 |
|
|
 |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: lazy©
Вы не правы. (Андрей, ты же это хотел сказать, правда?  )
1. По российскому ЗР пиво размещается с 22:00 до 07:00, на некоторых каналах (проблемы с вещанием на Калининград) - с 23:00 до 07:00. 9 минут рекламы на час, в среднем 3 блока по 3 минуты.
2. Доли канала нужны фактически только двум действующим лицам: каналам и селлерам, да и то далеко не таймслотные. Клиентские бюджеты по ним определять... не сталкивалась с такой практикой.
3. Ну допустим, определили затраты на прямую ТВ-рекламу. А другие медиа? А непрямая? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.12.2008 23:08 |  |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Karolina:
для: lazy©
Вы не правы. (Андрей, ты же это хотел сказать, правда? )
|
Да, я хотел сказать именно это.
Просто самым вопиющим ляпом была явно устаревшая информация об ограничениях, что накладывает закон о рекламе.
В "новой" редакции, которая действует аж с 13 марта 2006, нет ограничения по числу выходов ролика в часе.
Некоторые это умудрились пропустить. Хотя на дворе конец 2008 года.
Так что остальные "откровения" я даже комментировать не стал.
Про условия размещения пивной рекламы ты дала более чем развернутую справку.
К твоим словам стоит лишь добавить, что пивных брендов у нас более 1. Как lazy с его "методикой" намерен оценивать активность каждого - "военная тайна".
Так что даже с ТВ-рекламой предложенное допущение не работает. Про другие медиа можно даже не вспоминать. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 09:43 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: Karolina©
1.Я осведомлен что с 22:00 до 7:00, спасибо :) но только вот беда, (как выразился один из участников форума), то что размещается после двух ночи и до семи и что в итоге наберет, можно отнести к статистической ошибке.  так что из расчетом можно смело выкидывать. Дальше, кроме ограничений по часу в 9 минут существуют еще и разрешенное количество прерываний. в итоге опять 2 блока, ну даж если и три, то все равно выходов будет два в час, так как любезно подсказал F3 "что пивных брендов у нас более 1".
2. Доля влияет на рейтинг, ну если хотите поставте в расчет рейтинг таймслота
3. Вопрос автора был про именно тв-каналы :)
F3 перечитай еще раз закон, наскок мне известно в редакции 13 марта 2006 года еще не было убрано ограничение по размещению количества роликов рекламодателя (!!!!!) в час. а вот что напринимали дальше мне надо посмотреть.
Что касается двух одинаковых роликов в одном блоке?, а зачем? в чем смысл тайный? я еще понимаю когда идет основной ролик+поддерживающий |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 11:34 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор lazy:
Роешь интернет по данным каналов и их расценкам - это доступно.
Потом берешь так - размещение с 11 часов вечера до 2 часов ночи - итого, три часа.
Потом листаешь закон о рекламе, понимаешь что всего то возможно поставить до 6 роликов, дальше доли канала на этот таймслот и расценки - получаешь бюджет кампании ;) |
Ну допустим, что он все это сделает. А каким образом быть с тем, что рекламодатели размещаются в соответствии со своими планами, иногда совсем уходят из эфира, а иногда вместо одного своего бренда запускают другой, не говоря уже о том, что могут осуществлять поддержку какого-нибудь промо? Есть гораздо более простые и действенные способы, сводящиеся к обращению к данным адэкса. И в итоге будет вполне адекватная справка, включающая в себя и медийные и бюджетные показатели рекламной активности пивной категории за интересующий период. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 11:42 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Karolina©
Ты что-то пыталась объяснить этому человеку?
для: lazy©
Если несложно, приведите пример расчета.
Вы не только закон, но и форум читаете по диагонали.
Цитата, автор Флинтъ:
Коллеги, мне просто необходимо собрать ин-фу по рынку, но гэллап например не мониторит наружку, тут нужно в эспар бежать.
вот и получается что бы собрать информацию нужно её набирать по кусочкам.
Я ж вот чем интересуюсь: можно ль получить эту информацию у кого-нибудь из аналитических агентств полностью?
|
для: Savl©
Зачем? lazy все сам посчитает.
Вот еще, с Адексом заморачиваться. Ты еще в Паломарсе предложи посмотреть. ;)
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 11:43 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор lazy:
Что касается двух одинаковых роликов в одном блоке?, а зачем? в чем смысл тайный? я еще понимаю когда идет основной ролик+поддерживающий |
Первый+последний, например. Чтоб контакт именно с роликом был точно:) |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 12.12.2008 12:16 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: F3©
да нивапрос
пусть усредненый рейтинг таймслотов 30": 10, 5 , 1,5 в течении года а ролик приведен к 30 " итого в 7300+3650+1095=12045 жрп.
Подсчитывашь все остальные каналы, где он есть. Дальше перемножение на стоимость. =))) получаешь некоторую сумму которую может максимально выложить энтат рекламодатель, потом экстраполируешь на все остальные медиа, получаешь приблизительный бюджет на медиа. Потом оцениваешь финансовую деятельность компании, узнаешь скок обычно у рекламодателя данного сектора рынка объем рекламы занимает в структуре прибыли. Сравниваешь.
Ну и если у Вас есть данные из профисточников - сравните результат, величина ошибки будет не такая значительная и ей можно "пренебречь" 
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 12:18 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: AKM©
Совершенно верно, тока не зачем одинакового х-жа ролики с одинаковым видеорядом? А двойной ролик так и называется даблспот. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 12:20 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: lazy©
Ошибка будет просто невероятно огромной. Тут даже не в том дело, что где-то по джрпям продают, а где-то по минутным прайсам. Про скидки я вообще молчу. И это Вы только телек посчитаете, и то пальцем в небо.
|
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 12:23 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
Цитата, автор AKM:
для: lazy©
Ошибка будет просто невероятно огромной. Тут даже не в том дело, что где-то по джрпям продают, а где-то по минутным прайсам. Про скидки я вообще молчу. И это Вы только телек посчитаете, и то пальцем в небо.
|
Главное обосновать! гебельский подход рулит! , кста и ошибка будет не такой огромной =) ради интереса положите эту "методику" на свою профессиональную, эт быстро и не сложно |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 12:25 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор lazy:
для: F3©
да нивапрос
пусть усредненый рейтинг таймслотов 30": 10, 5 , 1,5 в течении года а ролик приведен к 30 " итого в 7300+3650+1095=12045 жрп.
Подсчитывашь все остальные каналы, где он есть. |
Чем дальше, тем интереснее. Вы рискуете затмить ДД.
А доли где? ???
А как Вы узнали, где этот самый ролик есть? На каких каналах? И с какого это загадочного канала Вы начали? Какой-то специальный "пивной" канал, на котром любой уважающий себя пивной бренд считает разместиться за счастье.
И Вы нам только про 1 расказали, что с остальными делать.
для: AKM©
Не мешайте человеку самовыражаться.
для: Karolina©
Может таки ему все же сразу в Юмор постить?  |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 12:28 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
[quote]Цитата, автор F3:
Цитата, автор lazy:
для: F3©
А как Вы узнали, где этот самый ролик есть? На каких каналах? |
Как как? элементарно - вешаешь на проходной список каналов и список конкурентов, где каждый мужик должен поставить крестик где и что он видел. .
Такс пора всех медиапленеров в бэк-офис отправлять на фиксированную зарплату, сажать прям рядом с бугалетрией. А то сводят по Паломарсу и прочим Гэллапам баланс дебет/кредет жрпей....никакого полета фантазии, шаг в право или в лево - расстрел :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 12:36 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: F3©
А вдруг? Может это новая технология Кстати, канал и ролик узнать можно например тут http://www.adpro.tv
для: Lazy©
Я таки не пойму вы у Петросяна хлеб отобрать пытаетесь? Или серьезно? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 12:39 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: lazy©
Так доли-то где?
для: AKM©
Предлагаете купить? ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 12:40 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор AKM:
для: Lazy©
Я таки не пойму вы у Петросяна хлеб отобрать пытаетесь? Или серьезно? |
Он серьезно хлеб отобрать пытается. :)
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 12:43 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: F3©
Вам Адекса мало?
Здесь серьезно много отобрать не получиться....неверно определена ЦА. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 12:44 | |
|
|
|
Свихнувшаяся креветка
Постов: 282
Дата регистрации: 25.11.2008 |
для: AKM©
относительно, когда профи сидит из в года в год и оценивает конкурентов, то в какой-то момент он уже начинает только на основе собственного опыта выдавать данные весьма близкие к верным.
(Это не я! я чайник!) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 12:45 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор lazy:
(Это не я! я чайник!) |
Тогда почему про пиво? Надо про бытовую технику..... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.12.2008 12:47 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 02.04.2009 |
| А автор все еще тут? Могу дать пару советов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2009 14:41 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: Ak-01©
Давайте мне. Послушаю с удовольствием. |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2009 14:52 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
