 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: quattro©
Ага, вот вот.
То есть, ты хочешь сказать, что ты можешь обеспечить отклонение +5-10%, да?
То есть, я могу ловить тебя на слове? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.12.2008 16:53 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| Дорогие друзья! Всё классно, но про ТС не забудьте, пжлста! Помните, что мы - единственные во всем инете, больше ответов на эти вопросы узнать негде. Неужели ж оставим ч-ка в беде? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 17:36 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор Stеlla:
Ага, и эффективность того, что они впаривают, стало быть, тоже параллельна. Бедные клиенты...
А все-таки, для каких категорий рекламодателей система подсчета по рейтингам не имеет смысла? |
есть отзвоны и это экономически эффективно, значит хорошо. а реклама может оказаться и рыболовные снасти на канале домашнем 
смс-услуги, тв-шопы, горячие линии, всевозможные "ларьки"; особая песня рекламодатели делающие деньги не в реальном секторе или услугах связанные с реальным сектором; личные объявления - типа "тетя маша поздравляю тебя с днем рождения твоей любимой собачки" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 18:40 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор quattro:
для: Stеlla©
О "0" можешь не думать  Всё равно все постбаи мы вам делаем по TNS. Не добляя на нули.
|
достаточно оговорить чтоб в эфирных справках фигурировали строчки: дата, время, передача, спот, хр-ж и набранный рейтинг по ЦА. быстро все нули всплывут |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 18:45 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Stеlla©
Я думаю, lazy©, говоря о рекламодателях, которым безразличны рейтинги, имеет в виду разнообразные контент-провайдеры и прочие тв-шопы. В этом случае с каналом стараются договориться не о покупке рейтингов, а заинтересовать его долей от количества, позвонивших.
для: SvetikTa©
Программа то считать будет многое, но далеко не все, да и работу байера/пленера совсем не заменит, хотя и несколько облегчит. Основной плюс при работе с покупкой по рейтингам заключается в том, что вы перестаете играть в рискованный бизнес увеличения/уменьшения медийных показателей каналов. Кроме того, уходя от фиксированного размещения в сторону плавания вы получаете возможность гарантировать клиенту набор конкретного объема рейтингов, с одновременным снижением цены. Основным же минусом этой практики является то, что сейлс-хаусы имеют куда больший опыт работы с рейтингами и предпочитают продавать те баинговые аудитории, которые им выгодны, и вам придется покупать именно их, а не рейтинги на аудитории своих клиентов. И тем самым высчитывать коэффициенты аффинити и пытаться прогнозировать изменение этого коэффициента.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 18:49 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: lazy©
На самом деле все достаточно понятно. На Украине параллельно работают две системы продаж: по секундам и по рейтингам. Очевидно, что ТС представляет агентство, которое до последнего момента работало только с минутными прайсами, а сейчас они задумались не перейти ли на новую систему, условия по которой обычно несколько лучше. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 18:52 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: Savl:
вот весь вопрос "для кого лучше": для рекламодателя, для канала, а может быть для РА |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 18:54 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: lazy©
Лучше - значит дешевле. А там уж как агентство ТС будет делится этим дешевле со своими клиентами, отдельный разговор. Известны случаи, когда агентство покупая по рейтингам, продает по минутам, есть обратные примеры, но обычно агентства все-таки предпочитают не рисковать. Вообще, на фоне всего происходящего сейчас в Киеве, решение о переходе на новую систему даст агентству достаточно серьезные преимущества по сравнению с конкурентами. Особенно если контракты будет заключать в гривнах :) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 18:59 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Savl© и я о том же. Если деятельность РА сводится к краткосрочному урвать бабла побольше, эт одно. Если приобрести конкурентное преимущество эт другое.
Про указ от 5 ноября нацбанка Украины эт вообще отдельная тема |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 19:04 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор Stеlla:
Вы, наверное, хотите сказать, что баинговая аудитория канала не всегда выгодна для планирования аффинитивного размещения?
Или что Вы имеете в виду?
|
Что каналу выгодно то он и будет усиленно предлагать.
Если углубляться в подробности, то не всегда ЦА для бренда рекламодателя соотвествует истине (особенно меня веселит ТЗ с популярно-мифической аудиторией "с доходом выше среднего") |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 19:08 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: lazy©
Не знаю, о каком Указе вы говорите, но знаю про проблемы украинских сейлс-хаусов, которые в августе закоммитировали каналам суммы на 2009 год в долларах. А также о ситуации с резким изменением курса и легкой паникой, случившейся у рекламных агентств в связи с этими решениями. Поэтому ситуацию в Киеве в ноябре называли не иначе, как "полный... кризис", а ведущие рекламодатели готовы были называть бюджеты только в национальной валюте.
Что касается желания урвать бабла, то здесь скорее не тот вариант, т.к. работа с подобной системой требует более серьезной квалификации медийщиков, что в свою очередь выражается в более высокой компенсации их работы. А никаких сверхприбылей при перепродаже времени ожидать не стоит, если только агентство ТС не присосется в качестве посредника к бюджетам одного из сетевых агентств, или хотя бы сотового оператора. Правда, в этом случае и затевать какой-то переход будет лишним :) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 19:19 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор lazy:
Что каналу выгодно то он и будет усиленно предлагать. |
Баинговую аудиторию определяет сейлс-хаус, а не канал. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 19:22 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Savl© указ о валютном регулировании
Про сверхприбыли - знавал некотрые рекламные агенства которые умудрялись срезать до 60% бюджета рекламодателя при схеме покупки рейтинг/прайс, а потом насосавшись бабла аки клопы растворялись |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 19:26 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор Savl:
Баинговую аудиторию определяет сейлс-хаус, а не канал. |
ну или так, просто есть каналы со своими карманными сейлз-хаузами |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 19:34 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: lazy©
Вы все-таки на профессиональном ресурсе, поэтому подобные сказочки оставьте для людей, которые не до конца понимают медийную специфику. Разница между рейтинговым и минутным прайсом не бывает такой значительной, а если агентство занимается перепродажей и не скрывает, что делает наценку, то изменение системы ничего не дает, они точно также могут делать 60% наценку на минутный прайс и впаривать очередному лоху. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 19:37 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор lazy:
ну или так, просто есть каналы со своими карманными сейлз-хаузами |
Это какие, например? |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 19:39 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор Savl:
Разница между рейтинговым и минутным прайсом не бывает такой значительной |
бывает и в 1000 раз расхождения. Пример цена 30" по прайсу 8:00 допустим 10000 р. а рейтинг 0,1%; вечером в 20:00 50000р а рейтинг 8%. Играться можно до бесконечности, я еще не видел ниодного минутного прайс листа который бы точно отображал поведение аудитории канала в течении дня.
По поводу карманных сейлз-хаусов - не орграничивуюсь знанием только одного национального медийного рынка. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 19:50 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: lazy©
Опять сказки. Сейлс-хаус, который начинает работать по продаже рейтингов, априори уже понимает как зависит цена от конкретных передач и дей-партов, а следовательно не позволит рекламным агентствам так откровенно наживаться на нем. Играться действительно можно, но не в описанных вами пределах, а в рамках 10-15% не более, тем более что очень часто переходу на рейтинговый прайс-лист предшествует прайс-лист по конкретным передачам.
Что касается сейлс-хаусов, то примеры других рынков еще более интересны. Поделитесь, хотя бы о какой стране говорите. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 20:02 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: Savl©
Это не сказки.
1. Сейлз-хаузу при двух типах продаж иногда выгодно формировать перекос цен - заувалирование поднятие общей цены+создание ажиотажного спроса на отдельные программы (про цены на дейпаты я вообще молчу).
2. Не всегда выгодно ставить цены минутного прайс листа исключительно согласно по GRP.
3. Да и не всегда это возможно, так как разница между прайм таймом и ранним утром может достигать сотни раз.
Страны Закавказья |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 20:17 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
Что-то я совсем потерялся... Вы сейчас про Украину или мы уже куда-то переехали в другое место
На Украине мне нравится, что по повышенному коэффициенту, можно получить приоритет на расстановку спотов в базу ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 20:35 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
