 |
|
|
 |
|
|
|
| Рекламная площадка для Вкладышей в одежду для защиты от пота "Стоп-Агент" |
|
Всем спасибо. Все свободны.
Постов: 77
Дата регистрации: 05.08.2008 |
Есть новый товар: Вкладыши в одежду с ионами серебра для защиты от пота "Стоп-Агент".
Конкуренты имеются , но очень мало и в основном не считающие для себя эту позицию основной. Здесь же планируется сделать марку массовой. Предполагаемый портрет потребителя - офисный служащий , проживающий в большом или среднем городе. Соотношение мужчин и женщин среди потребителей примерно 90:10 в пользу женщин. Первый же опыт маркетингового исследования (анкета в интернете)показал, что к офисным служащим надо добавить преподавателей и военных, и вообще всех, кто по роду службы должен носить форму. А также что мужчин-покупателей видимо будет больше, хотя это соображение можно списать на преобладание мужчин именно в интрнет-аудитории и нерепрезентативности выборки в 300 опрошенных.
Не планируется вступать в конфронтацию с другими средствами защиты от пота - продукт продвинается не как альтернатива дезодорантам и антиперспирантам, а как дополнительная гарантия защиты и как средство , отвечающее современным требованиям минимального негативного воздействия на организм, что подходит даже аллергикам и людям , предъявляющим особые требования к защите от пота. Этому соображению призван способствовать слоган "ВСЕ ТОНКОСТИ ЗАЩИТЫ".
За 3 мес с момента появления товара на рынке он рекламировался с помощью статей на женских сайтах в Интернете, было упоминание в обзоре средств от пота по ТНТ в прогамме "Москва: Инструкция по применению" , отпечатаны буклеты и воблеры, запущен сайт, интернет-магазин, была инициирована акция "Получи по почте бесплатный образец"
В связи с введением товара в крупную сеть аптек в МОскве и установленным планам, необходимо выбрать рекламную площадку. Бюджет крайне ограничен: от 10 до 20 тыс долл.
Рассматриваем 1. Рекламная акция внутри сети аптек. С каждой покупкой покупатель получает каталог с купонами на скидку. Участвует порядка 50 различных препаратов разных производителей, в том числе вкладыши. 3 месяца акция и сеть рекламируется в прессе (журналы 7 дн, Лиза и тд.).
2. Оклеить стикерами рекламы вкладышей и приглашения на сайт и в сети аптек (на данный момент 3 по МОскве)1 линию метро на 1 месяц. Изначально аптеки подбирались так, что большее их количество сосредоточено вдоль 2 самых длинных веток метро. Как альтернатива рассматриваются плакаты в вестибюлях метро.
3.Самим дать рекламу товара в тех же журналах (7 дн, Лиза и тд).
Информация об эффективности рекламы на различных носителях крайне противоречивая. интернет-реклама ожидаемой отдачи не дала.. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   05.08.2008 15:28 |  |
|
|
|
Рекламные решения - точно в ЦА (цель) ....
Постов: 103
Дата регистрации: 05.08.2008 |
Как вы говорите получить по почте бесплатный образец? 
Как то не нравится мне ваше увлечение аптеками туда люди в основном ходят старые консервативные и болезненные… не думаю что зайдя с температурой захочется думать про вкладки
1.студенты чем не Ца, реклама возле вузов в вузах в общагах.. молодежь нынче крайне морально неустойчивая, ведется на всякие понты а у вас аккурат агенты модно круто стильно все такое у кого нет тот не с нами …много приезжих , или акцию в каком нить нjчном клубе
2.спорт здоровие, соревнования, щиты баннеры на стадионах спортзалах, спонсорство каких нить подростковых спортивных секций
3.сетевой маркетинг на 20 т.д. вполне можно организовать сетевую ячейку или войти в уже готовую хай продают..
4.организовать на эти деньги слух, что грядет страшный грипп и серебро ой как иммунитет укрепляет особенно спец серебро в агенте, здоровье подмышкой, ну ил что ваши вкладки злых духов отгоняют, народ у нас суеверный может пойти в массы…
|
|
--------
и вновь продолжается бой, и сердцу тревожно в груди, и рынок такой молодой и юный маркетинг впереди.... ча-ча-ча!!! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2008 17:29 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: куркурма©
Вы специалист в чем? Я, так полагаю, не в рекламе? Тогда единственный совет - обратиться в рекламное агентство. А то фразы "бюджет 10 тысяч долларов... может, нам в 7 днях и в Лизе разместиться" читать страшно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2008 17:40 | |
|
|
|
Всем спасибо. Все свободны.
Постов: 77
Дата регистрации: 05.08.2008 |
для: Ори ФлеймЪ:
Спасибо! Про злых духов - это супер идея  В сетевой маркетинг заглядывала, но ... идея в массовости марки подростки не катят, а студенты вполне.. только под каким соусом им эти акции преподносить.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2008 18:09 | |
|
|
|
Всем спасибо. Все свободны.
Постов: 77
Дата регистрации: 05.08.2008 |
Цитата, автор Karolina:
для: куркурма©
Вы специалист в чем? Я, так полагаю, не в рекламе? Тогда единственный совет - обратиться в рекламное агентство. А то фразы "бюджет 10 тысяч долларов... может, нам в 7 днях и в Лизе разместиться" читать страшно. |
Вот если мне рекламное или PR агентство даст договор, в котором пропишут "Мы - супер специалисты и отвечаем за свой базар не по-детски. На каждый вложенный под нашим руководством в рекламу рубль обещаем прибыль в пять. Если такого через 3 месяца не случится - вернем все деньги взад" - немедленно сольюсь с этим агентством в экстазе. Ан нет.. ничего даже отдаленно похожего не предлагают. Совсем даже наоборот - дайте нам 100 тыс долларов, мы их весело проедим и будь что будет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2008 18:15 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор куркурма:
Вот если мне рекламное или PR агентство даст договор, в котором пропишут "Мы - супер специалисты и отвечаем за свой базар не по-детски. На каждый вложенный под нашим руководством в рекламу рубль обещаем прибыль в пять. Если такого через 3 месяца не случится - вернем все деньги взад" - немедленно сольюсь с этим агентством в экстазе. Ан нет.. ничего даже отдаленно похожего не предлагают. Совсем даже наоборот - дайте нам 100 тыс долларов, мы их весело проедим и будь что будет. |
Когда найдете такое агентство (можете даже по миру поискать), немедленно сообщите в этой конференции. А пока - удачи в размещении в "7 днях" за 10 тысяч долларов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2008 18:31 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: куркурма©
По поводу "отвечаем за базар".
РА выполняет функции по планированию и организации эффективной коммуникации с ЦА.
Кроме самой коммуникации на продажи влияет множество других факторов, которые находятся под ответственностью клиента.
Так почему же агентсво должно отвечать за повышение продаж, если оно занимается малой частью всего комплекса?!
Может проблема на стороне клиента? Плохой продукт, дистрибуция и т.д.
Аналитика по поводу отдачи $ вложенных в рекламу существует.
Но это в отношение очень крупных клиентов. Зачем анализировать отдачу от 10 000$. Здесь стоимость "анализатора" будет дороже  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2008 19:46 | |
|
|
|
Всем спасибо. Все свободны.
Постов: 77
Дата регистрации: 05.08.2008 |
для: quattro:
Очень удобно. Скока всяких железобетонных отмазок! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.08.2008 20:10 | |
|
|
|
Постов: 1055
Дата регистрации: 14.01.2005 |
Предлагаю это перенести в тему "О нашей работе с юмором".
для: куркурма©
А вы готовы всем, кто будет продолжать "пахнуть" после использование вашей новинки вернуть деньги? |
|
--------
Являясь участником дорожного движения в России, часто чувствуешь, что в конструкции твоего автомобиля явно не хватает гашетки и крупнокалиберного пулемета.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2008 01:59 | |
|
|
|
Всем спасибо. Все свободны.
Постов: 77
Дата регистрации: 05.08.2008 |
Цитата, автор Antas:
А вы готовы всем, кто будет продолжать "пахнуть" после использование вашей новинки вернуть деньги? |
Да. Более того - даже 2 раза предлагала это сделать. На сайте есть опция "Отзывы" http://www.2expo.ru/otzyv.php Двум разным девушкам написавшим в разное время не то чтобы разгневанные, но недовольные отзывы - предложила дать свои координаты, чтобы договориться о возврате денег. Больше они не писали. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2008 09:31 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: куркурма©
Вообще у вас есть два варианта:
1. В условиях ограниченной дистрибуции отказаться от проведения масштабной рекламной кампании, а провести определенные промо-акции непосредственно в аптеках. По крайней мере вы сможете инициировать пробные покупки.
2. При наличии хорошего контакта с аптекарями постараться выбить из них определенные бюджеты, с которыми уже вполне реально провести неплохую кампанию на Москву, в т.ч. и на ТВ.
Основные сомнения у меня возникают по периоду кампании. Понятно, что нормальные люди пользуются дезодорантом круглый год, однако с точки зрения пика реализации - основной ваш сезон уже заканчивается. Поэтому реклама на спаде потребления будет менее эффективной. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2008 09:55 | |
|
|
|
Всем спасибо. Все свободны.
Постов: 77
Дата регистрации: 05.08.2008 |
для: Savl:
ТО есть ВЫ за совместную с сетью аптек акцию?
"Выбить бюджет" - НЕРЕАЛЬНО. К сожалению сеть на то она и сеть чтобы преследовать в первую очередь свои интересы. Скорее уж они из меня бюджет будут выбивать...
Конечно в апреле-мае идет повышение спроса, не сравнить с декабрем, но август провальный всегда - люди в отпусках, разъехались, формальную одежду меньше носят, так что сентябрь для нас в плане рекламы лучше августа |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2008 10:11 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: куркурма©
Да, я за совместную с сетью акцию, т.к. дистрибуции у вас нет, а рекламироваться где-то вне точки продаж в этом случае абсолютно бессмысленно.
Что касается обоснования начала кампании в сентябре, то оно выглядит очень притянуто за уши и наталкивает на мысль о желании освоить бюджет, а не получить результат. Если есть возможность, лучше постараться более профессионально подготовиться к началу сезона, а для этого провести необходимые исследования, определиться с позиционированием, упаковкой и прочим креативом и только потом стартовать с рекламной кампанией. Кстати, если к тому моменту сможете улучшить свою представленность, вообще замечательно. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2008 10:18 | |
|
|
|
Всем спасибо. Все свободны.
Постов: 77
Дата регистрации: 05.08.2008 |
| для: Savl© а до марта что делать? лапу сосать, зубы на полку? так не пойдет. СЕнтябрь надеюсь будет теплее августа. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2008 10:24 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: куркурма©
А до марта работать. Тем более, что, судя по двум темам, весьма существенный объем работ вами не выполнен. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2008 10:27 | |
|
|
|
Вечно молодой, вечно пьяный.
Постов: 1977
Дата регистрации: .. |
для: куркурма© Хотите дельный совет? Не морочьтесь с рекламой-10т$ это пшык! эффекта Вы не ощутите.
У Вас замечательный продукт для прикассовой зоны супермаркетов. Договаривайтесь с сетями(я думаю им этот продукт очень понравиться) и будете в шоколаде. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2008 10:36 | |
|
|
|
Всем спасибо. Все свободны.
Постов: 77
Дата регистрации: 05.08.2008 |
Цитата, автор Savl:
для: куркурма©
А до марта работать. Тем более, что, судя по двум темам, весьма существенный объем работ вами не выполнен. |
Ха! а еше более существенный выполнен. Товар сертифицирован, ввезен,растаможен, введен в сети и надо его продавать. Хотелось бы конечно с самого начала все делать идеально и упаковку и все остальное, но что выросло, то выросла, надо с этим что-то делать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2008 10:38 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Alex_V©
Для того чтобы договориться с сетями 10 тысяч даже не пшык, а что-то типа пш :) Тем более в прикассовой зоне...
Хотя вы правы в одном. Самая острая задача, которая стоит перед ТС - расширение дистрибуции. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2008 10:41 | |
|
|
|
Всем спасибо. Все свободны.
Постов: 77
Дата регистрации: 05.08.2008 |
Цитата, автор Alex_V:
для: куркурма© Хотите дельный совет? Не морочьтесь с рекламой-10т$ это пшык! эффекта Вы не ощутите.
У Вас замечательный продукт для прикассовой зоны супермаркетов. Договаривайтесь с сетями(я думаю им этот продукт очень понравиться) и будете в шоколаде. |
Да, спасибо. Собственно так и сделала. Но они все хотят чтобы реклама была. Медиаплан требуют.
Цитата, автор Savl:
для: Alex_V©
Для того чтобы договориться с сетями 10 тысяч даже не пшык, а что-то типа пш :) Тем более в прикассовой зоне...
Хотя вы правы в одном. Самая острая задача, которая стоит перед ТС - расширение дистрибуции. |
на 10 тысяч - с сетями кое о чем можно договориться, не демонизируйте ситуацию, она и так тяжелая. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2008 10:50 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: куркурма©
Видите ли, то что сделано - это как раз-таки маркетинговые и предпродажные мероприятия, которые вами даже не изучены. И в этой ситуации вы ставите весь бизнес под серьезную угрозу полагаясь на извечный русский авось. Т.к. успех будет по большей части случаен.
Цитата, автор куркурма:
на 10 тысяч - с сетями кое о чем можно договориться, не демонизируйте ситуацию, она и так тяжелая. |
В том то и дело, что вам нужны вполне конкретные вещи, а не непонятное кое-что от сетей. А прикассовая зона слишком лакомое место, чтобы его так дешево отдавать. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.08.2008 10:52 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
