 |
|
|
 |
|
|
|
| доля моей ЦА в аудитории издания |
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
Коллеги,
Я ни разу не медиапланер, но сейчас пришлось немого с этим столкнуться. Пролистал пару книжек, и возникло несколько вопросов. Один из них вот в чем:
Как определить долю моей ЦА в аудитории издания, исходя из следующих данных о ее структуре (цифры выдуманные):
Мужчины - 45%
Женщины - 55%
18-24 - 10%
25-34 - 30%
35-44 - 30%
45-54 - 15%
55-64 - 10%
65 и старше - 5%
Ученая степень - 5%
Высшее - 35%
Незаконченное высшее - 30%
Среднее специальное - 20%
Среднее общее - 5%
Неполное среднее и ниже 5%
Допустим, меня интересуют мужчины от 25 до 34 лет с Высшим образованием.
Могу я из этих данных узнать какая доля аудитории издания соответствует моей ЦА?
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.11.2008 10:49 |  |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Alexander_P©
Нет, так не получится: мы знаем сколько мужчин, но не знаем, сколько среди них 25-34
Знаем, сколько среди всех 25-34, но не знаем, сколько их с ВО
Обычно лучше посмотреть охваты и Affinity изданий на Вашу ЦА
Вопрос у Вас теоретический или нужно для дела? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.11.2008 11:36 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
для: stelo©
Спасибо за отклик.
Вопрос теоретический, но собираюсь применить для дела:)
Собственно, я догадываюсь, что так не получится :) Однако, мне казалось, что есть какие-то математические модели, позволяющие найти пересечение этих характеристик, но для них, судя по всему, тоже данных недостаточно :(
Цитата, автор stelo:
для: Alexander_P©
Обычно лучше посмотреть охваты и Affinity изданий на Вашу ЦА |
Насколько я понимаю, под мою ЦА специально никто иследований не проводит :) и данные об аудитории публикуются в таком виде (для примера, как я себе это представляю тут: http://www.burda.ru/Advertising/Download...=0ab9c51f-6e1a-4ae8-a6a3-a507a0d1c82a )
Как же тогда поступить? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.11.2008 11:53 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Alexander_P©
Под Вашу ЦА проводит исследования Gallup)
Только они нигде не выложены, а есть в рекламных агентствах и доступны в базе данных NRS |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.11.2008 12:05 | |
|
|
|
Постов: 335
Дата регистрации: 23.01.2008 |
для: Alexander_P©
А зачем Вам прямо так точно знать конечный процент? Понятно, что Ваша аудитория - максимум 15%. ( Если издание не про автомобили, что исключено сразу заданием по распределению полового признака) И? Ну, получите вы вилку от 5 до 12 в итоге. Всё равно видно, что издание - не про вашу ЦА. :)
А, чтобы точно рассчитать, возьмите исходники данных у той компании, что проводила исследование для этого издания. Там всё есть. Но дешевле обойтись "вилкой"  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2008 15:26 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Olala©
Вилка иногда не помогает: например, надо выбрать из трех изданий одного жанра какое-то одно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2008 15:49 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
для: Olala©
Спасибо за отклик.
От такого подхода в итоге откажусь. Придется, к сожалению, ограничиться тематикой издания :(
Честно говоря, раньше думал, что медиапланирование - штука чуть более точная и объективная, чем представляется мне теперь, после немного более близкого знакомства. А так получается, что выбор носителей и распределение бюджета,в целом зависит от субъективного понимания эффективности конкретным Медиапланером и его "опыта", в лучшем случае, с поправкой на цели кампании..
Грустно :( (впрочем, я еще надеюсь, что такое мнение у меня сложилось из-за слишком поверхностного ознакомления с этой дисциплиной ;))
К слову, еще вопрос:
Знаю, что существует зависимость между периодичностью издания и аудиторией одного номера. Т.е. один номер издания, выходящего с меньшей периодичностью, читают в среднем больше людей.
Есть ли у кого-нибудь примерные цифры на этот счет? Думаю, их можно использовать для приблизительного расчета аудитории одного номера, зная тираж ???
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2008 15:51 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: Alexander_P©
Позвольте с Вами не согласиться.
Выбор носителей и распределение бюджета опирается далеко не только на субъективное понимание (хотя его никто не отменял)
Существуют еще исследования, доказывающие иногда совсем обратное субъективному пониманию.
и еще много чего существует:)
Для приблизительного расчета аудитории одного номера я бы не рекомендовала использовать тираж издания: во-первых, он почти всегда сильно завышен, а во-вторых, размер аудитории зависит не только от периодичности издания, а также от способа его распостранения, региона, и еще от многих факторов.
И с тиражом они вообще никак не связаны.
А формул никаких нет. И я думаю, что только потому, что все уже посчитано Gallup, заморачиваться просто нет потребности.
Посмотрите приват:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2008 16:02 | |
|
|
|
Постов: 335
Дата регистрации: 23.01.2008 |
для: Alexander_P©
Да нет, подождите, придут сюда медиапланеры и докажут, что есть более точные и объективные методы. Но, по моей практике, это иногда - лишнее ( по крайней мере, в свете нарисованной Вами задачи). На основани моего поста выводы не делайте :)
А вот про периодичность и количество контактов... ваще разговор может затянуться на неделю.
Вы бы лучше всем рассказали, для чего вам такая аудитория, под какую услугу - быстрее подскажут куда двигаться. Наверное))) :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2008 16:29 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
Цитата, автор Olala:
для: Alexander_P©
Вы бы лучше всем рассказали, для чего вам такая аудитория, под какую услугу - быстрее подскажут куда двигаться. Наверное))) :) |
Аудиторию я в качестве примера привел :) У меня вобще задача не спланировать,
Я работаю над системой отчетности регионов (коих несколько десятков) о планировании и исполнении рекламных мероприятий.
Они сами выбирают носители, в том числе и среди местных изданий, телеканалов и т.п.
Глобальная цель в том, чтобы мы в Москве могли увидеть почему выбран тот или иной носитель, охват, частоту и CPT как отдельно по регионам и носителям, так и по всей кампании в целом.
Для себя микро задачу поставил, чтобы (если сам до конца не разберусь) при приходе в компанию хорошего Медиапланера(ов), у него была основная необходимая информация, чтобы делать свои "медиапланерские" расчеты и выводы.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2008 16:34 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| для: Alexander_P© Гэллап, конечно, Велик и Могуч, спору нет... Но Вы уверены, что филиальщики в "нескольких десятках регионов" смогут Вам предоставлять адекватные медиахарактеристики местных СМИ для отчетности? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2008 16:41 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
для: hvn©
Конечно не уверен. Более того, уверен, что будут предоставлять такие, какие посчитают нужным. Но варианты?
Впрочем, Вы правы. Лучше не иметь ни каких цифр, чем иметь заведомо недостоверные. Честно говоря, я надеюсь, что это позволит им пересмотреть подход к планированию рекламы (по крайней мере тем, кто делает это честно ;)) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2008 16:57 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Цитата, автор Alexander_P:Честно говоря, я надеюсь, что это позволит им пересмотреть подход к планированию рекламы (по крайней мере тем, кто делает это честно ;)) |
Что "это"? То, что Вы будете требовать от них предоставления данных, которых взять негде? Т.е. Вы изначально ставите их в положение, когда они осознанно будут выбирать не те СМИ, которые объективно необходимы (в небольших городах, как правило, это известно из опыта), а те, по которым есть хоть какие-то медиаданные. И еще вопрос: Ваши люди на местах имеют навыки рекламщиков или обречены, как попки, брать в одном месте абсолютно непонятные им цифры и переправлять их в Москву? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2008 17:11 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
для: hvn©
Так я ничего военного от них не требую:
Тематика
Периодичность издания
Регион распространения
Тираж
Способ распространения.
(Плюс там еще цветность, формат и т.п)
Какие тут данные сложно достать?
Понятно, исследование аудитории местных изданий вряд-ли кто делает, так я и не прошу (теперь;))
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2008 17:27 | |
|
|
|
Постов: 335
Дата регистрации: 23.01.2008 |
Вот, я согласна hvn. Так как я представляю на этом форуме "меньшинства" (т.е. регионы), то могу сказать, что планирование "из центра" себя изживает. В книжке "Духлесс", которую я не люблю, тем не менее оччень правдоподобно рассказана схема проедания федеральных рекламных денег по пути к регионам. И, сидя в столице, Вы вряд ли просчитаете целесообразность размещения рекламы в региональных СМИ, потому что:
1) вам сольёт данные ваш представитель, а не само СМИ . Если нет, то:
2)СМИ сольёт вам недостоверные данные (например, за прошлый год, а то и ваще "свои")- вы же устанете их проверять! Или:
3) Проверить сможете с помощью тех же федеральных Гэллапов, которые чем дальше от центра, тем больше погрешничают
Выход, на мой взгляд, один - ставить региональных представителей либо региональные РА в прямую зависимость от продаж. Есть примеры.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2008 17:27 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Я много лет занимался этой темой. Но она не для этого раздела. Думаю, Наталья перенесет. А Вам, Александр, так скажу: те данные, которые Вы собираетесь у них запрашивать (в последнем сообщении), они во-первых "для галочки", а во-вторых и сами можете их найти, на том же Медиаатласе... :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2008 17:31 | |
|
|
|
Постов: 335
Дата регистрации: 23.01.2008 |
для: hvn©
Пжалста, дайте ссылку на Медиаатлас. Проверю, кто там есть и как туда берут |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2008 17:40 | |
|
|
|
Постов: 1035
Дата регистрации: 20.06.2007 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2008 17:43 | |
|
|
|
Постов: 335
Дата регистрации: 23.01.2008 |
для: Alexander_P©
Спсб. :) Тока этот сайт не даёт представления об аудитории. :) Например, есть явные "лидеры мнений" среди СМИ в каждом регионе. А тираж их - не всегда высок. Но "работают" они каждым экземпляром. Это вы как отследите? Медиаатлас не даёт таких данных, к сожалению... :) Медиаатлас - по сути - реестр СМИ. Вы согласны? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2008 17:52 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| для: Olala© Я НИЧЕГО не говорил о Медиаатласе, как как-то там инструменте. Сказал, лишь Александру, что информацию он может брать в нем (если есть) или запрашивать у филиальщиков. И всё. Копать тему М..атласа не собираюсь.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.11.2008 17:56 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
