 |
|
|
 |
|
|
|
Alex
Постов: 9
Дата регистрации: 22.10.2008 |
Коллеги, нужна экспертная оценка приложенных медиапланов на уровне основных медиапоказателей:
насколько сумма за размещение на ТВ, и CPP for TRP в Орегбурге и Красноярске свидетельствуют об эффективном размещении в этих городах?
В г. Оренбург на каналах НТВ и ТВЦ:
639,39 TGRP на НТВ и 109,83 TGRP на ТВЦ. CPP for TRP: 543,24 руб.
Итого Оренбург: TGRP 300. Стоимость: 407 012 руб. Кол-во трансляций: 400 вых по 15 сек.
В г. Красноярск на канале ТНТ: 81,87 TGRP; НТВ – 147,59. Показатель CPP for TRP: 1 587,58 руб.
Итого Красноярск:
TGRP 223, 2. Стоимость: 364 287 руб . Кол-во трансляций: 140 вых по 15 сек.
См. приложенные планы.
Спасибо за экспертные мнения. |
|
 | | Медиапланы.xls |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   22.10.2008 15:13 |  |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: alex-wing©
Вы уверены, что у вас CPP именно по TRP? Сколько у вас GRP_30 или WRP на каждом канале в каждом городе? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2008 15:19 | |
|
|
|
Alex
Постов: 9
Дата регистрации: 22.10.2008 |
STELO, спасибо, что так оперативно отреагировали.
Красноярск GRP 30" нтв: 51,02; тнт: 44,15
Оренбург (закупка по мин): ТВЦ: 50; НТВ: 50
Вся детальная инфо в приложенных медипланах. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2008 15:37 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: alex-wing©
Не вдаваясь в особые подробности, размещение в Оренбурге наименее эффективно. Вы тратите большие бюджеты и забиваете своей рекламой регион с меньшим населением с использованием не самых лучших каналов. Я бы предложил сократить этот объем до уровня Красноярска, а еще лучше просчитать все цифры на охватные показатели. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2008 23:00 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
Судя по медиапланам - Алькасар.
Доработанные каким-то агентством на "целевые" с целью окончательно запутать всех 
ТВЦ обычно дается бонусом за покупку НТВ.
Цены могу завтра посмотреть. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2008 23:23 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: quattro©
Коллега, ты наши методы зачем раскрываешь?:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2008 23:35 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: stelo©
Ну а кто же тогда их будет раскрывать? И главное - где? :-)
для: quattro©
Судя по самим медиапланам - НЕ Алькасар, вернее сильно обработанные. Скорей всего, агентство старалось :-)) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.10.2008 23:43 | |
|
|
|
Alex
Постов: 9
Дата регистрации: 22.10.2008 |
для: quattro©
Все так и есть, только в Оренбурге - самый большой объем продаж. Если поможете с ценами - супер! Нужно понять, насколько стоимость планов завышена.
для: Savl©
можешь оценить стоимостные показатели? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2008 09:33 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: stelo©
приходится
для: alex-wing©
Ценовая политика на рынке очень разная.
Она сильно зависит от объемов закупок.
Мы же не знаем кто вам продает эти планы.
То что можно купить, например, красноярск почти в 2 раза дешевле)).
Но это при условии очень больших годовых объемов mm$$  .
А для этого объема, с учетом заработка агентства - может и вполне нормально.
Агентство должно "кушать" - тем более в условиях кризиса |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2008 10:51 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор quattro:
Мы же не знаем кто вам продает эти планы. |
А какая разница? Человека же интересуют не цена относительно цен самой фирмы, а относительно рынка :) |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2008 10:57 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Странник©
Участниками рынка являются и компания Проктер эн Гембел, и сеть Метро и даже сапожная мастерская дяди Агаси. И кампании всех указанных участников размещаются по очень отличающимся условиям. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2008 11:03 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Savl:
для: Странник©
Участниками рынка являются и компания Проктер эн Гембел, и сеть Метро и даже сапожная мастерская дяди Агаси. И кампании всех указанных участников размещаются по очень отличающимся условиям. |
И это правильно. Но какое отношение имееют эти компании к оценке эффективности заказа для компании-рекламодателя Рога Энд Копыта? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2008 11:13 | |
|
|
|
Alex
Постов: 9
Дата регистрации: 22.10.2008 |
| при бюджете в 700 тыс руб. на ТВ врядли можно обращаться в солидные агенства... С этой поправкой - реальная стоимость приложденных планов? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2008 11:26 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Странник©
С точки зрения оценки эффективности возможны следующие варианты:
- достижение целей рекламной кампании: увеличение продаж, знание марки т.д.
- сравнение с рекламной активностью конкурентов/категории: сравнение SOV, SOS, сравнение канальных миксов, расчет СРР и СPR и т.д.
- сравнение медийной эффективности: набранные охваты, аффинитивность, соотношение планируемых и набранных рейтингов и т.д.
Ни один из перечисленных вариантов для оценки эффективности предложенной кампании нам не подходит, т.к. у нас банально отсутствуют данные. А подходит оценка адекватности предложенных ТС условий. Таким образом, вполне очевидно, что кампания в Оренбурге выглядит, как несколько раздутая (кстати, обратите внимание на мотивацию ТС в обоснование этой раздутости). Но оценить ценовое предложение для ТС очень сложно. Мы можем только понять уровень скидок предложенных ему, но понять хорошая ли сделка была совершена в этом случае невозможно, т.к. на конечную цену влияет до 50 различных параметров, которые нам с вами в данном случае неизвестны. К примеру, это может быть разовой региональной кампанией для клиента, обычно размещающегося по сети в весьма значительных объемах и тогда цена более чем завышена, а может быть кампанией для той же сапожной мастерской, впервые обратившейся в рекламное агентство и включает в себя условия по годовой рассрочке платежа. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2008 11:32 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Господа, во-первых, не злите меня, я злая в последнее время, могу и забанить. Savl©, к вам относится 
Во-вторых, 700 000 для Оренбурга и Красноярска совсем немаленький бюджет. В PGM с ним не пойдешь, но в крупное уважаемое РА, специализирующееся на региональном размещении, вполне. Цена, полученная в результате работы с таким агентством, может очень выгодно отличаться от той, которую можно получить в качестве прямого клиента.
В-третьих. Не думаю, что ТС хотел оценить эффективность его РК, мне кажется, он банально пытался узнать, дешево или дорого ему продали эфир. quattro©, вы можете посмотреть прайсовые цены? По-моему, никак иначе мы тут оценить СРР не сможем. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2008 11:43 | |
|
|
|
Alex
Постов: 9
Дата регистрации: 22.10.2008 |
так и есть. интересует стоимость медиаплана
Господа, подскажите, плиз: в каое агентство нужно обратиться? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2008 11:52 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: alex-wing©
Прайсовые цены вам вряд ли в этом помогут. (( То, что поможет, написано в сообщении Савла - придется учитывать до 50 параметров, "зашитых" в мп. А у вас кросс-региональное или локальное размещение? Т.е. вы через Москву покупаете города или из городов?
Все рекомендации по агентствам найдете в привате. :-))
Коллеги, мы помним, да? Что все предложения - в приват. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2008 12:01 | |
|
|
|
Alex
Постов: 9
Дата регистрации: 22.10.2008 |
| покупаем размещение в гоордах через моск. агенство. И как попасть в приват? Я - новичок:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2008 12:11 | |
|
|
|
Постов: 1920
Дата регистрации: 30.04.2004 |
для: alex-wing©
у вас по медиапланам очень высокая аффинитивность на все трех каналах.
ЭТОГО не может быть по-определению.
Т.к. все мы прекрасно осознаем различие аудиторий канала НТВ, ТНТ и ТВЦ.
Особенно ТВЦ умиляет ))
Поэтому TRP по-определению таким быть не может
У вас закупка по GRP
Для Оренбурга - я бегло просмотрела, это бешенный бюджет.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2008 15:12 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: КЛЕР©
Так специально и сделано, чтобы CPP TA был низкий. А покупаем по баинговым и без отчетности.
И все в одну кучу свалили и приведенные и неприведенные, что становится вообще не понятно, сколько вешать в граммах:)
Понравилось
16-40 = affinity 140
16-50 = affinity 70
Такое бывает? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.10.2008 15:19 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
