 |
|
|
 |
|
|
|
| Технический охват и Корректность Данных в замерах |
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
Добрый День,
Как Вы относитесь к проблеме определения Технического Охвата некоторых Каналов (например, нелегальные подключения к кабельному ТВ) которые могут быть не учитаны в исследовании, и соответственно показывать "недобор" рейтингов, охватов?
Не думаете ли Вы что в таком случае уместно применять соотв.индекс для корректировки показателей?
Хотелось бы также узнать общее отношение к "cooking the books" среди медиапланеров? ведь порой оно оправдано, не только с точки зрения придания веса (грп) к выбранной стратегии, или завуалирование неэкономичного размещения?
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   24.07.2009 15:11 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Noyabrina09:
Добрый День,
Как Вы относитесь к проблеме определения Технического Охвата некоторых Каналов (например, нелегальные подключения к кабельному ТВ) которые могут быть не учитаны в исследовании, и соответственно показывать "недобор" рейтингов, охватов?
Не думаете ли Вы что в таком случае уместно применять соотв.индекс для корректировки показателей?
|
Простите, а какова доля "прочего телесмотрения" в вашем регионе? Вы считаете, что описанный вами случай может существенно повлиять на общий расклад?
И вообще, скорее стоит думать об обратной проблеме. Когда неравномерность технического охвата может влилять на корректность данных панели, если география проживания участников панели не достаточно планомерна.
То есть, чем ближе тем охват к 100% - тем лучше. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 15:42 | |
|
|
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
для: F3©
Охват Прочего телесмотрения = т.е. Вы имеете в виду каналы не имеющие мониторинга выходов? (у нас они просто под одним названием как Cable othr = там в совокупности порядка > 100 каналов). Если Да, то прочее телесмотрение конечно превалирует над замеряемыми.
Но показывать мизерный rat% для канала с мониторингом, (который интересен нам, нашим клиентам - не важно по какой причине) чья зона тех.покрытия под большим знаком? тоже неверно. Я говорю о канале в нашем регионе (если Вы уже догадались Узб) нелегальное подключение к которому распространяется на ряд областей окруж. город исследования.
исследования и метод сбора инфо по кол-ву антенн (ТВсетов) немного непонятна мне. разве researchers не создают панель максимально точно отражаюшую портрет телесмотрения и в технич.охвате? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 15:58 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Noyabrina09©
Если честно, понимаю Вас через слово. :)
Прочее телесмотрение - это кабельное ТВ (теперь часть кабельных каналов у нас измеряется раздельно, когда-то их не разводили), спутниковое, просмотр видео и т.п.
Название условное, так как TNS его не использует.
Не может "прочее телесмотрение" быть больше замеряемого. ???
Соответственно, трансляция в кабеле обычно прибавляет слезы в показателям "нормального" канала.
Если Вы об аудитории канала, которая проживает за пределами границ измерения, то какой смысл ее учитывать. В частности у Вас измеряется смотрение в Екатеринбурге. Разумеется, часть каналов вещает и на Свердловскую область. Но экстраполировать данные измерений на область мне даже в глову не приходит. Хотя не далее, как на этой неделе, один клиент у меня пытался выяснить: а нельзя ли это как-нибудь сделать. Нельзя! 
Про вашего измерителя не знаю. Но, насколько помню, при отборе домохозяйств TNS состав принимаемых каналов среди квотируемых признаков не значится. Количество приемников - "да". И кажется даже при установке пиплметра настраивают все каналы, принимаемые на данной территории.
Коллеги поправьте, если ввожу окружающих в заблуждение. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 16:50 | |
|
|
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
для: F3©
поправка - Cable Oth - это прочее телесм. Его % выше каждого отдельно взятого замеряемого канала.например в соотношении 30/70 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 17:46 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Noyabrina09©
А что, все прочее телесмотрение - это смотрение одного кабельного канала. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.07.2009 17:56 | |
|
|
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
для: F3© нет, это разные каналы.
те > 100 каналов незамеряемые (и спутниковое и частные кабельн.сети) просмотр.видео, (кстати, не в ходит в список Cable Oth. - у нас это отдельный "канал" под названием DVD :).)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2009 12:00 | |
|
|
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
Цитата, автор F3:
для: Noyabrina09©
экстраполировать данные измерений на область мне даже в глову не приходит..... |
Я и не собиралась. лишь подчеркнула что кол-во аудитории этого платного канала может быть больше нежели были определены исследованием путем их выборки. (Легальные+нелегальные аббоненты)
Цитата, автор F3:
для: Noyabrina09©
при отборе домохозяйств TNS состав принимаемых каналов среди квотируемых признаков не значится. Количество приемников - "да". И кажется даже при установке пиплметра настраивают все каналы, принимаемые на данной территории.
Коллеги поправьте, если ввожу окружающих в заблуждение. |
если каналы и их тех.покрытие не является признаком при определении картины панели значит с приходом исследований Кабельным каналам не долго жить? ведь размещаться там не эффективно
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2009 12:04 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Noyabrina09©
Еще раз. Если эти "нелегальные" абоненты проживают за пределами территории, которую репрезентирует выборка, то их и учитывать не нужно.
Ну, вот скажите, что с того, что канал ОблТВ, кроме жителей Екатеринбурга через спутник Ямал может видеть еще полмира?
Изменения (размер аудитории) и доходы каналов явления хотя и связанные, но связь эта не прямая. Искусство продаж часто важнее числа зрителей. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2009 12:40 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: F3©
Андрей, давай я попробую описать ситуацию, в которой оказалась ТС...
Население города около 2 млн. Есть несколько эфирных каналов (2 национальных, 2 полунациональных, 2 региональных), но основную долю телесмотрения забирают на себя два крупных оператора - ретранслятора российских каналов (один из них кабельный, второй через антенну). Так вот в ситуации с двумя этими операторами мы и сталкиваемся с серьезной проблемой: у них помимо основных подписчиков существует значительное количество пиратских подключений. И основная проблема измерителя была в учете этих самых пиратов. И здесь до сих пор решения не найдено. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2009 13:11 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Savl©
Паш, я изначально так и понял ТС.
Но потом, она же сама стала говорить о зрителях в области.
Это меня и смутило.
Если все обстоит так, как ты говоришь, то решения я тоже не вижу.
Только делать вид, что этих зрителей нет.
Или всех участников панели подключить к этому каналу.
Раз все равно равно наличие платы никого не останавливает. )
для: Noyabrina09©
А что Вам по этому поводу говорит измеритель? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.07.2009 13:35 | |
|
|
|
i believe i can fly
Постов: 152
Дата регистрации: 29.06.2009 |
Спасибо Savl© за прояснение нашей ситуации.
принимая во внимание что кол-во каналов, и их тех.покрытие как факторы не учавствуют в выборке изначально, я считаю вопрос мой можно закрыть. если демографическая география города (локализация респондентов, их концентрация в кол-венном отношении по районам) отражена в панели соответственно тогда те несчастные 0,N% долей относящиеся к каналам одной из кабельных (антенных) сетей более-менее правдивы.
просто, если бы была статистика по числу и легальных и нелегальных абонентов по городу (речь об областях не идет) по обоим кабельным каналам, и эта статистика была бы учтена в панели, тогда не возникало бы вопросов по рейтингу. Но так как такой опрос никто не проводил, и вряд ли будет проведен хотя бы теми же самыми кабельными сетями (а они сами не знают этого), то мы никогда не получим реальную картину по кол-ву воздействованных, и CPT не сможем подсчитать.
Мы столкнулись с проблемой еще в прошлом году, когда все рейтинги ре-транслированных Росс.каналов были отнесены к одной кабельной сети, (без разделения на 2ю кабельную сеть (т.к. она не замерялась) и прочих спутниковых антенн.
Эти рейтинги были очень привлекательны нашим клиентам. Впоследствии когда рейтинга разделили пропорционально (еще вопрос насколько пропорционально) сетям и прочим антеннам-тарелкам, этот канал оказался в самом невыгодном свете. Теперь мы пожинаем плоды первоначальной ошибки. И нашим клиентам мы не можем адекватно объяснить что то что было раньше неправильно, а то что сейчас верно. подрывать доверие ни к себе ни к исследованиям не хочется.
а выхода я тоже не вижу. ЦА которая смотрит Росс.ТВ немалая, хотя теперь за нее приходится дорого платить.
презентовать хочется более менее привлекательные показатели, поэтому вторая часть моего вопроса в начале была - как Вы относитесь к таким нехитрым манипуляциям как учитывать поправочный индекс (в основу которого может входить кол-во нелегальных абонентов)?? например...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.07.2009 10:33 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 23.06.2005 |
| Извините что вмешиваюсь но вопрос аналогичный с техническим охватом.Сейчас не берем что у каналов разные целевые аудитории Допустим недельная аудитория канала НТВ 30000 чел тогда как недельная аудитория канала ТНТ 26000 Но кабельные сети(которые контролируют не менее 50% всех домохозяйств) транслируют местную рекламу канала ТНТ тогда как местную рекламу канала НТВ они транслируют не все кабельные сети (денюжку не занесли кому надо) Таким образом из-за технического охвата местные вставки видит только пусть 60% от той недельной аудитории Вот и вопрос если я как рекламодатель выступаю то мне рейтинги без технического охвата малоинтересны так как я пойду на НТВ,а там совершенно другое количество человек нежели в рейтингах .С другой стороны придумывать дополнительные условия для фиксирования рейтингов-бред нам бы в городе хотябы внедрить основы чтобы мы хоть на людей были похожи Стоит ли его учитывать... |
|
--------
Нет нерешаемых проблем. Есть решения за которые не платят. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.10.2009 09:11 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Александр1©
А что именно вы понимаете под местными блоками и вставками? |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.11.2009 16:55 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Александр1©
Нет, я, конечно, верю в региональную специфику, но не до такой же степени. Вы уверены в том, что 50% домохозяйств В.Новгорода являются абонентами кабельных компаний? ИМХО - цифра фантастическая.
Даже, если это так.
Насколько мне известно, у Вас в городе нет представительства Алькасара. Но и НТВ, и ТНТ с местной рекламой должны быть не только в кабеле, но и в эфире.
А разница в рекламном наполнении объясняется тем, какой именно вариант транслируют кабельщики - "эфирный" (локальный, он же городской) или нет (орбитальный эфир, тот, что идет со спутника). При этом сильно сомневаюсь, что сами они (кабельщики) занимаются размещением рекламы.
При условии, что канал есть в свободном доступе в эфире с местной рекламой, наличие или отсутствие его в кабеле на технический охват каналов первой 5-ки (а речь именно о таких каналах), как правило, влияет незначительно.
И вообще. Недельных охват канала - не есть охват его рекламных блоков. Если же все же говорить об охвате канала в целом, то за неделю хотя бы минуту, как показывают данные пиплметрии по другим регионам, каналы лидеры охватывают подавляющее большинство горожан. Более 80%. С реколом все несколько иначе, но и там на таком отрезке расхождения у лидеров смотрения сильно нивелируются. Потому использовать данный показатель для оценки рекламной привлекательности можно лишь в самом крайнем случае. Когда нет доступа ни к каким другим показателям. И при столь грубых оценках размера аудитории медиа заморачиваться упомянутыми Вами моментами контрпродуктивно.
Решение
Если проблема разницы рекламного наполнения столь актуальна, ничто не мешает Вам, как измерителю, фиксировать еще и кабельного оператора респондента. Тем самым в дальнейшем Вы сможете развести зрителей различных "версий" одного и того же канала.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.11.2009 17:19 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
