 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
Коллеги, добрый день!
Я пытаюсь обосновать медиа вес кампании с помощью Diminishing return, и что-то засомневалась:
Я выбрала каналы на основе natural vewership, и строю по ним кривую.
Как думаете, корректно задавать в план показатели естественного телесмотрения каналов?
например см. вложенный скриншот
раньше я это делала так: определяла конкурентноспособный вес, а потом распределяла его по каналам так, чтобы оптимизированный охват был выше естественного и останавливалась в "точке убывающей отдачи".
теперь вот так решила попробовать. |
|
 | | CBU.ppt |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.07.2008 16:58 |  |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
Я считаю, что так можно делать.
Отличие от 2 варианта будет в том, что сплит не будет максимизирован на охват 
Т.е. "cover build up" будет построен с учетом естественного распределения "медиавеса" между каналами. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.07.2008 17:40 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор stelo:
Я выбрала каналы на основе natural vewership, и строю по ним кривую.
Как думаете, корректно задавать в план показатели естественного телесмотрения каналов?
. |
А что енто вообще такое - может я просто что-то не так понимаю или это просто рейтинги всех рекламных блоков, так? |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 11.07.2008 18:20 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: AKM©
Ну да, это усредненные целевые рейтинги рекламных блоков за рассматриваемый период |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.07.2008 18:53 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
Цитата, автор stelo:
раньше я это делала так: определяла конкурентноспособный вес, а потом распределяла его по каналам так, чтобы оптимизированный охват был выше естественного и останавливалась в "точке убывающей отдачи".
. |
То бишь задавали рейтинги на уровне конкурентной активности и оптимизировали по охвату?
А теперь просто решили на основании рейтингов cover build up построить без оптимизации ? А смысл? Или я опять что-то недопонял.... |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.07.2008 19:09 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: AKM©
А теперь решила cover build up использовать для другой задачи: определить, сколько мне надо TRP на этих каналах за заданный период с помощью deminishing return |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.07.2008 19:17 | |
|
|
|
Постов: 1381
Дата регистрации: 30.11.2007 |
для: stelo©
О как. Так а там часом не всплывет таки проблема - найдете Вы сколько TRP вам надо, а ведь потом придется их и по каналам раскидывать - а тогда и охваты совсем другие будут и CBU переделывать придецца...а соответственно и deminishing return изменится. по моему все же проще от охвата плясать:)т.е. как Вы раньше делали |
|
--------
Time flies when you throw your alarm clock across the room. |
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
11.07.2008 19:27 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: AKM©
Почему это другие? Практически такие же будут охваты.
Мне ж не обязательно рейтинг в рейтинг:) можно и плюс минус с небольшой погрешностью |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.07.2008 20:29 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
