 |
|
|
 |
|
|
|
| что-то поиск не дает результатов. |
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
Стоит задача, обеспечить компоновку(планирование) рекламных блоков из удаленного офиса.
Ранее делалось все самописными программами, но объем деятельности вырос и есть необходимость
приобрести коробочную версию ПО.
Может быть вопрос не для медиа-планировщиков, но авось...
Что-то по поиску ничего подходящего не нашел, может не те ключевые слова вводил!?
Спасибо! |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   03.07.2008 14:47 |  |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Вопрос как раз для планировщиков медиа. И мы его уже неоднократно обсуждали. В "Основных терминах и шаблонах" о них тоже идет речь
Использующиеся в МП софты
Можно говорить о пяти типах софта:
1. СУБД, работающие с историческими данными. Позволяют проанализировать прошлую активность аудитории. Рассчитать основные медиапоказатели по медиа-каналам.
Примеры: Palomars, Infosys и т.п.
2. Медиакалькуляторы. Программы для определения эффективной частоты, охвата и прочих показателей. Принципиально к этому сегменту могут быть отнесены софты, которые позволяют перевести маркетинговые и рекламные задачи на язык медиа. Практически каждое сетевое агентство имеет собственные подобные наработки.
3. Медиапланеры. Программы для прогноза медиаэффективности предстоящей рекламной активности.
Пример: TV Planet.
4. СУБД, содержащие результаты мониторинга рекламной активности. Часто совмещены с СУБД, содержащими результаты исследования медиапредпочтений (п.1). В таком случае появляется возможность не только элементарного аудита (проверки факта размещения), но и полноценного постбаингового анализа и анализа конкурентов. То есть сравнения плановых и фактических медиапоказателей, и вычисления SOV.
Примеры все те же: Palomars, Infosys
5. Программы для составления графиков размещения. В чистом виде, это тривиальные шаблоны в Excel. Как правило, это уже епархия отдела трафика сейлз-хауса. Для составления графиков размещения возможно использование программ учета рекламных возможностей. Зачастую речь уже идет о ERP с элементами CRM.
Примеры: SMA, VIMB, DICTO
Разумеется, в чистом виде перечисленные типы программ встречаются редко, так как в процессе планирования приходится выполнять несколько функций, обычно в одной программе они сочетаются. Иногда удачно, иногда не совсем.
На сегодня приходится использовать самые разнообразное программное обеспечение для эффективной разработки программ размещения. Хотя на лицо тенденция конвергенции, вряд ли это произойдет посредством внедрения новой полифункциональной программы, вписанной в общий рекламный процесс. Более продуктивным видится постепенное сближение разных платформ.
Ваш вариант - №5. Но по деньгам вы не осилите покупку этих софтов. Так что пишите макросы в экселе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2008 15:32 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
Цитата, автор Karolina:
Ваш вариант - №5. Но по деньгам вы не осилите покупку этих софтов. Так что пишите макросы в экселе. |
В смысле!?
==========
ЕРП - не достаточно... да и речь об оценке и анализе не идет... тупо расстановка роликов в блоки, блоки в сетку, связь по базе с договорами, деньгами и контрагентами... СРМ - надзадача. |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2008 15:40 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: ReklaMyst©
Что "в смысле"? Софтами SMA, VIMB, Dicto владеют Видео Интернешнл и Газпром-Медиа. Они предназначены для расстановки роликов в блоки, блоков в сетку, связей с договорами, счетами и тупо контрагентами. Покупка таких софтов, если и возможна, то будет стоить не одну сотню тысяч долларов.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2008 15:43 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
Цитата, автор Karolina:
для: ReklaMyst©
Что "в смысле"? Софтами SMA, VIMB, Dicto владеют Видео Интернешнл и Газпром-Медиа. Они предназначены для расстановки роликов в блоки, блоков в сетку, связей с договорами, счетами и тупо контрагентами. Покупка таких софтов, если и возможна, то будет стоить не одну сотню тысяч долларов.
|
А! Спасибо за названия... думаю хоть у какого-то ПО есть разработчики продающие продукт всем... могу ошибаться. |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2008 17:28 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: ReklaMyst©
В данном случае - да, ошибаетесь. Разработчики этих ПО - сотрудники ВИ и ГПМ, так что все, что они создали, считается собственностью компаний. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2008 17:33 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
Цитата, автор Karolina:
для: ReklaMyst©
В данном случае - да, ошибаетесь. Разработчики этих ПО - сотрудники ВИ и ГПМ, так что все, что они создали, считается собственностью компаний. |
Не покидает ощущение, что вся Планета - Россия... нее, Газпром... ))
...и ТВ смотрят 140 миллионов на Планете... сорри за иронию.
Зарубежных аналогов, конечно не существует!? |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2008 18:27 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: ReklaMyst©
Странные вас ощущения не покидают. Причем здесь планета? У крупных селлеров - ВИ, ГПМ и Алькасара - есть такие софты. Вероятно, есть нечто подобное и у отдельно взятых каналов - 2х2, Звезды, Столицы, региональных каналов. Лично я о них ничего не знаю. Как и о зарубежных аналогах. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2008 19:10 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Karolina©
Из зарубежных реальным аналогом является софт украинского Приоритета. Более того, я знаю, по крайней мере, о двух случаях его продажи. Правда, сумма сделки составляла полторы с небольшим сотни тысяч долларов. Да и с внедрением этого продукта в использование возникли серьезные сложности (в одном случае процесс идет второй год). |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2008 19:27 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Savl©
Потрясающая новость. Неужели Приоритет не пользуется софтом ВИ? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2008 19:29 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2008 01:35 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: IgorRudy©
Скажите, а вы знаете в чем разница между баинговыми агентствами и сейлс-хаусами? Попробуйте сначала понять это, а потом лезть со своими левыми ссылками нагугленными минут за 30.
для: Karolina©
Сорри, вечер на меня так действует :) Имелся в виду конкурент ВИ по Украине - Интерреклама. Еще раз сорри. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2008 08:32 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: ReklaMyst©
Те ссылки, которые дал Игорь Руди, ведут на описание софтов, которые к трафику имеют такое же отношение, как шимпанзе к человеку - оба приматы. Надеюсь, вы это понимаете. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2008 09:18 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
для: Karolina©
Но уже за помощь - респект! Игорю...
Цитата, автор Karolina:
для: ReklaMyst©
Странные вас ощущения не покидают. Причем здесь планета? У крупных селлеров - ВИ, ГПМ и Алькасара - есть такие софты. Вероятно, есть нечто подобное и у отдельно взятых каналов - 2х2, Звезды, Столицы, региональных каналов. Лично я о них ничего не знаю. Как и о зарубежных аналогах. |
Ну я ж не с ножом к горлу...
Просто мне любая информация нужна... знал бы где искать, нашел.
Спасибо! |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2008 15:36 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: ReklaMyst©
В том-то и дело, что помощью ссылки Игоря не являются. Сопережеванием, возможно. Хорошо если только бесполезным.
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2008 12:05 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Savl:
для: ReklaMyst©
В том-то и дело, что помощью ссылки Игоря не являются. Сопережеванием, возможно. Хорошо если только бесполезным.
|
А чем вам софт от IMS не нравится - всё-таки один из мировых лидеров ( http://www.imsusa.com/ )?
Или в Starcom MediaVest Group он запрещён? (хотя странно, в Publicis его ещё как используют) ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.07.2008 23:56 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: IgorRudy©
Игорь, может быть все-таки к врачу? Ни Старком МедиаВест Груп, ни тем более креативное Публицис не имеют абсолютно никакого отношения к проблеме, описанной ТС. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 08:08 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: IgorRudy©
Игорь, вот скажите, вы чем профессионально занимаетесь? Аналитикой рынка фармацевтики и больничного хозяйства? Ну почему вы тогда так стесняетесь (?) сказать: Нет, господа, я не знаю, чем отличается байинг от селлинга и Старком от Публициса. Зачем вы даете советы, которые профессионалов удивляют и смешат, а непрофессионалов путают. Давайте уж, если зашла такая пьянка, займемся вопросами этого раздела, в которых, на самом деле, предполагается, что все входящие сюда разбираются, потому что если нет, то сразу направляются в Чайниководство.
Итак. Всю рекламную отрасль можно поделить условно на две большие группы - создание коммуникации (креатив), размещение коммуникации (медийка). Про креатив у нас беседуют в ДиР, а вот про медийку - здесь. Ее можно поделить еще на 2 большие группы - продажа (селлинг) рекламного пространства и покупка (байинг) рекламного пространства.
В России продажей рекламного пространства занимаются три крупные компании - ВИ (Видео Интернешнл), ГПМ (Газпром Медиа), Алькасар, они еще также называются сейлз-хаусы. Покупкой же (байингом) - около 300 агентств - крупных (сети), средних (крупные российские РА), мелких. Основные направления байеров и селлеров схожи, но имеют расхождения.
У селлеров:
фронт:
- эккаунтинг
- трафик
- ресёч
бэк (финансисты, юристы, айти)
У байеров:
фронт:
- эккаунтинг
- планнинг
- байинг
- ресёч
бэк (финансисты, юристы, айти)
Вот ReklaMyst© интересовался ПО для селлеров, а вы ему для байеров рекомендовали. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 16:02 | |
|
|
|
Постов: 321
Дата регистрации: 02.11.2007 |
А разве Старком не входит в Публицис?  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 16:47 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: quattro©
Не совсем так.
Сеть Публицис Групп владеет рядом медийных и креативных рекламных агентств. При этом медийная часть группы в России и СНГ объединена единым брендом Публицис Групп Медиа Евразия, включающий в себя Старком, Медиавест и Зенит Оптимедиа. Подобное образование вызвано прежде всего необходимостью единой координации, баинга, управления и обеспечения работы офисов (финансы, юристы и прочие). Однако, непосредственно с клиентами и каналами эта организация не работает. Кстати, насколько я знаю, в других странах подобного образования нет. Кроме того, существует самостоятельное агентство Публицис, которое занимается прежде всего креативом. И какой-либо медийный софт этой организации не требуется. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 17:13 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
