Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
Есть вопрос по эффективному планированию.
Какие есть методики и насколько они будут отражать план-факт результаты пленинга?
У кого-нибудь был серьезный опыт? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   14.12.2008 23:10 |  |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: quattro©
А что именно интересует? В данном вопросе существует, как минимум, два аспекта:
- собственно планирование кампаний. Вопрос обычно решается следующими способами:
а) определение схожих по телесмотрению городов/регионов с существующими исследованиями, затем совмещение кривых по конкретным аудиториям и планирование в соответствии с этими кривыми.
б) в случаях, когда регион важен для вас, возможно проведение собственного опроса, в ходе которого определяются наиболее популярные телеканалы/передачи и планирование осуществляется в соответствии с результатами этого опроса
- мониторинг проведенных кампаний и отчетность. Вопрос также имеет два способа решения:
а) вы находите партнера, который на регулярной основе будет записывать эфир интересующих вас каналов и обрабатывать его, фиксируя соответствующие выходы.
б) вы полагаетесь на слово сейлс-хауса и предоставленные им эфирные справки, но осуществляете выборочный мониторинг конкретных выходов (также обращаетесь к какому-нибудь представителю региона, но не сотруднику канала/сейлс-хауса).
В свои обычные медиапланы и постбаи данные по этим каналам вы вносите отдельным блоком (как неэфирные каналы или радио). |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2008 09:30 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Savl©
У меня вопрос, который возможно покажется глупым. Исходя из аспектов предложенных тобою:
а) Определение схожих по телесмотрению городов/ регионов с существующими исследованиями, затем совмещение кривых по конкретным аудиториям и планирование в соответствии с этими кривыми.
Численность населения этих городов разная, иногда отличается существенно. Предпочтения, возможно, тоже различаются. Я не занимался телеком, но по радио могу сказать, что это вариант достаточно сложный, что бы дать более точную инфу. Слушание определенной станции в одной и той же ЦА в разных городах (близких) иногда различалось существенно. Если удастся найти из старых исследований - выложу картинки для наглядности.Вопрос вот в чем, насколько можно говорить о корреляции данных по одному городу по отношению к другому?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2008 11:13 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Koldima©
Абсолютно прав. Говорить можно с очень большой натяжкой. В идеале все-таки провести хотя бы небольшой опрос, чтобы построить эту кривую. Если же нет такой возможности, то хотя бы съездить самому, посмотреть что же там происходит. А если и такой возможности нет, или речь идет о нескольких десятках городов, то тогда только полагаться на случай и понимание, что вечером телевизор все-таки смотрят больше людей, чем днем. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2008 11:48 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Savl©
А по каким параметрах можно отобрать схожие города/регионы?
У Вас был опыт, что потом проверяли, делали самостоятельные замеры в городах? Насколько результат отражал план? :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2008 13:13 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: quattro©
Не-не-не, Девид Блейн. :)
Давайте все-таки начнем с начала. Прежде всего ответьте, о чем именно мы говорим (я в своем первом сообщении дал общие принципы), а тогда уже будем обсуждать более конкретные вещи, а то сейчас это непонятно что получается. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2008 13:22 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Savl©
:) Мы говорим о региональном ТВ планировании немониторящихся городов, отталкиваясь от целевых рейтингов.
Как максимально эффективно это сделать. Какие есть методики и что мы получаем на выходе.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2008 13:54 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: quattro©
Никак. Рейтингов, которые вы сможете включить традиционный постбай, вы не получите, даже если будете проводить собственные исследования на базе CATI и пр. Поэтому придется смириться, что до появления в этих городах индустриального исследования придется планировать а-ля радио и неэфирные каналы. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2008 14:01 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Savl©
Это я понимаю.
"а) определение схожих по телесмотрению городов/регионов с существующими исследованиями, затем совмещение кривых по конкретным аудиториям и планирование в соответствии с этими кривыми." - хочется обчудить вот этот пункт. По каким критериям можно определить? Про кривые не совсем понял :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2008 14:14 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: quattro©
Здесь все довольно просто. Вы определяете максимально похожий на интересующий вас город, т.е. город где темнеет приблизительно в то же самое время, где люди заняты на схожих производствах, где аналогичный спектр телевизионных каналов и т.д. Строите кривую телесмотрения для города с измерением и на основании этой кривой планируете свое размещение в городе, где исследований нет.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2008 14:26 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Savl©
Что то типа ЭТОГО?? |
|
 | | суточная динамика.xls |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2008 14:28 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Koldima©
В принципе да, хотя в данном случае я говорил о чем-то подобном. Можно конечно использовать и более детальную разбивку на каналы, но тут и пойдут те перекосы, о которых ты говорил выше. Поэтому время размещения я бы выбирал на основании такого графика, а конкретные каналы - на основании собственных оценок, основанных на общении с местными жителями. |
|
 | | mass_media_ad-20.gif |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2008 14:32 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: lazy©
Как пример, город ТВЕРЬ. Можно использовать для большого кол-ва неизмеряемых городов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2008 19:47 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: lazy©
Из какого исследования можно извлечь информацию о городах со схожей численностью населения я вам не скажу. А к чему вы это спрашиваете?
для: quattro©
Тверь хороший город, но лучше все-таки найти города более похожие на интересующий вас по климатическим и иным условиям, влияющим на телесмотрение. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.12.2008 23:03 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: quattro©
т.е. я правильно понял, что численность населения города не учитывается? (т.е. Тверь население 410 тыс человек на широте 56,52 градуса, можно спроецировать на поселок э-э-э-э Дальние Выселки с населением в 50 тыщ человек) на тойже широте но другой долготе?)
для: Savl© интересно просто |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2008 12:23 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
ТВЕРЬ - это как пример, но он реально подходит к большому списку городов.
А города нужно подбирать ориентируясь на множество факторов:
- число тв каналов
- средний доход
- численность населения
- регион
- климатические факторы
- потребление товаров
- демография
- ближайший измеряемый город
Но мне кажется это все "профанация" для клиента. Чтоб хоть как-то обосновать объемы и бюджеты.
Можно и по средним значениям спланировать. ;)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.12.2008 17:47 | |
|
|
|
Олдскульный медийщик
Постов: 99
Дата регистрации: 07.11.2008 |
для: quattro©
одним только числом телеканалов не отделаться :)
для адекватности картины нужно учитывать еще и проникновение (техническое покрытие) анализируемых телеканалов. |
|
--------
Когда нибудь я все же возьмусь вести блог о рекламе.
Скорее всего - когда они уже совсем выйдут из моды :) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 18.12.2008 13:21 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: ZAP©
А зачем? Все итак приблизительно знают проникновение крупных эфирников в регионах. Или вы считаете, что оно сильно отличается?
Это же не неэфирка - где проникновение для нас загадка 
Too all:
Коллеги, а есть у кого-нибудь картографические схемы физических охватов эфирных каналов в регионах.(круговые охваты) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.12.2008 00:13 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Ну, 2 канала по Свердловской обл Вам врядли помогут.
Эту красоту еще и найти нужно в своем архиве  |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.12.2008 11:19 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Увидела слово "картографические" и прямо обрадовалась. У меня есть схемы покрытия Ямал-200, Ямал-100 на разные диапазоны. А никому никогда не надо было. А вам, наверное, тоже не надо Ямал-200? Может, возьмете? Они красивые... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.12.2008 11:28 | |
|
|
|
