 |
|
|
 |
|
|
|
| о реалиях телевизионной рекламы в колониях |
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: lazy©
От Вас бы хотелось услышать о сильных агентствах, что остануться в регионах после известных событий.
Явки пароли.
Их и до кризиса местные бюджеты особо не "возбуждали". Вы рассчитываете, что теперь они ринуться в регионы?
Откуда информация?  |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   24.02.2009 19:26 |  |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор F3:
Я уже писал здесь о том, что в последнее время, по крайней мере в Екатеринбурге, стало обычной практикой продажа рекламного эфира в неслабых количества по смешным ценам. |
Очень профессиональное замечание. Вы и своим клиентам советуете покупать "рекламный эфир в неслабых количествах по смешным ценам"?
|
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 19:54 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: F3©
уже сразу пробежался:
лебедянь, данон есть производство, икеа - есть магазины
они что сломают заводы и разнесут в пыль торговые площадки???
короче походу надо завершать спор, так как вменяемых раскладов от вас недождешся
а вот вы поразмышляйте над гипотетической картиной ;) :
сидит эдакий босс  нервно курит сигару, обороты РА мизерные. Приходит к нему группа товарищей которые должны искать клиентов с маркетологом, и начинают увтерждать что рынок "схлопнулся" на основании текущего размещения и сравнивая с аналогичным прошлым периодом. А оценки рынка на год почему то нет. Как действовать в долгосрочным периоде - непонятно. И что сделает босс? Понятно что - эту группу товарищей уволит по сокращению, ибо зачем платить з/п когда денег нет и не предвидется |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 20:02 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: lazy©
Смотрите колонку " 30" GRP (18+) ".
Кого Вы пугаете?
Видите ли, в чем прикол. Я и есть такой босс.
А Вам ясно, как действовать в долгосрочной перспективе? У Вас есть прогнозы на год?
Уход местных РА не приведет к появлению сетевых агентств. Мы вернемся к схеме прямых продаж селлерами. В регионах баинг умрет так и не родившись.
То, что селлер, при желании, может с ценами делать, что захочет. Вопросов нет.
Только давайте не забывать: "Тут у нас 3 телевизора. Курути. Верти." (c) 
Наличие 3-х сильных игроков на рынке серьезно сокращает пространство ценового маневра. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 20:14 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор F3:
для: lazy©
Смотрите колонку " 30" GRP (18+) ".
....
А Вам ясно, как действовать в долгосрочной перспективе? У Вас есть прогнозы на год?
....
Наличие 3-х сильных игроков на рынке серьезно сокращает пространство ценового маневра.
|
Я еще раз повторюсь - январь и даже январь-март-май (имхо) не будет показателен для годового рынка в целом.
Конечно ясно, так как есть прогнозы оптимистичный, реалистичный и пессимистичный, естественно подготовлены ценовые инструменты (шаг корректировок квартал) сейчас ближе к оптимистичному так как структура сделок изменилась, появились новые игроки и некоторые сегменты усилили свое присутствие + проведены внутренние корректировки.
3 сильных игрока это кто? (селлеры vs РА vs рекламодатели vs фискалы :) ??? ) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2009 12:03 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
Цитата, автор F3:
...
Теперь у нас продают 2000, 5000, 7000 секунд на 4,5,6,7 каналах. Причем, по возможности стараются придерживаться правила: чем популярнее канал, тем меньше на нем выходов.
Отличная практика для решения проблемы заполняемости эфира.
Вот только, что же с эффективностью размещения?
|
Проблема не с заполняемостью эфира, а с тем, что нужно собрать хоть сколько-нибудь денег.
Чихать хотел селлер в регионе на селаут, если у него выполняется план.
Ни менеджеры ни руководство не получат премий за 90% селаут.
Что же с эффективностью - это уже решать клиенту. Можно решать совместно с селлером или агентством. Можно и из пакетов сложить эффективное размещение. Да, возможно с кучей лишнего мусора, ну и пусть будет! Вряд ли сильно помешает..
Но, если большинство клиентов приходит с 50-80 тысячами - о какой эффективности можно говорить?! 2 выхода в прайм?
В этой связи хотелось бы обсудить 2 вопроса:
1. Насколько ситуация в Екатеринбурге уникальна?
2. К чему приведет подобная практика? И чем это грозит отрасли в целом?
|
1. В Красноярске пакеты были всегда. И всегда были востребованы. Всегда была очень острая конкуренция между несколькими отделами продаж сильных местных каналов + ВИ и Алькасар. И борьба велась и за бюджеты ниже среднего. И основная масса принимающих решений на стороне клиента не особо понимала почему 10 выходов может быть лучше 20. Не всегда пакеты были для всех. Иногда были пакеты из пакетов.
2. Для клиентов - ниже цены и больше выбор. Для селлеров и каналов - трудности с отучением от пакетов и огромных скидок в будущем. Для агентств-посредников - сложности с привлечением клиентов, из-за гораздо худших условий.
Последние редко когда были успешны в Красноярске. Каналы всегда делали ставку на свои отделы продаж и местные клиенты охотно шли напрямую.
Рассмотрено глазами провинции. Потому что провинции все равно, что там будет происходить за пределами их города, и как это повлияет на весь рынок. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2009 12:43 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: F3©
Для того чтобы вы соизволили подискутировать со мной, мне значит необходимо бросить все дела и с жаром изучить вашу колонию?
А ваш вопрос касался рынка вцелом, так может лучше вам соизволить изучить остальной рынок ??? 
так что сакральная цифра "3" означает?
для справки
4 крупных РА групп в РФ
3 крупнейших федеральых канала
2 крупных сейлхауза
3 влиятельных госструктуры (Дума,ФАС, налоговая)
+измеритель+объединения телевизионщиков, рекламодателей и РА |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2009 17:18 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор k-ka:
Чихать хотел селлер в регионе на селаут, если у него выполняется план.
Ни менеджеры ни руководство не получат премий за 90% селаут.
|
чихать если выполняется, а если невыпоняется? ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2009 17:23 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: lazy©
А если не выполняется, значит, планы корректируются и снова все чихают на селл-аут. :-)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2009 18:05 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор Karolina:
для: lazy©
А если не выполняется, значит, планы корректируются и снова все чихают на селл-аут. :-)) |
секвестр бюджета? не чаще чем раз в полугодие :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2009 18:13 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Слушайте, даже и не знаю, что сказать. Объемы размещений подсократились почти везде, в националке, в регионалке, в локалке. Однако - вслед за кваттро - есть города, где вообще бум продаж наступил: Питер, Саратов. В том, что селлеры пытаются решить эту проблему кто как может - доп.скидками, распродажами по секундам, выходам, спичечным коробкам - тоже ничего страшного, на мой взгляд, нет. Регионы всегда отставали от Москвы лет на 7-8. Выключатся ли местные РА из пищевой цепи? Тут буду присоединяться к lazy. Да и пусть выключаются быстрее! Это ОНИ не дают местным рынкам развиваться, не дают ввести индустриальные стандарты обслуживания, мотивируя тем, что "у нас тут всё свое, вы этого не поймете". А на самом деле, просто не могут предложить необходимый сервис. Да, москвичам было попроще. Сети пришли в Москву УЖЕ со своими корпоративными клиентами, брендменеджерам которых не надо было объяснять "сколько выходов в "Ледниковом периоде". Но НАШИХ-то, местных, московских клиентов тоже надо было образовывать! И российские агентства стали этим заниматься, а не упираться лбом в стенку "у нас тут рассейский мендалитет, который умом не объять и ГРП не измерить". В общем, кризис - очищающее гонило и всяческое благо.
Да и вообще. Всё познается в сравнении. В соседней стране со столицей Киш-в вообще понятия стандартной сетки нет, и прогнозные рейтинги делаются на основании дневников на неделю вперед, только их всё равно никто не покупает. Размещения, кстати, тоже производятся в период 2-3 дня до эфира, медиапланы в таком виде ежедневно отсылаются клиентам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2009 18:15 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Karolina©
Подумаешь, Молдова:) Вы думаете в Беларуси лучше?:) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 25.02.2009 18:35 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: AKM©
Думаю, да.
для: lazy©
Удалось выяснить: три основных игрока - это ВИ, Алькасар, Формат Медиа, 3 екатеринбургских селлера. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2009 18:38 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: Karolina©
ну если всего 3 и контролируют 90 % рынка, то ценой можно вертеть как угодно :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2009 18:52 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Karolina©
Наташ, зачем рыбные места выдаешь?
для: lazy©
Ок. Вы один из продавецов. Можете начинать вертеть. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2009 18:59 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор F3:
Ок. Вы один из продавецов. Можете начинать вертеть. |
зачем так рано ??? подожду когда РА дойдут ло нужной кондиции - то бишь то полутрупного состояния.
Легче будет им объяснять что повышение цены прежде всего выгодна РА, а то некоторые недогоняют |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2009 19:07 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор lazy:
зачем так рано ??? подожду когда РА дойдут ло нужной кондиции - то бишь то полутрупного состояния.
Легче будет им объяснять что повышение цены прежде всего выгодна РА, а то некоторые недогоняют |
Не устаю восхищаться Вашей непосредственностью.
Вы сначала, это конкурентам объясните.
И, напоминаю, это Вы сами цены уронили.
Да, еще. У Вас собственный отдел продаж. А деньги, что приносят Вам РА - это так, "к хвостику пилипло" (на сладкое).
P.S. Вы считаете, что я Вас, безработного, и дальше должен Вас обучать на халяву?
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2009 19:17 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: F3©
а я не перестаю восхищаться вашей непосредственностью
с чего вы собственно решили что конкуренты собственно мне конкуренты ;) и цены я не ронял, а привел к той ситуации которая мне выгодна в перспективе
то что деньги РА приносит - за это получают свою агентскую, так что у них гораздо выше интерес заработать свой процентик, только бы у меня не был свой собственный мощный отдел продаж. (хотя он собственно мне и не нужен, так как полоценный сервис клиенту я предоставить не смогу) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2009 19:26 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: F3© и для: lazy©
Это Вы развлекаетесь так? А то я что-то нить потерял... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2009 19:35 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: AKM©
сейчас обсуждаем - выбъются ли местные РА с рынка или нет, и как потом цены востанавливать
точки зрения разные
да и порог прочности компаний разный у Ф3 2-3 месяца у меня год минимум |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.02.2009 19:38 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
