 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 05.12.2009 |
Помогите пожалуйста решить задачи,преподаватели в университете не объясняют ничего(
Если кому не сложно помогите решить,очень бы хотела понять как их решать.
1)В городе проживает 831 тыс. человек.Покрытие ТВ составляет 789 тыс.человек.
Охват 1+ канала ОРТ в понедельник составляет- 80 тыс. человек,в среду- 40 тыс.человек, в пятницу-20 тыс.человек.
Охват 2+ в среду составляет-60 тыс.человек, в пятницу-60 тыс.человек.
Охват 3+ в пятницу составляет 30 тыс. человек.
Определите GRP-?
2)В городе проживает -982.тыс.человек.Домохозяйст -246 тыс.человек.В конкретный момент ТВ смотрят-525 тыс.чел (85 тыс. домохозяйст).
Телеканал первый смотрят 24 тыс человек (6 тыс. домохозяйств).
Определить: рейтинг,долю (share), HUT-?
3)В городе 949 тыс.человек.В конкретный момент ТВ смотрят-575 тыс.человек, в Целевой Аудитории смотрят- 297 тыс.человек.
Передачу "Новости" смотрят -285 тыс.человек,из которых ЦА - 132 тыс. человек.
В городе проживает 471 тыс. человек представителей целевой аудитории из которых у всех есть возможность смотреть ТВ.
Определить AFF-?
4)В городе проживает 781 тыс.человек.
Рейтинг радиопередачи Хит парад приведен к 10 секундам = 20%
Охват радиопередачи = 726 тыс.
Стоимость покупки 1 мин. эфирного пространства 2 тыс. У.Е.
HUT= 60%
Нужно найти CPT-?
5)В городе проживает- 986 тыс.человек.
Тираж- 100 тыс.экземпляров.
Прочитано- 10 тыс.
Нужно найти AIR-?
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   05.12.2009 01:43 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: KristinaL©
Начну с того, что из какого бабушкиного сундука вытащили эти задачи Ваши преподаватели. В природе давно уже нет канала ОРТ. И все эти рассказы про разницу генсовокупности проживающих и принимающих ТВ. В отрасли давно уже все проживающие приравнены к группе потенциальных телезрителей. Охватами за день не пользуются уже ... даже не помню сколько лет. Уже больше 10, кажется. HUT вообще иностранный показатель в России вообще никогда не использовался. Никогда не слышал, чтобы на радио "приводили" рейтинги. 5 задача вообще не имеет решения. так как не ясно, что значит "прочитано 10 тыс. журналов". Речь об одном выходе? О аудитории за период? И ввобще,ч то это за журнал такой, что у него % полезного тиража - 10%. Тиражи, конечно завышают. Но не до такой же степени. И при том, что 10% - это оптимистический вариант. По факту так как какие то копии могли прочесть несколько человек. Получается, что в народ ушло даже меньше 10% тиража.
Потому без Вашего преподавателя сложно будет точно ответить на вопросы.
Отвечу исходя из того, как я понял это нафталиновое задание. 
Хотя, нет. А что это я...
Давайте лучше Вы нам приведете свое решение. А мы Вам поможем его поправить, если найдем ошибки. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2009 12:25 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 05.12.2009 |
для: F3©
Мои варианты решений...
1)задача
Я бы решала ее по формуле GRP=R*F но у меня нет частоты F ,что бы найти частоту я бы использовала формулу F=GRP/Reach ,но у меня нет GRP, так что замкнутый круг,не понимаю как ее решить(
2)задача
Raiting = 24000 / 982000 * 100 = 2,44
Share=24000/525000*100=4,57
HUT=85000/246000*100=34, или HUT=2,44/4,57*100=53,3
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2009 00:54 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 05.12.2009 |
3)задача
Aff= 285000/949000*100 =30
4)задача
CPT=2000/726000*1000=2,75 чувствую,что бред
5)задача
AIR=10000/986000*100%=1,014 (но я знаю,что это не правильно)
подскажите пожалуйста,как будет правильно |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2009 00:55 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: KristinaL©
1)
Порадовали. :) Что есть GRP? Сумма рейтингов. А для единичного события рейтинг равен охвату. В Вашем случае, похоже точность измерения - суточная аудитория канала.
Дней размещения 3 (если я правильно понимаю) понедельник, среда и пятница.
В нынешнем виде задача действительно не имеет решения. Так как не может быть такого, что "Охват N+1 +" больше "Охват N+". Поскольку, например, те, кто увидели 2 и более раза входят в группу увидевших 1 и более. И т.д. А у нас в среду и пятницу это условие не соблюдается. В среду 40 - 60, а в пятницу 20 - 60 - 30. Должно же быть по нисходящей. Но даже, если бы было так, есть еще одно но. Последняя цифра должна быть точной. Не 3+, а 3 или частотное распределение должно быть расписано подробно. То есть сколько увидели 3 раза. Сколько 4 и т.д. Так как 3 и более не дает нам возможности оценить точно частоту. Хотя, если выходов было всего 3, то более 3-х раз никто и не мог проконтактировать. В случае N+ для расчета GRP нужно было бы последовательно вычитать из "N +" охват "N+1 +". И так бы мы получили частотное распределение.
Но в нашем случае, похоже, + поставлены по ошибке и перед нами уже частотное распределение
Охват 1 (80 + 40 + 20)*1
Охват 2 (60 + 60)*2
Охват 3 (30)*3
Итого 470 тыс. контактов
Делим число контактов на 789 тыс. чел. и получаем 59,6 GRP.
2)
Что есть "Ноум Юзинг Телевижен"? Это доля домохозяйств с включенным телевизором.
В таком случае мы 85 делим на 246. Зачем Вы рейтинг делите на долю я не понял. Какой в этой операции физический смысл. И почему вы решили, что это HUT?
3)
что такое AFF это "аффинити" или индекс соответствия. Что Вы получили разделив процент смотрящих ТВ представителей ЦА на число всех жителей?
Решение не верное. Есть еще варианты?
4)
Начну с того, что составитель задач похоже нарочно приводит больше информации, чем требуется. НUT = 60%. Какой "телевижен" на радио? ;)
Далее. Что представляет из себя процедура приведения? И для чего она нужна?
Процедура крайне простая. Рейтинг минутного интервала приравнивается к рейтингу стандартного ролика. В качестве стандартного обычно выбирают 30 сек. Но не факт. Возможны и другие варианты. Таким образом объем реализуемого инвентаря как по волшебству удваивается. Далее рейтинг роликов меньше 30 сек уменьшается пропорционально длительности. Тех что длиннее 30 сек. увеличивается. Делается это все под предлогом того, что нельзя брать одни и те же деньги ра ролики разной длительности. Логично было бы менять цену. Но отрасль решила, что проще манипулировать рейтингом.
Вообще все это обычно используется на ТВ. На радио подобная практика - редкость. Плюс вообще-то на радио точность измерения не до минуты а до охвата 15 мин. Потому задача от жизни оторвана напрочь. Но будем считать, что у нас есть возможность измерить рейтинг минуты. Или мы приравняли охват 15 мин к рейтингу 1 мин.
Тогда что у нас выходит. Если стандартный ролик 30 сек. Тогда 20%, приведенные 10 сек., изначально были 60%. (таких показателей нет ни на одном радио, но бог судья составителю задачи).
Далее мы рассчитываем цену 30 сек эфира. 2 тыс. уе делим на 2. так как в 30 сек это половина минуты. Получаем 1 тыс. уе.
Выходит, что 60 пунктов стоят 1 тыс. уе.
Пункт, соответственно, обходиться 1000/60= 16,67 уе
Но нам нужна стоимость тысячи контактов. 60% от населения. 781/100*60= 468,6 тыс. контактов.
Не ясно, зачем, нам привели охват передачи. Будем считать, для того, чтобы нас запутать. Но не факт. Учитывая оригинальное видение вопросов планирования Вашими преподавателями, я не исключаю, что они себе логику расчетов видели несколько иначе.
Возвращаясь к нашему решению 1000/468,6= 2,13 уе. Это и есть стоимость тысячи контактов.
5)
Откуда вы знаете, что это не правильно? Исходя из имеющихся данных Вы сделали Все абсолютно верно. Если речь об одно выходе издания. Если же из было несколько. То обычно вводится поправочный коэффициент, учитывающий сколько в среднем прочитали номеров за период из общего кол-ва выходивших за это время.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2009 09:01 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 05.12.2009 |
для: F3©
Спасибо большое Вам за помощь, за то что столько уделяете время мне.
1)А по какой формуле вы находили GRP?я только знаю GRP=R*F
2)Эту задачу я получается правильно решила?В интернете я увидела формулу HUT=Rating/Share и решила по ней посчитать))
3)не могу понять эту задачу,какая-то она запутанная...не могу понять что на что делить,как я понимаю нужно целевую аудиторию разделить на общее кол-во людей может тогда AFF=297000/949000*100=31,2
4)очень сложная задача
а почему вы делите на 100 это по какой формуле 781/100*60= 468,6 тыс. контактов.
1000/468,6= 2,13 уе а это по какой формуле,а как же CPT=ст-ть реламы/охват * 1000 я просто не поняла эту задачу...
5)неужели хоть одну задачу решила верно,это радует)
Огромное спасибо еще раз за помощь! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.12.2009 00:55 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: KristinaL©
1) По формуле GRP=R+R1+R2+R3...+RN
То есть мы суммируем рейтинги всех выходов. В задаче нет этой информации, но есть данные о том, сколько было охвачено 1, 2 и 3 раза.
Отсюда кол-во контактов посчитать не сложно. Умножаем охват на кол-во контактов и складываем.
2) Вы еще и не то можете в Интернете увидеть. Вообще забудьте об этом показателе. Это архаика. Задачу Вы верно решили.
3) Опять мимо. У нас в разделе есть глоссарий. Посмотрите там. http://www.forumsostav.ru/4/17692/1/
4) А как Вы еще узнаете сколько тыс. контактов в 1%? Ок. Можно не делить, а сразу умножать не на 60%, а на 0,6.
CPT это стоимость за тысячу. При этом может быть как тыс. контактов, так и тыс. охваченных.
Стоимость тыс. контактов в индустрии распространено шире. Так в софтах, что использует TNS данный показатель рассчитывается именно так. Кроме того, для единичного события менее минуты Охват будет равен Рейтингу. Потому и CPT будет идентичным. На уровне кампании, показатели будут отличаться. Но это не наш случай. Что же касается охвата передачи, то это лишняя информация, как и HUT. Вы же не всю передачу покупаете.
5) Вы решили верно 2 задачи.
ЗЫ Вообще, большой привет Вашим преподавателям. Приглашайте их к нам на форум. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.12.2009 07:15 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: KristinaL©
Еще про HUT=Rating/Share
В принципе это верное решение. Но в том случае, если под HUT понимать не домохозяйства, а долю зрителей ТВ от общего числа жителей.
Либо же Рейтинг и Доля должны рассчитываться в домохозяйствах. Вы считали в людях, потому и не сошлось.
То есть Вы должны были бы 6/246 и 6/85. Потом первое разделить на второе и умножить на 100. Но зачем, когда можно сразу 85/246? ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.12.2009 13:03 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор KristinaL©:
Эту задачу я получается правильно решила?В интернете я увидела формулу HUT=Rating/Share и решила по ней посчитать))
|
Смешались кони, люди
HUT, как верно отметил F3© рассчитывается в домохозяйствах. Кстати, 53 верный ответ для расчетов в людях, 34,86 - в домохозяйствах.
Так что вы определитесь, в чем рейтинги/долю будете рассчитывать - в домохозяйствах или в людях... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 07.12.2009 14:24 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: AKM©
Ну, если это хоум. То ответ очевиден.
Но ты же знаешь, аббревиатурой HUT нередко обозначали PUT. То есть пипл.
для: KristinaL©
Ждем решения по аффинити. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.12.2009 14:30 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: F3©
Э, нет, PUT это PUT (он же PVT), HUT это HUT и нечего их в одну кучу валить:) не надо еще больше запутывать KristinaL© :)
Кстати, на радио аналог HUT - PUR (People using radio) Не смутило, наверное, автора задачи - что HUT, что PUR...
для: KristinaL©
По задаче № 3Вы рассчитайте рейтинги для всего населения (GRP) и для целевой (TRP) (у вас вроде с этим проблем не возникает), Aff "Новостей", например= TRP/GRP*100.
Или вам нужно aff по ЦА имеющих ТВ ? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.12.2009 15:00 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: AKM©
Зачем подсказываешь? ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.12.2009 15:07 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: F3©
Определение Affinity это подсказка???
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.12.2009 15:25 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 05.12.2009 |
Попытка № 3
GRP 575/949*100=60,6
TRP 297/471*100=63
Aff-60,6/63 *100=96,1
опять что-то не то,не получается....... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.12.2009 23:32 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 05.12.2009 |
Цитата, автор F3:
ЗЫ Вообще, большой привет Вашим преподавателям. Приглашайте их к нам на форум. ;) |
Я не удивлюсь если они уже здесь сидят) |
|
|
0 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
08.12.2009 01:12 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 05.12.2009 |
для: F3© для: AKM©
подскажите пожалуйста,а как рассчитывать охват, по какой формуле? |
|
|
0 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
08.12.2009 01:15 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
TRP=132/471*100=28
GRP=285/949*100=30
Aff=28/30*100=93
Выбор программы не удачный. Рейтинг в целевой ниже рейтинга в базовой. Потому индекс соответствия меньше 100.
Про охват. А что конкретно Вам не ясно? Охват в принципе может считаться по формуле, что вы сами приводили выше Охват%=GRP/Ср.частоту.
Что же касается фактического расчета Охвата. То считается кол-во "уников". То есть зрителей по головам. Вне зависимости, сколько раз человек увидел рекламу, его считают лишь единожды.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
08.12.2009 07:43 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор KristinaL:
Я не удивлюсь если они уже здесь сидят) |
Если бы сидели, вряд ли бы такие задачи давали решать. ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
08.12.2009 07:44 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 05.12.2009 |
5)задача
AIR=10000/986000*100%=1,014 (но я знаю,что это не правильно)
подскажите пожалуйста,как будет правильно [/quote]
преподаватель сказал,что задача решена не верна,на вопрос почему,сказал,что долго объяснять)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.12.2009 23:05 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: KristinaL©
Ржу нимагу.
Но ответ-то хоть сказал?
Ксати, киньте в приват ФИО преподавателя.
Страна должна знать своих героев.
А AIR - это точно Average Issue Readership
Усредненное количество читателей одного номера издания. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения.
Может нужно было просто написать 10 тыс. человек? :)
Или может потерялось часть условия, и там были данные о кол-ве выходов и средней частоте чтения?
PS Только не говорите, что тираж нужно было разделить на число жителей. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
10.12.2009 08:18 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
