 |
|
|
 |
|
|
|
| Зачем вам это при планировании? |
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Stеlla©
"РадиоВолна" - это прекрасно:)
Цитата, автор quattro:
А как же в телеке можно получить CPP TA без Affinity?
Всё-таки affinity основополагающий коэффициент при тактике для телека.
Affinity тож бывает показывает ценовой перфоманс или аудиторный. |
Ну это если продажи по грпям по конкретной аудитории (18-55, например), а если по минутным прайсам - то аффинити при расчете CPP вообще не нужен. Более того, определившись с СРР и CPR 3+ например, зачем Вам аффинити? Сплит, где СРР и СPR дешевле, лучше независимо от аффинити.
Про перфоманс не понял. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    10.06.2009 13:10 |  |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор quattro:
А клиента вообще нехрен грузить цифрами...
Ему нужно помочь решить его бизнес-задачи, а кухню показывать не стоит.
Главное результаты и стратегияяя....
|
Ни разу с прогнозами не ошибались и со стратегиями? :) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 13:13 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
Цитата, автор Stеlla:
Цитата, автор Koldima:
Стоп..когда радио было Охватным?
Особенно нишевые станции типа Ультры, Business FM. |
ну есть пара станций, согласись)
и куплажи еще есть |
Не говори при мне это слово...бррр.
Есть станции с широкой аудиторией (а называю их всеобщими станциями), есть станции, которые ориентированы четко на "своих" (охват там в общем небольшой, но % от ЦА дает очень даже не плохой). Примеры надо?? Эффективност размещения например "Обувь 21 века" на радио Шансон и Энерджи разная будет - согласитесь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 13:15 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для : Андрей Иванов
Честно, когда мне надо чтобы мое РС увидело 70% ЦА, я буду отталкиваться все же от наиболее охватных изданий с низким CPP, нежели выберу какое-то издание с офигительным контентом но с охватом в 0,5% ЦА... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 13:18 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Stеlla©
Наши последние "победные" презы отличаются больше "мыслями" и "медийными решениями".
На мой взляд, чем выше уровень агенства, тем меньше цифр.
Если много циферек, значит агентству нечего сказать в плане каких-то "медийных решений".
Я ,например, до сих пор в шоке от последней презы(Т),насколько там мощный "buying power" по наружке и ТВ.
Врядли кто-то смог предложить такие прикольные вещи... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 13:30 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор quattro:
для: Stеlla©
Наши последние "победные" презы отличаются больше "мыслями" и "медийными решениями".
На мой взляд, чем выше уровень агенства, тем меньше цифр.
Если много циферек, значит агентству нечего сказать в плане каких-то "медийных решений".
Я ,например, до сих пор в шоке от последней презы(Т),насколько там мощный "buying power" по наружке и ТВ.
Врядли кто-то смог предложить такие прикольные вещи... |
Да, абсолютно согласна и сама от этой презы в шоке.
И куча цифр в презе - вчерашний день.
Типа мы подразумеваем, что все уже грамотные, и отбор носителей - это вроде как совершенно очевидная вещь, не требующая разъяснений.
Но все равно циферки в стратегии участвуют и в каком-то объеме нужны. Главное не перегрузить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 13:35 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: quattro©
Артем, а давайте подробнее про "мысли" и "медийные решения". Что Вы под этим понимаете? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 13:35 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 10.06.2009 |
для: AKM©
не спорю, все зависит от задачи
а если вам надо рекламировать в прессе каленвалы для касемсотов? :)
наверняка вы начнете с того, чтобы выяснить в каких изданиях про эти касемсоты пишут и где их рекламируют. Учитывая узкую аудиторию таких изданий, рейтингов по ним нет в природе. Поэтому единственным критерием выбора того или иного издания - это будет контент |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 13:38 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: AKM©
В этих случаях согласен. А что есть CPR 3+? :)
Дело в том, что в нашей "колхозной" России продажи по рейтингам.
Affinity служит связующим звеном между баинговой и целевой аудиторией.
С прогнозами конечно ошибались)) Пока нет точных измерений - нет точных прогнозов :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 13:39 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: quattro©
Почему "колхозной"? За что Вы так с ней? 
Ок, для определения цены aff имеет смысл, для планирования - второстепенный показатель.
CPR 3+ есть Cost per Reach 3+
По моему, куда уж точнее, чем пиплметры? Просто красивые картинки в презе и куча заумной терминологии никак бизнес-задачи решить не помогут:) Как по мне, так должен клиент понимать откуда "растут ноги" у расчетов - а то формулировки "это наша уникальная методика, объяснить почему так получилось не можем, это конфиденциальная информация" и "поверьте, ЭТО работает, мы знаем" и так слишком часто используются:) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 13:44 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Stеlla©
Ага..
Будущее это flash презентации, в которых будет много анимаций.
Нужно просто понять, что хочет увидеть клиент и это ему дать вместе с ленточкой))
Некоторые на презы ходят, чтобы перекусить и чайку погонять и в blackberry что-нить пописать..
для: AKM©
"мысли" и "медийные решения" - это "нестандарт" под клиента (почти как в наружке :) ), то что не как у всех.
Что-то из серии: все покупают по рейтингам, а мы вам закупим по охватам (образно)
Всё-таки МП стандартизированная дисциплина. Есть "каноны" и опр. порядок действий.
Чтобы выиграть "толстенького" и "тепленького" нужно предложить что-то необычное. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 14:09 | |
|
|
|
Faciant meliora potentes
Постов: 98
Дата регистрации: 19.03.2009 |
Ммм, Да!!!
Долго смотрел на дату начала дискуссии. Никак не мог поверить, что это 2009 год а не 99.
Потом понял! Пленнер - профессия вредная. Им нужно увеличить отпуск и выдавать бесплатный Глицын, за счет работодателя. :)
И все равно, рано или поздно к ним приходит мысль, что тот или иной показатель не нужен.
Через год работы пленнер уже с уверенностью называет каналы для аудитории например "F, 25-39, С" и никакой Аффинити ему не нужен. Да и прочие данные тоже. Разве что презентацию украсить.
НО!!! Это ПЛОХОЙ пленнер. Хороший пленнер сперва нормально определяет ЦА, а тут без аффинити не обойдешся! Ну, кто мне скажет навскидку без данных какие каналы оптимальны для ЦА "Москвичи, владельцы подержанных иномарок" ?
А в ситуации когда нам нужно минимизировать нецелевые контакты?
А в ситуации когда ЦА две, а денег едва хватает на одну?
Что? Давно не работали с такими ЦА?
А развитие пленнера не в тупой долбежке на 70% женщин(3+), а в четком определении ЦА.
Вот отсюда и растут ноги небрежения Аффинити. |
|
--------
А потом, пришел Лесник... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 14:17 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Лесник©
это пять :) ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 14:21 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: quattro©
По мне так "необычным" пусть креативы занимаются, а в медийном тендере вполне достаточно 2-х основ, так сказать:
1. сколько и почему TRP/охвата нужно для решения задачи
2. какие и почему СМИ дешевле всего позволяют эти TRP/охваты набрать
А весь "нестандарт" это просто эффектность, которая может и позволяет выходить в шорт - листы и выигрывать награды на фестивалях, но далеко не всегда перерастает в эффективность. Хотя, конечно, если клиента вставили "веселые картинки", то апеллировать к здравому смыслу бесполезно... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 14:22 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Лесник©
Долго читал Ваш пост и не мог понять, о чем в 2009 году пишите...
Потом понял, медиапланер должен сам определить ЦА!!! Кроме этого, должен сам создать производство продукта для этой ЦА,наладить дистрибуцию, рассчитать рекламный бюджет, а уже потом (определив ЦА) наконец начать заниматься МП, рассчитывать aff. и reach. Хорошо бы, если б медиапланер еще сам разработал креативную концепцую, сам снял ролик и создал макет. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 14:28 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: AKM©
Понимаете, вот приедут 5 агентств на презентацию и все они на 110% отработают эти 2 пункта.
Ведь там работают хорошие профессионалы. Ну это из разряда школьной математики 2*2... Все скажут =4.
А как в такой конкурентной ситуации выиграть тендер??
сейвы, откаты?))
Разные стратегии могут одинаково эффективно решать задачи.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 14:30 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Лесник©
Странные вещи Вы говорите.
для: Андрей_Иванов©
Каюсь. Всего обсуждения не осилил. Пробежал по диагонали.
Прошу прощения у коллег, если повторяюсь.
А что собственно сложного?
Говорил это много раз и еще раз повторюсь.
Опуская детали.
При покупке времени. Ориентируемся фактический CPP (CPT), разумеется, по целевой (группе планирования). И Аффинити в этом случае почти без надобности. Разве для общего развития, чтобы не замордовать рекламой случайно, тех, кто наш товар не купить ни при каких условиях. Чтобы не вызывать роста социально напряженности. ;)
При покупке же по пунктам. И тут об этом уже говорили. Важность Индекса соответствия вырастает неимоверно. Ибо за счет Аффинити. ЦА к продажной (базовой) аудитории мы экономим бюджет.
Вот собственно и вся недолга. Все остальное - от лукавого.
А вообще, чем только и как только не убеждают продавцы рекламы своих клиентов. Но это уже совсем другая сказка. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 14:32 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: quattro©
А баинговые условия и комиссия? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 14:33 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: AKM©
Получается, что ваше медиапланирование ничего не решает! (чего мы тут обсуждаем :) )
:) "buying power" - вот он ключик. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 14:36 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Андрей_Иванов:
для: AKM©
Учитывая узкую аудиторию таких изданий, рейтингов по ним нет в природе. Поэтому единственным критерием выбора того или иного издания - это будет контент |
Как-то уже стыдно повторяться. )
Размер аудитории популяность является важным, но не единственным критерием выбора носителя.
Они эти критерии в моем изложении должны здесь в разделе в Основные термины, шаблоны, ссылки лежать.
Вот здесь их Savl в самом конце страницы процитировал с моей подачи. :)
http://www.forumsostav.ru/4/17692/7/ |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 14:36 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
