 |
|
|
 |
|
|
|
| Зачем вам это при планировании? |
|
Постов: 15
Дата регистрации: 10.06.2009 |
"Я знаю каратэ, ушу, тэквандо и еще много страшных слов"
Фраза "Мы размещаем рекламу согласно аффинитивности аудитории рекламоносителя" вызывает доверие у тех, кто и вправду при планировании рекламной компании использует данный критерий аффинити. Так вот, вопрос к тем, кто это делает:
Для чего при планировании рекламной активности надо знать соотношение целевой аудитории к общей аудитории?????????
|
|
 |
0 |
 |
1 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
1 |
    10.06.2009 10:37 |  |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 10:44 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Андрей_Иванов©
В самом общем случае для того, чтобы минимизировать стоимость достижения ЦА |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 10:47 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Андрей_Иванов©
1. минимизировать стоимость охвата.
2. выделить нужные носители по ЦА. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 10:50 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор quattro:
1. минимизировать стоимость охвата.
|
Собственно аффинити тут как может помочь?
для: Андрей_Иванов
Аффинити, как и все индексы, понятие весьма относительное и на практике его, применять, по моему можно тока для закупки рейтингов. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 11:12 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор AKM:
Собственно аффинити тут как может помочь?
|
Легко) Высчитываем СPP/CPR/CPT по ЦА и минимизируем. А как без аффинити ты это сделаешь? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 11:25 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
Можно дать рекламу на всех, и ее услышат многие. А можно дать рекламу для тех, для кого она рассчитана (потенциальные потребители товара/услуги). Сами понимаете, что реклама для всех - будет дороже стоить. Реклама именно в ЦА, будет стоить дешевле, да и эффективнее. Например, берем какой нибудь товар: например крем для ногтей (который стоит, например, 30 рублей тюбик). Мужчинам данный товар не особо нужен (а если и нужен, то минимальному количеству).Соответственно - мы выбираем канал рекламы, который больше ориентирован на женщин. Например журнал "Лиза". Смотрим соотношение читателей, мужчин и женщин, видим что женщин там существенно больше. Размещаемся. Получаем что среди женщин, о товаре узнали например 70% читательниц аудитории. Это хорошо для нас. В качестве антипримера - размещаем рекламу в журнале "За рулем". распределение аудитории - больше мужчин. Сколько женщин узнает о креме??
Вот для чего нужна аффинитивность. Цифры взяты из головы. Для примера. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 11:37 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Stеlla©
Я таки не знаю как там у вас в России , но мне для того, чтобы вычислить CPP/CPR/CPT достаточно стоимости и рейтингов по ЦА. Aff. тут и рядом не валялся:)Меня, честно говоря, этот вопрос с аффинити давно гнетет - по сути, основная задача у планера какая - охватить ЦА на заданной частоте за минимальные деньги - и какая тут разница 115 aff будет или 90? Главное, чтоб охват дешев был:) Мы про одно и то же говорим? :) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 11:44 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 10.06.2009 |
Цитата, автор Koldima:
Смотрим соотношение читателей, мужчин и женщин. |
Если ЦА женщины, нахрена нам знать сколько мужчин обращаются к рекламоносителю????
Мы же покупаем контакты с женской аудиторией и смотрим сколько будет стоить один контакт с женщиной. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 11:47 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 10.06.2009 |
Цитата, автор AKM:
для: Stеlla©
Я таки не знаю как там у вас в России , но мне для того, чтобы вычислить CPP/CPR/CPT достаточно стоимости и рейтингов по ЦА. Aff. тут и рядом не валялся:)Меня, честно говоря, этот вопрос с аффинити давно гнетет - по сути, основная задача у планера какая - охватить ЦА на заданной частоте за минимальные деньги - и какая тут разница 115 aff будет или 90? Главное, чтоб охват дешев был:) Мы про одно и то же говорим? :) |
+1000000000000 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 11:48 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Koldima©
по Вашему примеру - аффинти у Лизы для женской ЦА например будет 200, у "За рулем" 70. При этом,женская аудитория Лизы может составлять 70 женщин, а женская аудитория "За рулем" быть 150 женщин. От охвата и стоимости пункта все-таки надо идти при выборе сми, а не от аффинити:)
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 11:54 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: AKM© для: Андрей_Иванов©
Дык вроде предупредил, что цифры от балды взяты. Пример был показан - что бы понять. в чем разница, между просто размещением и афинитивным. Так сказать "на пальцах объяснил" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 12:02 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Koldima©
У меня, кстати, цифры, тоже "от балды":) просто пытался сказать, что само по себе аффинити ничего не отражает, кроме концентрации аудитории на каком-либо носителе. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 12:05 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор AKM:
для: Stеlla©
Я таки не знаю как там у вас в России , но мне для того, чтобы вычислить CPP/CPR/CPT достаточно стоимости и рейтингов по ЦА. Aff. тут и рядом не валялся:)Меня, честно говоря, этот вопрос с аффинити давно гнетет - по сути, основная задача у планера какая - охватить ЦА на заданной частоте за минимальные деньги - и какая тут разница 115 aff будет или 90? Главное, чтоб охват дешев был:) Мы про одно и то же говорим? :) |
Тут соглашусь: действительно, разницы никакой. Aff помогает на начальном этапе, при "первичном" отборе и формировании опций для сравнения, еще до запроса условий на получившиеся опции. Когда не знаешь еще стоимости. Вот и вычисляю я средний aff по сплиту.
Это с ТВ. А с прессой вот реально помогает сориентироваться, когда не знаешь, например, что за такое издание "XS Magazine"(например), а оно вдруг мониторится. Ну и для обоснований помогает очень: очень убедительно выглядит "перевзвешивание" с участием affinity c последующим ранжированием, например, радиостанций. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 12:19 | |
|
|
|
Постов: 15
Дата регистрации: 10.06.2009 |
тему поднял потому, что еще пять лет назад рассказывал коллегам, что не стоит придавать значимость этому показателю (смотрите прилагаемую презентацию на эту тему)
Но все равно продолжаю сталкиваться с аффинити и другими терминами, как нечто показательное в медиапланировании
|
|
 | | Индекс соответствия.pps |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 12:21 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор Андрей_Иванов:
Если ЦА женщины, нахрена нам знать сколько мужчин обращаются к рекламоносителю????
Мы же покупаем контакты с женской аудиторией и смотрим сколько будет стоить один контакт с женщиной. |
Но вы когда между собой носители сравниваете, вам же нужно оценить, на каком из них контакт с ЦА обойдется вам дешевле и где вы их охватите больше?
Aff - не единственный параметр, который учитывается при выборе, это просто "участник" процесса.
Иногда получается, что aff 90, а по цене все равно получается дешевле. С другой стороны, если aff 90, то будет ли ваше сообщение релевантно контенту носителя? Вот так, в каждом конкретном случае смотрим, анализируем и оцениваем.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 12:23 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор Koldima:
Можно дать рекламу на всех, и ее услышат многие. А можно дать рекламу для тех, для кого она рассчитана (потенциальные потребители товара/услуги). Сами понимаете, что реклама для всех - будет дороже стоить. Реклама именно в ЦА, будет стоить дешевле, да и эффективнее. Например, берем какой нибудь товар: например крем для ногтей (который стоит, например, 30 рублей тюбик). Мужчинам данный товар не особо нужен (а если и нужен, то минимальному количеству).Соответственно - мы выбираем канал рекламы, который больше ориентирован на женщин. Например журнал "Лиза". Смотрим соотношение читателей, мужчин и женщин, видим что женщин там существенно больше. Размещаемся. Получаем что среди женщин, о товаре узнали например 70% читательниц аудитории. Это хорошо для нас. В качестве антипримера - размещаем рекламу в журнале "За рулем". распределение аудитории - больше мужчин. Сколько женщин узнает о креме??
Вот для чего нужна аффинитивность. Цифры взяты из головы. Для примера. |
Да, ну и еще: иногда мне нравится высчитывать, сколько мы платим за контакт не с ЦА. И жаба душит просто) Даже если цифры по ЦА устраивают) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 12:26 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Stеlla©
Про прессу.А если у этого "XS Magazine" aff 500 по мужской(судя по названию журнала) ЦА, но охват 0,1% этой самой ЦА, то разве имеет смысл в нем размещаться? И рассматривать его как полноценного конкурента например "Лизе" у которой aff по мужской ЦА будет 70, но охватывать она при этом будет 20%?
Чэсна, я на аффинити, например, в последнюю очередь смотрю (если нет каких-нить специфических требований, типа "не меньше 115") |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 12:26 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: AKM©
Ну я ж тебе говорю, что aff - не определяющий показатель, просто один из параметров.
Помогает при первичном отборе, расчетах ориентировочной стоимости до запроса условий.
Может явиться определяющим фактором, если, например, у меня 2 примерно одинаковых издания, с похожими показателями охвата ЦА и CPP_ЦА. Выберу то, в котором aff выше, ну хотя бы просто потому, что геймерская примочка в XS Magazine будет смотреться адекватнее.
Мы же понимаем, что многим хочется взять вот такую "таблетку", которая безошибочно тебя при выборе сориентирует. Нет в медиапланировании такого, все параметры анализируются только в совокупности и в каждом конкретном случае анализ делается заново. Aff, как и CPP и CPRP - не есть шаблоны.
Иначе вместо медиапланеров в агенствах давно бы работали роботы) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 12:32 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор Stеlla:
С другой стороны, если aff 90, то будет ли ваше сообщение релевантно контенту носителя? Вот так, в каждом конкретном случае смотрим, анализируем и оцениваем.
|
Наташ, а можешь поподробнее про то, как ты определяешь релевантность контента, зело интересная тема (Т.е. логично, что, например, рекламу БМВ нефиг в ту же "Лизу" пихать, а с другой стороны, может именно те мужчины, которые(о, хосподя) ее читают, как раз самое то). Тут сразу же и media engagement всплывает и прочие всякие радости ;)
Цитата, автор Stеlla:
иногда мне нравится высчитывать, сколько мы платим за контакт не с ЦА. И жаба душит просто) |
Ох, как то подымалась тут тема про ЦА. Все ли то ЦА что мы считаем Ц-ой:):):)
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2009 12:33 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
