 |
|
|
 |
|
|
|
| о реалиях телевизионной рекламы в колониях |
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Я уже писал здесь о том, что в последнее время, по крайней мере в Екатеринбурге, стало обычной практикой продажа рекламного эфира в неслабых количества по смешным ценам. При этом, о том, что существуют GRP, с началом известных событий продавцы разом решили забыть. Теперь у нас продают 2000, 5000, 7000 секунд на 4,5,6,7 каналах. Причем, по возможности стараются придерживаться правила: чем популярнее канал, тем меньше на нем выходов.
Отличная практика для решения проблемы заполняемости эфира.
Вот только, что же с эффективностью размещения?
В этой связи хотелось бы обсудить 2 вопроса:
1. Насколько ситуация в Екатеринбурге уникальна?
2. К чему приведет подобная практика? И чем это грозит отрасли в целом?
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   23.02.2009 10:08 |  |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
По первому вопросу, к сожалению, ничего по делу не могу сказать. Могу только предположить, что не уникальна: это логично.
Как мне кажется, в регионах продажа по рейтингам воспринимается как изыск, как блажь. Которую сейчас они позволить себе не могут.
Все с умным видом кивают, когда видят красивые графики и постбаи, но чуть что - бегут от греха подальше к понятным их техникам.
Да и в Москве многие клиенты так поступают, много раз мы это обсуждали: "да, да... А сколько выходов-то у меня будет в "ледниковом периоде"?"
По второму вопросу: я бы воспринимала это как шаг назад. Как отказ понимать и воспринимать то, что не очень легко понять. Просто когда кончится эта потребность решить проблему заполнения эфира, нам придется начинать все с начала. Неэффективность таких продаж не будет для клиентов очевидна: работает любая реклама. Если не будет возможности сравнить, то тем более.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.02.2009 15:04 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Stеlla©
А знаешь, что явилось поводом? Не причиной. О причинах можно долго говорить, а именно поводом.
Федеральные бренды в большинстве своем свернули размещение в локальных блоках.
А это порядка 70% реализуемого инвентаря.
Далее, конечно, остается лишь фантазировать. Но, скорее всего, крайними в вопросе заполняемости эфира назначили руководителей филиалов. Вот они и решают проблему, как могут.
И дело не в отказе от GRP. Проблема не в этом. Местный рынок схлопнулся. Средние бюджеты сократились едва ли не на порядок. Если бы падение составило лишь 20-30%, то было бы не суть важно, за что селлеры берут деньги за пункты или за секунды. Нынешняя ситуация "вычеркивает" местные РА их "пищевой цепи", поскольку их доходы от посреднической деятельности стремятся к нулю. А это куда серьезней. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.02.2009 15:23 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор F3:
1. Насколько ситуация в Екатеринбурге уникальна?
2. К чему приведет подобная практика? И чем это грозит отрасли в целом?
|
1. Неуникальна. Все зависит от развитости дистрибуции производителя - некоторые наоборот сосредоточились на региональных медиа сократив федеральные бюджеты.
2. Стремление к 100% заполняемости, следовательно к прогнозированию медиаинфляции.
Ну и как в "развитых" странах (типа франция)- у них тож был период продаж по рейтингам, потом опять вернулись к минутным прайсам. (хотя эт врядли актуально для РФ в текущем десятилетии).
То что местные РА "выпадают из цепочки" тоже логично - выживают сильнейшие + укрупнение структур и дополнительный сервис для рекламодателей |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 11:19 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
В феврале мы с огромным трудом поставили наших клиентов в локальные блоки из-за этих местных распродаж по секундам.
Пришлось двигать других и отправлять запросы на постановку.
Что должно быть очень странно - кризис, все кричат, что никто не покупает Ad. Рекламодатели сократили бюджеты.
Кто-то ушел с регионалки, а кто-то наоборот с федералки.
Условия покупки стали заметно выгоднее :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 11:41 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: quattro©
То есть, похоже на искусственную панику? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 11:44 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: quattro©
сейчас очень много "коротких" сделок (поквартально, полугодичные) я думаю селлаут каналов и цены к осени стабилизируются |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 11:47 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Stеlla©
А в чём паника? :) На данный момент заполняемость очень хорошая. Питер вообще распродан очень сильно. Москва тоже самое).
Клиенты тоже странные люди. У многих было в плане размещение в Q1. И они тянули с подтверждением до последнего момента. В декабре цены были просто смешные на регионалку на Q1. Кто-то успел, а все остальные уже покупали по стандартным ценам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 11:56 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: quattro©
паника в распродажах по минутам на местном уровне, я имела в виду |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 12:13 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: quattro©
Сейчас я просто по эфиру вижу, что ситуация с федеральными брендами выправляется.
Но вот, что было в январе.
Число и объемы размещения федеральных брендов говорят сами за себя. Кому-то нужно привести для сравнения январь 2008? |
|
 | | топ 20.JPG |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 12:22 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: F3©
я понял ваш пост так:
местный рынок схлопнулся => доходы местных агенств упали => местные агенства R.I.P (что есть хорошо ИМХО)
кто остался - очевидно те кто "завязан" с крупными агенствами имеющие как федеральные так и региональные бюджеты, которые могут себе позволить поработать в минусе пару тройку месяцев.
Не так? Тогда поясните плз, что вы имели ввиду под проблемами схлопнувшегося рынка, падением дохода и выбивания с рынка местных РА? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 12:37 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: lazy©
Вы с устройством рекламного рынка в колониях знакомы? Вы видели, что являют собой представительства сетевых агентств в регионах? Проблема не в том, поняли ли Вы меня. А в том, какие выводы из этого сделали.
Цитата, автор lazy:
2. Стремление к 100% заполняемости, следовательно к прогнозированию медиаинфляции.
|
Вы считаете, медиаинфляцию можно прогнозировать только при 100% заполняемости?
На данный момент мы имеем дело с жетской дефляцией. Вызванной, как раз, попытками заполнить эфир любой ценой.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 13:49 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: F3©
москва это тоже регион - так что знаком.(и чем вам мои выводы не понравились?)
100% заполняемости гораздо легче поднимать цену, при не 100% заполняемости необходимо взвешивать какое соотношение выгоднее цена vs объем
жесткая деинфляция закончится тут же как только спрос приблизится к 70-80% селлауту.
то что у вас мегапаника происходит и так понятно
статистика по Екатеренбургу:
В январе-декабре 2008 г. оборот крупных и средних организаций обрабатывающих производств по городу Екатеринбургу увеличился по сравнению с январем-декабрем 2007 г. на 4,2 % и составил 150,7 млрд. руб.
За 12 месяцев 2008 г. крупными и средними организациями обрабатывающих производств по городу Екатеринбургу отгружено товаров собственного производства, выполнено работ и услуг собственными силами по фактическим видам деятельности на 138,6 млрд. руб., рост 5,0 % к соответствующему периоду прошлого года
http://www.ekburg.ru/industry/statistics/pg1/348/
Ну да есть падение отгрузок в декабре, но это касается крупного производства
Где деньги, Зин? (с) 
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 14:33 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: lazy©
Изменения произошли за последние 2-3 месяца.
И если Вы считаете, что рекламный рынок засисит от тяжелого машиностроения. Особенно телевизионный. То Вам стоит об этом серьезно подумать на досуге.
Про очищающий огонь кризиса Вы, пожалуйста, на партсобрании рассказывайте. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 16:39 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: F3©
Рекламный рынок зависит и от промышленности в том числе (яб даже сказал что это ядро экономики, соотвественно и главный барометр)
то что 2 месяца снижение - это также видно из статистики, посмотрите что происходит в декабре. Про январь - даж на составе статья была "про достижения дна производства".
То что сейлхаузы дергаются - тож никакого секрета нет - готовятся к стабилизации цен а потом к их увеличению, при одновременной выжимки масксимум бюджетов с рынка
То что самые "приспособленные" это эквивалент "профессионализма" с точки зрения менеджмента (потом сотрудников "умнейших" набрать это дело техники) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 17:05 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: lazy© .
Средний бюджет по рынку был 300-500 тыс руб в мес.
Стал 30-50. Ну, или по оптимистичным оценка 50-80.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 17:17 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: F3©
и это вся оценка?!? 
стал в 10 раз меньше на какой период? январь февраль или 4 квартал?
а сколько коротких сделок на рынке, их динамика?
или все же будем рассматривать средний бюджет на год и общую емкость рекламного рынка?
Понимаю что тяжеловато, да еще и снижение экспортной стоимости газа не загорами (хотя казалось бы причем тут газ в разделе медиапланирования)... но надо, надо без этого никак, по крайней мере для "эффективных менеджеров"
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 17:32 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: lazy©
очевидная вещь, что, если сегодня что-то стоит 5 рублей, на следующий день это не может стоить 50. Если мы не в Зимбабве.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 18:40 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: F3©
можно поднять и в 20 раз если конъюктура будет благоприятна (обосновать можно легко, мало того на столь значительные скидочные инструменты изначально закладывается период действия).
насчет горизонта планирования - какой угодно период может быть, но и горизонт действия расценок сейлсхаузов тоже будет привязан к горизонту планирования
ну так что у нас со "схлопыванием" на Е-бурском рынке?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 18:54 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: lazy©
Сравнивайте на здоровье. |
|
 | | топ 2008.JPG |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.02.2009 19:22 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
