 |
|
|
 |
|
|
|
| Допустим в миксе учавствуют тв и радиостанция с охватом все ясно но как сравнить grp телевизионное и AQH радийное |
|
Постов: 43
Дата регистрации: 23.06.2005 |
| Хотелось бы собственно также узнать исходные данные высказывания которое на просторах интернета переходит из статьи в статью " Эффективность минутного радиоспота составляет примерно 75 процентов эффективности стандартного 30-секундного телеролика." Кто проводил исследования..есть ли другие данные.Ну и общепринятая ли это точка зрения... |
|
--------
Нет нерешаемых проблем. Есть решения за которые не платят. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   19.09.2009 19:30 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Александр1©
А ссылочку не приведете?
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.09.2009 20:26 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 23.06.2005 |
|
--------
Нет нерешаемых проблем. Есть решения за которые не платят. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.09.2009 20:34 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 21.09.2009 12:15 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 23.06.2005 |
Да клиент хочет grp по Острову расчитать... но ведь Дж. Остров строил свою теорию для тв или я ошибаюсь?
P.S. Да я знаю, что обычно одно на другое не накладываю, что существующие программы в том числе и zodiac (кажется так) довольно приблизительны. Читал также соседнюю ветку о наложении наружки и тв, но клиент есть клиент. |
|
--------
Нет нерешаемых проблем. Есть решения за которые не платят. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2009 20:02 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Александр1©
Что значит "эффективность"?
Может означать что угодно.
О каком виде эффективности речь?
А различия существуют уже на уровне сбора информации.
Рейтинг минуты это не охват 15-ти.
Пиплметрия - это не рекол и не дневник.
Да и базовые аудитории там разные, так что для корректного сложения, нужно будет пересчитать данные на идентичную аудиторию.
Так что корректно их можно будет сравнивать только с внедрением РРМ-ов.
А уж коли Вы не можете убедить клиента, что складывать эти контакты бессмысленно, так как радио и ТВ решают разные задачи в рамках одной кампании, и воздействуют на ЦА они по разному.
То все остальное уже не так важно. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 11:13 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 23.06.2005 |
| Интересует непосредственно насколько аудиовизульный контакт эффективнее только аудиоконтакта. Я не из Москвы. Базовая аудитория одна и та же У нас система аналогична системе Ю. Рязанова.. телефонный опрос по воспоминанию вчерашнего дня (Day-after-recall) Во время интервью задавались вопросы оценки общей аудитории, и очень подробно, определялись радиослушание и телесмотрение.. Поэтому то клиент и считает возможным наложение тв на радио есть подробные пересечения и проч... Кстати а как уважаемый F3© у Вас в Екатеринбурге складывают радио и тв. Вы в соседней ветке про софт говорили для медиамикса разработанный вашими (екатеринбуржскими специалистами)не могли бы бросить ссылочку на будущее...Заранее спасибо |
|
--------
Нет нерешаемых проблем. Есть решения за которые не платят. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 22:49 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Александр1©
Простите, а что за система такая "аналогичная системе Ю. Рязанова"? ИМХО нет у Ю. Рязанова ни какой собственной системы. Или Вы считаете, что он автор "рекола", как метода медиаизмерений? 
Относительно "рекола" не получиться там очень подробно. Нет там данных о пересечении аудиторий разных суток.
Интересно, а чем Екатеринбург принципиально отличается от любого другого регионального центра, что у нас данные по разным видам носителей должны складываться особым образом? ???
Если у вас собственный проект и одноисточниковые данные, то ограничений по сложению контактов нет ни каких. Для этого даже никакого софта, акромя калькулятора не нужно. Что касается охвата, то это совсем другая "пестня".
Хотя есть попытки решить эту проблему даже на федеральном уровне. Но об этом лучше расскажут московские коллеги.
Лично я не вижу смысла в введении весов при сложении контактов с разными видами медиа. Если Вас устраивают зыбкие эвристики. Отлично. Только не стоит ожидать, что реальность ответит Вам взаимностью. ;) Если же Вас интересуют объективные данные, то стоимость такой информации на данный момент много выше ее полезности.
Как уже сказал, пока вполне достаточно грамотного разведения задач для разных видов медиа на этапе целеполагания.
Что касается примеров одноисточниковых исследований, сходу могу назвать
Проект ExMedia http://www.exmedia.ru/projects/media.htm
Проект Арбалета в Е-бурге http://www.arbalet.ur.ru (сайт не работает)
Проект Урал ИНСО в Перми http://uralinso.ru/?act=media&w=result
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2009 07:40 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 23.06.2005 |
| Понятно что "рекол" придумал и разработал не Рязанов, просто раньше на данной ветке он был как и Вы очень активным.И я думаю большинство кто был на ветке представляют его систему. Плюс у него есть статья на тему "сравнение рекола и пиплметров по тв" д У него может и нет пересечений, а у нас есть..Про Екатеринбург спрашивал не потому что у Вас что-то отличное от других регионов а потому что мне показалось что Вы были одним из разработчиков данных систем по крйней мере не в стороне стояли . Возможно система не очень точная но ведь и покупатели исследований все данныепо тв радио и прессе не готовы покупать больше чем за 7 тысяч.. Причем делать больше чем раз в полгода проблематично из-за скупости как каналов СМИ так и рекламодателей . Аналогично впрочем и по наружке... |
|
--------
Нет нерешаемых проблем. Есть решения за которые не платят. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2009 13:34 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Александр1©
Кто старое помянет... ;)
Что касается той давней сравнительной статьи, то работа была проделана автором абсолютно не корректно. В свое время я подробно об этом писал. Раз Вы старожил на нашего форума, должны были и об этом читать.
О каких пересечениях речь, которые есть у вас и нет у него? Не понял.
Относительно примеров. Надеюсь, ответил на Ваш вопрос.
По проблемы сложения контактов разных медиа при одноисточниковом исследовании. Что в итоге вызывает проблемы? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2009 14:15 | |
|
|
|
Постов: 409
Дата регистрации: 09.09.2003 |
для: Александр1©
вообще складывать нельзя, но если очень хочется <...клиенту...>, то можно )))
глобально, контакт он и есть контакт, возьмите по ТВ усреденный рич 15 минут, чтобы хоть как-то с 15-ти минутками на радио сравнивать ))))))))
"взвешивать" эффективность контакта на разноисточниковом исследовании - дело бесполезное. любые цифры будут "от лукавого" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2009 18:46 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 23.06.2005 |
Да в общем то как я уже говорил интересно чистая физиология человека где эксперементально доказывалось слышали + видели =вспомнил такой то процент, только слышали =вспомнил такой то процент.
А то Получается что выгоднее с точки зрения и цены и контактов радио а не тв ..(имеется ввиду врезки в федеральные каналы + местные каналы)
Для navigator© исследования одноисточниковые.. Мы и наружку померяли правда без коэффициентов эспаровских, но за то и стоит подешевле :)
F3© не бросите ссылочку на ваш спор с Рязановым ,а то я весь форум перерыл не нашел.. |
|
--------
Нет нерешаемых проблем. Есть решения за которые не платят. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2009 22:52 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: navigator©
Речь ТС о собственном одноисточниковом исследовании, насколько я понял из нашей беседы.
для: Александр1©
Про ссылочку. Времени жалко.
Но там все и так очевидно. ЦА взяты разные. Показатели тоже. Причем за разные периоды (ролинги сравниваются с данным на конкретный месяц). Да еще и данные TNS приводятся после того, как с ними "поколдовал" автор статьи.
Не будет здесь усредненных показателей конвертации. Можете проводить тест для конкретной ЦА, рынком и рекламными материалами. Не уверен, что это выдержит рекламный бюджет.
Очевидно, что контакт на радио в случае с большинством региональных рынков обходится дешевле. Хотя кризисный обвал смешал все карты. Летом у нас можно было на ТВ разместиться дешевле, чем на радио.
Не понимаю, зачем заморачиваться конвертацией. Если Вам нужно приемущество ТВ, то для этого достаточно сравнить предельные охваты. Как правило, радио не в состоянии обеспечить охват локального рынка 60-65%, при вменяемом бюджете больше 55% сложно будет получить. Для ТВ же и 90% не предел. Как минимум на 80% рассчитывать можно смело. Если речь о нормальной кампании, а не о размещении 3-4 выходов или выборе одного единственного нишевого канала. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.09.2009 07:45 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 23.06.2005 |
Именно с охватом у нас и проблема. Недельный охват допустим Первого канала -39644 чел. Россия-30016 чел. НТВ -29210 чел (Генеральная Совокупность города 18+ - 186631чел) Недельный охват Европы плюс -36283 чел. Русское радио- 28466 чел. Дорожное радио - 25327 чел. При этом технический охват первого канала почти в два раза ниже, так как местные врезки не транслируют кабельные каналы. Аналогично область
Ну по размещению у нас 150 руб/с -прайм на ТНТ, 2300руб/сек-прайм на НТВ(правда скидка 90%) 150 руб/сек -прайм на Первом... 9руб/сек-Европа плюс 21р/сек-Дорожное радио 14руб/сек -Русское радио. |
|
--------
Нет нерешаемых проблем. Есть решения за которые не платят. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.09.2009 18:34 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Александр1©
Погодите, а причем к недельному охвату аудитории медиа технический охват? Т.е. понятно, что по тех.охвату мы условно можем предположить, какой может быть охват аудитории медиа, но для практики медиапланирования тех. охват по большому счету бесполезная штука...
Цифры у вас зело интересные - занятно, что охват аудитории у радио сопоставим с центральным телеканалом:) Как по цифрам, так я бы радио предпочел (хотя, опять же, смотря какие цели у кампании - возможно без "картинки" никак:) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.09.2009 19:34 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 23.06.2005 |
| Понятно что техохват не учитывают хотя по идее надо б. Замеры проводились в начале апреля -мая.Мы тоже предпочитаем радио... Опрос 600 чел ,до этого опрос был 1200 чел ... все едино ..кривые смотрения аналогичны TNS-овским .. Скорее всего такие цифры возникли из-за перекосов в количестве тв каналов 11 в открытом доступе и 20-50 в кабеле и всего 6 fm -радиостанций которые могут принимать |
|
--------
Нет нерешаемых проблем. Есть решения за которые не платят. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.09.2009 21:42 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: AKM©
Подозреваю, что техническим охватом ТС называет предельный охват рекламных блоков канала.
для: Александр1©
Технический охват - это количество человек, проживающих в радиусе действия передатчика.
Не зная города, сложно судить, но приведенные Вами цифры заставляют задуматься о качестве Вашего исследования.
Апелляция к кол-ву каналов сомнительна. Знаете сколько радиостанций можно принимать через Интернет?
Проблема, вероятно, в используемой Вами методике или качестве полевых работ.
Причина может быть в инструментарии или алгоритме обработки.
Я верю в региональную специфику, но не до такой же степени.
И еще, точно так же, как и в случае с проектом Рязанова, Ваши данные не могут быть аналогичны данным телеметрии. Если это так, то это, скорее, еще один повод крепко задуматься о качестве полученных результатов.
Вообще, а Ваш город участвует в проекте TNS? Если моя догадка верна, то нет. В этом случае, о каком сравнении речь? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.09.2009 22:36 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 23.06.2005 |
Технический охват - это количество человек, проживающих в радиусе действия передатчика Спасибо я знаю именно поэтому и говорю что его было бы неплохо учитывать тоже. Я не говорю о точности сравнения TNS и наших замеров я только сказал о том что наши цифры по каналам того же порядка... Я это сказал потому что в нашем городе есть вторая контора исследующая СМИ (тоже рекал правда уличник) Так у того исследователя Рейтинг передачи местного канала первое выше столичных программ, второе достигает 30-40%от всего населения (оговорюсь это не местные новости) Вы правы город не участвует в проекте TNS , слегка в комконовских исследованиях..
Да радиостанции можно прослушивать через инет но у нас город маленький и процент подключившихся еще не велик,(хотя это стараемся отследить тоже) |
|
--------
Нет нерешаемых проблем. Есть решения за которые не платят. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.09.2009 23:44 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Александр1:
При этом технический охват первого канала почти в два раза ниже, так как местные врезки не транслируют кабельные каналы. Аналогично область |
и далее
Цитата, автор Александр1:
Понятно что техохват не учитывают хотя по идее надо б. |
наконец
Цитата, автор Александр1:
Технический охват - это количество человек, проживающих в радиусе действия передатчика Спасибо я знаю именно поэтому и говорю что его было бы неплохо учитывать тоже. |
Если Вы понимаете, что такое технический охват, то не могли бы Вы объяснить:
1. Как же, по Вашему мнению, его нужно учитывать?
2. Как может технический охват канала быть меньше недельного? Нет, чисто гипотетически может, если канал за это время посмотрели все жители + какое-то кол-во приезжих. Но тогда он будет больше 100%. Но и это анриал, так как иногородних, как правило, в исследование не включают.
3. И причем тут локальные окна? Ведь Вы же об охвате канала, а не городской рекламной кампании. Могу предположить, что Вы о кол-ве человек, проживающих в домохозяйствах, где есть телеприемники настроенные на соответствующий канал. Но это уже совсем другой показатель. Но даже он не зависит от наличия или отсутствия местных врезок.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.09.2009 13:07 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Александр1©
Про сравнение с другими проектами. Я говорил в свое время Рязанову и повторю Вам: Наличие еще менее адекватных проектов не является оправданием собственных ошибок.
Было бы здорово, если бы Вы пересчитали свои показатели в процентах. Цифра Тридцать девять тысяч шестьсот сорок четыре человека - слабоинформативна, особенно последние 4 человека, учитывая точность измерений. ;)
Дело в том, что рекол реколу рознь. И от инструментария и процедуры может очень многое зависеть.
Не исключено, что Ваши коллеги с уличником вообще спрашивали о том, какая программа нравится опрашиваемым, или какую они предпочитают смотреть. Но тоже уверены, что использовали "рекол".
Кстати, о Вашем исследовании мы также ничего не знаем, коме того, что за неделю 1 Канал смотрят почти столько же жителей ... (может уже город сназовем?), сколько слушают Европу+. Европа+ - отличная станция. Но с ходу в такой расклад поверить сложно.
Не зная местной специфики, сложно давать оценки, но для недельного охвата у топ-3 на ТВ ИМХО слишком скромные показатели.
Вы сами верите в то, что хотя бы 7 мин за неделю 1 Канал посмотрел лишь 21% горожан. Повторюсь. Не за сутки, а за неделю. При том, что в целом по В целом по России это показатель много выше. Пусть там и метод измерения используется другой.
Так, где же заявленная Вами сопоставимость цифр? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.09.2009 13:39 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
