 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор KristinaL:
преподаватель сказал,что задача решена не верна,на вопрос почему,сказал,что долго объяснять)) |
Я тоже преподаватель) И я так говорю, когда накосячила чего-нибудь в задаче и ответа сама не знаю)))Бывает... |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   10.12.2009 09:55 |  |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 05.12.2009 |
для: F3©
Я ошиблась,я потеряла часть условия,журнал выходит 4 раза в месяц)Но это уже не главное...Я сдала экзамен,спасибо Вам большое за помощь,я хоть поняла как решать задачи,а то без вашей помощи бы не сдала.УРА! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.12.2009 22:29 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: KristinaL©
Что и требовалось доказать. ;) Но не хватает еще информации сколько в среднем номеров в месяц читает читатель.
Поздравляю. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2009 08:02 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Предлагаю задачку.
В ходе рекламной кампании было набрано 12,5 GRP расчитаного для числа контактов с ЦА на РС с нашей рекламой на основе выбочных иследовании для РС.
Как измениться GRP если стало изветсно, что только 30% людей реально видело наше рекламное сообщение (всех ЦА + не ЦА) на основе сплошного измерения.
Какова, тогда, величина погрешности измерении/оценок при выбочных исследованиях.
Как можно посчитать индекс Affinity?
Подсказка. Использовать статистику Бозе-Эйнштейна |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 13.12.2009 13:36 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Гарамон©
Можно Вы не будет фантазировать? Еще. Вы в реальности сталкивались со сплошным обследованием?
По сути задачи.
Если Вам известно, что фактическое число контактов составляет лишь 30% от измеренного. То ни какой проблемы нет в том, чтобы определить этот показатель для ЦА. Не по формулам а непосредственно из первичных данных.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 08:13 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Цитата, автор F3:
для: Гарамон©
Можно Вы не будет фантазировать? Еще. Вы в реальности сталкивались со сплошным обследованием?
По сути задачи.
Если Вам известно, что фактическое число контактов составляет лишь 30% от измеренного. То ни какой проблемы нет в том, чтобы определить этот показатель для ЦА. Не по формулам а непосредственно из первичных данных.
|
Нисколько ни фантазирую, данные реальные, дело в том, что все так привыкли к действительности, и порой кажется, все действие медиапланинга сводиться к формулам, без обдумывания, без - - "А почему я должен верить этому?" (ну хотябы по тому, что неверие лечится ЗП ;) ).
Нет не фактическое как уточненое первое, а есть 2 разных измерения, одно априорное, а другое апосториорное.
Пример: В городе М 10 000 чел. Выборчный опрос из 500 человек показало, что 40% муж. 60% жен - потребляют данное СМИ. Тогда если возможность увидеть нашу рекламу в данном СМИ было 12 500, то с-но ее видело (по медиаплану!) 5 000 муж. и 7 500 жен. Но в ходе кампании велись замеры (~сплошные опросы) с помошью новых устроиств "МедиаТестер1 S-n,A-n (Sex-No,Age-No) ", которые пока могут измерять видел или не видел(но не пол и возраст), они показали, что реально ( или как называют эффективных контактов) было 3 750. Далее задача остается прежней |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 10:33 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Гарамон©
Перестаньте вводить в заблуждение непосвященных.
Вы не понимаете, о чем пишете, и делаете тривиальные ошибки.
Разберитесь с "базой".
Информация о портрете аудитории СМИ (40/60 - м/ж) для решения задачи не нужна.
Не может быть такого, что 10 тыс ген совокупность, а охват 12,5. То есть 125%.
Не можете Вы всем жителям раздать ни какие приборы. Вы их даже опросить не сможете. Нет у Вас таких ресурсов.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 10:53 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Цитата, автор F3:
для: Гарамон©
Перестаньте вводить в заблуждение непосвященных.
Вы не понимаете, о чем пишете, и делаете тривиальные ошибки.
Разберитесь с "базой".
Информация о портрете аудитории СМИ (40/60 - м/ж) для решения задачи не нужна.
Не может быть такого, что 10 тыс ген совокупность, а охват 12,5. То есть 125%.
Не можете Вы всем жителям раздать ни какие приборы. Вы их даже опросить не сможете. Нет у Вас таких ресурсов.
|
Да в первоналальной версии было 100 000, но сути задачи не меняет, (я мог вполне говрить не о Reach, а о GRP - валовые коэффицент, колличествено-качественная х-ка, поэтому можно сказать 125GRP задает однозначное соответсвие при известной Базе - 12 500 ед. или просто 12 500, а далее пропорция деления по м и ж.)
Информация по портрету нужна, для вопроса по афинити, положив, что ЦА только М или Ж.
Заметьте я не говорил, что раздать всем жителям, я говрил о людях вовлеченных в РК.
Второе вы упираете на невозможно, если бы в математике так задачи решались то многих прикладных вещей небыло.
Вы упираете только на изветсные вам модели, в этом ваша реальность, но попробуйте увидеть иную. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 11:38 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Гарамон©
Простите. Вы допускаете грубые ошибки в использовании классической парадигмы и беретесь ее критиковать. Я Вам про это уже писал. Это не комильфо.
Вы до измерений не знаете сколько человек охватите компанией. И как вы будете им заранее раздавать приборы? Процедура измерений не требует знания пропорции м и ж. Достаточно отобрать нужных респондентов через фильтр.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 11:56 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Цитата, автор F3:
для: Гарамон©
Простите. Вы допускаете грубые ошибки в использовании классической парадигмы и беретесь ее критиковать. Я Вам про это уже писал. Это не комильфо.
Вы до измерений не знаете сколько человек охватите компанией. И как вы будете им заранее раздавать приборы? Процедура измерений не требует знания пропорции м и ж. Достаточно отобрать нужных респондентов через фильтр.
|
Отлично, попровьте если я ошибаюсь,
1.медиаплан составляется до начала кампании, на основе данных о РС (авторитетные исследования) или данных о рекламном сообщении? (опустим ТВ)
2.На основе данного медиаплана произовдиться оплата.
3.Если после кампании проведено др. исследование, и оно показало отличный результат от планируемого - никто ответсвенности не несет за "несработку" медиаплана? ( почему?)
Про приборы, они могут встраиваются в рекламное сообщение/рекламное средство. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 12:08 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Гарамон©
Вы задаете одни и те же вопросы в разных вариациях.
Как они в состоянии решить проблему с Вашими проблемами в понимании основ медиаизмерений?
Вы сами смогли решить, хоть одну из задач, приведенных ТС?
С таким же успехом графики размещения создаются без использования каких бы то ни было исследований. Происходит оплата. И т.д.
Не понял, что Вы намерены встраивать?
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 12:20 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Основы медиазмерении стоит разделить на
1 для рекламных средств -> на них строиться медиаплан и производиться оплата!
2 для рекламных сообщении -> оценивается результат кампании (поскольку рекламодатель, размещает как правило проводит рекламу в нескольких СМИ, он не может разделить какая реклама была эффективна, а если хочет это сделать то даже если иследования покажут, что эффект на таком-то СМИ был отличен от прогнозируемого медиапланером - денег он не вернет.
Итого получиться, если по-уму, то бюджет надо распределить так
0. Преварительное исследование
2. Тестовый медиаплан, тестовая кампания ( но тут тоже проблема есть порог эффективности)
3. Оценка результата по доп. исследованию - вывод о том какие СМИ были эффективны, если не нашлось то повторить с п.2 с новыми СМИ
4. Если СМИ найдены - провести на них полномоштабную РК
Моё решение, каждая кампания - медиаисследование
1. Медиапланнер на основе данных о предыдущих др камапниях на данном Рек.Месте.( конктретно - ср. числе эффективных контактов) составляет медиаплан.
2. Кампания проходит до тех. пор пока не состоялось прогнозируемое число реальных контактов - оплата идет по нему
3. Показатели CTI и VTR - позволяют разделить ответственность между креативом и правильным размещением.
поже допишу решение задачи приведенной вверху (время рабочее)). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 14:40 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Гарамон©
Вы себе стоимость подобных исследований в 4 этапа хотя бы примерно представляете?
Если по уму, то все то что вы описываете, давным давно реализовано. Опять же, писали вам про это уже - есть (если сильно упростить) связь GRP/знание/продажи. Есть исследования медиапредпочтений ЦА в целом (ТВ, пресса, наружка, радио), есть с разбивкой по каналам и т.д.
Повторюсь - все это относительно, но пока это то на чем построена индустрия. Если будет найден более дешевый и точный способ ( а вы надо постоянно игнорируете простой вопрос - как вы собираетесь осуществлять свои исследования и чем они лучше существующих) - им и будут пользоваться.
Вы абсурдности не улавливаете в фразе
| прогнозируемое число реальных контактов |
?
Ваш прогноз реальных контактов - это еще больше вилами по воде, чем обычные планируемые/набранные GRP/охваты. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.12.2009 16:17 | |
|
|
|
видео реклама в Интернете
Постов: 389
Дата регистрации: 11.08.2008 |
Цитата, автор AKM:
для: Гарамон©
Вы себе стоимость подобных исследований в 4 этапа хотя бы примерно представляете?
Если по уму, то все то что вы описываете, давным давно реализовано. Опять же, писали вам про это уже - есть (если сильно упростить) связь GRP/знание/продажи. Есть исследования медиапредпочтений ЦА в целом (ТВ, пресса, наружка, радио), есть с разбивкой по каналам и т.д.
Повторюсь - все это относительно, но пока это то на чем построена индустрия. Если будет найден более дешевый и точный способ ( а вы надо постоянно игнорируете простой вопрос - как вы собираетесь осуществлять свои исследования и чем они лучше существующих) - им и будут пользоваться.
Вы абсурдности не улавливаете в фразе
| прогнозируемое число реальных контактов |
?
Ваш прогноз реальных контактов - это еще больше вилами по воде, чем обычные планируемые/набранные GRP/охваты. |
Конечно представляю, потому каждый медиапланер может планировать спокойно и знать что никто из рекламодателей по уму делать(проверять) не будет или долго (что актуальность пропадет) или дененг не хватит.
Я не игнорирую, я в принципе уже описал его о новом сенсорном носителе - видео поле, но видимо не доходчиво, жду вдохновения, чтобы написать кратко и доступно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2009 00:02 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Гарамон©
Нет, не представляете судя по всему.
Проверяют все рекламодатели, проводят исследования и проч. и проч.
Если серьезно, вам не кажется, что прежде чем что-либо низвергать, нужно хотя бы представлять что именно вы собираетесь низвергнуть?
И не 2-3 постами "все было неправильно, а мы знаем как правильно" Не знаете вы,я уверен. Потому что не знаете общей картины, базовых вещей...А то что вы надергали из инета - это здорово, конечно, но я вам за 15 минут таких "новых теорий рекламы" штук 5 нарисую и с гораздо более серьезной основой.
Так что с нетерпением жду вашего вдохновения, чтобы наконец понять, что же принципиального нового вы собираетесь дать индустрии. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.12.2009 12:44 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
