 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
Для Красноярска ролики 2" и 3" не редкость. И постановка их по 2-3 раза в блоке тоже.
Началось это, наверное, лет 5 назад с рекламной кампании открытия бара "Че Гевара", когда 2" ролики с портретом известного революционера на черном фоне мелькали по нескольким каналам. При очень маленьком бюджете, ролики "сработали". Даже слишком "сработали" - привлекли к бару внимание "ненужной" аудитории, при том, что заведение задумывалось как "для избранных". Но это уже другая тема.
В прошлом году полноценные ролики Санмаркета очень неплохо дополняли короткие, разбросанные по эфиру, ролики-адресные привязки "Санмаркет - ТАМ ГДЕ САМОЛЕТ" (Думаю, что это самый известный (лично мне с самого детства), а может и единственный памятник с самолетом в городе.) По возможности ролики позиционировались один - в начале, другой - в конце блока. Рекламодатель доволен. Вот только с открытием второго магазина пришлось придумывать что-то новое.
Все таки глядя на эти примеры, мне кажется, что короткие ролики могут выполнять определенные задачи. И 2-3х секунд может быть достаточно, чтобы понять рекламное сообщение (как например в наружке). Особенно, если оно близко и знакомо.. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   09.02.2009 23:14 |  |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: k-ka©
Резонный вопрос - кроме телека ничего не использовалось? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 10.02.2009 11:17 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор k-ka:
Все таки глядя на эти примеры, мне кажется, что короткие ролики могут выполнять определенные задачи. И 2-3х секунд может быть достаточно, чтобы понять рекламное сообщение (как например в наружке). Особенно, если оно близко и знакомо.. |
Вот поэтому в прайсах есть такая фраза
"Если хронометраж рекламного ролика не кратен 5 секундам, то расчет стоимости рекламной кампании
будет производиться на основе хронометража ролика, округленного в большую сторону до числа, кратного пяти."
чтоб потерь небыло у канала
 пример подобного прайс-листа на сайтах в разделе "считалка":
http://grp.ru/fagstrend.php
http://www.vi.ru/index.aspx?AspxAutoDetectCookieSupport=1
пример выложил, для регионалки тоже самое |
|
 | | Книга1.xls |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.02.2009 11:36 | |
|
|
|
Олдскульный медийщик
Постов: 99
Дата регистрации: 07.11.2008 |
Цитата, автор lazy:
"Если хронометраж рекламного ролика не кратен 5 секундам, то расчет стоимости рекламной кампании
будет производиться на основе хронометража ролика, округленного в большую сторону до числа, кратного пяти."
чтоб потерь небыло у канала
|
это не везде. есть и абсолютно линейное исчисление стоимости. |
|
--------
Когда нибудь я все же возьмусь вести блог о рекламе.
Скорее всего - когда они уже совсем выйдут из моды :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.02.2009 15:56 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: lazy©
Выложите, пожалуйста, подобный прайс-лист. В противном случае ваше сообщение будет удалено, как несоответствующее реалиям рекламного рынка и вводящее в заблуждение. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.02.2009 16:09 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор ZAP:
это не везде. есть и абсолютно линейное исчисление стоимости. |
согласен - региональщики кабельщики спутники этим не заморачиваются (особенно когда селлаут меньше 70%) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.02.2009 16:29 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: lazy©
Какие потери у телеканала? ??? ??? ??? Вы вообще о чем? Какая разница(не считая трудозатрат, кнечно) какой длины спот? Вроде ш про эффективность/неэффективность коротких роликов говорили... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.02.2009 16:31 | |
|
|
|
Олдскульный медийщик
Постов: 99
Дата регистрации: 07.11.2008 |
Цитата, автор lazy:
согласен - региональщики кабельщики спутники этим не заморачиваются (особенно когда селлаут меньше 70%) |
Не только кабельщики :):):)
Вот, коллега АКМ не даст соврать про самые что ни на есть центральные телеканалы в РБ с очень высоким селлаутом.
Стоимость пропорциональна длительности ролика с точностью до секунды, при чем с случае неполных секунд, при количестве кадров в последней секунде менее 12, округление идет в меньшую сторону.
|
|
--------
Когда нибудь я все же возьмусь вести блог о рекламе.
Скорее всего - когда они уже совсем выйдут из моды :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.02.2009 16:38 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: AKM©
р/б у каналов кратные пяти секундам, если ролики не пропорциональны кратности 5 сек, то возникают "окна" в 1-4 сек. (сформировать р/б кратный 5 сек с помощью не кратных 5 сек роликов нереальная задача).и это только в один блок. А теперь посчитайте по таймсслотам потери и премножте на продажные ЖРП и временной интервал - суммы выходят внушительные.
Трудозатраты - тож неудобно, одно дело когда есть "окна" кратные 5 сек и наличием 5-6 версий промобрейков, либо же неименоверную кучу версий кратных 1 сек - причем выпускающие должны контролировать каждый р/б, чтоб не возникло в эфире "черное поле"
и у каждого игрока на рынке свое виденье влияния "длины" ролика |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.02.2009 16:39 | |
|
|
|
Олдскульный медийщик
Постов: 99
Дата регистрации: 07.11.2008 |
Цитата, автор AKM:
для: lazy©
Какие потери у телеканала? ??? ??? ??? Вы вообще о чем? Какая разница(не считая трудозатрат, кнечно) какой длины спот? Вроде ш про эффективность/неэффективность коротких роликов говорили... |
Скорее даже не в трудозатратах дело, а в возникновении издержек упущенной выгоды (или как их еще называют, издержки альтернативных возможностей).
То есть зачем давать возможность платить меньше, если можно получать на том же объеме эфира дополнительные средства :)
Посчитайте процентный "выхлоп" при реальном размере ролика 3 сек. и его округлении до 5 сек.
Не много ни мало, а +66,67% :) |
|
--------
Когда нибудь я все же возьмусь вести блог о рекламе.
Скорее всего - когда они уже совсем выйдут из моды :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.02.2009 16:46 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: lazy©
1. в РБ блоки 5 секундам не кратны
2. Есть разница, согласитесь, с округлением до 5 секунд(для цены) и реальной длиной ролика (3 секунды, например).Так что у выпускающих работы меньше не станет.
3. Меня терзают смутные сомнения,что Вы не совсем понимает о чем говорите... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.02.2009 16:46 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор AKM:
3. Меня терзают смутные сомнения,что Вы не совсем понимает о чем говорите... |
меня терзают смутные сомнения, что при самозабвенном споре о эффективности реально игнорируется важнейший игрок рынка - телевизионный канал.
Вы можете придумать супер ролик длиной 7 сек, но канал (некоторые) выставят Вам счет на все 10 сек, а это как-никак утяжеление стоимости фрагмента РК "всего лишь" на 30% |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.02.2009 16:53 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: lazy©
Вы серьезно полагаете, что рекламодатели покупая эфирное время/рейтинги переживают о чем-то кроме эффективности рекламы ?  Если меньше 15 секунд не работают (как считает М.Дымшиц) то абсолютно без разницы округлять 3 до 5, или 7 до 10... Стоимость и эффект это фсе-таки разные вещи. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.02.2009 17:05 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Итак, в прайсах ВИ на размещение федералки есть это условие
"Федеральное ТВ (пункт есть и в условиях на региональное, и на неэфирное)
За позиционирование спота первым в рекламном блоке - наценка 15%,
За позиционирование спота вторым в рекламном блоке - наценка 5%,
За позиционирование спота последним в рекламном блоке - наценка 10%,
За позиционирование спота любым другим в рекламном блоке - наценка 3%.
Наценка за позиционирование рассчитывается исходя из стоимости 30-ти секундного ролика, независимо от фактического хронометража ролика.
Если хронометраж рекламного ролика не кратен 5 секундам, то расчет стоимости рекламной кампании будет производиться на основе хронометража ролика, округленного в большую сторону до числа, кратного пяти. "
как анахронизм, доставшийся в наследство от диких времен. Роликов, не кратных 5 секундам, на федеральном ТВ я не помню лет этак 5-6, да и в те времена, когда они встречались, их было один-два в год. Подобная мера вводилась исключительно для поддержания "красивости" эфира, и к ценовой политике и "упущенным выгодам" не имеет никакого отношения.
У других селлеров этот анахронизм отсутствует, размещать можно ролики любого хронометража. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.02.2009 17:05 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: lazy©
Если же говорить серьезно, то после заключения соглашения с сейлсхаусом относительно цен и объемов, мнение канала интересует участников рекламного бизнеса только в отношении спонсорских проектов и программной политики. Все остальные попытки каналов надуться и показаться значимыми и важными являются всего лишь позерством/понтярством и обусловлены размерами дотаций из кармана собственника. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.02.2009 17:10 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор AKM:
для: lazy©
Вы серьезно полагаете, что рекламодатели покупая эфирное время/рейтинги переживают о чем-то кроме эффективности рекламы ? Если меньше 15 секунд не работают (как считает М.Дымшиц) то абсолютно без разницы округлять 3 до 5, или 7 до 10... Стоимость и эффект это фсе-таки разные вещи. |
Но и о стоимости РК переживает - или Вы сможете объяснить что потеря % денег на длине ролика существенно увеличилась эффективность РК вцелом?
Если удачная компания может быть даже и не спросят, а если неудачная?
А привиденном примере М.Дымшица есть куча неясностей |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.02.2009 17:14 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: lazy©
1. Креативные агентства, продакшн-хаусы и адаптационные студии понимают объективные причины "нелюбви" сейлс-хаусов к некратным 5-секундам роликам и при помощи разнообразных технических приемов стараются выдавать адекватный хронометраж.
2. При переговорах агентство с сейлсхаусом может договориться о чем угодно, поэтому если кому-либо очень-очень захочется разместить нестандартный хронометраж, баинговый отдел агентства найдет доводы для сохранения условий.
Что касается удаленного сообщения, то видимо вы плохо себе представляете отношения между каналом и сейлс-хаусом. А особенно, реакцию сейлс-хауса на очередную блажь канала. Так что в большинстве случаев его мнение не уйдет дальше отдела по общению с каналами. Кстати, те каналы, у которых дотации отсутствуют, как раз и стараются держать свое мнение при себе, очень радуясь когда кто-нибудь из рекламодателей заинтересуется размещением у них. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.02.2009 17:27 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: lazy©
Специально для Вас коэффициенты длительности от ГТРК "УРАЛ"
до 7 сек - 0.55, с 8 до 15 сек - 0.75, с 16 до 24 сек - 0.85, с 25 до 35 сек - 1, с 36 до 45 сек-1.5, с 46 до 60 сек - 2.4, 61 до 90 сек - 3.5, с 91 до 120 сек. - 4,8
Так кто и какие деньги здесь теряет?
Вот это, действительно, атавизм.
А кратность 5 сек - это не то, чтобы атавизм, скорее страховка от косяков выдающего оборудования и последующего учета. Хотя технари и клялись мне, что у них все точно, как в аптеке, расхождения в обе сторону в 1-2 сек. - обычное дело, если сравнивать данные мониторинга TNS и эфирки. Причем, дело не в кознях продавцов.
В общем, стоит перечитать, что Вам тут спецы написали. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.02.2009 19:25 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор F3:
Хотя технари и клялись мне, что у них все точно, как в аптеке, расхождения в обе сторону в 1-2 сек. - обычное дело, если сравнивать данные мониторинга TNS и эфирки. |
это вопрос к измерителю и к их техническому оборудованию. поэтому на федералке идет зачет по плановой длине ролика.
технари говорили вам правду |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.02.2009 19:37 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: lazy©
Значит вы и о стандарт дюрейшен слышали...
Поделитесь уже с коллегами этапами славного пути.
А то мы тут уже весь мозг сломали: откуда вы такой оригинальный взялись? 
Еще раз.
Вы коэффициенты видите? Вы думаете их придумывает канал?
Но, открою страшную тайну, хоть завтра можно купить там плавание за 150 руб секунда? Налетай, пока февраль не закончился! ;)
Чего люди не сделают ради любимого клиента.
А поднятая вами тема лишний раз доказывает, что наезды Михаила Дымшица на продавцов беспочвенны. Они, как и РА, заинтересованы в производстве и размещении "крупных форм".
Так что, все его разговоры - чистой воды война с вертяными мельницами.
Вы на вопрос отвечать будете? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.02.2009 19:45 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
