 |
|
|
 |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор Savl:
для: F3©
Андрей, а тебя только терминология смутила? Использовать стратегию SOV в ситуации с новым брендом не просто сложно, а очень опасно
|
Вот! поэтому надо и начинать с дистрибуции |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.12.2008 19:22 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: lazy©
Если сами языками не владеете. Переведите в Промте.
Может хватит уже упражняться в шапкозакидательстве?
Стоит все же ознакомиться с той информацией, которой с Вами поделились от щедрот душевных.
P.S. Не исключаю, что Ваш напор и личное обояние позволяют Вам делать что угодно при заказчике. Но здесь, напоминаю, собираются профессионалы. Мой Вам совет. Не стоит делать поспешных заявлений, если имеешь отрывочные знания.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 19:28 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор F3:
для: lazy©
P.S. Не исключаю, что Ваш напор и личное обояние позволяют Вам делать что угодно при заказчике. Но здесь, напоминаю, собираются профессионалы. Мой Вам совет. Не стоит делать поспешных заявлений, если имеешь отрывочные знания.
|
F3 отвечу грамотной цитатой участника форума 
"Есть масса методов определения рекламного бюджета вообще не учитывающих рекламных показателей!"
Я еще раз повторюсь, что вся система взаиморасчетов и расчетов по рейтингам и прочим показателях основана на ДОПУСКАХ! при желании извратить можно все что угодно и как угодно и на любом этапе.(Если вы хоть раз присутствовали при грызне крупных РА за клиента вы бы меня поняли ) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 19:39 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
@Если вы хоть раз присутствовали при грызне крупных РА за клиента вы бы меня поняли@   |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 19:42 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: lazy©
Еще раз.
Вы уверены, что Share of Voice - это "доля рекламного рынка"?
На всякий случай подсказываю.
Возможно Вы имели ввиду SOS (Share of Spend), но и этот показатель в переводе звучит несколько иначе. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 19:42 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: F3©
а ответьте на вопрос, что вы подразумеваете под долей рекламного рынка? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 19:51 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: lazy©
Как это поможет Вам перевести 3 английских слова? ??? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 19:57 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор F3:
для: lazy©
Как это поможет Вам перевести 3 английских слова? ??? |
F3 ваше отношение в профессионализму в этой сфере в принципе ясно однако мы не в воздушных замках и оно совершенно не отображает реалии рынка.
Если действовать Вашей логике, то на рынке в конце концов должно остаться одно суперпрофессиональной агенство со всеми клиентами этого рынка...
увы-увы это мЯчты и никогда в жизни к счастью не осуществимые.
Если Вас сильно интересеует чем я оперирую, то это не секрет:
Я "червь" который копаеца в грязи и навозе и люблю оставлять свои грязные и дурнопахнущие отпечатки на дефственной системе размешения по рейтингам, потомучто я пытаюсь подтянуть все возможные факты до которых могу дотянуться - будь то всевозможные методики,подсчеты, цены на нефть, бивалютную корзинку или который тип женщин предпочитает глава налоговиков контролирующих организацию
Сорри за жуткий оффтоп! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 20:30 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: lazy©
Причем здесь реалии рынка и Ваше очередное заблуждение, произнесенное Вами с суперуверенным видом?
Нахватались по верхам, а теперь пытаетесь оправдать собственные ляпы мерзостью бытия и несовершенством мира. :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 21:08 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: F3©
ну типа того: вот Вам для примера - провал рекламной кампании нового бренда только из-за того что используемый пластик в упаковке товара не был расчитан на отрицательные температуры, а стартап был зимой.
Вот попробуйте привяжите этот фактор в любую, по вашему желанию, из характеристик (особенно с точки зрения конкурентов) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 21:14 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор lazy:
PG то пестня =)))
кстати далеко не факт что на рынке он крупнейший рекламодатель по деньгам, но гонору ;) вообще у них очень интересный подсчет тотал GRP для своих компаний |
Проктер уже давно не использует стратегии Шер оф войс - Шер оф маркет. Ее прочно сменила теория эффективной частоты. Вторая ваша ошибка в том, что не считаете его крупнейшим рекламодателем, как бы вам не хотелось этого, но ни одному другому рекламодателю не удалось бы опустить Первый канал так, как это сделал Проктер со Старкомом в этом году. Кстати, а что вы имеете в виду под интересным под счетом тотал ГРП? И для чего? Для кОмпаний? Это какие же у проктера компании? |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 23:09 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
"но ни одному другому рекламодателю не удалось бы опустить Первый канал так, как это сделал Проктер со Старкомом в этом году."
С этого момента поподробней ;) Это вы про ситуацию в начале года? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 23:21 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: quattro©
Да, это Савл про ситуацию в начале года. Но "начало года" - это мягко сказано, оно затянулось ажно до августа. :)
П.С. Извините, господа, с домашнего компьютера трудно переходится на латинский шрифт. )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 23:31 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: lazy©
И еще у меня очень большая просьба к вам. Это раздел, где встречаются люди работающие не просто в медийке, а с достаточно серьезными клиентами и бюджетами, поэтому ваши, в принципе достаточно важные замечания, но не имеющие никакого отношения к медийному бизнесу смотрятся здесь крайне не к месту. Кстати, большинство клиентов об уровне дистрибуции нам даже спрашивать не нужно, т.к. мы работаем с теми клиентами, у которых дистрибуция, упаковка и прочее сделаны на высоком уровне и к ним очень сложно придраться. Кроме того, работая в рекламном агентстве мы должны понимать степень своей компетенции. Так вот упаковка и дистрибуция к ней не относятся никак. Единственное что мы можем: рекомендовать проводить или не проводить кампанию, и если проводить, то в каком масштабе. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.12.2008 23:35 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Savl©
А Вы кстати не знаете - отсутствие ПГ на 1-м как нить на ситуацию на рынке повлияло? понятно, что за 8 месяцев ничего серьезно измениться не могло, но вдруг...И кстати, ежели ПГ использует эфф.частоту, то от чего они отталкиваются? Меня вообще мучает вопрос на что ориентироваться при определении модели (рисенси, эфф. частоты или любой другой)... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 12.12.2008 11:24 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
to all.
А чем история закончилась? Я пропустил ;) . Мне казалось PG в итоге принял условия Первого или всё-таки продавили? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 11:26 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: Savl©
Пример с упаковкой - это рекламодатель который влазит в топ 30 рынка (ну наверное мелкий, не заслуживающий внимания).
Далее,: товар видел?-видел, образец осматривал? -осматривал, счупал?-счупал, на вкус пробовал?-пробовал. Даж еще полупаковки наверняка утащил домой для более детального исследования .
Понятно что РА тут не причем, но "осадочек то остался"
Про дистрибуцию - вопрос был про нового рекламодателя, который вылазит на рынок. Если вы не хотите с ним в дальнейшем сотрудничать, то можете на эти мелкие вопросы относящиеся не к компетенции РА и не задавать.
Про Проктер, конечно крупнейший по набранным жрп, по бюджетам на рынке ээээ не всегда, но в десяточку входит. Потом а если его общий вес поделить на его бренды? (в разных странах от 10 до 50 набирается). (О! кстате, есть рынок где он в третьей сотне вообще)
Как мог Проктер Первый нагнуть??? этот канал, если захочет вообще без рекламы весьма здорово себя чуствовать будет, а вот остальному рынку будет весьма неуютно |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 11:47 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: quattro© для: AKM©
Собственно здесь все написано. Правда, мы с вами понимаем, почему написаны некоторые фразы и что они означают на самом деле. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 11:49 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 11:51 | |
|
|
|
Постов: 17
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Тема очень занятная и интересная :)
Если можно - киньте ссылочку, где можно почитать про ситацию между ПГ и Первым (сам я из Украины, посему о скандале не слышал).
По существу.
Советую автору достать существующий шоп-лист ВИ "Приоритет" (а не с двумя вложенными листами, который маячил пару страниц назад) для какого-либо клиента и попробовать разобраться в нем. Это как минимум. Вопрос - как достать? Не знаю, у знакомых из других РА, запросить у самого сейлз-хауса (хотя вряд ли они его предоствят), украсть... .
После этого, при возникновении непонятностей - писать сюда. Так будет проще и Вам, и нам... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2008 15:20 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
