 |
|
|
 |
|
|
|
| обсуждение статьи в "Русский Newsweek" |
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   14.12.2009 09:08 |  |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 15.12.2009 11:16 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: AKM©
Ага
"А в попугаях я гораздо длиннее!" (c)
 |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2009 11:28 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: F3©
Знаешь,забавно все это развивается - сперва Лесин, потом "ВИ- монополист" (Пискарев),следом "ВИ - жадные, бессовестные хапуги" (60 000 RUR за трансляцию рекламных блоков в Перми во время траура досталось ВИ-Трэнду ), а теперь в ход пошла тяжелая артиллерия в виде единороссов... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2009 11:49 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
для: AKM©
Налицо заранее подготовленный стратегический план действий, и кажется даже исход уже некоторым известен. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2009 18:09 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: k-ka©
Да тут вариантов всего ничего:)
Еще одна статья в тему:
http://www.sostav.ru/articles/2009/12/09/ko2/
И несколько цитат С. Лисовского (некогда "Премьер СВ")
| Реклама на телевидении на сегодня неэффективна. Определенный круг людей за счет определенного круга интересантов, которые его поддерживают, создает впечатление, что она (реклама на ТВ.— "Деньги") работает. Им выгодно существующее положение дел, искажающее реальность. Если сегодня один из крупных игроков перестанет принимать участие в этом шоу, круг может распасться, появятся другие игроки, заинтересованные в новой картине. |
И еще:
| "Премьер СВ" еще в 1998 году ставил вопрос о создании второго независимого медиаизмерителя — в развитых странах таких компаний несколько, и одна из них обязательно пользуется господдержкой. Когда мы ушли с рынка телерекламы, эту тему замолчали, потому что оставшимся игрокам нужен был один измеритель. Это Гусинский и ВИ помогали финскому подразделению Gallup (ныне — группа TNS.— "Деньги") выйти в Россию. Потом формально никаких связей между ними и Gallup уже не было. Сейчас проблема усугубилась: все рейтинги TNS никакого отношения к реальности не имеют. Чтобы иметь объективную картину по медиапредпочтениям, участники рекламного рынка должны создать второго измерителя. И я думаю, что рано или поздно это произойдет. |
Так что тут еще и ТНС может под раздачу попасть...тоже ведь монополисты:) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2009 18:17 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: AKM©
Лисовский просто пророчествует и отгребает. ;)
Чисто Наполеон на Святой Елене. ;)
Порадовали изыски журналистов про измерения и репрезентативность в 1-ой статье.
Впрочем их, журналистов, пожалеть нужно. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2009 10:40 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2009 13:46 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: AKM©
Ну, есть еще вариант Мелкософта. :)
Сделают 2 юрлица и вся недолга. Только чет мне подсказывает, что не для этого затевалась вся эта "свадьба". |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2009 14:08 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
Закон пока не принят! А если Димка не подпишет?!
Так что рановато пока исходы обсуждать). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2009 22:40 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2009 16:00 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: F3©
Прекрасно! "Будущее рядом"...
Интервью Рафаэля Акопова по поводу:
— Но год назад по крайней мере было ясно, кто отвечает за рекламные поступления на ваши телеканалы. Сейчас, после принятия Думой поправок к закону "О рекламе", у вас есть понимание, кто будет вашим продавцом в 2011 году?
— Нет, я этого не понимаю. Задача вещателя состоит в производстве и дистрибуции GRP (пункты рейтинга; условная единица при продаже телерекламы, означает количество зрителей, увидевших рекламный ролик.— "Ъ"). Если рассматривать ТВ как бизнес, то принятый закон носит, очевидно, разрушительный характер, поскольку ломает систему продаж для всех российских медиа. Есть такое понятие, как CPT (Cost Per Thousand — стоимость 1 тыс. контактов с аудиторией; условный показатель, позволяющий сравнить стоимость рекламы разных медиа.— "Ъ"). В России телевизионный CPT раза в четыре отстает от аналогичного показателя в сопоставимых странах (по данным агентства Initiative, в России CPT на ТВ в 2008 году равнялся $2,5 без НДС, в Польше — $10.— "Ъ"). Когда на рынке дуэтом играли "Видео Интернешнл" и "Газпром-медиа", они делали все, чтобы CPT рос примерно на 25% в год и приближался к экономически обоснованному уровню. То есть расценки на телерекламу постепенно приближались к расценкам, к примеру, в Польше. Этот процесс занял бы где-то пять лет с учетом той ямы, в которой мы в этом году оказались.
С вступлением в силу этого закона процесс растянется на более длинный срок. Вещатели будут недополучать деньги из-за снижения темпов роста CPT. В пятилетней перспективе из-за этого закона все российские вещатели потеряют миллиарды долларов. Ценовая конкуренция между каналами за бюджеты рекламодателей поставит в выгодное положение рекламные агентства, а не телеканалы или потребителей. В условиях "войны дисконтов" между каналами агентства начнут размещать рекламу за так называемую суперкомиссию (отступные в зависимости от привлеченного бюджета.— "Ъ"), которая имеет место в радио- и других сегментах. Там она исчисляется двузначной цифрой в процентах от бюджета. То же самое будет происходить и на ТВ. Агентства будут получать комиссионные от рекламодателей и суперкомиссии от вещателей. Потребители этих денег не увидят. Мои, вещателя, деньги осядут у рекламодателей и в рекламных агентствах, увеличивая их прибыли. В сегменте ТВ, который исторически отличался наибольшей прозрачностью, будут практиковаться инсайдерские сделки и корпоративная коррупция. Государственные телеканалы окажутся в непростом финансовом положении и попросят помощи. Родина им не откажет и отсыплет из закромов за счет налогоплательщиков.
ТВ у нас сегодня занимает больше половины всего рекламного пирога. Когда ТВ чихает, у радио, печати, "наружки" и интернета — воспаление легких. Поэтому новые условия на ТВ будут тянуть вниз остальные российские СМИ. И все эти прелести — на фоне сложной экономической ситуации в стране, перехода на цифру, сегментации телевидения и потери аудитории эфирными вещателями в пользу нишевых каналов. Не понимаю, почему нельзя было реструктурировать рекламный рынок другими способами и в более подходящее время. Хотели разорить кулацкую хату, а спалили всю деревню. |
http://kommersant.ru/doc.aspx?fromsearch...4377-8c54-698295613489&docsid=1298110 |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2009 16:08 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: AKM©
Я его уже цитировал в общих.
Согласен. Неплохое. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2009 16:13 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 14.05.2008 |
для: AKM©
По-моему, господин Акопов... ээээ... просто употребляет красивые слова. Мне вообще всегда подозрительно читать интервью людей, которые, грубо говоря, не в теме. Понахватаются терминов первого уровня, и ну их склонять. Получается полный буллшит. Вот это вот полная ересь
"Когда на рынке дуэтом играли "Видео Интернешнл" и "Газпром-медиа", они делали все, чтобы CPT рос примерно на 25% в год и приближался к экономически обоснованному уровню. То есть расценки на телерекламу постепенно приближались к расценкам, к примеру, в Польше. Этот процесс занял бы где-то пять лет с учетом той ямы, в которой мы в этом году оказались."
Т.е. г-н Акопов считает, что ВИ и ГПМ этак дружно и весело, буквально взявшись за руки, "строили" цивилизованный рынок? А то, что ВИ демпинговал по-черному, то, что перекачивались бюджеты, то, что пакетировались размещения на Первом с размещениями на плазме - этого г-н Акопов не знал? У ВИ скопился такой ресурс, что ему вообще было на "рынок" наплевать.
|
|
--------
"Я видел, как Джордж Формен боксировал с тенью, и тень выиграла." |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2009 16:18 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Тень от шкафа©
И что? В регионах ВИ делал еще более удивительные вещи и что?
Новый полноценный игрок тоже появится из шкафа?
У меня после прочтения сложилось впечатление, что он куда больше в теме, чем многие медийные генералы.
Не со всем, что говорит Акопов я согласен, но он говорит исходя из своих интересов и своей позиции.
Вы ждете, что он будет озвучивать вредные для него идеи и наблюдения? Или что он будет беспристрастен, как третейский судья?
ИМХО странно ждать от него этого.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2009 16:25 | |
|
|
|
Постов: 852
Дата регистрации: 14.05.2008 |
для: Тень от шкафа©
Да и цифры какие-то странные он назвал, т.к. в Польше СРТ на ТВ в районе 2 долларов. Если сравниваться с Германией и Великобританией, то там да, разница будет приблизительно, как он описывает. Вот только в этом случае еще медиа картинку сравнить будет необходимо, учесть уровень развития и все прочие показатели. Кстати, а как быть в ситуации с прессой, наружкой или радио? Ведь российские цифры оказываются несколько выше. Неужели им срочно нужно снижать цену? |
|
--------
Креатив в рекламе http://www.forumsostav.ru/380/
Возрожденный автомаркетинг http://www.forumsostav.ru/43/ |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2009 16:26 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: шаги за сценой©
Ну, это же была идея аналитиков ВИ. Ее он и озвучил. Не исключено, что переврал. ;)
Но логика чистой воды видаковская. Цифр на память я, конечно, не помню. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2009 16:29 | |
|
|
|
Постов: 852
Дата регистрации: 14.05.2008 |
для: F3©
Да, это-то понятно... Правда, в очередной раз доказывает, насколько аналитики ВИ далеки от народа. А то вместо того, чтобы убеждать людей, что ВИ был спасательным кругом, маяком и главным ледоколом, они признаются, что вся медиа инфляция была не от того, что рынок рос, а оттого, что ВИ хотел зарабатывать больше денег. Представляю себе аргумент перед каким-нибудь Юнилевером или Лореалем, мол вот в Германии СРТ 14 долларов, поэтому в этом году в России у вас будет инфляция в сотни полторы процентов. |
|
--------
Креатив в рекламе http://www.forumsostav.ru/380/
Возрожденный автомаркетинг http://www.forumsostav.ru/43/ |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2009 16:38 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: шаги за сценой©
Подозревая, что Юнилевером или Лореалем все было несколько иначе.
Все ведь в курсе о дискриминационном ценообразовании. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2009 16:41 | |
|
|
|
Постов: 852
Дата регистрации: 14.05.2008 |
для: F3©
А чем они лучше? Да, размещаются по специальным условиям, как и большинство из клиентов топ 10 агентств, но хоть как за основу торга берут прайс-лист, против которого бороться сложно... А учитывая, что в ВИ был сформирован основной пул российских национальных каналов, то бороться с их решением о повышении цен не мог никто. |
|
--------
Креатив в рекламе http://www.forumsostav.ru/380/
Возрожденный автомаркетинг http://www.forumsostav.ru/43/ |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.12.2009 16:47 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
