Touchpoints ROI Tracker

Profile

AKM^©

Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007

Наткнулся на следующую статью украинских товарищей из ZenithOptimedia (http://www.reklamaster.com/epic_events/year/2009/id/16345/index.html).

А вот что говорит международный опыт использования той же методики :

Рекомендации членов семьи и друзей оказывают самое большое влияние на решение о покупке, но их очень трудно выразить в цифрах, утверждает последнее исследование агентства ZenithOptimedia (Publicis Groupe).
Результаты получены на основании Touchpoints ROI Tracker - всеобъемлющего проекта, в рамках которого было проведено более 300 000 интервью в 34 странах мира. Всем категориям рекламы присваивались баллы от 1 до 100, отражавшие относительное их влияние на решение о покупке.
Рекомендации семьи и друзей оказались самой важной категорией и получили 84 балла. Следующее место заняли телевизионная реклама и поисковая реклама в интернете, получившие 69 и 67 баллов, соответственно. Далее список выглядит следующим образом: реклама в журналах - 60 баллов, реклама в газетах - 55, наружная реклама - 45, радиореклама - 42, баннерная интернет-реклама - 41.
В ходе исследования также проводилась оценка так называемой доли внимания или ассоциирования с брендом (brand association), т.е. процент потребителей, заявивших, что они слышали или видели продукт в какой-либо рекламе. Для этого показателя ведущей категорией рекламы оказалось телевидение. В среднем бренд, имеющий рекламу на ТВ, "вспоминался" 22% потребителей. Далее следуют реклама в журналах - 16%, реклама в газетах и рекомендации семьи и друзей - по 13% каждая, интернет-поиск - 12%, наружная реклама - 9%, радио-реклама - 7% и онлайновая баннерная реклама - 7%.

Собственно, кто что думает по этому поводу?

--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room.

28.05.2009 18:36