 |
|
|
 |
|
|
|
| с рекламой в других высокоохватных медиа |
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Жеееесть...
Немного математики.
Дано:
- Пассажир в маршрутке находится 15 минут.
- 16 рубрик
- Ролик спонсора рубрики 10 секунд
- Рекламный блок 1 минута
Что получаем: Для того чтобы пассажир успел ознакомиться со всеми рубриками, хронометраж рубрики должен быть около 40 секунд. Интересно, сколько полезного за 40 секунд мы узнаем о кухнях мира...
Да, сразу скажу, отмазки, что рубрики могут быть размазаны по всему дню не катят, т.к. в таком случае смысл в них отпадает. Или предполагается, что интересующиеся будут пользоваться маршрутками в соответствии с расписанием выхода рубрик?
А еще интересный момент. Мы с вами помним, что звуковая реклама в автобусах запрещена. Соответственно, что мы имеем? Транслируется рубрика кухни народов мира, неожиданно звук вырубается, демонстрируется ролик ресторана, затем опять включается... И это происходит ежеминутно. Как думаете, как долго нервозные пассажиры СПб будут терпеть подобное издевательство? |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   30.06.2009 13:33 |  |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор Savl:
А еще интересный момент. Мы с вами помним, что звуковая реклама в автобусах запрещена. |
Мы то помним, а вот те кто рекламу крутит - врядли. По крайне мере в тех маршрутках где сам езжу звук практически всегда есть(г.Москва)
Пару копеек в копилку эффективности. По собственным ощущениям этот вид рекламы неплохо подходит магазам(акции, скидки и.т.п) мимо которых проходит маршрут ТС. Т.е местечковым конторам. Такой вывод могу сделать исходя из того что они там в основном и рекламируются  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.06.2009 13:58 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
"Вы не любите кошек?
Да, вы просто не умеете их готовить!!!"
Вы простите, что я вмешиваюсь.
А, чего вы на ТС наехали?
Ну, PRит он свой носитель, ну, разоблачили вы его. И? Что?
Ну, не шарит, он в терминах, и с дуру выдумывает новые, идя по пути многих, ну, и что?
Не, я понимаю, что ТС "почти всегда неправ", но ... работает любая реклама (поспорить кто-нибудь хочет?) хуже, лучше, но работает. Реклама в этих самых маршрутках, тоже сможет работать, просто надо ее уметь использовать. Не сравнивать с TV, а искать свою нишу. Вот, тот же "индор", вполне их находит.
И? Чего это, уважаемые господа, мы так старательно рушим на корню это направление рекламы? Оно вполне может быть полезно при грамотном применении.
PS или Леснику написать? Он любитель нового и интересного?
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.06.2009 23:55 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Леш, ты зря разнервничался. Никто не говорил, что реклама в маршрутках не работает (неэффективна). Речь шла о том, что Николаю не стоило в начальном же сообщении пытаться сравниваться с ТВ и другими, высокоохватными, медиа. В таком разрезе этот носитель не выдерживает конкуренции. Подобными сравнениями можно поразить только "недорезанных большевиками" клиентов. А также о том, что Николай и его коллеги неправильно получают цифры, на основании которых потом делают выводы и коммерческие предложения. Это первое направление. И второе - смотря что мы будем вкладывать в понятие "эффективность". Если перейти к СРА, то, пожалуй, можно сказать, что реклама в маршрутках неэффективна, да, тут я могу поспорить. Даже несмотря на то, что, как говорила моя мамочка - "на каждое страшило найдется свое любило". А вот если бы Николай отвлекся от борьбы за вычисление долей и пр. аудиторий своего носителя, а спросил бы нас, как продвигать такой носитель, может, мы ему чего-нибудь и посоветовали бы разумное. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 10:46 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор Bal:
А, чего вы на ТС наехали?
|
Алексей, где Вы усмотрели наезд на ТС? Легкий глум, да и то весьма благожелательный по - моему:)
но ... работает любая реклама (поспорить кто-нибудь хочет?) хуже, лучше, но работает
|
Это очень смелое утверждение:) А как же те знаменитые 40% рекламы в исследованиях Джонса, которые по его данным никакого эффекта на продажи не имели?
Чего это, уважаемые господа, мы так старательно рушим на корню это направление рекламы? |
Да не рушим мы его, не рушим - одно дело изгаляться на форуме, а другое дело реально планировать рекламную кампанию. Хотя я лично маршрутки не включал бы в медиаплан:) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 01.07.2009 11:45 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Karolina©
Я разнервничался? 
Да, я спокоен как удав после кормежки.
Просто, ветку прочитал, насладился творчеством коллег, но ... не понял только одного, если речь идет только о рассчетах ТС, то, они не верны. Это стало ясно прямо на первой странице, и чего было столько писать. Объяснять ТС что-либо бесполезно. Он понимать ничего не хочет, а хочит Пиариться.
для: AKM© И, вот почему так происходит? Только я начинаю глумиться - тему чистят. А, всем остальным - пожалуйста. Не, не понимаю я линии Партии! :(
Что до Джонса, то это отдельная тема для отдельной ветки.
PS Опубликовать что-ли методику расчета контактов в маршрутках?
Не, не буду. Ща кризис, и "я танцую только за деньги". |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 14:06 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Супрун Николай©
Я мыслей накидаю, какие-то вам покажутся неверными, какие-то вы не сможете воплотить, потому что вы, скорей всего, не последнее звено, принимающее решение. Итак,
1. Необходимо понять, что же на самом деле происходит с цифрами, касающимися ваших маршруток. Для этого:
- подписаться на Гэллап. Урезанные данные, которых вам вполне будет достаточно, обойдутся недорого. Если подписку оформлять не хотите, значит, ежеволново покупайте данные Гэллапа
- закажите ад-хок с четким ТЗ. Для этого вам необходимо привлечь специалиста, который сможет ТЗ составить и проконтролировать его выполнение. Такая сдельная (скажем, 3-месячная) работа в наше кризисное время, особенно в Питере, дорого стоить не будет.
- вам, как сотруднику компании, отвечающему за продажи, в срочном порядке ознакомиться и заучить все термины и теории планирования рекламных кампаний. Прочитать и заучить несколько книг: Балабанов, Евстафьев, Назайкин, Бузины. Джонс и Эфрон - если владеете английским. Если НЕ владеете, все равно читайте. Кроме того, не стесняться говорить "я этого не знаю, я ошибся, объясните, пожалуйста" и посещать МП. Можно сменив ник, а то он вас обязывает.
2. Получив цифры, продолжать трэкинг уже собственными силами. Для этого
- по-прежнему получать данные от парков, ай-фиксаторов и т.д. Понять сезонность смотрения, дневные, недельные колебания.
- разработать четкие методики трэкинга (пока всё, что вы упоминали в этой теме, ОСОБЕННО то, как вы этим пользуетесь, надо сложить в помойку и забыть как страшный сон), для чего привлечь специалиста, например, того же Бала. Просто так он делиться этим не хочет, а за малую денюжку - хочет.
- не вестись на филькины грамоты мелких клиентов (извините, Николай, здесь в конференции собрались люди из крупнейших мировых сетей, для нас ваши клиенты - очень мелкие), а получить формы стандартных отчетов и начать их использовать
3. Подготовить одну большую презентацию о носителе, т.н. медиа-кит, где согласно всем стандартам рекламной индустрии (медийки) описать носитель.
- Подготовить несколько маленьких презентаций, т.н. коммерческих предложений, где описать примеры нескольких возможных кампаний уже включив стоимость. Для этого также привлечь специалиста, хотя бы для проверки, т.н. стратиджик-планера.
4. Определить нишу своих клиентов. А к ним относятся: торговые центры, сети, магазины, развлекательные центры - всё, что расположено по маршруту движения маршрута (извините за тавтологию), скажем, № 590; всё, что проводит периодические акции: "В Д-Видео только на этой неделе 20% скидки на всё! Остановка "Школа", ТЦ "Березка".
- Быть готовыми оказывать мелкие услуги по переделке роликов. Д-Видео присылает вам один, вы его корректируете согласно каждого маршрута. Возможно, для этого потребуются видео-специалисты.
5. Разработать стратегию и тактику поиска клиентов и проведения презентаций. Не ограничиваться доской объявлений или - упаси господи - сарафанным радио и отзывами на сайте. Вступить в контакт с медийными рекламными агентствами Питера, убедить их прослушать вашу презентацию. Они согласятся, они это любят, т.к. это как минимум 2 часа безделья. Но для этого ваша презентация должна быть очень хорошей, ни капли не похожей на то, что вы здесь писали.
- хорошо поработать с прямыми клиентами, поднять всю базу контактов той ниши, которую вы определите, выяснить, есть ли у них аг-во или нет, если есть - звонить в аг-во, если нет - ну ваше счастье.
Вот приблизительно так. Для начала. Присоединяйтесь, коллеги. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 16:18 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Супрун Николай©
После столь обстоятельной рекомендации сложно что-либо добавить.
В продолжение поста Karolinы. Лично я бы искал клиентов среди рекламодателей, что размещают листовки на остановочных комплексах и в общественном транспорте. Сложно судить, как с этим в Питере, в Е-бурге оба направления достаточно востребованы. Ваш конкурент - Фима Собак, а не Вандербильдиха. Оставьте 1 Канал в покое. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 16:48 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор Супрун Николай:
А потом клиенты говорят, рвите мне альтернативу, это площадка приелась за 5 лет, ой альтернатив нет, приходили тут одни что-то невероятное предлагали, но нас не заинтересовала. Давайте еще 5 лет там же а ??, просто макет поменяем и все!
|
Знаете, выбор каналов коммуникации с потребителем не определяется параметром "приелось". А с таким подходом Вы и дальше никого убедить не сможете... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 19:35 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Супрун Николай©
А с чего вы взяли, что если стандартное ТВ не сработало, сработает ваш узкоспециализированный канал в маршрутках!?
Ответите $$$ за эффективность продаж?
Топ менеджеры много чего говорят, что расходится с делом.
Стандартные СМИ оцениваются, мониторятся. А также просчитывается эффективность. В том числе зависимость продаж от затрат на рекламу ТВ and etc.
Чтобы вам продвинуть свою услугу - нужно чёткие математические подтверждения контактов или данные мониторинговых компаний.
Была бы интересна фиксация контактов eyebox на постоянке и оплата по контактам :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 20:18 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Ну, Николай... вы меня потрясаете в течение всей темы, но ваш крик души в 19:24 просто поверг меня в ступор. Раз никому из "именитых" медийных агентств данные гэллапа и эспара не нужны, они им не доверяют, то, конечно, продолжайте в том же духе рекламировать свое Равшан-ТВ. "Портреты из проса, пшеницы и мака, смелые наброски кукурузой и ядрицей, пейзажи из риса и натюрморты из пшена" будут, видимо, гораздо больше востребованы у тех самых "крупных брендов", чем живопись масляными красками, акварелью, углем или свинцовым карандашом.
*тяжко вздыхает* Хоть матчасть подучите в перерывах между посещениями "именитых" агентств. Всё польза какая-то. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 20:19 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Супрун Николай©
Ну что вы заводитесь? Обиделись, что ли? Да вы не обижайтесь, никто вам зла не желает, так, стебемся слегка. Наоборот все испытывают к вам чувства как к товарищу по беде, в одной лодке плаваем. Тут есть байеры, планеры, стратиджики, ресечеры и даже селлеры. Так что хорошие вам советы дают, хорошие. Вы только немножко успокойтесь, перечитайте и... задайте лучше вопросы, мы поможем. А обижаться - неконструктивно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 20:41 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Мда. Ну ладно. Мне, пожалуй, больше добавить нечего. :-)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 21:00 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Супрун Николай:
Сдались?: :) , зачем же так!
Без Вас Karolina©, совсем грустно как-то! |
Ничего!
Сейчас со мной будет весело! :)
Чего хотим? Клиентов? "Фигвам - жилище индейцев!" (с)
Особенно если будете хамить. Особенно если будете хамить незнакомым людям.
Знаете почему, с вами так разговаривали в крупных агентствах, и у более-менее крупных клиентов? Потому, что вы не продавали. Вы впаривали ! И чем больше вы будете "впаривать", тем меньше вас будут покупать. К вам относились с жалостью, и именно по этому не вызвали охрану, чтоб выкинуть вас из офиса.
Пока не поздно, следуйте советам Karolina©. Для начала. распечатайте ее пост, и повторяйте по-утрам и вечерам в качестве молитвы хотя бы с недельку (лучше две) может смысл рекомендаций до вас дойдет. Потом, потихонечку начинайте воплощать их в жизнь. Потом, приходите на форум, обсудить возникшие у вас вопросы.
Так, и только так! |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 21:53 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор Супрун Николай:
Вопрос скорей по более крупным брендам, более масштабным рекламным компаниям,
А там все гораздо хуже, им извините плевать на Эспар, Гэллап, и любую другую именитую компанию, которой некто не доверяет (кстати, медийные агентства то-же).
|
Николай, давайте вы не будете придумывать сказки. Крупные бренды не могут прийти к вам до тех пор, пока вы не получите адекватные исследовательские данные от солидной компании. Ваши недоданные, пусть и с айтрекера мало кому интересны. И ни в одном сетевом агентстве вашу презентацию не положат под сукно, если в ней вы на основе данных аргументируете свою эффективность. Да, на бюджеты Тайда или Колгейта надеяться будет сложно, но на внимание Вестерна или Доширака можно рассчитывать.
Цитата, автор Супрун Николай:
Один топ менеджер сказал:
«Постоянно присутствие одних и тех же брендов на стандартных носителях, перестает работать вовсе" |
Если вы не выдернули фразу из контекста, н-р далее следовало про необходимость замены рекламного ролика, то ваш топ-менеджер вряд ли управляет чем-то больше шавермачной, т.к. фраза - полная чушь.
Цитата, автор Супрун Николай .S. Может всетаки у вас есть аргумент "По каким параметрам определяется выбор канала коммуникаций" |
Список базовых критериев выбора носителей при медиапланировании.
- Контент. Соответствие жанра и тематики носителя интересам и особенностям стиля жизни целевой аудитории, а также концепции рекламируемого бренда.
- Нацеленность медиа-инструмента. Affinity или Индекс соответствия - основной параметр определения нацеленности рекламной кампании, профильности того или иного носителя.
- Популярность. Размер аудитории рекламного носителя.
- Удельная стоимость использования. Высоко таргетированная реклама, полностью соответствующая наиболее популярному медианосителю может оказаться неэффективной с финансовой точки зрения. Стоимость за пункт и стоимость за тысячу - основные показатели стоимостной эффективности рекламных инвестиций.
- Опыт использования. Успешное использование носителей для продвижения аналогичных товаров или товаров рассчитанных на ту же целевую аудиторию.
Ну а что касается идеи с экспериментом, то я понимаю зачем он вам. Но вот объясните, зачем нам этот эксперимент? Чтобы его отслеживать, оценивать и собирать? |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 21:59 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Супрун Николай©
Вы все-таки потрясающий человек, Николай.
Энергии просто через край.
Ей бы вектора.
Вы думате Вы тут первый такой?
Да, у нас тут, без ложной скромности, таких пионеров-героев перебывало предостаточно.
С ФИО и фото.
И на понт нас брать не нужно.
А вот то, что Вы не в состоянии "пробить", кто есть кто, говорит о Вас не с лучшей стороны.
Между тем, в форуме, нужных "следов" предостаточно.
Вообще Вы мне кого-то напоминаете... ???
Вспомнил. Вот его.
http://gord.com.ua/
Но еще до "раскаяния".
Вы надеятесь на то, что Вы менее виртуальный персонаж, чем Виктор Горд?
Зря. 
Даже, если существуете в реале. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.07.2009 23:35 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор Супрун Николай:
Цифры нам считали, ( вопрос в чем? имя считал? не устраивает? Эспар, Инфовейф – или Гэллеп принципиальный PR сегодня? Да без проблем закажем, сколько в рублях? |
Николай, вы слишком вольно обращаетесь с цифрами. В серьезных агентствах этого не любят, поэтому любые переговоры с вами лучше подкрепить данными независимой, но солидной рисеч-конторы. У вас данные такие? Если да, вопрос снимается, если нет - идите договаривайтесь с именитыми исследователями. Тем более, что в том же Геллапе уже был опыт сотрудничества с Маршрут ТВ, может кост снизят :)
| Цитата, автор Супрун Николай:Кому они нужны будут ( кроме нас?) |
Кроме вас эти данные действительно никому не нужны. Равно как и ваш носитель. Но если вы хотите "продаться" солидным агентствам, вам нужно вложиться в соответствующую обертку. Иначе никак. Вернее, вы сможете на шару постараться поймать крупняка, вот только это будет скорее случайность. Ну как стараться поймать рыбу руками. А вот исследования для вас станут спиннингом, который хотя и не гарантирует удачной рыбалки, но шансы резко повышаются.
Цитата, автор Супрун Николай:Наверное профилям под загадочными ник-неймами? Тут громкие фразы кидались о специалистах участвующих в данной теме, а можно более открыто?? Кто есть кто?
Может, как-то все-таки попробуем поближе познакомиться и сделать уже что-то совместными усилиями? Раз вы, такая панацея?
|
Николай, многим здесь присутствующим лучше все-таки оставаться никами...А игры "а ты кто такой" оставьте для самоутверждающихся студентов. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 09:17 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Если посмотреть ролики в маршрутках, то они (маршрутники) не только не разбираются в этом, это просто ... какой-то ( по крайней мере в Москве). Дети на информатике в школе лучше мультики делают.
И это один из основных факторов неработоспособности этой рекламы. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 12:57 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор F3:
Вообще Вы мне кого-то напоминаете... ??? Вспомнил. Вот его. Но еще до "раскаяния".
http://gord.com.ua/
|
Андрей, зачем ругаешься на прекраснейший вирусняк Берокки? По-моему, отличная кампания.
для: Супрун Николай©
А вот еще что по ходу дела вспомнилось. Николай, а как вы подтверждаете факт прохождения рекламной кампании? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 16:20 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Karolina©
А кто сказал, что я ругаюсь? Я несу вирус в массы. ) Просто вспомнил еще одного упорного персонажа с именем и фамилией. Может Супрун Николай - тоже вирус, но ПТУ
Цитата, автор Karolina:
А вот еще что по ходу дела вспомнилось. Николай, а как вы подтверждаете факт прохождения рекламной кампании? |
Ну, как... как... Эфирной справкой, наверное. стока-то выходов такого-то ролика за такой-то срок
и приписка в конце
"Мамой клянусь! ген.директор" |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2009 16:28 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
