 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: k-ka©
Ну там будет большой исследовательский департамент, будут собственные структуры, отвечающие за спонсорство и спец.проекты, сильное подразделение диджитала и т.д. Но все это будет более понятно чуть позже.
В ситуации с Виваки все несколько проще. Т.к. в сети образовалось несколько сильных медийных подразделений, самостоятельное подразделение диджитала, было принято решение наладить соответствующий обмен опытом и координацию между ними. Так что здесь не совсем объединение площадок, скорее объединение знаний и интеллекта :) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   15.05.2009 15:44 |  |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Savl© Ну, тут даже и не знаю что сказать. Может состав занялся перепечаткой новостей с буржуазных сайтов в связи с кризисм?
Бред какой -то! |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2009 16:35 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Bal©
А что тебя удивляет? Большинство новостей уже довольно давно берут из интернета. Меня вот удивляет ограниченное число ресурсов, с которых черпают информацию их журналисты, ну и не самый хороший перевод, как данность. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2009 16:45 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Savl©
Боюсь, даже переводом это можно назвать с большой натяжкой...компиляция из знакомых слов... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 15.05.2009 17:04 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
Если честно ничего не понял. Какой смысл этого подразделения для РОССИИ?
Из статьи складывается впечатление о какой-то глобальной консолидации бюджетов клиентов по всему миру в руках одного централизованного агентства.
(Как оно будет совершать закупки, не зная специфики местных рынков??)
В принципе, если у нас все "сети" расположены в Москве, то например в США есть подразделения в New York и в ряде других городов.
И каждое агентство сети, предполагаю, имеет свой баинг отдел. Получается, что хотят подсократить кол-во бизнес единиц, переподчинив баинг одной структуре.
Или вариант консолидации всех бюджетов, чтобы завлять их в совокупности(аккумулировать разных клиентов) у саплаеров и получать более хорошие условия.
В России кажется были мысли собрать всех автомобильников и аккумулированными бюджетами "долбиться" к саплаерам за "коллосальными" скидками по объёмам.
Как эта новость в России сработает?
(У OMD вон OPERA уже давно есть) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2009 00:06 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: quattro©
К России эта новость никакого отношения не имеет. Почему Состав выбрал ее для публикации, известно только журналистам Состава. Может они недоперевели статью, может еще что-то, но в России SMGX, как и в большинстве стран Европы открываться не будет.
Рекламный рынок в Штатах довольно давно развивается своим путем и несколько опережает остальные страны. Именно поэтому для того, чтобы агентству оставаться на гребне волны приходится постоянно меняться, отслеживать новые тенденции и создавать свои собственные течения. Все это повышает уровень требований и к квалификации традиционных байеров и пленнеров, но в ситуации обособленности нескольких подразделений сети (Старком, Спарк и Медиавест) обеспечить параллельное развитие очень и очень сложно. Вот и было принято решение создать соответствующее подразделение, которое сможет решить все эти задачи. При этом это абсолютно не значит, что эти же задачи не решают действующие сотрудники штатовских, российских или английских офисов других агентств. Здесь просто решили укрупнить и усилить эту структуру. Точно также, как когда-то были созданы подразделения занимающиеся только молодежными брендами, автомобилями и т.д. Таково было желание рынка. угаданное агентством. В России эти идеи, в большинстве своем не приживались, но у нас есть свои ноу-хау, неизвестные большинству других стран. Н-р. весьма специфичное региональное размещение :) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2009 22:25 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Savl©
А в чем специфичность российского регионального размещения (ноу-хау)? ;)
Получается, что SMG в отстающих в плане связанности баинг структур. :)
На сколько знаю, все агентства группы имеют разные баинг отделы и вплоть до того, что на клиента работает отдельная баинг-группа.
А у других "сетей" уже давно есть в этом плане "консолидация" усилий. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2009 17:46 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: quattro©
Специфичность российского регионального размещения в особенностях работы сейлсхаусов, вызванных вещанием каналов на регионы с разными часовыми поясами. Подобным не может похвастаться больше никто :)
Что касается SMG, то не совсем понятно, что вы имеете в виду. Если SMG в Штатах, то там все гораздо сложнее и разница между агентствами сети слишком велика (в основном я здесь говорю, о спектре услуг и требованиях клиентов), поэтому подобное объединение ранее было весьма затруднительно. Кстати, дополнительные сложности добавляла удаленность офисов друг от друга. При этом появление SMGX в этом случае свидетельствует не о подтягивании до конкурентов, а о принципиально новом решении, в какой-то степени революционном для американского рынка, тем более что аналогичных структур там ранее не было (та же Опера, насколько я знаю, в Штатах не работает).
Если же вы говорите об SMG в России, то видимо у вас устаревшая информация, т.к. для различных медиа баинговые подразделения Старкома, Медиавеста, а в некоторых случаях и Зенита со Старлинком, были объединены в одном случае года три назад, а в других - в 2008. Но даже после подобной консолидации за клиентом стараются закреплять отдельную группу, дабы не происходило конфликтов интересов, т.к. сеть обслуживает ряд конкурирующих между собой клиентов. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.05.2009 22:56 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Savl©
Такой территорией как у России тоже мало кто может похвастаться, а особенно её протяженностью по часовым поясам:).
Кстати эта история в целом затрагивает вещание в РФ, а не только "регионалку".
На поверку оказалось, что многие "национальщики" вообще не знают, что это такое. И про "орбитальные сдвиги" слышат впервые. (как и сейлзхаусы, которые продают сами не знают что и по каким технологиям. печально))
Я про SMG в России имел ввиду. Детальной информации нет, могу только преполагать) Но отдельного агентства-то нет до сих пор :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 11:28 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: quattro©
У вас очень устаревшая информация :) Да, в группе отсутствует агентство, занимающееся исключительно баингом, но есть нечто большее. Несколько лет назад было создано агентство Publicis Groupe Media, которое объединило некоторые ресурсы Старкома, Медиавеста, Зенита и Старлинка, и баинг в т.ч. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 11:37 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 12:10 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор quattro:
На поверку оказалось, что многие "национальщики" вообще не знают, что это такое. И про "орбитальные сдвиги" слышат впервые. (как и сейлзхаусы, которые продают сами не знают что и по каким технологиям. печально) |
Ну то, что профессиональный уровень национальных байеров в подавляющем большинстве не так высок, как хотелось бы, это всем известно. Хотя, с другой стороны, зачем нац.байеру разбираться в региональных особенностях досконально, тоже непонятно. А вот "сейлзхаусы сами не знают, что продают и по каким технологиям" - что значит? Можно подробнее про "не знают, что продают" и про технологии? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 12:21 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: AKM©
Да, меня тоже эта статейка улыбнула. :) А вообще на прошлой неделе не только агентства радовали подобными новостями. Тот же Гуччи, который ранее спокойно дробил бюджеты и определял партнеров на локальных рынках, на днях объявил о глобальном питче на медиапленинг и баинг. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 12:27 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Savl©
А тем временем. Меня вот что заинтересовало - насколько велика вероятность, что кризис снесет все мелкие медийные агентства и что будет в "сухом остатке"? 3-4-5 крупнейших международных медийных сетевиков? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 12:42 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: AKM©
Подобная вероятность безусловно есть, но...
1. Большая часть рекламодателей просто не сможет работать напрямую с сейлсхаусами, которые, в свою очередь, просто не в состоянии будут предоставить AOR-сервис.
2. Значительное количество локальных баинговых агентств получало клиента не на основании тендера, лучших условий или качества сервиса, а благодаря личным контактам владельца агентства и топ-менеджмента рекламодателя.
Хотя вы правы, дышать на рынке станет немного легче. Если второй волны кризиса не последует. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 13:07 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Savl©
с SMG вообще не знаком :)
для: Karolina©
Досконально наверно не нужно, но иметь общее представление желательно. Как оказалось многие вообще об этом не слышали. 
Год назад делали check по сейлзхаузам о наличие подобного рода информации - распространение сигнала, сдвиги и т.д.
Информация поверхностная, менеджеры не знакомы с технологиями. Вообщем не гут. Алькасар более подготовленым оказался. :)
Хотя у ВИ ест ряд презенташек на эту тему.
До сих пор нет подробных карт охвата городов в области, хотя это так нужно).
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 15:24 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: quattro©
Нда.. я поняла о чем ты говоришь. Надо с этим что-то делать...
Цитата, автор quattro:
До сих пор нет подробных карт охвата городов в области, хотя это так нужно). |
Будут. Тебе первым сообщу. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2009 16:47 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: AKM©
В продолжение темы... На прошлой неделе было объявлено, что глобальный креатив БМВ получило агентство из группы Омником GSD&M. Прошла неделя и вот по рынку пошли слухи, что и медиа отдадут туда же. Таким образом креативные агентства в ситуации мирового кризиса начинают посматривать и на те куски пирога, которые отдавали своим собратьям. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2009 13:15 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Savl©
200 млн. $ медиабюджета отличный повод "пободаться":) Тем более, что осенью 2008 в тендере из Horizon Media,Targetcast:TCM ,Aegis Group's Carat, Interpublic Group's Universal McCann и Omnicom Group's GSD&M Idea City остались только 2-ое последних. Наверное, предложение зело хорошее:)
Хотя, конечно, слияние работ по креативу и медийке в рамках одного агентства для Штатов ситуация явно не типичная:) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.05.2009 14:17 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.06.2009 14:10 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
