 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Jazzzie:
Прогноз на эту компанию я сделал на основе субъективной оценки своего опыта, опыта конкурентов и партнеров, а также результатов опроса: сколько потенциальных покупателей мы можем перевести в разряд реальных, сколько получим мотивированных повторных покупок, и сколько зацепим новаторов. |
А расскажите, что за опрос вы проводили для определения "сколько потенциальных покупателей мы можем перевести в разряд реальных, сколько получим мотивированных повторных покупок, и сколько зацепим новаторов".
| НО! Проведя после кампании схожее исследование и опрос (аналогично тому, что было в исходных данных) я получил незаменимые данные НА БУДУЩЕЕ! С таким набором исходных данных можно сделать работу над ошибками, и дальнейшие прогнозы можно строить с бОльшей точностью!Вот! |
А что значит "незаменимые данные НА БУДУЩЕЕ"? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   02.07.2008 17:44 |  |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
для: Jazzzie©
Добрый день.
Тоже принимал участие в росте энтропии мнений в этой теме. И практически повторю вопрос уважаемого Рафшана.
Вы написали: "... я сделал на основе субъективной оценки своего опыта, опыта конкурентов и партнеров, а также результатов опроса: сколько потенциальных покупателей мы можем перевести в разряд реальных, сколько получим мотивированных повторных покупок, и сколько зацепим новаторов. Пересчитал это все в деньги и в штуки".
Интересен алгоритм, как Вы получили эти 6,5%, преобразуя и анализируя ответы на вопросы первого опроса (опроса до кампании). Как видно из текста поста, Вы ведь отнесли ответивших к нескольким категориям оценили вклад каждой в будущий рост, как-то связали это с контентом Вашей кампании. Или на разную категорию был свой контент?
Если это проф. секрет, то не сочтите мой пост мелкой провокацией.
Пусть он секретом и останется. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2008 09:12 | |
|
|
|
Постов: 357
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор Равшан:
А расскажите, что за опрос вы проводили для определения "сколько потенциальных покупателей мы можем перевести в разряд реальных, сколько получим мотивированных повторных покупок, и сколько зацепим новаторов". |
Давайте перефразирую: "Прогноз на эту компанию я сделал на основе субъективной оценки своего опыта, опыта конкурентов и партнеров, а также опроса потребителей. В результате анализа полученных данных можно было сделать вывод о том, сколько потенциальных покупателей мы можем перевести в разряд реальных(и как?), сколько получим мотивированных повторных покупок(и с помощью чего?), и сколько зацепим новаторов (без комментариев)."
И вообще, вопрос какой-то странный… Как понять «какой»?
| А что значит "незаменимые данные НА БУДУЩЕЕ"? |
Ну и вопросики у вас, Равшан! «Незаменимые» - значит ОЧЕНЬ ценные! На основе которых можно делать какие-то выводы, работы над ошибками… «На будущее» - значит те, которыми можно будет пользоваться в периоде, следующим за текущим!:);
Цитата, автор butaev:
Интересен алгоритм, как Вы получили эти 6,5%, преобразуя и анализируя ответы на вопросы первого опроса (опроса до кампании). |
Эти проценты получились не только из результатов опроса. Исходные данные: опрос; анализ продаж конкурентов; анализ собственных продаж; планы; общий тренд в отрасли и по регионам; …. В общем из всех имеющихся. СУБЪЕКТИВНО! Читай – интуитивно.
Цитата, автор butaev:
Как видно из текста поста, Вы ведь отнесли ответивших к нескольким категориям оценили вклад каждой в будущий рост, как-то связали это с контентом Вашей кампании. Или на разную категорию был свой контент?
Если это проф. секрет, то не сочтите мой пост мелкой провокацией.
Пусть он секретом и останется. |
ДА никаких секретов здесь нет. При опросе использовался 1 вид опросника для всех. Но вопросы (в зависимости от принадлежности к группе) варьировались. Некоторые пропускались. А контент – конечно разный! Были, конечно, общие моменты…Но для каждой группы были разработаны свои основные мероприятия. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2008 11:50 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Jazzzie:
И вообще, вопрос какой-то странный… Как понять «какой»?
Ну и вопросики у вас, Равшан! |
Вы прикидываетесь? Или на самом деле не понимаете, что у вас спрашивают?
Куда еще проще:
1. Какие вопросы вы задавали в первом случае, что из полученных ответов смогли сделать выводы о том, сколько и каких клиентов вы получите.
2. Какие вопросы вы задавали при втором опросе, что смогли получить "ОЧЕНЬ НЕЗАМЕНИМЫЕ" прогнозные данные.
Впрочем не отвечайте. Одного этого ответа достаточно:
| В общем из всех имеющихся. СУБЪЕКТИВНО! Читай – интуитивно. |
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2008 19:17 | |
|
|
|
Постов: 357
Дата регистрации: .. |
Куда еще проще:
1. Какие вопросы вы задавали в первом случае, что из полученных ответов смогли сделать выводы о том, сколько и каких клиентов вы получите. |
Сам опросник-закрытая инфа. Выявляли каналы восприятия рекламной инфы, мотивирующие факторы при покупке (в т.ч. смене ТМ), достоверность данных, привязку по ЦА, ранжировали клиентов. Проводился прямой опрос+наблюдение+анализ первичных данных из различных источников.
| 2. Какие вопросы вы задавали при втором опросе, что смогли получить "ОЧЕНЬ НЕЗАМЕНИМЫЕ" прогнозные данные. |
СУБЪЕКТИВНО был составлен ПРОГНОЗ на основе имеющихся данных и первого опроса. Второй же опос проводился (уже после того, как можно было сделать вывод о том, правильным ли оказался прогноз, и насколько) с целью проверить правильность выводов, сделать работу над ошибками, и тд и тп. И в результате второго мы получили НЕ прогнозные данные, а данные для анализа результатов проделанной работы! Именно этим они незаменимы! Соответственно, был совсем другой опрос, другой опросник, другие данные.
| В общем из всех имеющихся. СУБЪЕКТИВНО! Читай – интуитивно. |
А что, вы никогда не даете субъективную оценку (если объективная невозможна), и не полагаетесь на интуицию? Странно как-то для нашей профессии...... :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.07.2008 11:31 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Jazzzie:
Сам опросник-закрытая инфа. |
Опросник - закрытая информация?? Тогда бы уж засекретили и сам факт проведения опроса.
| СУБЪЕКТИВНО был составлен ПРОГНОЗ на основе имеющихся данных и первого опроса. |
Для субъективного прогноза данные не нужны вообще. Если же вы прогнозируете на основе данных, то у вас должен быть алгоритм, сделанный вами на основе какой-то причинно-следственной гипотезы. И только в этом случае вы сможете впоследствии проверить правильность гипотезы и то в очень редких случаях и если вы работаете с продукцией массового спроса.
На самом деле, я думаю, мы исчерпали тему. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.07.2008 12:17 | |
|
|
|
Постов: 357
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор Равшан:
Опросник - закрытая информация?? Тогда бы уж засекретили и сам факт проведения опроса. |
Думаю, что ничего удивительного нет.
| Для субъективного прогноза данные не нужны вообще. |
Это как, пальцем в небо?
На самом деле, я думаю, мы исчерпали тему. |
Согласен. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.07.2008 12:26 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 07.11.2012 |
На самом деле ни одного реального метода прогнозировать эффективность рекламной компании переведенного на русский язык практически не существует. Вот подборка источников в которых есть информация на данную тему:
маркетинг и маркетинговые исследования
практический маркетинг
Arthur C. Nielsen
Towards a mechanization of media mesuring
Journal of Marketing. 1942. vol. 6 part II
Шурманок Journal of Marketing.
Сизарс Journal of Marketing.
journal of advetising.
journal of europian.
Marketing sines.
Но чтоб применять методы по прогнозированию, я имею в виду те методы которые реально работают. Нужны отличные знания маркетинга, высшей математики, теории вероятности и дифференциального счисления
------------------
Отредактировано: Alex-marketer | 12.11.2012 00:51
------------------
Отредактировано: Alex-marketer | 12.11.2012 00:52 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.11.2012 19:26 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Alex-marketer:
На самом деле ни одного реального метода прогнозировать эффективность рекламной компании переведенного на русский язык практически не существует. |
Теме уже 4 года, клоун. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2012 10:52 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Butch©
Почему сразу "клоун". Просто неофит. Ведь и по подписи видно. Маркетер. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2012 14:46 | |
|
|
|
Camel Trophy'м
Постов: 1740
Дата регистрации: 18.02.2008 |
для: Butch© Увы, теме не 4 года. И даже не 8 (первые посты). Беда в том, что тема прогноза эффективности это вообще вечная тема. Потому как одни понимают, что это в принципе невозможно, но другим очень хочется. И так будет всегда.
для: F3© Неофит, да, возможно. Но какой то необычный - аппелирует к материалам 1942 года. Опять же 8 лет не срок, когда все произошло уже 70 лет назад...
для: Alex-marketer© Не обижайтесь на характеристики, лучше скажите, почему именно 1942 года? Считаете, что все и всё там и остановилось? |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
12.11.2012 17:06 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 07.11.2012 |
для: Трофим Верблюдов© вообще ссылка была не именно на 42 год а на конкретную статью конкретного человека.К тому же Arthur Nielsen не лучший, он скорее так, для прочистки мозгов. Есть и более поздние работы, которые во многом сильнее и формулы приведенные дают более точные результаты прогноза, но всех коллег прошу понять, что все подобные материалы написаны математиками и маркетологам как гуманитариям понять их сложно. Мы специально закупили три 8 ядерных процессора и нанимали электронщиков чтоб объединить их в одну систему. При современных технологиях можете поверить моделирование и прогнозирование возможно. Лично мы для этого используем моделирование в 14ти мерном вероятностном пространстве на основе кластерного анализа целевого сегмента. Не скажу что результаты 100% но близко к тому.
Для для: Butch© же могу сказать что если у местного сообщества 4 года назад закончились мысли то это не значит, что я клоун. Лично я полагаю, что кому то данный материал и ссылки литература может быть интересны.
------------------
Отредактировано: Alex-marketer | 12.11.2012 23:06
------------------
Отредактировано: Alex-marketer | 12.11.2012 23:08 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2012 23:04 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Alex-marketer:
для: Трофим Верблюдов© ... но всех коллег прошу понять, что все подобные материалы написаны математиками и маркетологам как гуманитариям понять их сложно. |
Мне гуманитарию с МИФИческим образованием не понять конечно, что...
| Мы специально закупили три 8 ядерных процессора и нанимали электронщиков чтоб объединить их в одну систему. При современных технологиях можете поверить моделирование и прогнозирование возможно. Лично мы для этого используем моделирование в 14ти мерном вероятностном пространстве на основе кластерного анализа целевого сегмента. Не скажу что результаты 100% но близко к тому. |
... мягко говоря - рекламный бред, рассчитанный на идиотов.
PS \встав на колени и молитвенно сложив руки\ О Великий Гуру! Не томи! Скажи наконец название твоего замечательного, 24 ядерного, 14 мерного, вероятностного Агентствища, в которое мы все должны срочно ломануться за расчетом эффективности! 
------------------
Отредактировано: bal | 13.11.2012 13:10 |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.11.2012 13:09 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Alex-marketer:
Для для: Butch© же могу сказать что если у местного сообщества 4 года назад закончились мысли то это не значит, что я клоун. Лично я полагаю, что кому то данный материал и ссылки литература может быть интересны.
|
Малыш, ну беги тогда придумай колесо и изобрети велосипед. А то у нас мысли на этот счёт закончились.
Клоун - он и есть клоун. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.11.2012 13:34 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Alex-marketer© Ваш текст и, правда, тянет на заклинание. Что конкретно делает ваше чудо-оборудование по чудо-алгоритму?
И тут мы возвращаемся к древнему спору. В бытность активного присутствия тут Рязанова и Дымшица.
Есть 2 проблемы:
1. мусор на входе дает мусор на выходе. какой бы совершенный алгоритм не был и какое бы оборудование не использовалось. кривые, неточные, подтасованные данные, собранные незнамо как, незнамо кем, незнамо для чего, не приблизят нас к истине после любой обработки
2. будь проще. если можно прогнозировать в 1 действие с достаточной точностью, зачем городить громоздкую систему? если, конечно, не ставить целью легитимацию за счет сакрализации. "бог из машины". или иначе, зачем городить огород, если точность все равно оставляет желать лучшего? если ответ будет все равно ошибочным, зачем тратить ресурсы на его получение сложным путем?
Вот это 2 бича любого моделирования. И не только в маркетинге.
------------------
Отредактировано: F3 | 14.11.2012 08:29 |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.11.2012 14:23 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Alex-marketer© "Ничего не сказало Гуру. \ Просто сдулось как лопнувший шарик.\ Поделом! Туповатый пиарщик,\ Пострашнее иных конкурентов.  |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.11.2012 18:29 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
Цитата, автор Alex-marketer:
Мы специально закупили три 8 ядерных процессора и нанимали электронщиков чтоб объединить их в одну систему. При современных технологиях можете поверить моделирование и прогнозирование возможно. Лично мы для этого используем моделирование в 14ти мерном вероятностном пространстве на основе кластерного анализа целевого сегмента. Не скажу что результаты 100% но близко к тому.
|
для: Alex-marketer© Звучит круто! А не секрет если, что моделируете и прогнозируете? А то мне позарез нужно кое-что спрогнозировать, ну или хотя бы алгоритм прогнозной модели сделать.
------------------
Отредактировано: F3 | 14.11.2012 15:26 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.11.2012 15:04 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
