 |
|
|
 |
|
|
|
| с рекламой в других высокоохватных медиа |
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: F3©
Вот-вот. Мне тоже так кажется, что "мамой клянусь".
Николай, если это правда, то такого рода посткампейны тоже надо менять. И вообще всю рекламу на вашем джумшут-тв надо как-то начинать фиксировать. И отчеты по категориям-брендам-article level 1, 2, 3, 4 тоже начинать предоставлять. Во, скока у вас работы! Я даже вам немножко завидую. :-)) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   02.07.2009 16:38 |  |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
НЕ там по-другому в конце:
"водители маршруток АШОТ, Джамшут, Арсен, Гиви - подтверждаем 1000 выходов ролика.";)
печать скрепили кровью.) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 16:53 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
Скоро будут вакансии: байер по размещению ТВ рекламы в маршрутках.
Требуемые навыки: система удаленного он-лайн доступа "маршрут ТВ".
Впоследствие в сетевых агентствах будут созданы целые отделы маршрутного ТВ.
Будет директор по размещению маршрутного ТВ.
Потом в аналитике по рекламному рынку появится отдельная строчка на равне с National TV.
PG распределит большинство своих бюджетов в пользу маршрутного ТВ, т.к. стандартные СМИ больше не эффективны. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 17:25 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: quattro©
Ага, ПТВ переименовывается в Нью-Первый-Канал, а Первый Канал - в Старые Васюки, птьфу, ПТВ  |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 02.07.2009 17:36 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: AKM©
Опередил. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 17:47 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор Супрун Николай:
Как это было и как есть:
Эфирная справка, срез независимых компаний ( выборочные маршруты) на наличия ролика в эфире, время выхода ролика, количество роликов, загрузка ТС за время проверки на начало проверки и на конец, (узнаваемость рекламного сообщения,запоминаемость рекламируемого бренда,привлекательность сообщения) по запросу клиента! |
"Срез независимых компаний"... Что сие означает, Николай? Пояснение в скобках "выборочные маршруты" дает возможность предположить, что в нескольких маршрутках проводятся... замеры... Далее полет моей мысли утрачивает свой размах. Ну в общем неважно. Вот это как раз и надо сложить в помойку. Если вы уж имеете наглость называться ТВ да еще и сравниваться с ТВ, значит, старайтесь приблизиться к ТВ-стандартам. Вы представляете, если бы рекламодателям ТВ давали какие-то "выборочные срезы"?
с 10 июля будет запущен новый проект: Клиент сам не выходя из офиса, сможет контролировать рк, видеть каждый маршрут GPS, видеть, что сейчас идет в эфире (плейлист) на каждом маршруте, машине, что было, что будет, сколько раз ролик вышел уже, сколько выйдет, менять параметры рк – например частоту выхода ролика, менять ролик on-line режиме! И еще много разной радости…! |
Читаю и плАчу. "Смотрите, Шура, что можно сделать из обыкновенной швейной машинки Зингера! Небольшое приспособление и получилась прелестная колхозная сноповязалка."
Признайтесь честно, это вы посоветовали компании на эту хрень деньги тратить? Или руководство само озарилось такими идеями, а вас теперь заставляют этот бред впаривать? Если последнее, попробуйте задать руководству следующие вопросы: "Скажи мне, любимое руководство, какое отношение слежение за движением автобуса (даже не выходя из офиса) имеет к подтверждению появления ролика рекламодателя на телевизоре, установленном в этом автобусе? Какое отношение плейлист (префактическая информация) имеет к ФАКТУ прохождения рекламной кампании?" И.. попробуйте набраться смелости и отговорить тратить деньги на эту ахинею, планирующуюся с 10 июля. Деньги надо потратить на совсем другое, хотя бы на закупку мощных серверов, на которых, например, в течение года будет храниться запись эфиров. Да еще пусть потратят немнооожко денежек на разработку ПО, которая позволит обрабатывать эти записи. Вот точно вам говорю, вся эта шняга вам обойдется гораздо дешевле, чем то, что вы придумали. А толку будет несравнимо больше!
ВСЕМ
Ну давайте серьезнее! Вы же все умные, скажите что-нибудь хорошее. Про наше чувство юмора и знание Ильфа и Петрова Николай уже всё понял, я уверена. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 22:44 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Karolina:
ВСЕМ
Ну давайте серьезнее! Вы же все умные, скажите что-нибудь хорошее. Про наше чувство юмора и знание Ильфа и Петрова Николай уже всё понял, я уверена. |
Ну, серьезнее, так серьезнее.
На, самом деле, такой контроль вполне достойная замена мониторинга. При условии если:
* Ни водитель, ни кто-либо другой не властен включить или выключить экран и GPS датчик (т.е. ключ в замке зажигания - система работает).
* Сетка "вещания" либо едина для всех маршрутов, либо четко расписана для каждого маршрута.
Понятно, что нахождение отслеженных GPS машин находящихся на маршрутах + время "включения" каждой машины - поточнее TNS будет?
Аудиторию там мерять тоже довольно просто. ;) Даже представление о соц.дем. характеристиках получить можно.
Вот, только смысл? Все равно, амбиции "новых медийщиков" загубят все. Мозгу кроме как сравнить себя с телевизором не хватает. "А счастье было так возможно!" :( |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 23:07 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор Bal:
На, самом деле, такой контроль вполне достойная замена мониторинга. При условии если:
1. Ни водитель, ни кто-либо другой не властен включить или выключить экран и GPS датчик (т.е. ключ в замке зажигания - система работает).
2. Сетка "вещания" либо едина для всех маршрутов, либо четко расписана для каждого маршрута. |
Если уж ПТВ называется ТВ, значит, и нам к нему с такими мерками подходить. )) Леш, а теперь представь, что эти два пункта ты применяешь к обыкновенному ТВ.
1. А монитор может просто не работать, не? Банально сломаться, потому что взбешенные тем, что нигде от рекламы не скрыться, пассажиры в него воткнули швабру. Ну или там.. перегорело у него-что нибудь, автобус, что ль, вообще не заведется и не поедет? ))
2. Ну вот на канале ТНТ сетка едина для всех орбит. Это что, гарантия того, что у меня ролик в сетевом блоке выйдет в Сыктывкаре? Или.. В Лысьве? ))
| Понятно, что нахождение отслеженных GPS машин находящихся на маршрутах + время "включения" каждой машины - поточнее TNS будет? |
Не, мне непонятно. Не может быть никаких "точнее", если на требование "докажи, что не еврей", ты будешь кричать, что у тебя папа юрист. Не хочу я как рекламодатель (гы-гы) иметь ГПС + время включения. Я запись эфира хочу иметь! И ее обработку. Во. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 23:31 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Karolina© Наташенька! Отвлекись, пожалуйста, от TV реалий. :)
У тебя (для простоты) есть единая сетка вещания на весь город. У тебя есть точное число машин с включенными мониторами на данном маршруте, на любой момент времени => у тебя есть точное количество выходов любого ролика в сетке, если соблюдены "мои" условия. Это точнее чем "запись эфира и ее обработка" ("человеческий фактор" исключен). Особенно если GPS датчик встроен в экран (экран работает - машину видно). А дальше просто сумма по маршрутам.
Ты же знаешь лучше меня почему происходят потери в "Орбитах". Тут это исключено. Разве что водила - народный умелец, подсунет два проводка и станет транслировать в салон свою любимую порнуху (ему, кстати, не видно экрана), но. это, ж ты сама понимаешь не просто маловероятно - нереально!
PS Я могу конечно сейчас развести турусы на колесах по поводу точности мониторингов TV (запись эфира в зоне уверенного приема в трех метрах от передатчика), но это "уже один раз ели" и пережевывать еще раз... ;)
Прости, не удержался.
А если у тебя есть дисковод (опечатанный), и он включается вместе с GPS при вставленном ключе, только после проверки работоспособности экрана (простой фотодатчик). И на каждый маршрут можно поставить свой диск, и...(эх, выдаю секретные сведения 10 летней давности), то можно... ТС должен сейчас начать на меня молиться , чтоб я выдал еще пару идей.
Работает этот носитель, работает, если разумные люди его планируют. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 23:50 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Супрун Николай©
Не хотел вас обижать, но большинство ваших проблем, в неумении излагать свои мысли. Если вы так и с клиентом разговариваете как тут пишите, то мне жаль клиентов. Я разбираюсь в том что вы хотели сказать только с третьего прочтения.
Давайте так. Я перепишу то, что понял нормальным языком, а вы скажете прав я или нет. Хорошо?
Итак из того что понял.
Конетнт един для всех маршрутов. Ролики врезаются в него по мере прохождения каждой конкретной машиной неких "контрольных точек". Т.е. ехали о улице "Х" транслировался новостийный блок, свернули на "У " началась реклама (прямо посредине новостийного блока ???). Так?
GPS нужен только чтоб отследить прохождение машиной контрольной точки (ну, еще пудрить мозги клиенту картой, по которой точечки ползают).
Отсюда вопрос. А нафига все это крупным клиентам? Ну представьте себе такой ролик "А сейчас мы проезжаем мимо ларька Ашота, где вы можете купить Кока-Колу всего за 30 рублей" Смешно?
Из того что не понял.
Мониторинг осуществляется простым присутствием человека, или все-таки это веб-камера в салоне?
Отсюда вопрос. Где у меня как клиента уверенность, что мои ролики вышли на всех машинах, а не только на тех которые мониторили? И тут я присоединяюсь к Karolina© "какое отношение слежение за движением автобуса (даже не выходя из офиса) имеет к подтверждению появления ролика рекламодателя на телевизоре, установленном в этом автобусе?" |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2009 10:56 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Bal©
А зачем нам, Леш, отвлекаться от ТВ-реалий? Наоборот, все туда должны стремиться, как к идеалу. Лично меня напрягает даже отчет по наружке в виде фоторепортажа. Сегодня сфоткали, а завтра - хрен его знает, висит оно или нет. Но с наружкой-то есть физические сложности, а у джумшут-тв их нет, только финансовые. Вообще-то, в идеале нужен независимый мониторинг, конечно. И было бы совсем прекрасно, на мой взгляд, если бы маршруткам удалось договориться да хоть бы с тем же Эспаром весь эфир мониторить.
Да, твоя идея про двд-плейеры на каждом маршруте отличная. Более того, я не подозревала, что это не так, когда говорила о ролике "Д-Видео. 20% скидка. ТЦ "Березка".
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2009 12:04 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Karolina:
для: Bal©
А зачем нам, Леш, отвлекаться от ТВ-реалий? Наоборот, все туда должны стремиться, как к идеалу. |
Да, вся подлость в том, что в ТВ тоже все далеко неидеально. :(
И более того, для иных медиа некоторые вещи из ТВ просто неприменимы. Та же наружка.
| Лично меня напрягает даже отчет по наружке в виде фоторепортажа. Сегодня сфоткали, а завтра - хрен его знает, висит оно или нет. Но с наружкой-то есть физические сложности, а у джумшут-тв их нет, только финансовые. |
Не только, еще интеллектуальные и организационные.
Боже, как я орал мобилным биллбордам "поставьте 2 камеры на щит и снимайте поток! Тут вам и отчет, и количество контактов!" И? Ты думаешь кто сделал? А цена камеры 50 $, цена устройства записи - 100 $, стоимость расшифровки 100$ в день. Новые носители имеют новые возможности, которые ТВ и не снились.
| Вообще-то, в идеале нужен независимый мониторинг, конечно. И было бы совсем прекрасно, на мой взгляд, если бы маршруткам удалось договориться да хоть бы с тем же Эспаром весь эфир мониторить. |
А оно Эспару нужно? Сколько денег можно с них взять (особенно сейчас), кому это можно продать? Не выгодно это Эспару.
ТАм все проще. Сунь в салон под потолок еще и камеру от самого дешевого мобильника (1000 рублей в розницу). Фотографируй раз в минуту и шли MMSками в центр (можно параллельно и клиенту. Тут тебе и люди, и мониторинг.
Да, твоя идея про двд-плейеры на каждом маршруте отличная. Более того, я не подозревала, что это не так, когда говорила о ролике "Д-Видео. 20% скидка. ТЦ "Березка".
|
Идея не моя, "я только разместил объяву" |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2009 12:38 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Супрун Николай©
Николай, а это ничего, что материал проплаченный? И что подборка отзывов была подготовлена с известной целью?
Я не хочу Вас разубеждать. Просто Вы отдаете себе отчет в этом?
И вообще. Вы с какой целью эту ссылку разместили? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2009 18:32 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
А ссылочка то битая. 
Вчера еще вроде работала, а сегодня ..., а я хотел ответить. :(
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2009 11:54 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2009 12:26 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: F3© Не копия, но похоже очень.
Вот так всегда. Журналисты рулят. Вот только куда они рулят...
"Большинство пассажиров маршруток - это люди активного возраста (25-34 и 45-54 лет для мужчин и 25-54 лет для женщин), обеспеченные и ведущие активный образ жизни. Они ходят в кинотеатры, обедают в кафе и ресторанах, ездят отдыхать за границу, регулярно посещают салоны красоты, имеют загородный дом и как минимум один личный автомобиль."
Абалдеть!
"Любая техника в руках дикаря быстро превращается в кучу металлолома" (с)
Любое исследование (M-Index в том числе), можно конечно использовать в лоб, но головой-то думать надо. У репса, значит, есть хотя бы один личный автомобиль, но ездит он все равно на маршрутке, видимо только для того, чтобы посмотреть "Маршрут ТВ". Хорошо хоть хватило ума не написать "Доход - "С"".
Причем это "люди активного возраста", это вообще убило. Особенно хороша расшифровка "(25-34 и 45-54 лет для мужчин и 25-54 лет для женщин)" из которой следует, что возраст 35-44 для мужчин "активным" не является.
"Обедают в кафе и ресторанах" это, извините, из какого вопроса вытекает? Я давно в Индексе не рылся, и не припомню там такой детализации, и все-таки.
Вспоминается старый анекдот:
"Письмо юного грузина домой.
"Папа, я учусь в хорошо. В Москве мне очень нравится. Только мне немножко стыдно. Я езжу в институт на "Волге", а мои товарищи на трамвае."
Ответ:
"Нэ валнуйся, сынок. Мы уже выслали тэбэ дэнег. Будь как всэ. Купи себэ трамвай"" |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2009 14:24 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Супрун Николай©
Да, да, прощайте. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2009 21:49 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 07.08.2009 |
Мда, однако вы, уважаемые зубры, агрессивно так Николая...
Между тем его подход - четкий выбор географии, четкий контроль - для маленьких локальных клиентов просто идеален. ;)
И не надо ему покупать никаких дорогих исследований - он и с тем, что есть мелким клиентам свои услуги лучше продаст.
Мелкие клиенты тоже не верят исследованиям, им нужно что-то, что можно своими глазами увидеть, и лучше в режиме реального времени - прямой контроль.
Плюс отслеживание отклика - которое вы осмеяли - а судя по формулировке Николая оно вполне адекватно.
Сетевым агентствам Николай свою рекламу не продаст даже потому, что из транспорта маршрутки часто изнутри наиболее страшненькие и водители - не тюльпаны. Купи он хоть пакет всех исследователей на рынке при низкой стоимости контакта баеры все равно не будут связываться. Потому что мало
кто из клиентов пойдет на такой носитель, да и баеру с чем-то новым часто связываться неохота - и так работы по горло...) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2009 01:54 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Twiggy©
Вы тему с самого начала читали? Вопрос изначально стоял о сравнении ПТВ (этих маршруток) с полноценными ТВ каналами. Причем Николай упорно доказывал, что за ПТВ преимущество в охвате, СРР и прочих показателях. Потом ему объяснили достаточно подробно, что такое сравнение мягко говоря,некорректно. И что нужно делать, чтобы таким носителем всерьез заинтересовались рекламодатели/агентства и т.д.
Ну и вообще, речь больше о том, что если и продавать нестандартные медиа - каналы (те же маршрутки), то необходимо качественная исследовательская база, которую можно предъявить клиенту(и вот тут не важно, насколько он крупные).
Про то, что байерам неохота с чем то новым связываться улыбнуло - можно подумать, у них выбор есть:) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2009 11:55 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 07.08.2009 |
для: AKM© Читала с самого начала. Но плох тот солдат, который не мечтает стать генералом, и то медиа, которое не хочет побить ТВ.
А под баерами подразумевала и баеров, и планеров, так что выбор у них есть (зависит от структуры аг-ва, конечно). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2009 13:32 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
