор F3:
для: Disans©
"Действительно действенное" - "микрочип в мохз". |
вы предлогаете вложить деньги в этот проект? спасибо, я и по страринке пиаром и рекламой управлюсь
На счёт зачем цифры, см. выше, я не один раз уже писала |
|
--------
Если вы не создали о себе общественного мнения, за вас это сделают другие. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2010 10:03 | |
|
|
|
Постов: 852
Дата регистрации: 14.05.2008 |
для: Disans©
Отличие упоминаемых вами 90-х от сегодняшних дней прежде всего в увеличении клаттера (рекламного шума). Т.е. сегодняшний потребитель просто находится в гораздо более загруженном информацией пространстве, а следовательно перед рекламщиками стоит глобальная задача суметь пробиться через определенный порог восприимчивости. И естественно, это удается далеко не всем. В итоге и появляются различные ухищрения, призванные помочь вашему рекламному сообщению достучаться до потребителя: спонсорство, продакт плейсмент, реклама в социальных сетях, вирусная реклама и т.д. Вот только вероятность ошибки в вариантах с новыми инструментами гораздо выше, т.к. они во многом завязаны на инсайтах, которые найти ой как не просто. Да и потом другая большая проблема новых средств и способов рекламирования - в достаточно серьезно ограниченном охвате, что приводит к дискредитации этого самого способа в глазах рекламодателя. |
|
--------
Креатив в рекламе http://www.forumsostav.ru/380/
Возрожденный автомаркетинг http://www.forumsostav.ru/43/ |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.01.2010 11:49 | |
|
|
|
Реклама - двигатель торговли, но только хорошая.
Постов: 49
Дата регистрации: 11.08.2009 |
| Вы думаете, всё дело только в шуме? Хм... Возможно. Заодно тогда интересно спросить, как вы оцениваете эффективность интернет-рекламы? Например, я как пользователь принципиально стараюсь не обращать внимание на всякие мелькающие красочные картинки и "кликала" на них раза два в жизни, один из них случайно. |
|
--------
Если вы не создали о себе общественного мнения, за вас это сделают другие. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2010 10:39 | |
|
|
|
Реклама - двигатель торговли, но только хорошая.
Постов: 49
Дата регистрации: 11.08.2009 |
Цитата, автор шаги за сценой:
Да и потом другая большая проблема новых средств и способов рекламирования - в достаточно серьезно ограниченном охвате, что приводит к дискредитации этого самого способа в глазах рекламодателя. |
Но можно же использовать те же каналы, но транслировать не прямую рекламу. Я как раз спрашивала, будет ли, например, в журнале статья эффективнее рекламного модуля, на ваш взгляд? |
|
--------
Если вы не создали о себе общественного мнения, за вас это сделают другие. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2010 10:43 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
