 |
|
|
 |
|
|
|
| Можно ли предсказать статистику откликов на рекламу сайта |
|
Реклама - двигатель торговли, но только хорошая.
Постов: 49
Дата регистрации: 11.08.2009 |
| К сожалению, часто твой работодатель сначала требует показать расценки (хотябы приблизительные) и прогноз откликов, а уже потом говорит, даст ли он тебе денег. Кстати, есть какая-нибудь статистика откликов на ТВ-рекламу в то или иное время? |
|
--------
Если вы не создали о себе общественного мнения, за вас это сделают другие. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    12.01.2010 15:54 |  |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Disans©
а что вы имеете в виду под откликом?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2010 15:58 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Disans©
Нет такой какой-либо общей статистики, к сожалению.
По ряду исследований, наиболее эффективен последний контакт непосредственно перед покупкой (теория "рисенси"), а вот определить какой то конкретный наиболее эффективный с точки зрения отклика временной промежуток не представляется возможным... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2010 16:05 | |
|
|
|
Реклама - двигатель торговли, но только хорошая.
Постов: 49
Дата регистрации: 11.08.2009 |
| Пардон. Допустим, прокрутили по Мтв в прайм-тайм рекламу омлет, сколько примерно эту рекламу увидят и сколько их них полезут на сайт? Существует ли какая-либо статистика эффективности рекламы в человеках? |
|
--------
Если вы не создали о себе общественного мнения, за вас это сделают другие. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2010 16:36 | |
|
|
|
Реклама - двигатель торговли, но только хорошая.
Постов: 49
Дата регистрации: 11.08.2009 |
| AKM© а сравнительной статистики эффективности рекламы ТВ, инета, радио, прессы и т.д. тоже нет? Знаю, вопрос тёмный. Но вот начальник сказал: вынь и полож: если я потрачу 1млн. на рекламу сайта на ТВ или на радио или на столбах или в нете, то сколько ко мне придёт народа на сайт? |
|
--------
Если вы не создали о себе общественного мнения, за вас это сделают другие. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2010 16:41 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Disans©
| Допустим, прокрутили по Мтв в прайм-тайм рекламу омлет, сколько примерно эту рекламу увидят и сколько их них полезут на сайт? |
Вот сколько увидят это вам достаточно точно смогут сказать. А вот сколько из увидевших "полезут на сайт" уже нет.
Более того, вы не с того конца начинаете - вы сперва определитесь сколько посетителей и за какой период на ваш сайт должно зайти, кто эти потенциальные посетители вашего сайта и чем их туда привлечь, а потом можно думать и о каналах коммуникации. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2010 16:54 | |
|
|
|
Постов: 852
Дата регистрации: 14.05.2008 |
для: AKM©
Да есть такая статистика, иначе все примеры того же адсток-планирования можно было бы сливать. Вот только скорее всего у Дизанс подобных исторических данных нет. А помочь не зная ни рынка, ни товара, ни способов рекламирования нельзя. Вот и получается замкнутый круг.
для: Disans©
А вы не хотите здесь этот портрет выложить? Ну и рассказать заодно о каком сайте идет речь, хотя бы в общих чертах. |
|
--------
Креатив в рекламе http://www.forumsostav.ru/380/
Возрожденный автомаркетинг http://www.forumsostav.ru/43/ |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.01.2010 12:32 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор шаги за сценой:
Ну и рассказать заодно о каком сайте идет речь, хотя бы в общих чертах. |
для: шаги за сценой© Подозреваю что вот об этом - http://www.disans.ru/disans/services/ |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.01.2010 14:02 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: шаги за сценой©
Мы просто с вами про несколько разные вещи говорим:)
Disans© спрашивал про
| есть какая-нибудь статистика откликов на ТВ-рекламу в то или иное время? |
Адсток все же связан с общим эффектом от рекламы, а не с конкретным временным промежутком в котором эта реклама размещалась:)
Понятно, что можно какие-то выводы сделать по какому-либо ряду показателей (спонтанное знание, например) и как разбито размещение по дэй-парту, только вот это навряд ли поможет определить "какой временной промежуток наиболее эффективен (вызывает большее количество откликов)"
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.01.2010 14:42 | |
|
|
|
Постов: 852
Дата регистрации: 14.05.2008 |
для: AKM©
В подобных вопросах нельзя быть настолько буквальным, тем более что затем Дизанс спрашивал вас про сравнение ТВ с прессой и прочими интернетами. Т.е. его все-таки больше волнует в данном случае вопрос того какой из медианосителей является более эффективным для распространения рекламного сообщения о сайте.
Кстати, в то или иное время можно понять и как сезонность. Или вы считаете, что в адстоке сезонность не проверяется? :) |
|
--------
Креатив в рекламе http://www.forumsostav.ru/380/
Возрожденный автомаркетинг http://www.forumsostav.ru/43/ |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.01.2010 14:58 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: шаги за сценой©
Какой был вопрос, такой был и ответ:)
Цитата, автор Disans:
Кстати, есть какая-нибудь статистика откликов на ТВ-рекламу в то или иное время? |
Цитата, автор AKM©:
Нет такой какой-либо общей статистики, к сожалению. |
Про прочие интернеты, да и вообще про то, что продуктом является сайт уточнения Disans появились позже. Я же не могу (да и не и пытался бы) угадать, что больше волнует Disans© сравнение разных медиаканалов или разных дэй партов или может вообще эффективность контактов :) поэтому ответил так, как сам понял вопрос.
Вообще, продвижение сайта в оффлайне(а тем более на телеке) - деньги на ветер.
Цитата, автор шаги за сценой:
Кстати, в то или иное время можно понять и как сезонность. Или вы считаете, что в адстоке сезонность не проверяется? |
Если мы с вами говорим про сезонность потребления, то при любой модели (включая эдсток)ее приходиться учитывать. Мне таки зело интересно, что вы понимаете под эдсток планированием? Насколько я знаю (если не вдаваться в подробности про всякие decay и half life), практическое значение эдстока для медиапланирования (теории, как работает реклама) во флайтовом размещении, (так же,как у теории STAS/рисенси - в непрерывном) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.01.2010 15:27 | |
|
|
|
Постов: 852
Дата регистрации: 14.05.2008 |
для: AKM©
А тогда уточните, мы с вами говорим, как люди не знакомые с этими весьма важными подробностями, или как те, для кого это само собой разумеющееся?
Ну и в любом случае практическое значение эдстока не только во флайтах, но и в медиа миксах, весах и прочих неожиданностях, которые нормальное моделирование учитывает на раз-два. |
|
--------
Креатив в рекламе http://www.forumsostav.ru/380/
Возрожденный автомаркетинг http://www.forumsostav.ru/43/ |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.01.2010 15:50 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор шаги за сценой:
А тогда уточните, мы с вами говорим как те, для кого это само собой разумеющееся?
|
Будем считать что так:)
Вот тут было 2 дискуссии по теме adstock:
http://www.forumsostav.ru/4/9827/
http://www.forumsostav.ru/4/29733/
Цитата, автор шаги за сценой:
Ну и в любом случае практическое значение эдстока не только во флайтах, но и в медиа микса, весах и прочих неожиданностях
|
Т.е. у вас есть данные, которые позволяют оценивать тот самый decay по разным медиа для определенной ЦА, более того, вы каким то образом можете оценить общий вес всех медиа сразу и привязать к динамике знания/продаж?
Мне, неизвестны, к сожалению, исследования в РФ которые позволяли бы одновременно сводить данные по разным медиа, может вы сможете поподробнее описать, как у вас медиа микс и эдсток связывать получается. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.01.2010 16:40 | |
|
|
|
Постов: 852
Дата регистрации: 14.05.2008 |
для: AKM©
Вы мне дали эти ссылки, чтобы я прежде чем вступать с вами в обсуждение ознакомился с вашими и не вашими взглядами на проблему эдстока? Или просто по доброте душевной? Тогда вы меня еще в словарик отправьте. :)
А вообще вопросы у вас странные. Т.е. если вы в один период использовали один медиа микс, в другой - другой, а в третий - третий, то вы не сможете оценить уровень дикей для каждого отдельного медиа? Кстати, сталкивался я и с собственными исследованиями компаний и агентств, при которых исследовалось влияние различных медиа и не очень медиа носителей путем размещения разных телефонных номеров и сайтов. Весьма показательные цифры, которые иногда доказывают, что все уверения бтлщиков и интернетчиков о своей эффективности несколько преувеличены.
Опа... я понял в чем ваша проблема. Вы увидели в моем сообщении фразу про эдсток и стали плясать вокруг нее. Уверяю вас, вы ошибаетесь. Вместо эдсток подставьте любую другую теорию медиапланирования, при которой используются исторические данные о рекламных кампаниях и вы получите тот же самый результат. |
|
--------
Креатив в рекламе http://www.forumsostav.ru/380/
Возрожденный автомаркетинг http://www.forumsostav.ru/43/ |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.01.2010 17:05 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 14.05.2008 |
для: AKM© для: шаги за сценой©
Коллеги, вы так увлеклись высоколобыми - не спорю, очень интересными! - спорами, что, боюсь, ТС, который даже не удосужился открыть новую тему для своего вопроса, ничего в них не поймет. Правда, есть предположение, что он, собственно, не очень и нуждался в ответах на свой вопрос и более не появится. Все как обычно. :-)) Но тем не менее:
Цитата, автор Disans:
AKM© а сравнительной статистики эффективности рекламы ТВ, инета, радио, прессы и т.д. тоже нет? Знаю, вопрос тёмный. Но вот начальник сказал: вынь и полож: если я потрачу 1млн. на рекламу сайта на ТВ или на радио или на столбах или в нете, то сколько ко мне придёт народа на сайт? |
Вы можете смело ответить своему начальнику, что построить математические модели, коих существует мульён, и одна из них упомянутая Адсток, у него, начальника не получится, ибо нет исторических данных. Но выход-таки есть. Это так называемое тестовое размещение. Предложите ему замерять эффект от размещений с первого дня кампании. Будет идеально, если каждое медиа будет включаться в кампанию последовательно, а не параллельно, хотя эффекта от синергии никто не отменял. И совсем будет идеально, если во время тестовой кампании в каждом медиа будут указаны разные входные контакты.
|
|
--------
"Я видел, как Джордж Формен боксировал с тенью, и тень выиграла." |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.01.2010 17:42 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор шаги за сценой:
Или просто по доброте душевной? |
Именно:)
| А вообще вопросы у вас странные. Т.е. если вы в один период использовали один медиа микс, в другой - другой, а в третий - третий, то вы не сможете оценить уровень дикей для каждого отдельного медиа? |
Возможно, decay вы и оцените (хотя я с трудом представляю себе как это возможно при описанном вами способе на практике), но общий GRP вы для разных медиа где будете брать? Есть, конечно, механизмы, как по разным исследованиям все к одному знаменателю привести, только это математические изыски, а не данные исследований, так что точность тут будет так себе... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.01.2010 17:51 | |
|
|
|
Постов: 852
Дата регистрации: 14.05.2008 |
для: AKM©
А эдсток у вас разве не такие же математические изыски? :)
|
|
--------
Креатив в рекламе http://www.forumsostav.ru/380/
Возрожденный автомаркетинг http://www.forumsostav.ru/43/ |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.01.2010 17:59 | |
|
|
|
Реклама - двигатель торговли, но только хорошая.
Постов: 49
Дата регистрации: 11.08.2009 |
Ребята, вы. кажется, все такие умные, но зря пытаетесь прочитать между строк. Особенности проекта не расписваю, потому как изначально не хотела перекладывать свою работу на вас. Я постараюсь справиться со своей работой сама. В теме про интернет я лишь гипотетически спросила, нормально ли иметь сайт с тупыми ссылками на одной-единственной странице? Может, я чего-то не понимаю или не знаю, и такие страницы бывают популярными? Может, вы бы мне ответили, что сайты, заполненные до отказа баннерами до сих пор работают?
А здесь я, опять же, гипотетически спросила, как можно предугадать сколько процентов ознакомившихся с рекламой обычно её запоминают. Вдруг я не в курсе, и есть какая-то статистика или советы как её рассчитать. Потому что директору представлен прогноз относительно интернета: запросов столько-то, цена за весь Яндекс-директ столько-то, из них к нам предположительно придёт столько-то процентов. А про телек я как новичок сказать не в силах, сколько процентов аудитории в среднем ведётся на рекламу, а сколько обращает внимание на спорнсорсто тв-программы.
Я даже осознаю, что эффективность канала коомуникации зависит от товара и ца. Я свято верю, что для кого-то продукта выгоднее интернет, а для какого даже КПД наружки будет выше. Но проблема на самом деле в том, что я не могу своему директору сказать, что просмотрев рекламу на таком-то каналае в такое-то время к тебе придёт примерно столько покупателей. Вот я в отчаянии и спросила, вдруг хоть какую-то конкретику можно достать. Также от меня требуют цифор, на сколько повысится эффективность рекламы, если будет, скажем, пиар-персонаж и т.д. А я только по креативу смыслю, я в цифрах и планах вообще "не але". |
|
--------
Если вы не создали о себе общественного мнения, за вас это сделают другие. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2010 12:06 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Disans©
Угадать сколько процентов ознакомившихся с рекламой ее запоминают невозможно без исторических данных.
А какого-то общего процента отклика от офф-лайн рекламы вообще не существует.
Как это может рассчитываться при наличии данных - зачастую есть определенная зависимость между набранными рекламой GRP и ее уровнем знания, соответственно на этих данных прогнозируется сколько GRP вам нужно для достижения определенного уровня знания.
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2010 12:32 | |
|
|
|
Реклама - двигатель торговли, но только хорошая.
Постов: 49
Дата регистрации: 11.08.2009 |
Цитата, автор AKM:
Угадать сколько процентов ознакомившихся с рекламой ее запоминают невозможно без исторических данных.
А какого-то общего процента отклика от офф-лайн рекламы вообще не существует.
|
Спасибо. А от он-лайн существует? Уточните для тех, кто в глухом танке. |
|
--------
Если вы не создали о себе общественного мнения, за вас это сделают другие. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.01.2010 13:05 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
