 |
|
|
 |
|
|
|
| Расчет эффективности рекламы на радио |
|
Постов: 4
Дата регистрации: 16.06.2008 |
Добрый день! Подскажите пжл, каким способом можно спрогнозировать эффективность рекламы на радио? Компания является розничной сетью по продаже пива. Есть вводные данные: Определены радиостанции с охватом нашей ЦА, их рейтинги, частота выходов. Период размещения рекламы-месяц
Тип рекламы: Блоки линейной рекламы в утренний прайм-тайм и радио-играв период 16-18 + анонсы радио-игры днем.
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   23.06.2008 11:42 |  |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Интересно, есть ли вообще методы радио-рекламы с экспериментально доказанной эффективностью? То есть делайте так-то, так-то и так-то и будет вам щастье  |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2008 14:26 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Alexey63©
Аналитика, вот что вам поможет. считайте эффективность на разных размещениях. (разные варианты размещения, разные станции и прочее). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2008 14:52 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 16.06.2008 |
для: Странник©
Но ведь какие-то,даже минимально приблеженные к действительности :), способы расчета эффективности существуют, иначе это просто растрата средств. Верно?
для: Koldima©
К сожалению массовые виды рекламы подключаем только сейчас, до этого все ограничивалось локальными мероприятиями(акции для покупателей, промо и пр.), так что такой аналитики нет.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2008 15:58 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Alexey63©
В агентствах, куда вы возможно обращались есть подобные программы. И они могут это все посчитать. Вопрос в том, делаете ли вы все самостоятельно (не через агентство) - в этом случае, вполне возможно, что никто считать ничего не будет, либо, если делаете через агентство - то должны (если у них все есть). По радио в частности - есть программа SuperNova. Там можно построить рейтинги по Вашей ЦА,найти наиболее подходящие для нее станции, посмотреть наиболее слушаемые периоды времени (хотя вы ограничены законом о рекламе (по пиву)(вроде до 9 утра можно рекламировать). В общем, все что вы хотите, более-менее можно сделать с этой программой. Естественно - по Москве. (пиво не пустят по федеральным каналам). Этот вопрос можно решить точечным размещением по регионам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2008 16:07 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
для: Koldima© это по аудитории. А что-нибудь с эффективностью решили? Я по радио-рекламе только Огилви читал, но он такой же радио-рекламист, как я флудер. То есть никакой  Есть ли приёмы, которые заведомо повышают отдачу? Есть ли иные правила, чем длина ролика - 30 секунд и более? То есть правила составления успешных радиороликов существуют или это всё интуиция?
Скажем, я пишу рекламу в газету. Мне нужен заголовок от 3 до 12 слов. Под ним можно поместить пояснение до 20 слов. Если текст более 50 слов, то число читателей падает на четверть. Текст читает лишь 20% от тех, кто прочитал заголовок. Соответственно, заголовку - особенное внимание. Если я помещаю картинку, то лучше, если это фото. Картинку нужно подписать - подпись читает очень большая часть аудитории. Более того, я могу взять из книжки стандартный формат газетной рекламы и быть уверен, что он хорош
Есть ли такое для радио? Или это никому не интересно из-за бюджетов? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2008 16:30 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Странник©
Вспомните рекламу мастердент. я например, до сих пор помню телефон, хотя никогда радио не слушал специально, то есть только случайно, в такси или на даче там, в гостях и проходя мимо палаток.
Вот что там?
1) 15 секунд
2)запоминающаяся мелодия
3) рифма
4) самая важная информация в конце
5) коммуникация короткая, несёт в себе сообщения
- название - Мастердент
- идентификация- сеть стоматологий
-доступность связи/многоканальность- номер наш един
- собственно номер- 274-10-01
Вот и примеряйте на себя |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2008 16:56 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 16.06.2008 |
для: Странник©
Бытует мнение что хороший эффект(опять же какой??) дает комбинирование линейной рекламы и интерактива,конечно в зависимости от рекламируемого продукта |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2008 16:58 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
| есть вот что. у радио - есть такое показатель, как TSL (время затраченное на слушание), есть такой показатель как Лояльность (Loyalty). Так вот, например у станций с ярко выраженным форматом, показатель лояльности очень высок по отношению с другими, соответственно и TSL выше. При этом, как правило, аудитория тоже четко выраженная (что говорит об относительно средних размерах). Если играться этими показателями, то можно спрогнозировать высокий уровень эффективности. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2008 18:12 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
| для: Tyktyk© Спасибо, запомню. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2008 18:33 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Koldima:
есть вот что. у радио - есть такое показатель, как TSL (время затраченное на слушание), есть такой показатель как Лояльность (Loyalty). |
А запоминаемость среднего сообщения? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.06.2008 22:44 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
/сдержанно, нарочито спокойно, но, с пафосом/
Господа, эффективность рекламы (и не только на радио) обсуждается уже много лет (на сколько я знаю - более 200!!!).
для топикстартера
Ответье сперва на вопросы:
1. Какую эффективность вы имеете в виду?
2. Что такое "линейная" реклама и чем она отличается от нелинейной?
3. Цели и задачи кампании???
Вот тогда и будем говорить :) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2008 01:24 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Bal:
Господа, эффективность рекламы (и не только на радио) обсуждается уже много лет (на сколько я знаю - более 200!!!). |
А кто за 100 лет до Хьюза, Герца, Попова и Маркони умудрился радио изобрести? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2008 01:32 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Извиняюсь за несколько неправильное построение фразы (да простит меня Модератор).
Имелась в виду не реклама вообще, а не реклама на радио в частности :).
для: IgorRudy© Нас конечно удалят за флуд, но...
Что до изобретения радио, то "Матушка Природа" изобрела его за несколько миллионов лет до вышеназванных вами товарищей (к стати, не пойму при чем тут Хюз и Герц?). |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2008 01:51 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
| Цитата, автор Bal:... к стати, не пойму при чем тут Хюз и Герц? |
Они первые поставили эксперимент по передачe сигнала/информации на расстояниe, но не подали на патент, в отличие от Теслы и Маркони (Попов так же, по-моему, на патент не подавал). |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2008 01:58 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2008 02:21 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
Цитата, автор Alexey63:
Компания является розничной сетью по продаже пива. Тип рекламы: Блоки линейной рекламы в утренний прайм-тайм и радио-играв период 16-18 + анонсы радио-игры днем. |
Обидно такой красивый ход беседы обламывать... Но напомнить, вслед за Koldima©, ТС-у надо:
Статья 22. 13 марта 2006 года N 38-ФЗ "О Рекламе"
2. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна размещаться:
1) в телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени и в радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени;
UPD: Может Уважаемый топикстартер изменит в начальном посте "пиво" на что нибудь другое? К примеру на "Мороженное". Это чтобы тема продолжалась развиваться :)
а рекламировать розничную продажу пива в ранние утренние часы... имхо, ЦА очень уж специфична будет... и радио они могут вообще не слушать... :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 24.06.2008 04:11 | |
|
|
|
Постов: 4
Дата регистрации: 16.06.2008 |
для: Bal©
Имеется ввиду эффективность в приросте ЦА, сколько будущих клиентов совершит покупку?
Линейная реклама - реклама выходящая в блоках. Не линейная - спонсорство, радиоигры, вообщем все то, что выходит вне стандартной линейки выходов и приуроченно к каму либо событию или передаче.
Цели компании как и у всех - заработать денег :) Этого можно достич за счет прироста клиентской базы. Вот и требуется выяснить сколько же людей услышит рекламу, поймет и совершит в итоге покупку :)
для: Cedars©
А давайте хоть и мороженное :) Рекламировать собиремся не пиво, а место, где можно комфортно совершить покупку. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2008 10:00 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Cedars©
Пост ТС нужно (простите за менторский тон) внимательнее читать ;) Пиво и Место - две больших разницы.
для: Alexey63© Откуда такая терминология? Очень хочется знать источник :)
Про цели кОмпании ясно и так. Я спрашивал про цели кАмпании.
Предложение модератору Может тему в чайниководство, предварительно почистив от нашей с Игорем гносиологической дискуссии? |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2008 12:23 | |
|
|
|
Постов: 5253
Дата регистрации: 24.05.2003 |
Цитата, автор Bal:
для: Cedars©
Пост ТС нужно (простите за менторский тон) внимательнее читать ;) Пиво и Место - две больших разницы.
|
Прощаю... :) Я очень внимательно читаю - и не только пост ТС-а, ... Еще внимательней я читаю разъяснительные письмо ФАС пивоварам... В частности:
12.02.2008
О понятии рекламы пива
Руководителю Исполнительного
Комитета Союза Российских
производителей пиво-
безалкогольной продукции
В.И. Мамонтову
Ул. Россолимо, д.7, г. Москва,
119021
<...>
Соответственно, к рекламе относится информация о пиве (название пива и иная информация) или производителе пива (в том числе, наименование организации, сообщение о победах на конкурсах или выражения о хорошем качестве продукции), размещённая вне места нахождения организации-производителя или продавца пива.
<...>
Также к рекламе относится интервью представителей организации – производителя или продавца пива, в том числе с сообщением о победе в конкурсе или поздравлением с праздником
<...>
Вместе с тем информация, которая направлена на привлечение дополнительного внимания к реализуемому товару, например «Живое пиво – живой характер», «Внимание! На пиво сезонные скидки. Это наше пиво», по мнению ФАС России, подпадает под понятие рекламы.
Соответственно, на неё распространяются положения Федерального закона «О рекламе».
А.Б. Кашеваров
|
:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
24.06.2008 13:20 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
