 |
|
|
 |
|
|
|
| Нужен совет экспертов по выбору книги по медапланированию и описанию процесса разработки стратегии размещения в медиа и тактической реализации. |
|
Постов: 3
Дата регистрации: 05.12.2008 |
Коллеги
Посоветуйте пожалуйста книгу по медиапланированию на английском языке.
Пожелания к контенту:
Это должна быть книга хорошего уровня, совсем базовые основы медиапланирования не интересны, скорее интересует приближенная к практике информация из разряда "How to" или некие "tips & tricks" мастеров.
Описание основных различных подходов к планированию размещения в медиа. То, что бывают разные стратегии размещения.
Планирование сплита медиа, соотношение между медиа, последовательность старта размещения в рамках рекламной кампании тех или других медианосителей.
Особо интересуют тактические подходы к планированию на разных медиа, какой вес нужно ставить на то или иное информационное сообщение, как распределять вес в рамках годового медиаплана, какие принципы годового планирования есть.
Ресурсы типа www.amazon.com и www.ozon.ru пока не смотрел. Боюсь утонуть в обилии выбора.
Поэтому хотел бы получить совет экспертов, может кто разбирается в англоязычных книгах данной тематики.
Покупать было бы удобно на www.amazon.com, поэтому ссылки на книги от туда приветствуются.
Буду признатлен за помощь. Спасибо
===
Вот некоторое из того, что я нарыл на books.google.com
The Media Handbook By Helen E. Katz
http://books.google.com/books?id=m5zJyaO...frontcover&source=gbs_summary_r&cad=0
Marketing Strategies, Tactics, and Techniques By Stuart C. Rogers
http://books.google.com/books?id=zpW3d2-...frontcover&source=gbs_summary_r&cad=0
Integrated Communication By Esther Thorson, Jeri
http://books.google.com/books?id=8uPMCDv...frontcover&source=gbs_summary_r&cad=0
Advertising Media Workbook and Sourcebook By Larry D. Kelley, Donald W. Jugenheimer
http://books.google.com/books?id=pc5lSAF...frontcover&source=gbs_summary_r&cad=0
Advertising Media Planning By Larry D. Kelley, Donald W. Jugenheimer
http://books.google.com/books?id=Vy2WISA...frontcover&source=gbs_summary_r&cad=0
Advanced Media Planning By John R. Rossiter, Peter J. Danaher
http://books.google.com/books?id=K5w1g5P...frontcover&source=gbs_summary_r&cad=0 |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   05.12.2008 15:22 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: elvis884©
Росситер, Данахер. Оба известны созданными моделями, в частности моделью Данахера-Руста. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2008 15:25 | |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: 05.12.2008 |
для: Karolina©
Вы ее рекомендуете? Вы ее читали?
Может быть что-то порекомендуете из прочитанного собой. Просто книгу выбирать по описанию в интернет магазине довольно сложно, это кот в мешке в каком то смысле. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2008 16:09 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: elvis884©
Читала изданную на русском "Реклама и продвижение товаров" (Advertising communications&promotion management) и статейки. Именно на этой основе и рекомендую, ну приблизительно как "Стала бы я читать незнакомый мне роман Ф.Саган? Да, стала бы".
Всех остальных не знаю. А из прочитанного собой порекомендовала бы "Эффективность рекламы" Кутлалиева и Попова. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2008 16:40 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: elvis884©
Так там же есть возможность прочитать пару страниц и составить впечатление о книге.
По мне так это всё вода, а не tips tricks. В особенности Росситер и Попов  
Самое толковое это рассматривать медийные презентации. ;) Оттуда можно очень многому научиться.
www.warc.com - здесь что-то было интересненькое :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2008 16:51 | |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: 05.12.2008 |
для: quattro©
Контент у сайта платный, вы сами им пользуетесь? В принципе спасибо за ссылку, думаю что-то интересное там есть.
НО, рекомендация именно книги, как некого более системного источника была бы очень ценна.
спасибо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2008 17:45 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: elvis884©
Да иногда пользуюсь. У нашей сети есть к нему доступ.
Книги эти не читал, поэтому не могу ничего сказать.
Практика - лучшая книга |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2008 20:42 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
