Постов: 9
Дата регистрации: 05.12.2008 |
Уважаемые коллеги! Пожалуйста, помогите советом!
Я работою в баинговом агентстве, которое до сегодняшнего дня продает по спотам на ТВ. Сейчас решается вопрос о переходе на продажи по GRP.
Подскажите, пожалуйста, как это можно осуществить, с чего начать? (Понятное дело, что нужное програмное обеспечение можно купить у поставщиков рейтингов, но что дальше?). Общее представление о GRP имеется. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   05.12.2008 14:25 |  |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: SvetikTa©
Вначале нужно захватить вокзал и телеграф. Затем мосты. 
Для начала, нужно чтобы сейлхауз начал по GRP продавать, а потом могут и баинговые агентства подтянуцца. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 05.12.2008 14:50 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: AKM©
У них в Киеве всё себе прекрасно по ГРП продается Интеррекламой, Приоритетом.
для: SvetikTa©
Возьмите на работу опытного байера, они сейчас подешевели. Объясните, пожалуйста, подробнее, что вы имеете в виду вопросом "можно купить рейтингов, а что дальше?". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2008 14:55 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 05.12.2008 |
для: AKM©
У нас сейлзхаусы продают по двум прайсам: по сек и по рейтингам
для: Karolina
Я имела в виду, что у нас ГФК поставляет еще и софт для медиапланирования (Markdata Media Workstation). Моя компания готова выложить за нее деньги (как и за обучение своих сотрудников), но надо понимать саму схему продаж по GRP. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2008 15:24 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор SvetikTa:
но надо понимать саму схему продаж по GRP. |
А именно? Что у Вас конкретно вызывает непонимание ? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2008 15:57 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 05.12.2008 |
Купили софт и рейтинги, поставили. А дальше программа сама будет все считать, если задать параметры целевой аудитории? Т.е. посчитает GRP, бюджет и выведет отчет?
А еще интересует вот какой вопрос. Пока перерывала информацию наткнулась на упоминание, что если во время рекламной кампании не обеспечивается нужное (оговоренное) количество рейтингов, то предоставляется компенсация, а нулевые рейтинги вообще не оплачиваются. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.12.2008 16:16 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор SvetikTa:
А еще интересует вот какой вопрос. Пока перерывала информацию наткнулась на упоминание, что если во время рекламной кампании не обеспечивается нужное (оговоренное) количество рейтингов, то предоставляется компенсация, а нулевые рейтинги вообще не оплачиваются. |
Это вопрос договоренностей, есть вариант оплаты по факту набранных GRP. Нулевые естественно будут без оплаты, но здесь надо выбирать ЦА, чем она шире тем меньше вероятности набратия "0".
И вообще, для некоторых категорий рекламодателей и медийных площадок не имеет смысла подсчета по рейтингам |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 14:23 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
И вообще, для некоторых категорий рекламодателей и медийных площадок не имеет смысла подсчета по рейтингам |
Это, например, для каких рекламодателей? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 15:01 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор Stеlla:
И вообще, для некоторых категорий рекламодателей и медийных площадок не имеет смысла подсчета по рейтингам |
Это, например, для каких рекламодателей? |
Хотябы работающие на прямом отзвоне клиента - им вообще параллельны ЦА ЖРП и прочее |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 15:27 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: lazy©
Вообще для каналов ЦА фиксированные, как вы предлагаете их выбирать?
С недавних пор "нулевые" оплачиваются.
Система продаж сейчас построена на рейтингах. И тут вопрос имеет ли сысл или нет не стоит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 15:56 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор quattro:
для: lazy©
Вообще для каналов ЦА фиксированные, как вы предлагаете их выбирать?
С недавних пор "нулевые" оплачиваются.
Система продаж сейчас построена на рейтингах. И тут вопрос имеет ли сысл или нет не стоит. |
Фиксированные? те что позиционируются каналом и продаются или то что есть на самом деле?
Оплата нулевых рейтингов это только схема зачета План/Факт с допустимой погрешностью
Насчет системы продаж по GRP из "стройной и логической системы" очень сильно выбивается спонсорство |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 16:04 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
SvetikTa©
а ТВ то согласно что вы у них будете покупать площадки по рейтингам? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 16:07 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Цитата, автор lazy:
Хотябы работающие на прямом отзвоне клиента - им вообще параллельны ЦА ЖРП и прочее |
Ага, и эффективность того, что они впаривают, стало быть, тоже параллельна. Бедные клиенты...
А все-таки, для каких категорий рекламодателей система подсчета по рейтингам не имеет смысла? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 16:18 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: lazy©
Баинговые! Или вы по другим покупаете? 
По фактическим тоже нулевые значения принимаются равными приведенными в условиях сделки.
ничего не знаю про спонсорство! Речь шла про прямое ТВ |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 16:24 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
| Цитата, автор lazy:Фиксированные? те что позиционируются каналом и продаются или то что есть на самом деле? |
Вы, наверное, хотите сказать, что баинговая аудитория канала не всегда выгодна для планирования аффинитивного размещения?
Или что Вы имеете в виду?
Но в любом случае, баинговую аудиторию не выбирают:)
И вообще, это как же надо так умудриться спланировать, чтобы ноль в итоге получить?
На канал Домашний с б/а Женщины 25-60 пойти с роликом про рыболовные снасти?!
Но это, извините, никак не проблема канала.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 16:28 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Stеlla©
Можно купить размещение "по ЦА", например 20-45BC - но это особые договоренности
Нули на регионах ночью можно схватить на доп. каналах. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 16:30 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: quattro©
Ну эти особые договоренности, сам понимаешь, основаны на завышенном аффинити при прогнозе, так что смысла это не имеет.
Переплатишь так, что мало не покажется.
Так нафига хватать нули ночью на доп. каналах?
Вот вы нахватаете, а нам потом перед клиентом краснеть)
И не жалуйся, коллега, когда я буду в сетках к каждой клеточке теперь придираться))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 16:34 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Stеlla©
О "0" можешь не думать Всё равно все постбаи мы вам делаем по TNS. Не добляя на нули.
Это наши заморочки с сейлх хаусами)).
Ты зря, я не про завышенный аффинити, а про прямую покупку у сейлза "целевой", а не "баинговой", но это только на флоуте.
Так если баинг может обеспить такое качество размещение +5-10% от среднего аффинити так почему на этом не заработать? :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 16:39 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: quattro©
А CPP-то тебе по ЦА рассчитывают разве не исходя из прогнозного аффинити? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 16:48 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Stеlla©
Да всё верно. А здесь начинается самое интересное |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.12.2008 16:49 | |
|
|
|
