 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
Уважаемые знатоки, хотелось бы узнать ваше мнение по следующему вопросу:
влияет ли на эффективность рекламной кампании доля местной рекламы (с привязкой к городу в котором идет размещение) по отношению к общему объему.
Имеется ввиду размещение на ТВ в регионах.
Например: на одном канале под региональную рекламу выделяется 25% от общего объема рекламы, а на другом - 50%..
Будет ли разница в восприятии рекламного сообщения местного рекламодателя?
Спасибо! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   26.08.2008 18:38 |  |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
Здесь нет никакой зависимости. 
Например, В Москве обычный человек не заметит отличие локального от сетевого блока.
Многие даже не знают о локальных способах размещения.
Вопрос лишь в том, хватит ли этих блоков для выполнения медийных задач в городе. ???
ЗЫ. Размещение в локальном блоке позволяет немного избежать клаттера категории. Иногда смотришь идут подряд одни шоколадники или кофейники. А в локале мы можем выйти отдельно.  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2008 20:59 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: k-ka©
Уровень локального креатива зачастую гораздо ниже сетевых копий, поэтому качественный ролик сетевого уровня, размещенный в локальном блоке будет более заметен. Обратный эффект наблюдается при появлении локального креатива в сетевом блоке.
Ну а если говорить в национальном масштабе, стандартом для федеральных каналов является 20-30% рекламного минутного инвентаря (с различной разбивкой по таймслотам) под региональные блоки. Более того, практика показывает, что некоторые регионы не справляются с продажей даже этого ограниченного объема, благодаря чему появляются различные блочные гибриды ("орбитальные блоки" по терминологии TNS Gallup). Исключением являются локальные/местные телеканалы. И в этой ситуации действительно различий в эффективности рекламы не будет, вернее она будет, но будет определяться прежде всего канальным контентом и его аудиторией.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2008 21:19 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
Таким образом, провести аналогию с тем, что местные новости вызывают у зрителей больший интерес нежели федеральные, по вашему мнению - нельзя?
Имею ввиду, что если на канале большая доля местного, родного креатива, то реклама на канале воспринимается телезрителями, как некий телегид - где, что купить? А на канале с низкой долей местной рекламы, соответственно, большой долей федеральной, воспринимается, как что-то далекое, чужое?
Или все же причиной меньшего эффекта будет "Обратный эффект наблюдается при появлении локального креатива в сетевом блоке", как пишет Savl©?
Естественно, абстрагируясь от контента и аудитории этих каналов..
! Заметьте, я говорю об эффективности местной рекламы |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2008 22:03 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: k-ka©
Повторю еще раз. Не существует каналов с низкой или высокой долей местной рекламы, т.к. на федеральных каналах под это отводится сравнимая цифра не превышающая 3 минут в часе. Ну и кроме того нюанс с качеством креатива в реальности мало применим, т.к. даже в региональных блоках значительный объем забирают национальные рекламодатели. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2008 22:18 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
для: Savl©
Вы меня расстраиваете :) Так как во-первых вопрос был довольно теоретическим, а во-вторых, если обращаться к практической части, приведу пример - открытые объемы региональной рекламы в г.Красноярске на канале ТНТ выше более чем в два раза, чем на НТВ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2008 22:41 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: k-ka©
Объяснять почему телеканал НТВ продается лучше по сети чем ТНТ и не нужно. Но именно это является причиной сокращения объемов рекламы в целом по дню. Однако, в рамках одного часа, а я говорил именно об этом, региональной рекламы на этих каналах равное количество. В любом случае не расстраивайтесь, для развития региональных продаж есть другие более обоснованные и ощутимые предпосылки. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2008 23:04 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: k-ka©
Формулируй вопрос чуть почетче, а то все слова понятны, смысл - не очень. То, что реклама порошка Тайд, продающегося во всех магазинах Красноярска будет не менее эффективной (если не более, как говорит Savl), чем реклама т/к "Балалайка", и так понятно. А еще про что мы говорим? Только не надо про "что такое эффективность"!
П.С. Ты же не думал, что я тебя не узнаю? Рада-рада, надеюсь на взаимовыгодное сотрудничество. :)
Цитата, автор quattro:
Размещение в локальном блоке позволяет немного избежать клаттера категории. Иногда смотришь идут подряд одни шоколадники или кофейники. А в локале мы можем выйти отдельно. |
Да что вы, господи помилуй! Где же вы такое видите? Увидели - сразу стучите своему эккаунту, он настучит кому надо! А вот в локалке с точностью до наоборот - спектр рекламодателей крайне узок, там тебе ни шоколадок, ни кофейников, ни порошков, всё больше т/ц разного характера. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2008 23:12 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Karolina©
Насколько я понял, quattro© именно об этом и говорит. Хотя и в сетевых блоках засилие рекламодателей одной категории можно встретить только в "пивных блоках". За всем остальным успешно следит специальная служба трафиков :) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2008 23:17 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
Цитата, автор Karolina:
П.С. Ты же не думал, что я тебя не узнаю? Рада-рада, надеюсь на взаимовыгодное сотрудничество. |
Ну как же меня не узнать то? особенно после мессаги про красноярские НТВ и ТНТ )) А я то как рад!
Цитата, автор Savl:
Однако, в рамках одного часа, а я говорил именно об этом, региональной рекламы на этих каналах равное количество. |
Я, конечно, извиняюсь, но в рамках одного часа на ТНТ два локальных рекламных блока, против одного на НТВ.. а в некоторые часы и вовсе ни одного..
Суть вопроса.
Дано:
город Николаевка
ролик т/к Балалайка (некий городской т/к)
Варианты размещения:
Федеральный канал А, где размещается 1.5 минуты в час локальной рекламы
Федеральный канал Б, где размещается 3 минуты в час локальной рекламы
будем считать, что в остальном каналы идентичны.
Варианты ответа:
1) восприятие рекламы на канале А = Б
2) более заметно будет размещение на канале А
3) более заметно будет размещение на канале Б
и почему? :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.08.2008 23:58 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: k-ka©
Да ладно, мне фотографии для опознания хватило.
А ролик-то сетевой? Т.е. красивый? Да не поймешь тут. Канал А, канал Б.. Все равно везде региональные блоки идут прицепом за сетевым, так что позиционирование тут не спасет, если только последним в блоке. Одним словом, я думаю - что на канале Б, где частота больше, сообразно теории эффективной частоты. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2008 00:17 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
для: Karolina:
Креатив ролика - средний для Николаевки. Снят в городе Николаевка. Планируемый объем размещения рекламы т\к Балалайка - 1 выход в час.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2008 00:25 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: k-ka©
Региональной рекламы на федеральных каналах не будет больше 30% от минутного инвентаря. При этом даже на это количество не всегда находятся покупатели, в то время как сетевой инвентарь практически всегда в дефиците. Именно поэтому каналы первого эшелона (Первый, Россия, НТВ) могут себе позволить небольшую дискриминацию регионального размещения. С каналами середнячками, среди которых упомянутый ТНТ, ситуация несколько проще и поэтому региональных минут у них больше.
И хотя в вашем вопросе приведена идеальная ситуация, неповторимая в принципе, вариант ответа будет 1. Т.к. на восприятие рекламы влияет общий рекламный клаттер, который, согласно закона о рекламе, ограничен 9 минутами в часе, а не 1,5 или 3 минуты из примера. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2008 00:26 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
для: Savl©
Спасибо.
2All:
Другие мнения есть?..
и может кто-нибудь поверить в реальность мысли которую я пытался изложить в своем втором сообщении:
Цитата, автор k-ka:
Таким образом, провести аналогию с тем, что местные новости вызывают у зрителей больший интерес нежели федеральные, по вашему мнению - нельзя?
Имею ввиду, что если на канале большая доля местного, родного креатива, то реклама на канале воспринимается телезрителями, как некий телегид - где, что купить? А на канале с низкой долей местной рекламы, соответственно, большой долей федеральной, воспринимается, как что-то далекое, чужое?
|
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2008 00:37 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
Тут какая еще штука. Мы все уже давно мыслим в рейтингах.
Эффект определяется от кол-ва рейтингов, а не сек. или кол-ва выходов.
От того, что с 2008 года сократились объёмы рекламных блоков эффективность не снизилась.
Просто кто-то не смог влезть со своим объёмом
А федералка всё больше будет сдавать свои позиции Будущее за регионалкой
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2008 12:54 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: quattro©
Как-то путанно. Каким образом могут меняться рейтинги у ролика в зависимости от типа размещения? Ведь, при сравнении рейтингов на тот же Красноярск ролик, размещенный в сетевом блоке получает тот же рейтинг, что и в региональном. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2008 13:00 | |
|
|
|
Постов: 128
Дата регистрации: 19.07.2006 |
Арррр!.. видимо название темы ввело в заблуждение.
В своем вопросе я не имел ввиду - будет ли разница в набранных рейтингах.
Интересует именно восприятие рекламы.. Точнее - как на это восприятие влияет контент рекламных блоков? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2008 13:07 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Savl©
Ну как же. Рейтинги региональных блоков ниже сетевых.(хотя не всегда) По крайней мере отличие есть
+ не стоит забывать, что есть сетевые блоки после которых нет регионального! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2008 13:17 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: quattro©
Таким образом, мы и до тезиса, что при региональном размещении невозможно набирать устойчивый охват на периоде более 3 недель, дойдем. Предполагая, что рейтинги сетевого блока выше регионального, вы должны согласиться, что обычный человек в состоянии отличить какой блок перед ним и после начала регионального блока переключается на другой канал. Нет, безусловно какая-то динамика существует, но она гораздо меньше динамики вызванной позиционированием ролика в блоке. При чем даже в последнем случае ею можно принебречь :) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2008 14:52 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Savl©
Я особо свой мозг не мучал по этому поводу, просто в "удаленке" посмотрел
Сетевые блоки взвешены, а региональные могут быть как больше так и меньше сетевых, в зависимости от канала и региона.
Исходя из того, что локальный блок идёт за сетевым - мы теряем на этом моменте часть аудитории. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.08.2008 15:11 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
