 |
|
|
 |
|
|
|
| Комплекс автоматического мониторинга ТВ-эфира - TAPe–мониторинг. |
|
Постов: 12
Дата регистрации: 26.02.2007 |
К середине 2008 г. создан и введён в эксплуатацию комплекс автоматического
мониторинга ТВ-эфира - TAPe–мониторинг. Комплексы ТАРе-мониторинга
установлены в 4 городах Нижегородской области, осуществляются
пробные продажи услуги мониторинга ТВ-эфира.
Основные решаемые задачи:
- контроль выходов рекламных роликов на телеканалах
- предоставление отчётов по результатам мониторинга, в том числе
сравнение с планируемой медиа-сеткой
- создание архива (круглосуточная запись ТВ-эфира)
- предоставление отчетов по данным мониторинга конкурентов |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   08.09.2008 14:25 |  |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Proforg©
А вы так и не определились с целями? А то полтора года назад вы уже объявляли о старте этого проекта, что сейчас изменилось? |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 14:45 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 26.02.2007 |
Цитата, автор Savl:
для: Proforg©
А вы так и не определились с целями? А то полтора года назад вы уже объявляли о старте этого проекта, что сейчас изменилось? |
Цели просты: в первую очередь контроль потраченных денег, + on-line, и, соответственно, возможность что-то изменить до окончания рекламной активности. Полтора года назад мы ничего не запускали, а только изучали рынок. Изменилась в первую очередь техническая составляющая проекта и, как следствие, цена и возможности. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 15:46 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 26.02.2007 |
Цитата, автор Alex-x-x:
Самый мониторинг, эт когда у заказчика бабушки знакомые сидят и смотрят был ролик или нет. Я раньше думал, что так бывает только в анекдотах, но нет, сейчас с этим столкнулись. И я поражён, что бабушка имеет гораздо больший вес, чем эфирная справка ))))) |
Насчёт доверия к бабушке соглашусь, но большого доверия к эфирной справке также
бы не испытывал. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 15:47 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Proforg©
Вот в том-то и дело, что лично мне ваши цели не совсем понятны, т.к. контроль потраченных денег вы можете осуществлять только на уровне местных рекламодателей, да и то, предоставляя им значительную часть шума (сетевые блоки). При этом в отличие от локального проекта Геллапа увязывать размещенную рекламу с рейтингами вы не сможете. Тем самым появляются еще большие сомнения в возможности контроля потраченных денег.
А открыто заявляя, что вы не испытываете доверия к эфирной справке, вы еще больше отталкиваете от себя возможных пользователей, поскольку те же каналы будут испытывать к вам определенного рода антипатию. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 16:00 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 26.02.2007 |
для: Savl©
Мы можем (технологически) предоставить подробную справку о выходе фрагмента видео (например, рекламного клипа) в анализируемых нами городах/каналах. Если у Вас есть планируемая медиа-сетка, то мы можем сделать сравнение (план/факт) или Вы можете сделать это самостоятельно. Да, пипл-метров мы не устанавливали и не собираемся. Но оборудование для мониторинга любых видео-фрагментов можем установить в любом городе РФ (где, кстати, нет Гэллапа).
Например, это все города Ниж.области со "своим"эфиром: Н.Новгород(есть Гэллап), Арзамас, Выкса, Саров. С момента старта уже получили заказы на мониторинг в 5 городах (где опять же нет Гэллапа). С телеканалами (федеральными) также ведём переговоры, благо им как выясняется немало интересно: укладывается ли в далёком городе N их филиал(партнёр) в отведённые рамки местных вставок. А сами телеканалы к конечному размещению рекламных клипов имеют слабое отношение, цепочка продажи рекламного времени слишком длинна. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 16:35 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Proforg©
Вот теперь становится чуть более понятно. И ваши перспективы с целями приобретают несколько иное направление.
Дело в том, что сейчас вы предлагаете свой продукт в качестве противовеса более продвинутому продукту Геллапа. Т.е. сейчас вы подключаете незначительные для большинства рекламодателей города в нижегородской области. В то время, как установив свое оборудование в крупных городах, где отсутствует этот самый мониторинг, вы автоматически привлечете внимание структур, отвечающих за размещение рекламы на национальном уровне. Кстати, в этом случае вам лучше вести переговоры не с телевизионными каналами, а их московскими партнерами, которым отдан весь рекламный инвентарь. Другим направлением вашего движения, являются агентства, работающие в области размещения региональной рекламы. Если вы предоставите им удобный формат мониторинговых данных, который опять-таки будет дополнять тнсовский, то и в этом случае вы получите дополнительные ресурсы...
В описанном же сейчас механизме, я, честно говоря, идеи и смысла не вижу.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 16:47 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 26.02.2007 |
для: Savl©
С технологиями ТНС знаком "не понаслышке" и не считаю их более продвинутыми(в плане технологий, конечно). В ниж.обл. подключали города по крайне простым причинам: первые три - очень кушать хочется :-), надо где-то тестировать систему, причём на реальных клиентах, был конкретный заказ. Повторюсь, начали работу в апреле 2008, сейчас "уже" будем работать не только в Ниж.обл, а + 5 (Владимир, Иваново...не для передачи ТНС :-) ). С некоторыми монстрами рынка (в Вашем сообщении они названы) начали общаться, далеко не совсеми, контактов не хватает (кстати, будем благодарны за помощь + комиссион.поделимся). А ТНС можно не только дополнять, а где-то опережать(ради бога,не сочтите за какую-нибудь манию/болезнь). Например, ценой и уровнем охвата (со временем), предоставлением инфо по любому городу + 2 часа к реальному выходу итд. Вам, кстати, Savl уже спасибо, что уделяете время на диалог. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 17:30 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Proforg©
Говоря о более продвинутом мониторинге, я имею прежде всего "привязку" данных мониторинга к данным медиа исследований. Поэтому, собственно, и не считаю возможным опередить их в чем-то. Тем более что вы сами говорите о своем нежелании начинать какие-либо исследования. А для большинства мониторинг без подобных данных пустое место. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.09.2008 20:08 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 26.02.2007 |
для: Savl©
У ТНС не так давно появились группы мобильного мониторинга, занимающиеся мониторингом(и только мониторингом) городов РФ. Выборочно, короткими периодами. Задача именно отслеживать, всё ли нормально в ТВ-эфире городов, где нет ТНС. Так что рынок есть, да и далеко не все верстают медиа-планы на основании тнсовских данных(по разным причинам). А при явной тенденции ухода от федер.размещения к региональному полное отсутствия контроля в этих самых
регионах, как мы выясняем на рынке, не самая маленькая проблема. Подобный повсеместный мониторинг за 1-2% от рекламного ТВ-бюджета, даже плюсом к ТНСосвским данным и для крупных игроков вроде бы не проблема. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2008 09:59 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Proforg©
Вот вроде со всем в ваших словах готов согласиться, но что-то мешает. То заявление о большом количестве "верстальщиков" планов без использования Геллапа, то желание получить 1-2% от бюджета крупного игрока. Насколько я понимаю, 1-2% от бюджета далеко не самого крупного рекламодателя позволяет окупить полную подписку на данные Геллапа :) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2008 10:28 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Proforg©
Проект, конечно, выглядит интересным. Для заказчиков. Но и минусов хватает.
1. Почему клиент (не канал, не селлер) должен будет верить вашей справке больше, чем справке монстра ТНС?
2. 1-2% рекламного бюджета - это, конечно, как уже говорил Савл, очень много. Такая услуга у ТНС стоит долларов 20, если не ошибаюсь.
3. Зачем клиенту ТОЛЬКО эдфактовские данные без гэллапмедийных? Т.е. зачем просто контролировать соответствие выходов без аудиторных показателей? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2008 13:19 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 26.02.2007 |
Цитата, автор Savl:
для: Proforg©
Вот вроде со всем в ваших словах готов согласиться, но что-то мешает. То заявление о большом количестве "верстальщиков" планов без использования Геллапа, то желание получить 1-2% от бюджета крупного игрока. Насколько я понимаю, 1-2% от бюджета далеко не самого крупного рекламодателя позволяет окупить полную подписку на данные Геллапа :) |
Абсолютно согласен, если это бюджет Билайна, Проктера итд, здесь для оплаты наших услуг и 0,1% и, наверное, 0,01% будет достаточно :-).
Я не говорил про большое кол-во "верстальщиков", был бы рад, если это оказалось так. Основываюсь только лишь на общении с той группой клиентов/потенц. клиентов, с которыми уже общался. 35 городов - это не вся РФ. И, если клиент, с далеко не проктеровским бюджетом, рекламируется в маленьком(по меркам ТНС) городе и не получает(или недополучает в том или ином виде) выходов, то "попадает" ещё и на некоторые расходы: содержание филиалов итд. а таких филиалов у него может быть 20-30...и только 5-10 из них в регионах ТНС. Ретрансляционных вышек в стране не 35, гораздо больше. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2008 14:27 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 26.02.2007 |
Цитата, автор Karolina:
для: Proforg©
Проект, конечно, выглядит интересным. Для заказчиков. Но и минусов хватает.
1. Почему клиент (не канал, не селлер) должен будет верить вашей справке больше, чем справке монстра ТНС? |
Любая работа/услуга проверяется. При общении с потенц.клиентами мы это оговариваем. Существуют вар-ты. Например, сравнить наши данные с ТНС за какой-либо период времени( конечно, только в том городе, где есть ТНС), благо мы в состоянии предоставлять данные до них, и, соответственно, не можем скопировать. Плюсом весь архив ТВ-эфира в регионе мы храним в архивном кач-ве(1 кадр в сек+звук) 100 дней непосредственно на RS (станциях записи). Выборочно(весит 30 МБ час) можно получить эту запись и убедиться. Есть ещё вар-ты. Опять же понемногу привыкают, что не обманываем :-).
Цитата, автор Karolina:
2. 1-2% рекламного бюджета - это, конечно, как уже говорил Савл, очень много. Такая услуга у ТНС стоит долларов 20, если не ошибаюсь. |
Передам нашим клиентам про $20, видимо, потеряем :-). А если серьёзно, то Вы ошибаетесь.
Цитата, автор Karolina:
3. Зачем клиенту ТОЛЬКО эдфактовские данные без гэллапмедийных? Т.е. зачем просто контролировать соответствие выходов без аудиторных показателей?
|
Кто бы спорил, что кол-во контактов нужно. А если их нет по городу N, а Ваша компания с ним работает (или откажетесь, сообщив рук-ву, что мол данных нет, рекламироваться не будем, сворачивайте деятельность). У нас есть клиент, он в 35 городах(ладно, населённых пунктах :-)) работает, из них заслужили интерес ТНС только 4. Что же ему рекламироваться и надеяться, что авось хоть что-нибудь выйдет. Предпринимателю, вкладывающему деньги, это не приятно, как минимум. И они эту проблему со свойственной предпринимателям смекалкой решают(бабушек за экран сажают итд :-) ) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.09.2008 14:31 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
