 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 11.01.2009 |
Дорогие коллеги,день добрый)Прошу поделиться опытом привлечения федеральных бюджетов в регионы. Каким образом происходит планирование регионольного размещения для федеральных клиентов на носителях,не входящих в сейлз-хаусы? Я столкнулась с тем, что некоторые агентства вообще не владеют информацией о присутствии носителя в регионе...
Немного разверну вопрос) Что останавливает столичные РА от размещения в регионах? Имеется ввиду нишевый ТВ-канал.Ведь ясно,что размещение непосредственно в регионе у сетевого партнера на порядки дешевле.Что это- Неудобство взаимоотношений или реально не владение информацией о наличии сетевого партнера в данном регионе? |
|
--------
So make it real or lets forget about it(C) |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.01.2009 15:09 |  |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
для: So_ good©
Столичные РА, как правило, не хотят возиться с мелюзгой. Информацией-то они владеют, но только той, какую им предоставят. А она может совершенно не соответствовать реальному положению дел. Отсюда столь частые обломы на местах, которое можно назвать "неудобством взаимоотношений".  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.01.2009 15:58 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 11.01.2009 |
| А вот на семинаре по медиапланированию в TNS Gallup Media в прошлом году кто-то из спикеров говорил,что при больших объемах федерального размещения местное размещение гораздо выгоднее. Интересно,почему РА так не думают?)Просто любопытна технология принятия решений о баинге тех или иных носителей в регионе.Ведь РА действует в интересах клиента, а не в интересах собственного удобства взаимоотношений,которое,кстати в наших же интересах обеспечить? Или здесь достать ЦА минимальными затратами- не главная из целей? Мы готовы предоставить всю необходимую Gallop-овскую информацию,нас считают)) И мы отнюдь не мелюзга,просто не входим в сейлз-хаус) |
|
--------
So make it real or lets forget about it(C) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.01.2009 16:10 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
Цитата, автор So_ good:
А вот на семинаре по медиапланированию в TNS Gallup Media в прошлом году кто-то из спикеров говорил,что при больших объемах федерального размещения местное размещение гораздо выгоднее. Интересно,почему РА так не думают?)Просто любопытна технология принятия решений о баинге тех или иных носителей в регионе.Ведь РА действует в интересах клиента, а не в интересах собственного удобства взаимоотношений,которое,кстати в наших же интересах обеспечить? Или здесь достать ЦА минимальными затратами- не главная из целей? Мы готовы предоставить всю необходимую Gallop-овскую информацию,нас считают)) И мы отнюдь не мелюзга,просто не входим в сейлз-хаус) |
Говорить можно что угодно. Теория и практика, сами понимаете, вещи разные. Вопрос мотивации, в первую очередь. Зачем размениваться на десяток-другой регионалов(ну не переоценивайте себя или Ваших коллег!), если проще договориться с двумя-тремя федералами? Вы же не сравнитесь с ними по контенту. Даже если Вы из Югры или т.п. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.01.2009 16:33 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 11.01.2009 |
| Спасибо вам за мнения) Верно,мы не сравнимся по контенту,тк являемся сетевыми партнерами единственного делового телеканала -РБК) Наполнение смешанное,мы делаем местные программы (ифнормационные,аналитические и развлекательные), остальное время- федералы.Но разве в регионы идут не именно за местным наполнением,чтобы быть ближе к народу?) Я наверно не без оснований полагаю,что аудиторию РБК навряд ли достанешь на ОРТ или СТС?Очень важно,чем, по вашему мнению,можно замотивировать для сотрудничества московские РА? |
|
--------
So make it real or lets forget about it(C) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.01.2009 16:44 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
для: So_ good©
Ваш регион привлекателен для инвесторов. Полагаю, это сильный мотивационный стимул для столичных РА. ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.01.2009 17:06 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 11.01.2009 |
| Будете смеяться,но он и правда очень привлекателен) Но вот дальше менеджеров,которые ссылаются на бриф клиента с некоторыми РА пока не заходит,но вот как сделать,чтобы они включили носитель в медиаплан?)) |
|
--------
So make it real or lets forget about it(C) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.01.2009 17:23 | |
|
|
|
Постов: 955
Дата регистрации: 06.05.2008 |
| Наймите краснодарских. Шучу. Это уже вопрос для приватных бесед. Номер аськи 393-620-892 Dimon |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.01.2009 17:42 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
весело начали.
могу поделиться мыслями вслух, если интересно.
1. Выбор федералка vs регионы делается очень просто.
Обычно отталкиваются от городов дистрибуции, до определенного кол-ва городов регионалка выходит дешевле. потом уже - сеть
Была тема с покупкой регионы + "орбита"  Вообщем стоимость просчитывается и сравнение можно отразить в цЫфрах.
2. Как правило сетевое агентство не покупает локальные каналы напрямую, а делает это через своих партнеров. Эти региональные агентства все знают))
Нужно "качать" именно их. Бесполезно звонить в сеть и предлагать свой распрекрасный канал в Двужопинске. эффект - 0
3. Объемы не позволяют работать с каждым каналом отдельно. Да в большинстве случаев это и не нужно. Хороших результатов мы достигаем каналами в пуле ВИ и Алькасара.
Только редкие случаи в крупных городах, например, ТНТ Самара или Казань Эфир :) Смысл покупать нишевые каналы. Вы видели их покрытие в сравнение с Первым и Россией?
4. Точечное размещение всегда обходится дороже! Поясните про ТНС - ничего не понял. где логика?! Агенства всегда действуют в интересах клиента.
5. Сейлзы продают аудиторию(рейтинги), вы минуты. Думаю не нужно объяснять какая в этом разница и что выгоднее для клиента)).
6. Почему такое мнение, что аудиторию РБК не достать сильными эфирниками?!
PS. Для меня почему-то федеральные блоки субъективно заметнее региональных. Даже не знаю почему :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2009 00:46 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 11.01.2009 |
Есесстно,интересно!) За тем и тема была заведена)
1.Вот ,все-таки до определенного кол-ва городов регионалка дешевле, следовательно ее все-таки рассматривают к размещению,что приятно) А тогда следующий вопрос- каким образом в соответсвии с брифом осуществляется подбор носителя?
2.По поводу сетевых агентств ситуацию с «никогда не звоните нам больше» я поняла) И действительно стараюсь общаться с теми,кто непосредственно занимается регионами и знает специфику. Тем более чаще всего там и работают менеджеры,которые сами недавно приехали из тех же регионов, так что общаться с ними очень приятно). И,насколько я понимаю, таких региональных баеров -не так уж и много? Остальные используют их как подрядчиков.Но опять же,покупка эфира- дело последнее, планирование-то все равно осуществляется агентством..а если у них нет информации,то как они запланируют?
3.Хороших рез-в вы достигаете Ви и Алькасаром, но нишевые каналы тем и хороши ( в том же ТНС мне , к моей радости, сказали что за ними будущее)) Это же узкая сегментация.Зачем переплачивать за ненужную аудиторию ОРТ чекнутые деньги?? Наши зрители ( телеканала РБК) в большинстве случаев не смотрят ОРТ. И ,наверно,СТС тоже. У них на это нет времени, они либо вообще телек не смотрят, а получают информацию с сайта rbc, либо смотрят только наш канал и тогда уже постоянно. Он удовлетворяет их потребности в новостях и аналитике сполна.Тем более сейчас, в условиях кризиса деловой контент стал наиболее востребованным.Аудитория прирастает.Люди скорей обратятся к тому носителю,который будет выдавать оперативную и объективную информацию.
5.По поводу минут и рейтингов- согласна,есть разница. Но у вас же есть задачи по ЦА,а если она именно на нишевом канале? Аффинивность канала очень высокая. Решается вопрос ,как мне думается, грамотной закупкой ( агентства,которые специализируется на регионах знают как купить так,чтобы и рейтинги обеспечить и чтобы это вышло еще дешевле,чем при покупке по GRP).Но рейтинги- это касательно прямой рекламы, а пиар , а информационные сюжеты?
6.А по поводу блоков- наверно,действительно,субъективно.Размещение качественного ролика в местном блоке (например, до или после местных новостных программ ) как мне кажется, дает хорошие рез-ты)
Вы мне подскажите, как профи, для каких видов товаров вы бы настоятельно порекомендовали РБК как основной носитель?)) |
|
--------
So make it real or lets forget about it(C) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2009 11:03 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
1. Подбор носителя осуществляется с помощью медийных данных ТНС. Региональные кампанию с многомилионными бюджетами $$$ уже не новость.(и даже десятками)
2. Крупных немного. Черз них покупаются только независимые т/к не входящие в сейлзы. Всё остальное напрямую. Согласен иногда информации не хватает, приходится полагаться на интуцию
Что касается городов, которые меряются - с ними всё понятно. (все данные имеются)
3. Здесь всё зависит от задач и ЦА. Чем уже аудитория, тем дороже её охватить. Телек решает задачи массовой коммуникации. Охватить 10 человек можно другими способами.
5. Когда вы покупаете рейтинги вы покупаете (аудиторию) ЦА, а минуты это продажа воздуха, оплата выхода, который возможно никто не смотрит.(т.е. при покупке рейтингов я конретно оплачиваю задачи по охвату ЦА, поставленные клиентом, а не просто физические выходы ролика)
Именно поэтому когда регионы начали продавать по рейтингам это был новый этап в регионалке, который продвинул этот тип размещения на шаг вперед.
Смотреть только на аффинитивность не объективно! Что с того, что на РБК например аффинити 200 или 300. А если на ПЕРВОМ этой физической аудитории в 3 раза больше, чем у РБК тогда что?
согласен иногда это дороже, но ведь это можно посчитать и принять решение. А касательно регионов - покупка у сейлзов по рейтингам обычно намного дешевле минутного плейсмента.
Про сюжеты не знаю - не наша тема).
6. Никогда не нужно себя ассоциировать с ЦА и делать предположения - их нужно подкреплять исследованиями, числами, расчетами.
Я не профи поэтому сложно сказать про РБК. Всё определяется исходя из задач клиента и его ЦА.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2009 22:22 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор So_ good:
А вот на семинаре по медиапланированию в TNS Gallup Media в прошлом году кто-то из спикеров говорил,что при больших объемах федерального размещения местное размещение гораздо выгоднее. Интересно,почему РА так не думают?) |
элементрано - возьмите федералку, затраты на нее и задачи которые она решает; потом сравните с совокупными затратами при размещении на региональных каналах для достижения похожих задач |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2009 12:42 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор So_ good:
Но рейтинги- это касательно прямой рекламы, а пиар , а информационные сюжеты? |
используете полулегальные приемы рекламирования? (интересно как вы по бугалтерии их проводите)
сюжет эт грубо говоря продакт плейсмент: стоимость выезда съемочной бригады + э-э-э вменяемая жадность продавца , как правило это короткие сделки на разовые события, потенциальные рекламодатели сами ищут походящие носители |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2009 14:09 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: lazy©
Как это сделать? Можно подробности? (сравнить затраты) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2009 15:36 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор quattro:
для: lazy©
Как это сделать? Можно подробности? (сравнить затраты) |
для примера: возмите канал СТС, у него есть расценки на федеральное размещение, а также есть расценки для регионального размещения (у них структура блока федералка+местный в различных вариациях) для всех городов вещания. Если взять всю регионалку при одинаковых медиапланах, то по идее она в совокупности будет иметь такой же медиавес как и медиаплан федералки, но вот цена будет раз в дцать выше |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2009 20:26 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: lazy©
Это не так просто. Всё намного сложнее.
Проблема доставки разного медиавеса в регионы, а также сравнения опций на узкие ЦА, когда в регионах нереально планировать на узкие целевые.
А также разные генеральные совокупности и разные типы продажи и перекрытия в регионах. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2009 21:56 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: quattro©
эт все понятно, просто для примера я взял канал в котором все эти сложности практически исключаются, так как програмный продукт идентичен, и разница только в незначительном смещении блоков. Остаются голые цифры |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2009 22:02 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: lazy©
А при чём здесь программный продукт, если мы сравниваем охваты пиплов в регионах vs охват на нацональную совокупность.
Мне абсолютно все равно какой программный продукт. Здесь суть в другом.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2009 22:10 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: quattro©
может не совсем ясно выразился:
возмем 1 ролик который выходит в националке.
и возмем все города которые покрывает националка и попробуем через регионалов разместить по ролику в том же месте в тоже время.
"Мне абсолютно все равно какой программный продукт." - атжог |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2009 22:30 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
Пример с 1 роликом в реальности просто нереализуем.
Мы же говорим о рейтинговой продаже(аудитории). Причем здесь какие-то ролики, выходы, секунды, хронометраж.
Меня даж мало волнует программинг в этом сравнении. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.01.2009 15:05 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
