 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: AKM©
Ага, ага.
Еще любимый вопрос: "нет,я все понимаю, grp, affinity... так сколько выходов в день? примерно 5? А почему примерно?" И опять сначала... |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   29.01.2009 19:00 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Э...эх.
Грехи наши тяжкие.
Не травите душу коллеги. :)
Если бы так вели себя только покупатели.
У нас в колониях в период лихолетия и филиалы ВИ продают клиентам по 100 минут счастья по 60 тыс рублей под кодовым названием "Звездопад". А Вы: ГРП, ендбук. Ролики не работают. )))
Стойкое ощущение, что еще чуть чуть и мы забъем локальные блоки 3 сек видеоспотами аля "продам гараж" от ведущих местных рекламодателей. А вы... Не работает! Не работает!?
Глянец совсем ополоумел от от "счастья". С порога 50% скидки дают любому. )
Сейчас первым делом интересуешься: Вам еще селлеры не доплачивают за размещение?
Тогда мы идем к Вам! :)))
для: Alex_V©
Если "плавание" купили в стремлении съэкономить. Да еще в большом объеме, как колллеги уже сказали. Могли и 3 в блок попасть. Хвала трафикменеджеру! :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.01.2009 20:09 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.01.2009 21:06 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: F3©
однако...
скоро будет а-ля "маршрут тв": антикризисные объявления с минимальным продакшеном или дурным креативом)
Возвращаемся к истокам?:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.01.2009 23:49 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Во-первых, только что из Кишинева, там 1999 год в рекламе, и разговоры
- Скока у вас стоит реклама?
- Давайте мы вам вышлем медиаплан, и вы все увидите
- Мне не надо медиаплан! Вы мне скажите, скока стоит, и какую скидку дадите.
- А хронометраж ролика какой хотя бы?
- А что, это имеет значение?
в порядке вещей.
Во-вторых, неизвестно, что Алекс_В имеет в виду под фразой "третий канал", их часто путают. ТВЦ? 3 канал? ТВ3? Первые два продает совсем даже не ВИ.
В-третьих, думаю, что ничего подобного не было, но на всякий случай стоит посмотреть мониторинг. Алекс, какой канал все ж таки вы смотрели? И на каких "днях"?
В-четвертых. Что там 3 ролика в блоке! Вон по ТВ3 в Томске 7 дней одна и та же СЕТКА крутилась. (см. мой последний пост в теме "О нашей работе с юмором")
Кризис здесь, конечно, совсем ни при чем, и к "истокам" вернуться нам не грозит. В этом я вас уверяю. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2009 11:13 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
| для: Karolina© Канал ТВ3. Дату точно не помню (с 26 по 28 примерно). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2009 13:51 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
Ну да, сейчас посмотрел.
Реально есть такое по 3 в блоке на националке. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.01.2009 14:28 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Stеlla:
Цитата, автор AKM:
Кстати, есть тут мнение что все ролики длинной меньше 20 секунд вообще не работают :) |
"не работают" - очень интересное понятие)
Не работают - значит, не достигают цели. А цели могут быть разными. Например, может быть цель "напоминания" более длинного креатива при экономии бюджета.
И тогда ролик в 5 секунд прекрасно "работает".
Или может быть цель максимизации частоты контактов ЦА с кратким и лаконичным сообщением.
Прекрасно будет работать) |
Для достижения всех этих целей необходимо, чтобы ролик остался в памяти. А короткие ролики в памяти не остаются, соответственно, не "напоминают", не накапливают частоту и ничего другого не делают.
Пока есть только один продемонстрированный пример реальной (а не в эксперименте, тем более мысленном или в риторическом поносе) работы 15-секундного ролика в медиамиксе с другими СМИ, да и тот Юрия Рязанова  |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 01.02.2009 23:42 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Для достижения всех этих целей необходимо, чтобы ролик остался в памяти. А короткие ролики в памяти не остаются, соответственно, не "напоминают", не накапливают частоту и ничего другого не делают. |
Короткие ролики в памяти не остаются? Ну если попытаться запихнуть туда какой-нибудь сюжет и кучу текста - да, не остаются.
А если короткий и емкий слоган, который был в длинной версии - напомнит, что надо и частоту будет накапливать очень успешно.
Пример из моей практики: ролик 5 сек, текст: "Ново-Пассит. Успокоительное средство №1". Изображение - статичное, только упаковка.
Эффект был замечательный |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.02.2009 23:54 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: Stеlla:
Аптечным трекингом подтвержден (динамика дистрибуции и продаж до, во время и после кампании) Если "да", продемонстрируйте публике как это было... |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2009 00:12 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Михаил Дымшиц:
Целью кампании был рост знания бренда на 5% в ЦА за полгода по данным Комкона.
План был несколько перевыполнен.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2009 00:18 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Stеlla:
для: Михаил Дымшиц:
Целью кампании был рост знания бренда на 5% в ЦА за полгода по данным Комкона.
План был несколько перевыполнен.
|
При устойчивой дистрибуции такой рост подсказанного знания получается и при полном отсутствии рекламы.
Пример не принят!  |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2009 08:28 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
При устойчивой дистрибуции такой рост подсказанного знания получается и при полном отсутствии рекламы.
Пример не принят! |
Нет, не получается. При стартовом уровне чуть больше 80% не получается такой рост при полном отсутствии рекламы.
Проверяли на том же продукте. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2009 10:00 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Stеlla:
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
При устойчивой дистрибуции такой рост подсказанного знания получается и при полном отсутствии рекламы.
Пример не принят! |
Нет, не получается. При стартовом уровне чуть больше 80% не получается такой рост при полном отсутствии рекламы.
Проверяли на том же продукте. |
Да еще, наверное, по КОМКОНУ ;-)... Вообще-то динамика подсказанного знания на продажи никак не влияет и ничего не демонстрирует.
В какой период была кампания, я попытаюсь найти данные, что там с продажами было. У аналогичной ерунды обычно на фоне рекламы продажи (и абсолютные и доля в группе) падают. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2009 10:53 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Михаил Дымшиц©
А если представить идеальную ситуацию - отсутствие рекламы вообще на ТВ и 1-н единственный ролик длиной в 5 секунд также не будет замечен потребителями?
И что , кстати, с роликами "партнеры показа" - они ведь редко длиннее 15 секунд... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2009 15:55 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Михаил Дымшиц©
Январь-февраль, 2008
Ролики были 10" и 5", к концу кампании больше 5" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2009 16:26 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
Цитата, автор AKM:
для: Михаил Дымшиц©
А если представить идеальную ситуацию - отсутствие рекламы вообще на ТВ и 1-н единственный ролик длиной в 5 секунд также не будет замечен потребителями?
... |
Допущения должны упрощать задачу, а не сводить ее к абсурду. "Если бы рекламы вообще не было". Давайте еще предположим идеальный рынок и отсутствие у продукта конкурентов и субститутов.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2009 16:41 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: koska©
Тут скорее вопрос "запоминаются ли эфирные события меньше 15 секунд" и если запоминаются,то влияют ли на поведение потребителя. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2009 17:17 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: AKM©
Запоминаются и влияют.
Помнится в 94ом один деятель с телевидения орал (в прямом смысле этого слова) "Вы уроды со своей рекламой! У меня заставка минуту, минимум, висит! А они за 15 секунд еще сказать чего-то хотят!" И ? Где он, а где реклама?
Идею о том, что эфирные события продолжительностью менее N (подставить нужное число) не запоминаются, не работают, и пр. выдвинул в свое время МД и сейчас пытается опять к ней вернуться нападая на Stеlla©. Вот и все.
А работают события любой продолжительности. Важна не продолжительность, а мысль заложенная в событии.
Совершенно обратный пример. Я устаю смотреть последний ролик Сникерса. Вполне симпатичный ролик. Но ... устаю, потому, что в нем заложено не слишком много мыслей. Обошелся бы и нарезкой в 5 последних секунд. Беда в том, что он там "не режется". :)
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2009 17:51 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор AKM:
для: Михаил Дымшиц©
А если представить идеальную ситуацию - отсутствие рекламы вообще на ТВ и 1-н единственный ролик длиной в 5 секунд также не будет замечен потребителями?
И что , кстати, с роликами "партнеры показа" - они ведь редко длиннее 15 секунд... |
Не будет. Вообще всякие рассуждения про то, что "важна мысль, а не продолжительность" является следствием глубокой психологической безграмотности и безумного мнения рекламистов об интересе окружающих к их деятельности.
В программе даже средней школы есть много замечательных и полезных мыслей, но не все могут их запомнить, даже прилагая усилия. А вот рекламисты уверены, что глубоко незаинтересованный человек сможет уловить нашу "глубокую мысль" в потоке из тех нескольких двух-четырех сотен рекламных сообщений в день тысячи-другой-третьей брендов за неделю, за OTS с которыми заплатили рекламодатели (каждый из которых уверен в глубине своей мысли). Эта уверенность может быть только у людей, плохо усвоивших курс даже средней школы и никогда не бравших в руки учебник типа "Когнитивная психология" или "Психология внимания" или бравших, но в силу личных когнитивных ограничений оказавшийся не в состоянии запомнить приводимые в них очень важные для его профессиональной деятельности сведения.
"Партнерские ролики" игнорируются полностью. У нас был опыт мониторинга сплошного спонсорства на 4 главных каналах всего кинопоказа, около 600 GRP в неделю короткими роликами. Падало спонтанное знание бренда и продажи просели (как всегда, резко при отказе от прямой рекламы и монотонное постоянное снижение в отсутствии внятного рекламирования).
Так что короткие ролики не работают ни отдельно, ни большим потоком, ни как добавление к полным версиям, вообще никак. В том же примере от Юрия Рязанова, где вроде бы был отклик на короткий ролик при медиамиксе, был один существенный момент, в той кампании был личный контакт по телефону. Т.е. при "личном контакте" и одновременном активном использовании нескольких видов СМИ, от 15-секундных может и можно что ожидать (хотя и очень дорого получается). |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2009 22:19 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
